身為良品鋪子的創(chuàng )始人之一、實(shí)控人之一、總經(jīng)理、董事長(cháng)，楊銀芬在近期做出了辭職的決定。

而經(jīng)過(guò)公司內部董事會(huì )推選，在楊銀芬卸任后，程虹將接棒董事長(cháng)一職，成為企業(yè)的執舵手。

那么問(wèn)題就來(lái)了。

程虹是誰(shuí)？他在接棒后，新官上任之火又將燒向何處？

良品鋪子官宣換帥

3月3日，知名零食企業(yè)良品鋪子官宣換帥，公司內部董事會(huì )將程虹選為第三節董事會(huì )董事長(cháng)。

楊銀芬則因為個(gè)人原因，辭去公司董事長(cháng)、總經(jīng)理職務(wù)。在辭職后，楊銀芬將繼續擔任公司董事及戰略與發(fā)展委員會(huì )委員，另外公司還為其授予了“榮譽(yù)董事長(cháng)”頭銜，用以表彰他曾經(jīng)對公司發(fā)展做出的重要貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，楊銀芬生于1974年10月，于2008年12月加入良品鋪子創(chuàng )業(yè)團隊。后在2013年，楊銀芬曾帶領(lǐng)團隊成立湖北良品鋪子電子商務(wù)有限公司，并取得了銷(xiāo)售額近億的矚目成就。

回望楊銀芬的職業(yè)經(jīng)歷，我們不難發(fā)現由于他曾帶領(lǐng)、參與了良品鋪子的線(xiàn)上渠道布局、上交所主板上市等多項重大事件，他在良品鋪子內部的職位頭銜也一路水漲船高。

在時(shí)間軸層面，楊銀芬在2017年11月-2022年9月出任良品鋪子總經(jīng)理；2017年出任良品鋪子董事；2022年9月-2023年11月、2023年11月-2025年3月，他又先后成為了良品鋪子的副董事長(cháng)、董事長(cháng)、總經(jīng)理。

至于繼任者程虹。

他則出生于1963年3月，并在2022年9月被選為良品鋪子的非獨立董事，后在近期被選為良品鋪子董事長(cháng)。

互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，除在良品鋪子內部享有董事頭銜外，程虹本身還有著(zhù)一層學(xué)者身份。武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰略研究院官網(wǎng)指出，程虹教授曾發(fā)表多篇論文、專(zhuān)著(zhù)，現在武漢大學(xué)內部擔任質(zhì)量發(fā)展戰略研究院院長(cháng)。

在貢獻層面，早在良品鋪子上市之前，程虹就對其“高質(zhì)量發(fā)展模式”進(jìn)行了專(zhuān)項研究，并于2024年對公司的服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)模式轉型策略、供應鏈體系門(mén)店終端模型等概念進(jìn)行了系統研究與評估，相關(guān)成果也在良品鋪子的后續經(jīng)營(yíng)中得到了持續應用。

良品鋪子的轉型歷史

2006年，良品鋪子正式創(chuàng )立；2019年，良品鋪子將“高端零食”視作了企業(yè)發(fā)展的核心方向；2020年，良品鋪子成功登陸上交所主板，喜提“高端零食第一股”的稱(chēng)號。

隨著(zhù)時(shí)針的轉動(dòng)，良品鋪子也很快實(shí)現了自己從0到1 的進(jìn)化，在國內的零食市場(chǎng)里站穩了腳跟。但令所有人沒(méi)想到到的是，站穩腳跟并不能意味著(zhù)自此一帆風(fēng)順，在登陸上交所主板后，由消費者心態(tài)所帶來(lái)的市場(chǎng)變向，也讓良品鋪子感受到了空前的經(jīng)營(yíng)壓力。

在這樣的背景下。

2023年11月，良品鋪子的原董事長(cháng)、總經(jīng)理楊紅春正式卸任，由楊銀芬出任公司董事長(cháng)、總經(jīng)理。

和網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)里所描寫(xiě)的商海浮沉不同，掌舵企業(yè)的楊銀芬并沒(méi)有表達出過(guò)多的喜悅，而是在一封公開(kāi)信里坦言稱(chēng)：“擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問(wèn)題，而是活不活得下去的問(wèn)題?！?/p>

為求突圍，楊銀芬決定在保證“高品質(zhì)產(chǎn)品”的前提下，讓產(chǎn)品的售價(jià)更加親民，讓品牌在多個(gè)角度博得消費者的好感。

至此，良品鋪子啟動(dòng)了17年以來(lái)最大規模的降價(jià)行動(dòng)，期間含堅果類(lèi)、豆干、肉類(lèi)零食等多個(gè)品類(lèi)的300款產(chǎn)品平均降價(jià)幅度為22%，最高降價(jià)幅度為45%。（截止到2024年上半年，累計超500款產(chǎn)品曾參與降價(jià)）

本輪降價(jià)行動(dòng)，的確讓良品鋪子在量販式零食風(fēng)潮中重拾了部分消費者的青睞，穩定了自己頭部零食企業(yè)的地位。

但問(wèn)題在于，市場(chǎng)競爭是動(dòng)態(tài)的，它不會(huì )選擇一個(gè)方向后就保持靜默，而是會(huì )隨著(zhù)消費者的心態(tài)、企業(yè)對形式的適配化調整去不斷進(jìn)化。

隨著(zhù)賽道的不斷發(fā)展，價(jià)格因素對消費者的撬動(dòng)力也在不斷下降，甚至不再是部分消費者的購物首選因素。

這也讓良品鋪子意識到，靠降價(jià)來(lái)吸引消費者這條路，可能要走不通了。

新官上任之火何在

良品鋪子所發(fā)布的2024年業(yè)績(jì)預告指出，預計全年歸屬上市公司股東的凈利潤將為-4000萬(wàn)到-2500萬(wàn)，而上年同期利潤則為1.8億元，同比下降幅度為122.22%-113.89%。

談及出現了上市以來(lái)的首次年度虧損。

良品鋪子則認為“降價(jià)”是導致這一情況的主要原因。2024年，公司嚴格遵守了“降價(jià)不降質(zhì)”的指導口號，在門(mén)店渠道深化了部分產(chǎn)品的降價(jià)策略，并在產(chǎn)品結構上做出了調整，對新品類(lèi)的開(kāi)拓進(jìn)行了積極嘗試。

當產(chǎn)品售價(jià)下調遇上產(chǎn)品結構調整時(shí)，公司的毛利率也隨之受到了影響，這才導致良品鋪子在2024年的凈利潤呈下降姿態(tài)。

現如今，零食行業(yè)正面臨第二輪轉型。

量販式零食崛起所帶來(lái)的“價(jià)格導向”風(fēng)潮已經(jīng)過(guò)去，“質(zhì)價(jià)比”“質(zhì)量競爭”正成為各企業(yè)轉型的新方向。（如鳴鳴很忙推出3.0店型、發(fā)力自有品牌）

為迎合賽道變化、制止虧損趨勢，專(zhuān)攻質(zhì)量體系、供應模型等概念的程虹被選為良品鋪子的新一屆執舵人。

在2024年的尾聲階段，良品鋪子方面曾表示公司內部正在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新升級、門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升等工作，并將“自然健康新零食”視作了自己的品牌價(jià)值主張。

由此可見(jiàn)，面對正在變換的行業(yè)形式，良品鋪子做出選擇是鞏固“高端零食、高質(zhì)量零食”的品牌標簽，用以在后續的“質(zhì)價(jià)比競爭”中獲得優(yōu)勢地位。

相信隨著(zhù)程虹的上任、新管理團隊對公司業(yè)務(wù)的逐步熟悉，我們很快就能見(jiàn)到良品鋪子的新動(dòng)作。

且看他這位新官，會(huì )如何用自己的“三把火”來(lái)幫助企業(yè)走向長(cháng)紅。

參考：

澎湃新聞：楊銀芬辭任良品鋪子董事長(cháng)：上任不足一年半，去年預虧至少2500萬(wàn)元

藍鯨財經(jīng)：降價(jià)轉型后業(yè)績(jì)不佳，良品鋪子又換帥！武漢大學(xué)教授出任董事長(cháng)

海報新聞：海量財經(jīng)丨良品鋪子2024年業(yè)績(jì)預虧，昔日“零食一哥”遭遇困境

證券時(shí)報e公司：A股巨頭，董事長(cháng)突然辭職！

泰山財經(jīng)：良品鋪子創(chuàng )始人楊銀芬辭去董事長(cháng)職務(wù)，62歲程虹接任