日前，海爾智家發(fā)布了2024年度報告，創(chuàng )歷史新高的營(yíng)收與利潤引發(fā)業(yè)內外關(guān)注，競爭激烈的家電江湖，能交出這份耀眼的業(yè)績(jì)答卷，海爾智家有何秘訣？

01，2600億巨頭迎“福報”！

3月27日晚，海爾智家正式披露了2024年報，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)收2859.81億元，同比增長(cháng)4.29%，實(shí)現歸母凈利潤187.41億元，同比增長(cháng)12.92%，雙雙創(chuàng )歷史新高，當然，亮點(diǎn)遠不止于此。

在筆者看來(lái)，海爾智家高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額與品牌心智的雙向增長(cháng)，實(shí)現這一點(diǎn)十分難得，例如Q4卡薩帝收入增幅超30%，這個(gè)數據就含金量十足，當然，核心仍然是卡薩帝有自己的“三板斧”：

一來(lái)，人家是有真正的原創(chuàng )核心技術(shù)打底的，而且形成了共享海爾資源+獨立高端研發(fā)的雙軌制研發(fā)體系，已累計投入研發(fā)超百億，你像業(yè)內鼎鼎大名的MSA控氧保鮮、雙塔空調還有0閃縫平嵌式設計等，都是卡薩帝原創(chuàng )的行業(yè)顛覆性技術(shù)，還有牽頭發(fā)布《平嵌電冰箱》全球首個(gè)行業(yè)標準……這些足以形成技術(shù)壁壘；

二來(lái)，人家的工業(yè)設計和CMF設計自成一派，形成了極具辨識度的品牌印象，像iF、紅點(diǎn)獎等一些知名的國際設計大獎更是拿到手軟，這也無(wú)形中助力其高端定位的檔次感與說(shuō)服力；

三來(lái)，在強大的技術(shù)、性能與美學(xué)設計范之外，卡薩帝的圈層營(yíng)銷(xiāo)亦可圈可點(diǎn)，很好地賦能了其高端品牌消費心智的構建；

2024年，卡薩帝品牌價(jià)值高達821.56億元，并且已經(jīng)連續8年蟬聯(lián)高端家電TOP 1！市場(chǎng)中的萬(wàn)元冰箱和萬(wàn)元洗衣機等高檔白電產(chǎn)品中，卡薩帝已絕對優(yōu)勢穩居份額第一。

并且，海爾智家不光是高端有建樹(shù)，面向年輕市場(chǎng)的如Leader等時(shí)尚電器品牌，表現同樣不俗，其三筒洗衣機單周預約破8.8萬(wàn)；

值得一提的是，2025年AWE上，Leader三筒洗衣機斬獲“行業(yè)首創(chuàng )一體三滾筒”認證，成為爆款產(chǎn)品；海爾冰箱以高居44.1%的份額穩居行業(yè)第一；海爾洗衣機份額亦穩居行業(yè)第一；

2024年，海爾智家在國內市場(chǎng)實(shí)現營(yíng)收1421.67億元（主營(yíng)業(yè)務(wù)1417億），海外市場(chǎng)實(shí)現營(yíng)收1438.14億元（主營(yíng)業(yè)務(wù)1429億），同比增長(cháng)5.43%，在家電消費需求下行的大環(huán)境下，仍取得營(yíng)收正增長(cháng)，尤為不易！

在海外新興市場(chǎng)，諸如新西蘭（同比增長(cháng)8.14）、東南亞（同比增長(cháng)14.75%）、南亞（同比增長(cháng)21.05%）都獲得了快速增長(cháng)，尤其是中東非，海爾智家更取得了至高38.25%的增速；

來(lái)自海爾官方的統計口徑顯示：“在海外銷(xiāo)售的每10臺中國品牌家電產(chǎn)品中，就有6臺來(lái)自海爾”毫不夸張地講，海爾早已經(jīng)成了為國爭光的良心國貨的典范！

論國內國外“兩開(kāi)花”的家電巨頭，海爾智家當仁不讓?zhuān)?/p>

另一個(gè)讓筆者自來(lái)水也要夸一嘴的就是，跟華為等極少數優(yōu)秀的大企業(yè)一樣，在分紅這件事上，海爾智家也是從不含糊，據海爾智家披露的2024年年度利潤分配預案，經(jīng)董事會(huì )決議，除回購賬戶(hù)上已回購股份外，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現金紅利9.65元（含稅）。

海爾智家公告顯示截至目前，公司總股本93.83億股，公司回購專(zhuān)戶(hù)上已回購股份數量5991.99萬(wàn)股，以此計算擬派發(fā)現金紅利的總股本為93.23億股，分紅金額89.97億元（含稅），對應本年度公司現金分紅占歸屬母公司股東凈利潤的比例為48.01%。

什么概念？白話(huà)就是賺到的凈利潤分出去快一半了，這個(gè)分紅力度，隔壁董大姐看了估計都得直點(diǎn)頭拍手（bushi，串場(chǎng)了。

梳理分析至此，海爾智家的致勝秘訣，已初顯端倪，咱們接著(zhù)分解~

02，家電江湖誰(shuí)主沉??！

早些年頭，競爭還不充分，還允許一些玩家搞一些重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)的“路徑依賴(lài)”，如今連華為、小米等科技巨頭都下場(chǎng)玩家電的時(shí)候，沒(méi)有硬核實(shí)力的家電玩家，是壓根擋不住這些跨界巨頭的降維打擊的，那為何海爾智家未受影響呢？

原因也簡(jiǎn)單，因為海爾智家一早就清晰意識到，對家電行業(yè)而行，堅持不懈投入技術(shù)研發(fā)，將創(chuàng )新成果不斷商業(yè)轉化，并最終提升消費者的使用體驗，這才是唯一的路徑正確，數十年如一日堅持技術(shù)立業(yè)的企業(yè)，才會(huì )在家電江湖立于不敗之地！

也即——海爾智家一直在做著(zhù)跟華為、小米等科技巨頭們同樣的難而正確的事，并取得了一系列成果：

今年1月7日，IPRdaily中文網(wǎng)公布的《2024年全球智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利排行榜TOP 100》中，海爾集團的海爾智家以5582件公開(kāi)專(zhuān)利申請數量無(wú)懸念蟬聯(lián)榜首，并一舉創(chuàng )造了12連冠的行業(yè)奇跡！

在當下最為火熱的AI浪潮中，海爾集團同樣進(jìn)行了多維度深耕與布局，比如為家庭場(chǎng)景構建的智家大腦HomeGPT，就解鎖了行業(yè)首個(gè)獲中國信通院可信AI評估權威認證的最高雙4+級評價(jià)的垂域大模型。

并且，海爾的AI技術(shù)還有望在反哺國內的三翼鳥(niǎo)智慧家電家居一體化平臺的同時(shí)，出海為歐洲的hOn平臺提供助力，以及為北美洲和澳洲用戶(hù)的Smart HQ平臺提供AI服務(wù)。

海爾智家表示，2025年公司將推進(jìn)國內外市場(chǎng)在業(yè)務(wù)模式、組織機制的深度變革，提升在產(chǎn)品引領(lǐng)、數字庫存、用戶(hù)直達、內容營(yíng)銷(xiāo)、極致成本等方面競爭力，夯實(shí)持續、有質(zhì)量發(fā)展的基礎。

除了在核心技術(shù)創(chuàng )新和全鏈路業(yè)務(wù)管理方面不斷深耕優(yōu)化之外，海爾智家還不停地進(jìn)行著(zhù)實(shí)業(yè)的擴張，據海爾智家公告，擬通過(guò)公司青島海爾智慧洗衣機有限公司在青島膠州九龍工業(yè)區投資建設年產(chǎn)300萬(wàn)臺洗衣機項目，預計總投資約17.84億元；

該項目主要生產(chǎn)滾筒洗衣機、干衣機等，規劃年產(chǎn)能300萬(wàn)臺，主要面向國內市場(chǎng)，并輻射海外市場(chǎng)。

……

這或許就是海爾智家大道至簡(jiǎn)的方法論：0短板+突出長(cháng)板！

這或許也是風(fēng)云變幻的家電江湖，海爾智家無(wú)往而不勝的本質(zhì)！

參考資料：

海爾智家財報、互聯(lián)網(wǎng)那些事、公開(kāi)報道，部分圖源網(wǎng)。