所有人都沒(méi)想到。

曾經(jīng)和碳酸飲料、游戲點(diǎn)卡并稱(chēng)為“宿舍三寶”的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，在今天不僅撐起了規模千億的IP市場(chǎng)，還在遠銷(xiāo)海外的途中變成了文化輸出窗口。

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模幾何

據媒體報道，5月9日，中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布了《2024中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展研究報告》。該報告指出，截止到2024年底，我國的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀市場(chǎng)規模已高達430.6億，同比增長(cháng)6.8%；由網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀市場(chǎng)衍生的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP市場(chǎng)規模也高達2985.6億，同比增長(cháng)14.61%。

而在供需生態(tài)層面。

報告則顯示，我國的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者規模為3119.8萬(wàn)，較比2023年新增作者190.4萬(wàn)。而“生產(chǎn)者”數量的穩步增加，也讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)生態(tài)呈現出了“內容量上漲”“新內容吸引新讀者”這兩大發(fā)展特征。

具體而言，報告所統計的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品數量共有4165.1萬(wàn)部，較比2023年共新增作品378.6萬(wàn)部。其中，除“群像”“考古”“懷舊”成為了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺的三大熱門(mén)標簽外，現實(shí)題材作品也成為了網(wǎng)文增速的第二大品類(lèi)。

而這也讓部分作者開(kāi)發(fā)出了“現實(shí)+懸疑”“現實(shí)+科技”等特色賽道。最終在幫助自己建立創(chuàng )新點(diǎn)吸引讀者關(guān)注之余，細化了當今網(wǎng)絡(luò )文學(xué)生態(tài)的內容環(huán)境，為其他作者提供了創(chuàng )作靈感。

與之相應的，在作品數量大幅增長(cháng)后，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的用戶(hù)規模也來(lái)到了5.75億人，較2023年同比增長(cháng)了10.58%。倘若以第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》的數據為計算標準，則有超50%的中國網(wǎng)民醉心于追讀網(wǎng)文。

網(wǎng)文IP撐起千億市場(chǎng)

上文我們提到，在2024年，國內的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP市場(chǎng)規模為2985.6億。在這個(gè)千億級的大市場(chǎng)里，除小說(shuō)真人化、動(dòng)漫化作為IP市場(chǎng)的“必爭之地”得到了各作者、視頻平臺的青睞外，谷子、游戲身為當代年輕人的心頭愛(ài)，也雙雙迎來(lái)了自己的“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP賦能時(shí)刻”。

舉幾個(gè)例子。

《2024年長(cháng)劇集網(wǎng)播年度觀(guān)察》顯示，生于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP的《慶余年第二季》 《與鳳行》 《墨雨云間》位列年播放榜單前三名；而《九重紫》 《大奉打更人》這類(lèi)作品不僅獲得了平臺的“爆款認證”，相關(guān)話(huà)題的頻上熱搜也對劇集、原著(zhù)起到了一定的流量增益作用。

除此以外，《慶余年》 《詭秘之主》 《全職高手》的盲盒、徽章、卡牌等產(chǎn)品也已開(kāi)發(fā)成熟，在為上述“老IP”提供“新收入”的同時(shí)，為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)生態(tài)的“谷子經(jīng)濟”提供了可行化運營(yíng)方案，得到了各界消費者和經(jīng)營(yíng)者的廣泛認可。而《道詭異仙》和游戲“新倩女幽魂”的聯(lián)動(dòng)版本，也讓游戲運營(yíng)商借助IP賦能達成了“老玩家回流，新玩家入局”的正向預期，進(jìn)一步激活了玩家群體的消費熱情。

在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP賦能多端消費場(chǎng)景的大背景下。

閱文集團旗下的短劇廠(chǎng)牌“閱文短劇”，也在3月31日宣布了自己的業(yè)務(wù)升級計劃。即決定開(kāi)放超2000部網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP，借言情、玄幻等多種題材下的優(yōu)質(zhì)作品打造優(yōu)質(zhì)短劇生態(tài)。最終在從“內容”到“回報”的多維扶持機制下，形成“原著(zhù)粉助力短劇成長(cháng)，短劇熱反哺原著(zhù)流量”的循環(huán)發(fā)展模式。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》指出，2024年，我國的微短劇市場(chǎng)規模為504.4億元，同比增長(cháng)34.9%。而隨著(zhù)各界短劇用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)內容的需求升級，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)也將憑借其在IP、內容上的儲備體量占據優(yōu)勢地位。

畢竟和其他文學(xué)形態(tài)相比，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)無(wú)論是對敘事節奏的把握，還是對反轉劇情、爽點(diǎn)的打磨都更符合短劇的內容邏輯與觀(guān)眾需求。

中國網(wǎng)文出海讀者遍布全球

提起中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海，一些人可能會(huì )想到WuxiaWorld，也就是武俠世界網(wǎng)。

在那個(gè)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海尚未形成規模的時(shí)代，它確實(shí)是大部分外國讀者了解中文武俠、玄幻作品的關(guān)鍵渠道。甚至在武俠世界網(wǎng)的助推下，一些海外鐵桿讀者還組建了自己的“翻譯組”開(kāi)始在論壇里翻譯、傳播我們的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，試圖用當地文化解釋“筑基”“經(jīng)脈”等中國網(wǎng)文特有的詞匯。

隨著(zhù)時(shí)間的流逝。

在起點(diǎn)中文網(wǎng)等國產(chǎn)網(wǎng)文平臺開(kāi)始布局海外業(yè)務(wù)線(xiàn)后，中文網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)在國外的標簽也從“論壇用戶(hù)憑愛(ài)發(fā)電的小眾產(chǎn)物”搖身一變成了人盡皆知的新藍海市場(chǎng)。

相關(guān)報告指出，在2024年，我國的數字閱讀出海作品總量為80.84萬(wàn)部，同比增長(cháng)6.03%；網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海市場(chǎng)規模及用戶(hù)規模，則分別突破了50億、3.5億。

另受益于A(yíng)I翻譯技術(shù)的崛起，目前“多語(yǔ)種化”“規?；币渤蔀榱司W(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海的兩大特征。當下我國網(wǎng)文除英語(yǔ)閱讀受眾量有所提升外，德語(yǔ)、法語(yǔ)、葡語(yǔ)出海作品也均實(shí)現了“從零到一，再從一到百”的蛻變。

在這樣的背景下，不僅希臘、西班牙、巴西等地的中國網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)讀者正快速增加，其IP衍生產(chǎn)品在海外也迎來(lái)了爆火。

如《慶余年第二季》在Disney+（迪士尼流媒體平臺）上成功全球同步發(fā)行，位居該平臺播放熱度最高的中國大陸電視劇寶座；《與鳳行》先后在全球180個(gè)國家與地區播出上映，讓多國觀(guān)眾了解了中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)背后所蘊含的樂(lè )趣與文化。

這些現象的出現。

不僅意味著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)可以依托國內“原著(zhù)粉+IP粉”的經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)書(shū)籍、劇目、周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量，創(chuàng )造更大的經(jīng)濟效益窗口。還意味著(zhù)那些蘊含中國智慧、中國文化的優(yōu)秀故事有了更多被海外用戶(hù)了解契機。即網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和它的整個(gè)內容生態(tài)，正在成為我國對外文化輸出的關(guān)鍵一員。

參考：

文匯報：5.75億網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)超半數“在線(xiàn)催更”

光明日報：《慶余年》《與鳳行》《墨雨云間》掀起海外熱潮，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)有多火？

中國企業(yè)家雜志：網(wǎng)文出海，老外也愛(ài)看“霸總”

北京日報客戶(hù)端：提升短劇產(chǎn)能，閱文短劇宣布開(kāi)放2000部IP與全行業(yè)共創(chuàng )精品短劇