高考志愿填報服務(wù)的本質(zhì)是什么？

是消除考生和各院校、專(zhuān)業(yè)之間的信息差，用戰略眼光幫助考生預測不同專(zhuān)業(yè)的就業(yè)走向。

那么問(wèn)題就來(lái)了。

在人工智能時(shí)代，以信息收集、數據分析能力見(jiàn)長(cháng)的大模型，又能否改變現階段的志愿填報市場(chǎng)呢？

高考消費步入新增長(cháng)期

據悉，2024年，我國高考志愿填報市場(chǎng)的付費規模為10.2億元；2025年，我國高考志愿填報市場(chǎng)規模則有望來(lái)到10.9億元。

之所以會(huì )出現這種情況。

一方面是因為多所高校針對時(shí)下的熱門(mén)行業(yè)、前沿技術(shù)，推出了自身的可報考專(zhuān)業(yè)新增計劃、本科招生規模升級計劃。以至于其錄取率，或較往年出現一定的數據波動(dòng)。

另一方面是因為新高考模式的啟用，為廣大學(xué)子提供了更多選擇。此處以河南地區為例，相關(guān)報道顯示。在改動(dòng)前，考生主要以院校為志愿填報單位。即一所院校對應一個(gè)志愿填報單位，考生需按照“一所院校+N個(gè)專(zhuān)業(yè)”的方式填報。

在改動(dòng)后。

院校專(zhuān)業(yè)組、“專(zhuān)業(yè)+院?！睂⒆兂煽忌闹驹柑顖髥挝?。即一個(gè)院校專(zhuān)業(yè)組對應一個(gè)志愿填報單位，考生需在組內選擇1-6個(gè)專(zhuān)業(yè)志愿并表示“是否同意調劑”。而在采用“專(zhuān)業(yè)+院?！钡钠叫兄驹概卫?，一個(gè)志愿填報單位里則只有“一個(gè)專(zhuān)業(yè)+一個(gè)院?！鼻也惶峁┱{劑詢(xún)問(wèn)選項。

除了志愿填報機制有所改動(dòng)外，新高考模式采用的“平行志愿投檔機制”，也為普通本科批、普通高職（專(zhuān)科）批提供了48個(gè)院校專(zhuān)業(yè)組平行志愿；普通本科提前批、普通高職（專(zhuān)科）提前批、藝術(shù)本科批、藝術(shù)高職（專(zhuān)科）批、體育本科批、體育高職（專(zhuān)科）同樣設有64個(gè)“專(zhuān)業(yè)＋院?！逼叫兄驹?。

上述改動(dòng)，不僅大大提升了考生在填報志愿時(shí)的靈活度，也在一定程度上避免了考生對自身分數的浪費，優(yōu)化了各自的錄取概率。這時(shí)由于部分考生對新機制不熟悉、考生家長(cháng)對孩子期望值的增加，市面上那些主打“有償志愿填報服務(wù)”的機構與市場(chǎng)，便迎來(lái)了新一輪高潮。

所謂的志愿規劃師靠譜程度幾何

相關(guān)數據顯示，目前我國處于存續狀態(tài)的志愿填報相關(guān)企業(yè)約有1400家。其中在近5年內成立的企業(yè)數量，則接近總企業(yè)數量的60%。在時(shí)間軸層面，2011年前我國的志愿填報相關(guān)企業(yè)年度注冊量仍為個(gè)位數。但在2021年，志愿填報相關(guān)企業(yè)的年注冊量卻飆升到了600家。

可見(jiàn)隨著(zhù)短視頻應用、互聯(lián)網(wǎng)的成熟與普及，各地家長(cháng)已經(jīng)充分意識到了“高考信息差”的客觀(guān)存在，進(jìn)而催生、壯大了相關(guān)市場(chǎng)。

但問(wèn)題在于，所謂的志愿填報機構真的靠譜嗎？又有多少人是為趁機收割家長(cháng)而投身該行業(yè)的呢？

據媒體報道，部分機構為大肆牟利，竟在家長(cháng)群體中刻意渲染、傳播“報不好專(zhuān)業(yè)會(huì )毀孩子一生”等焦慮情緒，進(jìn)而包裝自身服務(wù)，誘導考生家長(cháng)前來(lái)消費。除此以外，個(gè)別機構口中的“志愿規劃師”僅在背誦過(guò)相關(guān)話(huà)術(shù)、通過(guò)2小時(shí)的線(xiàn)上培訓后便可上崗實(shí)操。

甚至一個(gè)普通人只需要花費幾千元購買(mǎi)證書(shū)，就可以在一系列包裝下成為“志愿填報專(zhuān)家”。此后草草為孩子們定下一個(gè)又一個(gè)報名計劃，絲毫不顧“報不好專(zhuān)業(yè)會(huì )毀孩子一生”這句話(huà)背后的責任感?？瞻鸭议L(cháng)的情緒、學(xué)子的未來(lái)當做自己牟利的工具。

在這樣的背景下。

受技術(shù)進(jìn)步的驅動(dòng)和需求的客觀(guān)存在，AI志愿咨詢(xún)也成為了考生家庭的新選擇，成為了他們了解高考信息差的綠色通道。

中文互聯(lián)網(wǎng)御三家發(fā)力志愿填報

在這里，我們將以“中文互聯(lián)網(wǎng)御三家”，也就是BAT三家大廠(chǎng)為例。

百度除在A(yíng)PP中推出高考板塊，搭建“新生-老生”的交流廣場(chǎng)外。還為旗下的AI聊志愿智能體接入了文心大模型、DeepSeek-R1等模型產(chǎn)品，以此對考生的個(gè)人情況、青睞院校進(jìn)行系統化分析。最終結合往年錄取分數線(xiàn)、院校錄取率等數據為考生在志愿填報下的“穩沖?！备拍钐峁┙ㄗh。

與之相應的，阿里同樣在這個(gè)夏天為夸克瀏覽器推出了“高考深度搜索”功能。據了解，身為夸克在高考季的重點(diǎn)功能，高考深度搜索不僅能理解用戶(hù)的復雜問(wèn)題，還可以在搜索信息后給出報考建議，解決不同分段考生在志愿填報階段的個(gè)性化問(wèn)題。

而作為中文互聯(lián)網(wǎng)御三家之一，騰訊也借助QQ瀏覽器為高考學(xué)子們打造了“AI高考通”。身為行業(yè)首個(gè)高考領(lǐng)域智能體（Agent）產(chǎn)品，AI高考通不僅可以為考生提供作文輔導、解題答疑等考前服務(wù)。還可以在考后根據分數、地區、科目等關(guān)鍵信息，為用戶(hù)量身定制階梯式志愿計劃，并根據MBTI測試、職業(yè)傾向等概念動(dòng)態(tài)調整相關(guān)建議，以此實(shí)現AI高考服務(wù)板塊下產(chǎn)品從“信息搜集”到“提供建議”的標簽轉變。

在過(guò)去。

有償志愿填報服務(wù)能得以興起的關(guān)鍵原因，便是“信息差”的存在。彼時(shí)的家長(cháng)、學(xué)子，既無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)上篩選出自己需要的權威信息，又相對缺乏分析各專(zhuān)業(yè)前景的戰略眼光。所以，當時(shí)除了付費填報志愿，最流行的莫過(guò)于“Cos親戚家的孩子”和“父母放權，任由孩子個(gè)人發(fā)揮”。

在今天。

AI技術(shù)的出現已經(jīng)顯著(zhù)縮小了各地考生家庭獲取信息的能力差。數據庫的存在不僅能將各專(zhuān)業(yè)、高校的信息及時(shí)反饋給考生，還能讓模型依托考生信息出示個(gè)性化方案。這對于那些不信任志愿填報機構，但又急需掃清高考信息差的家庭而言，的確不失為一種可行的參考方案。

參考：

消費日報網(wǎng)：“高考經(jīng)濟”火力全開(kāi) 多業(yè)態(tài)掀起消費新浪潮

光明網(wǎng)：考后謹防落入高價(jià)志愿填報服務(wù)陷阱

中國網(wǎng)財經(jīng)：多地公布高考志愿填報時(shí)間表 我國近六成相關(guān)企業(yè)成立于5年內

大眾新聞：高考志愿信息服務(wù)系統上線(xiàn)，專(zhuān)家：可以一定程度上填補“信息差”

鄭州日報：今年新高考志愿填報有三大變化