貼吧前腳傳出“重塑計劃”，后腳就被媒體批判有“色*交易”，相關(guān)報道還沖上了熱搜第一！這一切都發(fā)生在315來(lái)臨的前夕…很難不讓人合理懷疑，貼吧是否被潑了臟水？

01，貼吧遭輿論抨擊始末！

3月11日晚間時(shí)分，微博平臺#貼吧存暗號色情交易#的話(huà)題空降熱搜榜單，并以迅雷不及掩耳之勢沖上熱搜第一，相關(guān)報道的熱評中，充斥著(zhù)大量攻擊百度貼吧的內容，令人頗感震驚。

據首發(fā)媒體“新黃河”報道：調查發(fā)現，曾號稱(chēng)“全球最大的中文社區”百度貼吧里，不僅有人用暗語(yǔ)開(kāi)展含有*穢內容的陪聊服務(wù)、買(mǎi)賣(mài)“原味”衣物等，甚至僅花費幾十元就能向身為管理者的“小吧主”購買(mǎi)定制色*視頻。

3月12日，據“新黃河”客戶(hù)端跟蹤報道稱(chēng)，3月11日，百度部分貼吧的置頂貼已增加“百度貼吧打擊色*低俗產(chǎn)業(yè)鏈公告”，涉及參與色*交易吧主的多個(gè)賬號已被屏蔽，百度方面尚未作出官方回應。

針對媒體報道的現象，百度官方是否有正式回應可能還需要觀(guān)望，值得一提的是，在一些大V用戶(hù)看來(lái)，這種現象似乎司空見(jiàn)慣，見(jiàn)怪不怪了，比如有多名大V圍繞該話(huà)題相繼吐槽：

“總感覺(jué)百度這波像被人搞了…要按照媒體揪貼吧這力度去揪某音某手，能揪出一堆sq相關(guān)”

“咸魚(yú)和某音成啥樣了？各種明里暗里加綠泡泡提供交易的，得全App整頓”

“X魚(yú)也有啊，最常見(jiàn)的二手空調、取卡針、硬幣，這些平臺魚(yú)龍混雜的，是該管管了”

“有沒(méi)有人能整治一下某外賣(mài)App，洗浴汗蒸點(diǎn)開(kāi)全是暗倡，這是能直接上架嗎？”

在筆者看來(lái)，這類(lèi)亂象確實(shí)需要從嚴打擊，否則不僅會(huì )嚴重擾亂互聯(lián)網(wǎng)和諧的生態(tài)環(huán)境，可能還會(huì )對祖國的花朵們造成不良影響，對于這些平臺而言，落實(shí)主體責任責無(wú)旁貸，有則改之，無(wú)則加冕！

但是“炮火”如果只揪著(zhù)百度貼吧，還選擇在315這個(gè)敏感的節點(diǎn)，也確實(shí)有傾向性或針對性明顯的嫌疑，媒體們如果能一視同仁地在各大熱門(mén)App社區進(jìn)行充分嚴謹的調查、舉證后，再以事實(shí)為準繩進(jìn)行報道，讓公眾了解真相，那或許會(huì )更加公允。

就在上個(gè)月末，多方消息稱(chēng)，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群正將用戶(hù)生產(chǎn)內容（UGC）作為新的戰略重點(diǎn)，并已啟動(dòng)內部討論，進(jìn)行一次深刻的審視與重塑。

多方報道稱(chēng)，2025年，百度貼吧將適度減少廣告投放，增強用戶(hù)體驗滿(mǎn)意度，以重拾老用戶(hù)信任和轉化更多新用戶(hù)，鼓勵用戶(hù)進(jìn)行UGC創(chuàng )作，已明確納入了百度貼吧相關(guān)負責人的OKR考核指標之中，成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)之一。

“散養”多年后，此番又大張旗鼓，欲重振貼吧雄風(fēng)，百度究竟在下一盤(pán)怎樣的棋？

02，貼吧重回巔峰有戲？

在無(wú)數8090后眼里，百度貼吧可謂勾起美好回憶的載體，它曾是無(wú)爭議的全球第一大中文社區，直到短視頻平臺瘋狂崛起，微博小紅書(shū)和知乎等圖文平臺各放異彩，貼吧才無(wú)奈進(jìn)入了用戶(hù)流失的陣痛期。

據百度貼吧官方數據顯示，2015年貼吧注冊總用戶(hù)量已突破了10億大關(guān)，堪稱(chēng)現象級存在，貼吧內共有1000萬(wàn)個(gè)主題，一些熱門(mén)大吧，甚至輕松做到單吧流量吊打無(wú)數個(gè)社區，彼時(shí)貼吧的影響力用遙遙領(lǐng)先來(lái)形容都不為過(guò)；

據易觀(guān)千帆數據顯示，也是在巔峰的2015年，百度貼吧月活用戶(hù)量超過(guò)3億，而到了2021年，MAU僅余3747萬(wàn)，昔日的門(mén)庭若市，如今顯得冷冷清清；

但也不必過(guò)于悲觀(guān)消極，在筆者看來(lái)，李彥宏想讓貼吧重回一線(xiàn)，仍然有一絲希望：

• 百度貼吧并不缺乏跟強敵競爭的經(jīng)驗，當年貼吧風(fēng)頭正勁時(shí)，也是天涯、貓撲和校園網(wǎng)風(fēng)生水起時(shí)，但很顯然，這些環(huán)伺的強敵都未能成為貼吧一家獨大的阻礙。

如今，百度貼吧面臨的勁敵，已經(jīng)成了微博、頭條、小紅書(shū)、知乎……

所以第一步對策，就是如何將貼吧的“過(guò)氣感”消彌于無(wú)形，這也考驗著(zhù)貼吧團隊的運營(yíng)智慧，當然，一切內容平臺，想要有活躍度和吸引力，最終還是定位到人，也即需要有大V、kol們積極入駐，并進(jìn)行高頻的內容產(chǎn)出。

而這些在微博、頭條、小紅書(shū)、知乎等平臺已經(jīng)有一定知名度的大V，可能早已經(jīng)有了穩定的商業(yè)變現模式，這個(gè)時(shí)候，百度貼吧想要吸引他們的入駐與原創(chuàng )內容的生產(chǎn)同步，最簡(jiǎn)單粗暴的方式可能還是砸錢(qián)！

重賞之下，必有勇夫！筆者認為具體手段包括但不限于，對UGC創(chuàng )作者進(jìn)行入駐推流、流量分成等系列獎勵，并且依托百度第一大中文搜索的流量入口，對于這些知名自媒體的優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行提權展示。

邏輯也不復雜，很多知名自媒體大V，在圖錢(qián)之外，還圖名，比方網(wǎng)友在百度搜索一個(gè)相關(guān)科技數碼產(chǎn)品的評測、相關(guān)熱門(mén)話(huà)題的分析、相關(guān)問(wèn)題的答案……但凡這些大V在貼吧生產(chǎn)了對應版塊的原創(chuàng )內容，那么就會(huì )獲得系統算法加權展示，給予足夠的曝光度。

如此一來(lái)，創(chuàng )造者流量有了，粉絲有了，變現更穩了，也有就了持久創(chuàng )作的動(dòng)力了，貼吧的人氣也就盤(pán)活了，DAU、MAU等核心運營(yíng)數據一旦回暖，口碑必然也會(huì )逆轉……

• 發(fā)力移動(dòng)端APP的優(yōu)化，對內容審核與廣告的投放進(jìn)行精細化管理，整治牛皮癬廣告，與品牌方進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，提升各類(lèi)金主的滿(mǎn)意度，和用戶(hù)的體驗度，何愁沒(méi)有留存轉化？

此外，今時(shí)今日的百度，已經(jīng)發(fā)展成為依托AI構建的龐大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺，它完全有能力在做好前沿技術(shù)的同時(shí)，轉而將內容賽道給扶植起來(lái)，可以說(shuō)更應該得心應手。

就在上月，百度公布了2024年度財務(wù)報告，報告期內，百度實(shí)現了1331億元的總營(yíng)收，同比微跌1.09%，但是，在核心的歸母凈利潤上，百度足足斬獲了237.60億元，同比激增21.24%，

近240億元的凈利潤，是什么概念？

據瑞銀的預估，風(fēng)頭正經(jīng)的小米集團2024年的經(jīng)調整凈利潤約260億元，也就是說(shuō)，百度的盈利規模，已經(jīng)直逼既造手機又搞大家電還造汽車(chē)的小米了！

百度財報還顯示2024年12月，文心大模型日均調用量高達16.5億，第四季度，百度智能云同比增收26%，并且文心一言與DeepSeek已完成深度融合，自研的昆侖GPU萬(wàn)卡集群已成功搭建……

AI生態(tài)如此健全，財務(wù)表現如此穩健，百度也仍然是全球最大中文搜索引擎，只稍李彥宏拿出當初All in AI一半的決心和必要的資源，百度貼吧的命運都大概率會(huì )改寫(xiě)。

貼吧會(huì )否與時(shí)俱進(jìn)到NextLevel？

讓我們，拭目以待！

參考資料：

百度財報、微博熱搜等公開(kāi)報道，封面圖源：@機海風(fēng)云