網(wǎng)友喊話(huà)雷軍做衛生巾的呼聲，從去年開(kāi)始就未停歇過(guò)，而呼喊的聲量，也在今年315對眾知名衛生巾品牌進(jìn)行“黑榜”曝光后，達到了最高潮！

加上小米高管悄然刪除“曾說(shuō)不做衛生巾”的微博和小米已申請衛生護墊類(lèi)的商標，輔之以“SU吸”等空降熱搜第一的詞條等線(xiàn)索，難道雷軍真要造衛生巾了？

01，許愿雷軍背后：傳統品牌陷“失信”危機！

據央視315披露，本次被曝光的知名母嬰品牌、衛生巾品牌殘次料被翻新售賣(mài)的共涉及麥酷酷、自由點(diǎn)、嫚熙、中億孕嬰、好之、米菲、Babycare、全棉時(shí)代、蘇菲這些大牌，而一次性?xún)妊?、床品、浴巾這些大姨徒手制作、與垃圾同堆、毫無(wú)消毒、“純棉”只是個(gè)“稱(chēng)呼”等亂象的揭露，更讓無(wú)數女網(wǎng)友大跌眼鏡……

當這些知名品牌的衛生巾等女性用品、母嬰用品都屢屢翻車(chē)之際，也不怪網(wǎng)友紛呼吁小米創(chuàng )辦人雷軍來(lái)教這些“黑心”廠(chǎng)商做人了，油菜花的網(wǎng)友甚至連小米衛生巾的產(chǎn)品圖和宣傳語(yǔ)都繪制好了，在網(wǎng)絡(luò )上鋪天蓋地刷著(zhù)屏。

其實(shí)這一現象并不難理解，自雷軍押上全部身家和一輩子的名譽(yù)下場(chǎng)造車(chē)之后，3年以來(lái)，無(wú)數個(gè)日夜，他愣是克服了常人難以想象的挑戰，才最終創(chuàng )造了小米SU7的爆款奇跡，干啥啥都成，個(gè)人流量更是企業(yè)家天花板級的存在。

親切帥氣的形象，疊加181的身高，55周歲仍堅持健身打卡，身材管理賽過(guò)一眾男明星……簡(jiǎn)直是集高富帥智于一體的完美型民營(yíng)企業(yè)家，尤其小米SU7的車(chē)主群體中，還有相當一部分女性高端用戶(hù)。也就是說(shuō)雷軍要下場(chǎng)做衛生巾，天然會(huì )贏(yíng)得女性網(wǎng)友的無(wú)敵信任！

筆者也在私下對周邊的女同事和網(wǎng)絡(luò )上的異性朋友進(jìn)行過(guò)調研，其中大部分女性給我的反饋是“如果雷軍真做衛生巾，她們真的會(huì )買(mǎi)”……

天時(shí)、地利、人和，按說(shuō)都具備了，雷軍真造衛生巾，不僅可能會(huì )成爆款，甚至還會(huì )為企業(yè)再賺一波美譽(yù)度，畢竟很多家庭的財政大權是掌握在半邊天手上的，她們認可小米，對小米的業(yè)績(jì)那豈不猶如神助？

So，這么多利好因素擺在面前，眼看穩贏(yíng)的生意，雷軍真的要動(dòng)心了嗎？

沒(méi)這么簡(jiǎn)單！

02，雷軍不做衛生巾的真相！

筆者更傾向于雷軍最終并不會(huì )做，充其量可能供應鏈企業(yè)做了，通過(guò)自有渠道來(lái)銷(xiāo)售，但卻不是掛小米的名字，雷軍不做衛生巾業(yè)務(wù)，底層邏輯不復雜——符合審時(shí)奪勢的風(fēng)險預判，以及對核心業(yè)務(wù)的聚焦

誠如前文分析，小米一旦做，雷軍一定是認認真真調研、高標準、高規格用料，確保一炮打響，讓女性消費者用得滿(mǎn)意，甚至不排除內測階段，小米就會(huì )安排自己公司的女同事們先行試用，并不斷改良，直到與傳統品牌的代表產(chǎn)品在橫評/盲評中脫穎而出，小米才會(huì )適時(shí)發(fā)布。

而小米不做，更是基于核心業(yè)務(wù)的擴張需要以及對不可知風(fēng)險的規避使然：

目前國內市場(chǎng)衛生巾賽道，頭部品牌一年營(yíng)收也就50億左右的規模，凈利潤大約不超過(guò)12億，相較小米一年的利潤，連零頭都算不上，昨晚才披露的小米2024財報顯示，2024年小米經(jīng)調整凈利潤高達272億元，也就是，闖入該賽道，頂破天，你也大概齊就能賺這么多錢(qián)，何況，傳統品牌樹(shù)大根深，又豈會(huì )白白讓出蛋糕？

而且，作為女性用品，尤其是私密處的衛生用品，一旦發(fā)生丁點(diǎn)非主觀(guān)層面的瑕疵，都容易在互聯(lián)網(wǎng)上被大做文章，甚至一些特殊群體扣帽子帶節奏對企業(yè)進(jìn)行各種攻擊，假如攤上這茬，要消耗多少資源來(lái)擺平輿論？

以及，一旦真鬧出輿情，跟小米存競爭關(guān)系的公司，還不趁機落井下石，小米不是平白無(wú)故讓自己深陷泥濘嗎？

就在3月18日下午，雷軍微博官宣：小米汽車(chē)2025年全年交付目標提升至35萬(wàn)臺，相較于上月的30萬(wàn)臺目標，又增加了5萬(wàn)臺，一年時(shí)間達成這個(gè)量級，小米汽車(chē)工廠(chǎng)都得干冒煙的節奏；

3月19日最新消息，據彭博報道，一位知情人士透露，小米集團將擴大在建的北京第二座電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)工廠(chǎng)的規模，此前據規自分局的公示消息稱(chēng)，亦莊新城YZ00-0606街區0110、0111地塊對應為小米汽車(chē)三期項目；

也就是說(shuō)，甭管是二期擴還是直接是三期，都能看得出來(lái)雷軍對新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)的重視程度之高，小米2024年財報還顯示，汽車(chē)等創(chuàng )新業(yè)務(wù)毛利率已達到20.4%，這幾乎是與業(yè)內毛利公認天花板的特斯拉和理想一個(gè)level了。

更何況，今年的小米，還有另一個(gè)大動(dòng)作，武漢超級智能大家電工廠(chǎng)將于年底投產(chǎn)，該廠(chǎng)就首先就加足馬力開(kāi)動(dòng)空調產(chǎn)線(xiàn)，然后陸續將黑白電包圓，與此同時(shí)，大家電業(yè)務(wù)也提升到了小米集團的戰略高度。

核心邏輯還是財報創(chuàng )紀錄的數據帶給雷軍等高層的無(wú)比信心：

2024年，空調產(chǎn)品出貨量超680萬(wàn)臺，同比增速超過(guò)50%；冰箱產(chǎn)品出貨量超270萬(wàn)臺，同比增速超過(guò)30%；洗衣機產(chǎn)品出貨量超190萬(wàn)臺，同比增速超過(guò)45%；其中，空調、冰箱與洗衣機出貨量均創(chuàng )歷史新高。

小米在大家電賽道表現如此生猛，也難怪董大姐會(huì )急眼了，甚至可以預判到，頗有大將之風(fēng)的美的電器與海爾智家都已經(jīng)開(kāi)始“焦慮”了……

盤(pán)子搞這么大，增速還這么猛，有大把的市場(chǎng)份額和利潤空間擺在那里，雷軍哪來(lái)的精力管衛生巾？小米哪有這樣的動(dòng)機再去涉獵一個(gè)需要從0開(kāi)始的新業(yè)務(wù)？說(shuō)直白一點(diǎn)，衛生巾那點(diǎn)利潤，雷總可能壓根看不上。

所以，網(wǎng)友的期盼，可能大概率要落空了！

但堅守本分的雷軍，更讓人尊敬了~

參考資料：

微博熱搜，小米財報，雷軍微博，部分圖源網(wǎng)