提起賽事經(jīng)濟，你最先想到的是什么？

是由外地選手、觀(guān)眾赴約引發(fā)的餐飲、住宿消費熱潮？還是各地文旅、文化IP的流量波峰？

事實(shí)上，隨著(zhù)馬拉松賽事熱度的持續升溫，除了上面這些“大數據報告”里的老朋友接連呈數據高漲之態(tài)外。賽道約拍、私兔這兩個(gè)小眾賽道的從事者，也成功吃到了本輪紅利。

馬拉松催生新賽事經(jīng)濟

截止到5月19日14時(shí)左右，抖音話(huà)題“馬拉松”“馬拉松比賽”的內容播放量已分別高達512.5億次、16.1億次。另在小紅書(shū)上搜索同款關(guān)鍵詞，其相關(guān)話(huà)題的瀏覽量也已高達22.7億、2.6億，可見(jiàn)馬拉松在今天已經(jīng)成為了一項被社會(huì )各界廣泛關(guān)注的賽事。

拿近期舉辦的“2025無(wú)錫馬拉松”舉個(gè)例子。

3月23日，2025無(wú)錫馬拉松正式開(kāi)跑；3月25日，相關(guān)媒體所發(fā)表的文章便指出：

在賽事舉辦期間，除有42.9萬(wàn)名跑者報名、3.5萬(wàn)名跑者參賽外?！?025無(wú)錫馬拉松”這一話(huà)題在抖音、微博上的播放量、閱讀量也分別突破了2.3億、2.7億。最終在全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題詞曝光量超10億的同時(shí)，吸引了88.5%的外地觀(guān)眾提前到訪(fǎng)無(wú)錫。

與之相應的，隨著(zhù)全網(wǎng)關(guān)注度的上升及各地跑者、觀(guān)眾的到來(lái)，無(wú)錫當地的文旅消費數據也因馬拉松賽事的舉辦而出現了小高潮。

相關(guān)報道估算，本次大賽為無(wú)錫當地帶來(lái)的經(jīng)濟效益高達50500.2萬(wàn)元，其中餐飲、住宿、交通這三大消費板塊所帶來(lái)的經(jīng)濟效益分別為14370.8萬(wàn)元、30129.6萬(wàn)元、2111.2萬(wàn)元。除此以外，由賽事活動(dòng)衍生的旅游消費、會(huì )展服務(wù)、賽前博覽會(huì )，也分別為當地帶來(lái)了885萬(wàn)元、1354.3萬(wàn)元的經(jīng)濟效益及1649.3萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，馬拉松賽事的文旅、經(jīng)濟帶動(dòng)能力可見(jiàn)一斑。

有意思的是。

馬拉松賽事熱度的持續升溫，除了讓餐飲、住宿、旅游消費這些“大數據報告”里的老朋友接連呈數據高漲之態(tài)外，還捧紅了一些跑者圈子里的“新消費場(chǎng)景”。像是賽事約拍、私兔這兩個(gè)小眾賽道的從事者，就成功吃到了本輪紅利。

馬拉松約拍服務(wù)悄然走紅

隨著(zhù)馬拉松賽事的走紅，“馬拉松開(kāi)跑照片”為網(wǎng)友們帶來(lái)的社交價(jià)值也越來(lái)越高。

像是普通跑者，可以用它為自己在朋友圈里塑造熱愛(ài)鍛煉的形象，讓自己顯得更加專(zhuān)業(yè)；而競技跑者也可以用它來(lái)和賽事成績(jì)一起宣傳自己，增加其在各俱樂(lè )部、品牌方眼中的商業(yè)價(jià)值。

回到賽事約拍這個(gè)話(huà)題上。

我們會(huì )發(fā)現賽事的舉辦方往往會(huì )在籌備期間就雇傭、聯(lián)系攝影師，用以組建官方攝影隊伍。但問(wèn)題在于，馬拉松比賽是一場(chǎng)動(dòng)輒萬(wàn)人參加的巨型賽事。以至于在那些渴望擁有一張“人生照片”的跑者眼里，和官方渠道流出的照片會(huì )帶有Logo、水印等問(wèn)題相比，“沒(méi)有拍到自己”顯然是一個(gè)更值得注意的問(wèn)題。

俗話(huà)說(shuō)，有需求就會(huì )有服務(wù)。

在這樣的背景下，專(zhuān)業(yè)的“馬拉松約拍”服務(wù)也應運而生。

像是京報網(wǎng)的記者，就曾在社媒上發(fā)現有跑者花費699元雇傭攝影師記錄自己的參賽時(shí)刻。后在聯(lián)系過(guò)程中，記者又結交了另外一位馬拉松約拍攝影師，其給出的報價(jià)則為單條時(shí)長(cháng)約10秒的視頻88.88元。

（為盡可能提高跑者被攝影師拍到的概率，消費者需提前穿好比賽服裝、佩戴參賽號碼后拍照交由對方。）

除此以外。

一些和達人品牌、賽事官方組委會(huì )建立合作關(guān)系的攝影師也能憑自己的資源、經(jīng)驗賺取更高的收入。有業(yè)內人士指出，這類(lèi)攝影師除采用按場(chǎng)收費模式外，往往還會(huì )享有自主報價(jià)權。

“目前正值馬拉松賽季的高峰期，每周最少參加一場(chǎng)比賽。我的報價(jià)在每場(chǎng)1500—2000元，旺季時(shí)每月收入可以過(guò)萬(wàn)元?！闭劶榜R拉松攝影師的收入水平，楊女士對記者如此說(shuō)道。

職業(yè)私兔月薪可至4萬(wàn)

在過(guò)去，馬拉松圈里的“兔子”可以分為“關(guān)門(mén)兔”和“精英兔”兩種。他們存在的意義，便是為不同能力的跑者提供不同的配速參考，進(jìn)而幫助他們順利完賽。

在今天，隨著(zhù)參賽人數的不斷增加，馬拉松圈子里也漸漸出現了“私人兔”這樣一個(gè)新角色。和官兔不同，私兔的服務(wù)對象只有某個(gè)特定的跑者。他們的工作模式大致可分為兩種，其一是幫助馬拉松老鳥(niǎo)去突破自己的最佳成績(jì)，遞水、破風(fēng)、穩定配速等是這類(lèi)私兔的核心工作；其二是幫助馬拉松小白順利完賽，提供情緒支持、跑姿指導等則是這類(lèi)私兔的核心工作。

由于馬拉松比賽采用“抽簽制”，所以跑者不僅要提前聯(lián)系私兔確認合作關(guān)系，還要在事后承擔對方的報名費和差旅費。另根據消費者個(gè)人能力的不同，部分私兔還在一口價(jià)的服務(wù)模式上開(kāi)發(fā)出了“個(gè)性化收費模式”。

具體而言，該收費模式的定價(jià)核心是“成績(jì)”。

如最低突破3小時(shí)10分，私兔的服務(wù)報價(jià)為1000元；最高突破2小時(shí)20分，私兔的服務(wù)報價(jià)為15000元等。在綜合收入層面，曾有職業(yè)私兔表示他的月收入在馬拉松旺季最高可達到4萬(wàn)元。

回到私兔服務(wù)本身。

我們會(huì )發(fā)現隨著(zhù)從事者數量的增加、馬拉松賽事的發(fā)展，消費者購買(mǎi)私兔服務(wù)的熱情正越來(lái)越高。但問(wèn)題在于，當下的私兔市場(chǎng)還停留在“口頭約定”這樣一個(gè)略顯規范性不足的版本。倘若想進(jìn)一步將蛋糕做大，那么除了提供精細化服務(wù)外，提升消費者和從業(yè)者的交易保障性也不失為一個(gè)好選擇。

參考：

京報網(wǎng)：調查｜“私兔”破風(fēng)、“約拍”吸金，馬拉松跑出“小生意”熱潮

北京商報：每場(chǎng)收入2000元，馬拉松攝影師成理想工作？門(mén)檻不止設備6萬(wàn)多……

封面新聞：馬拉松職業(yè)私兔最高月入4萬(wàn)

揚子晚報：一場(chǎng)馬拉松，無(wú)錫進(jìn)賬五億多元