刀光劍影的智能手機江湖，對于友商高管間充滿(mǎn)火藥味的隔空交鋒，吃瓜群眾早已司空見(jiàn)慣，畢竟早已到‘存量肉搏’的階段，但是公司一把手敢當著(zhù)媒體面立下‘軍令狀’的行為，卻頗為罕見(jiàn)，甚至可以說(shuō)前無(wú)古人，榮耀新掌門(mén)李健為何敢為天下先？

01，‘孤勇者’李健

5月28日晚，趙明辭任榮耀CEO數月之后，新掌舵人李健首次公開(kāi)露面，現身榮耀400發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)，并帶來(lái)了激動(dòng)人心的精彩演講，“不想打造任何人設、不太喜歡過(guò)多包裝和粉飾”的李健成功贏(yíng)得了不少網(wǎng)友的掌聲。

尤其是發(fā)布會(huì )后，接受媒體群訪(fǎng)時(shí)，李健團隊更當場(chǎng)立下‘軍令狀’，年底（2025年）在中國市場(chǎng)希望能夠重返前三！

在競爭激烈到蘋(píng)果都‘睡不好覺(jué)’的中國市場(chǎng)，重回TOP 3有多難？

據市場(chǎng)調研機構Canalys發(fā)布的數據顯示，2024年，中國大陸智能市場(chǎng)前五名依次為：vivo（17%）、華為（16%）、蘋(píng)果（15%）、OPPO（15%）、榮耀（15%），TOP 5中，華為以37%的增幅遙遙領(lǐng)先，vivo保持了11%的增速，蘋(píng)果大跌17%，但仍居第四，OPPO和榮耀微跌3%；

據市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research發(fā)布的2025年一季度國內智能手機市場(chǎng)報告顯示，排名前五的依次為：華為（19.4%）、vivo（17.0%）、小米（16.6%）、OPPO（14.6%）、蘋(píng)果（14.1%），榮耀以13.7%的份額位列第6名；

等于在榮耀前面，還擺著(zhù)至少‘4座大山’，距年底已僅剩2個(gè)季度多點(diǎn)的時(shí)間，榮耀要在TOP 5中拉下2個(gè)巨頭，確實(shí)難如登天！

這也是為何筆者稱(chēng)李健為‘孤勇者’的原因，因為面對這樣的局勢，沒(méi)有人比他有這個(gè)勇氣立軍令狀，而且，猶為難能可貴的是，李健團隊面對媒體和公眾，坦率說(shuō)出了榮耀的困境，俗話(huà)‘家丑不可外揚’我就問(wèn)你，除了榮耀，誰(shuí)敢自揭‘家短’？

據搜狐科技報道，榮耀新任CEO李健表示“從去年下半年開(kāi)始，公司銷(xiāo)量就非常困難，從1月份到現在，新團隊做了大量的變革工作”。

李健確實(shí)十分真實(shí)，他對于困難不藏著(zhù)不掖著(zhù)，而且注意，他接替趙明成為榮耀一把手之際，某種程度上是榮耀最困難的時(shí)機，榮耀從原先的中國市場(chǎng)份額排名第一跌出了國內前五。

但是，李健最大的閃光亮就是能力卓越、不畏艱險！

筆者認為，相當有必要回顧一下“鐵人”李健的高光履歷：

時(shí)光倒回到2001年，40度高溫的尼日利亞，李健孤身一人，攜帶手機電腦和投影儀等設備，去拜訪(fǎng)重要客戶(hù)，為約到對方總裁他甚至苦等3小時(shí)，最終在廁所門(mén)口成功‘堵’到人，贏(yíng)取了寶貴的會(huì )面機會(huì )；

也恰恰是這種不怕苦不怕累的鐵人品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)素養，李健在尼亞利亞為華為成功開(kāi)辟了市場(chǎng)，業(yè)績(jì)不會(huì )說(shuō)謊：他創(chuàng )造了3個(gè)月簽下3000萬(wàn)美金合同，1年后合同金額漲至2億美元，3年后突破4億美元，生生將尼日利亞市場(chǎng)規模拓展至10億美元；

也因為李健創(chuàng )下的彪炳戰績(jì)，他和他帶領(lǐng)的連奪4屆華為全球銷(xiāo)售業(yè)績(jì)第一的尼日利代表處被華為內部譽(yù)為‘上甘嶺’團隊！李健亦被任正非拔格提拔為西非地區總裁，管理近2000人的團隊；

此后，李健還在東北歐市場(chǎng)的扭虧、美洲市場(chǎng)的翻盤(pán)、歐洲5G的戰略落地等重磅戰局中，立下了汗馬功勞，其本人亦于2017年晉級華為最高決策層之稱(chēng)的華為監事會(huì )，參與公司重大戰略制定與全球化改革！

必勝的信念是成功的第一步，但光有信念，完全不足以成功，還必須落實(shí)到具體的方法論，誠如接手CEO以來(lái)，李健對榮耀管理層進(jìn)行了一輪大刀闊斧式的改革，核心目的只有一條，就是把最有戰斗力的員工都篩選出來(lái)。

毫不夸張地說(shuō)，論履歷、論戰績(jì)、論綜合實(shí)力，同屬華為老將的李健比起趙明更加不遑多讓?zhuān)鹿苴w明因何原因離開(kāi)，我們都有理由相信：精通銷(xiāo)售、精通人力資源、精通戰略、精通監管……的李健接下來(lái)會(huì )帶領(lǐng)榮耀沖出泥濘！

02，榮耀的新時(shí)代

與華為、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機巨頭不同的是，榮耀是明確了上市目標的，榮耀CFO彭求恩表示，目前公司已聘用券商、律師、會(huì )計師等對上市進(jìn)行籌備，各項工作正在開(kāi)展中，具體上市時(shí)機需要結合市場(chǎng)、監管等因素綜合考慮。

不難看出，榮耀的IPO已經(jīng)實(shí)質(zhì)性加速了！

既然要吸引資本市場(chǎng)的目光，要獲得更多潛在投資者的支持，榮耀就得擁有屬于自己的新故事，傳統的智能手機那一Part，坦率地講，撐不起足夠的想象空間，別慌著(zhù)杠，來(lái)看一組2025年中國獨角獸排行榜TOP 50的最新估值。

發(fā)現了沒(méi)？其中主業(yè)聚焦在手機業(yè)務(wù)上的OPPO和vivo的估值仍為1430億、1400億，與其2024年的估值完全一致，這也很好地解釋了，為何李健在榮耀400發(fā)布會(huì )上秀出了另一張技術(shù)底牌的原因——All in AI&機器人

比如，李健在發(fā)布會(huì )上就以‘當紅炸子雞’宇樹(shù)機器人為例，他表示，榮耀的自研機器人跑步速度已達4米/秒，而宇樹(shù)H1機器人的速度為3.3米/秒，也就是說(shuō)，榮耀秘密研發(fā)的機器人擁有了比宇樹(shù)機器人更快的奔跑速度，這算不算是一個(gè)顯性的亮點(diǎn)？

值得一提的是，今年3月，李健還在2025年MWC上首次公開(kāi)了榮耀的阿爾法戰略，并正式宣布榮耀從智能手機制造商向AI終端生態(tài)公司轉型，未來(lái)5年將投資100億美元，與全球合作伙伴構建一個(gè)開(kāi)放、共創(chuàng )、價(jià)值共享的AI終端生態(tài)體系。

脫胎于華為的榮耀一直以來(lái)都有重視研發(fā)的基因，2024年中國制造業(yè)企業(yè)500強研發(fā)強度TOP 20榜單中，榮耀就憑高達11.43%的研發(fā)強度位列榜單第九名，榮耀這個(gè)研發(fā)強度，僅次華為，優(yōu)勢領(lǐng)先了小米、OPPO和vivo等一眾友商。

正所謂兵貴神速，李健專(zhuān)門(mén)新成立了一級部門(mén)，名叫AI新產(chǎn)業(yè)孵化部，下設具身智能實(shí)驗室、具身數據實(shí)驗室等，目前正在招聘機器人相關(guān)的工程師，據公開(kāi)報道，目前榮耀AI和軟件部門(mén)員工已達2600人。

接二連三的好消息

實(shí)際上，在李健帶領(lǐng)團隊重振中國區士氣的同時(shí)，榮耀的海外市場(chǎng)表現仍然十分亮眼，據公開(kāi)數據，今年1到4月，拉美市場(chǎng)增長(cháng)約30%，中東非市場(chǎng)增長(cháng)了60%，亞太市場(chǎng)增長(cháng)接近150%。

如李健所言，中國和歐洲這兩個(gè)戰略級市場(chǎng)，榮耀會(huì )加碼深耕，充分使能，促進(jìn)份額的提升和消費心智的穩固。

而且，還有一個(gè)明顯利好國內市場(chǎng)下半年業(yè)績(jì)增長(cháng)的因素，眾所周知，今年榮耀上半年僅發(fā)布了兩款系列新品，分別為榮耀Power系列和榮耀GT系列，而下半年，榮耀有一堆拳頭級重磅新品待發(fā)！

比如已經(jīng)發(fā)布的大熱機型榮耀400系列首銷(xiāo)成績(jì)喜人，與此同時(shí)還有備受期待的榮耀Magic V5和Magic 8系列等高端新品，可以預料，下半年，榮耀國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量一定會(huì )有可觀(guān)的攀升。

“藝高人膽大”的榮耀未來(lái)的涉足領(lǐng)域，并不僅僅局限于A(yíng)I Agent、具身智能和機器人形態(tài)，還將打造更多增長(cháng)曲線(xiàn)，有理由相信，在李健的掌舵下，榮耀這艘巨輪，會(huì )行穩致遠！

長(cháng)風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)，直掛云帆濟滄海。

拭目以待！

參考資料：

Counterpoint Research、Canalys、榮耀400發(fā)布會(huì )等，部分圖源網(wǎng)