“比賽第一，友誼第十四！”

“輸了水蜜桃加鹽，贏(yíng)了鹽水鴨加糖?！?/p>

“一個(gè)保住太湖，一個(gè)保住機場(chǎng)?！?/p>

如果一定要問(wèn)誰(shuí)才是今年夏天的梗王，我想大部分網(wǎng)友都會(huì )投“蘇超聯(lián)賽”一票。

“蘇超聯(lián)賽”爆火出圈引熱議

截止到6月11日午間，抖音話(huà)題“蘇超”“蘇超聯(lián)賽”的內容播放量已分別超過(guò)了21億次、27億次。另在小紅書(shū)上，話(huà)題“蘇超”的瀏覽量、討論量，也分別超過(guò)了7460萬(wàn)、50萬(wàn)；且話(huà)題“蘇超1個(gè)省踢出13省PK的感覺(jué)”在微博的閱讀量同樣超過(guò)了2200萬(wàn)，并以熱搜榜第9名的成績(jì)引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

那么問(wèn)題就來(lái)了。

到底什么是“蘇超”？它又為什么能爆火出圈？

先解答第一個(gè)問(wèn)題，所謂“蘇超”就是江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽。在比賽期間，江蘇省內的13個(gè)設市區會(huì )各派一隊參賽，最終在為期7個(gè)月的賽季里決出聯(lián)賽冠軍。有意思的是，和中超、中甲等職業(yè)賽事不同，“蘇超”的參賽球員陣容不僅有職業(yè)球員，還有大學(xué)生、個(gè)體工商戶(hù)這類(lèi)“業(yè)余球員”。

重點(diǎn)來(lái)了。

“蘇超”雖然允許業(yè)余球員參賽，但這并不能代表參加“蘇超”毫無(wú)門(mén)檻。

相關(guān)報道指出，“蘇超”除限制每隊僅有3名現役職業(yè)球員可參賽外，其隊員還必須滿(mǎn)足戶(hù)籍地等硬性條件。此舉一出，也讓“蘇超”憑競技屬性吸引球迷關(guān)注之余，依托歸屬感、城市榮譽(yù)感吸引了各城市球隊的市民關(guān)注，為其后續的爆火種下了種子。

在數據層面。

以5月10日-5月25日的比賽窗口為例，“蘇超聯(lián)賽”的場(chǎng)均觀(guān)眾高達8798人，已超越2025年中甲聯(lián)賽的場(chǎng)均人數。且第三輪“南京VS無(wú)錫”的球賽，更是創(chuàng )下了雨中觀(guān)賽人數超15000人的矚目戰績(jì)，有力證明了賽事熱度。

“蘇超聯(lián)賽”何以走紅網(wǎng)絡(luò )

回望上文，我們說(shuō)“家鄉球隊+城市榮譽(yù)”是球賽爆火的前置條件。那么真正讓“蘇超”破圈，被江蘇省外乃至全國網(wǎng)友認識到的因素，又是什么呢？

答案是梗。

具體而言是“十三太?！钡墓?。

身為經(jīng)濟強省，南京、蘇州不僅出現在了全國GDP 10強城市榜單中，我國27個(gè)萬(wàn)億GDP城市里更是有5座江蘇城市（數據來(lái)自2024年全國經(jīng)濟數據）。此種優(yōu)勢，也為江蘇在承辦這類(lèi)以群眾為基礎、非營(yíng)利性質(zhì)的大型體育賽事時(shí)提供了客觀(guān)優(yōu)勢。

除此以外。

身為文化強省，江蘇十三座城市各有各的文化典故、風(fēng)土人情。這種來(lái)自于經(jīng)濟、文化、歷史上的多重自信，也讓各城市居民對自家城市的愛(ài)意深沉，對外展現出了極高的自豪感。進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上形成了“散裝江蘇”“十三太?！钡纫陨埔庹{侃為基礎的梗文化。

把注意力放回到主角“蘇超聯(lián)賽”的身上。我們會(huì )發(fā)現在球賽期間，江蘇各城官方賬號竟主動(dòng)下場(chǎng)玩起了“十三太?！钡墓?。這種反差感，不僅大大激活了各城居民的評論互動(dòng)欲，還使得“蘇超聯(lián)賽”四字在短視頻平臺上迅速走紅，在江蘇網(wǎng)友的二創(chuàng )下吸引了全國用戶(hù)的注意力。

舉幾個(gè)例子。

在“南京VS無(wú)錫”期間，新華日報南京分社、新華日報無(wú)錫分社制作的助威海報標語(yǔ)分別是“踏平花果山，再吃水蜜桃”“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”。

在“連云港VS蘇州”期間，連云港發(fā)布、蘇州發(fā)布則采用拉歌互動(dòng)的形式，以“阿蘇，我一見(jiàn)你就笑”“阿連，你是否能夠聽(tīng)見(jiàn)”這兩句歌詞爆火出圈。

除了上述名場(chǎng)面，網(wǎng)友們還根據不同城市在十三太保梗里的人設，為“蘇超聯(lián)賽”量身定制了“叫南哥”“現代版楚漢之爭”“丨州”等二創(chuàng )梗，大大強化了江蘇各省及“蘇超聯(lián)賽”在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。

“蘇超聯(lián)賽”賦能江蘇文旅消費

據媒體報道，隨著(zhù)“蘇超”的爆火，電商平臺的“蘇超周邊”也呈銷(xiāo)量猛漲之勢。

早在6月初，就有媒體發(fā)現電商平臺上和“蘇超”相關(guān)的球迷戰服銷(xiāo)量破千，并迅速沖上了足球服新品榜第一名。除此以外，和“蘇超”有關(guān)的貼紙、手機殼，寫(xiě)著(zhù)“叫南哥”的帆布袋也呈銷(xiāo)量速漲之勢，儼然變成了球迷群體中炙手可熱的周邊好物。

除網(wǎng)店商家吃到了這波“蘇超紅利”外，江蘇各地的文旅經(jīng)濟也因球賽得到了流量Buff。

已知“蘇超”吸引了超18萬(wàn)名球迷前往各城市現場(chǎng)觀(guān)賽。在巨大的人流量下，僅6月2日-6月8日，江蘇省內的景區預定量便同比增長(cháng)305%，且南京咸水鴨、無(wú)錫水蜜桃、徐州燒烤等地方特色美食，也在梗文化的助推下熱度速漲。

這一特殊情況，也讓江蘇各城順勢推出了“球迷特權”，借球賽召開(kāi)形成了省內獨有的“足球+文旅+美食”消費鏈路，為各城市打造了新的宣傳窗口。

舉幾個(gè)例子。

南京推出“跟著(zhù)演出（賽事）游南京 樂(lè )享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”。表示自5月9日起，所有購買(mǎi)南京市域內大型演出、賽事門(mén)票的觀(guān)眾，都可以憑票據享受南京市域內景點(diǎn)、住宿、餐飲、購物的多重優(yōu)惠。

揚州曾推出“美食達人套票”，消費者憑票不僅能爽看6場(chǎng)球賽，還可以?xún)稉Q含綠楊春茶、冷菜四格、蝦籽餃面等特色美食的套餐一份；泰州亦為外地球迷?huà)伋鲩蠙熘?，希望借“景區門(mén)票免費+早茶特惠+酒店8折”的球迷福利，讓當地美景、飲食文化被更多人所熟知。

這一系列動(dòng)作，也讓我們意識到今天的“蘇超聯(lián)賽”不僅是各城球隊同場(chǎng)競技的舞臺，還是各地游客直觀(guān)領(lǐng)略江蘇十三城人文風(fēng)情、美食美景的絕佳時(shí)機。

既帶動(dòng)文旅消費，又增強居民凝聚力、激發(fā)全民體育熱情。

或許這就是足球的“魔力”所在。

正如詹俊的解說(shuō)詞那般：“你能想象嗎，這就是足球，你怎能不愛(ài)足球？”

參考：

光明網(wǎng)：“蘇超”火了，火在城市榮譽(yù)精神驅動(dòng)力

京報網(wǎng)：球迷服、隊徽貼紙、“叫南哥”帆布袋……“蘇超”周邊火了

中新經(jīng)緯：江蘇多地文旅聯(lián)動(dòng)“蘇超”：景區優(yōu)惠，消費打折

交匯點(diǎn)：“蘇超”各城競推文旅套餐，全勝的南通快迎戰！

工人日報：“蘇超”：始于足球而遠不止于足球

澎湃新聞：趣看｜被熱梗玩爆的“蘇超”：“沒(méi)有假球，全是世仇”