蘇超踢至第五輪，常州隊已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了“薛定諤的足球”這一新概念。

即最終戰績(jì)未發(fā)布時(shí)，常州相關(guān)流量呈多維增長(cháng)態(tài)。倘若球隊贏(yíng)回筆畫(huà)，則常州體育流量瞬間爆發(fā)；倘若球隊輸掉筆畫(huà)，則常州文旅自動(dòng)接管流量增長(cháng)態(tài)。

常州再次上演筆畫(huà)保衛戰

6月21日，蘇超球賽第五輪“常州VS南京”再次上演筆畫(huà)保衛戰。

單從雙方隊伍的積分來(lái)看。

主場(chǎng)常州隊已連敗4場(chǎng)，面對從“常州”到“丨州”的熱梗，其隊員、球迷比任何人都希望上演一輪漂亮的逆襲，從各太保手中奪回自己失去的筆畫(huà)。

而客場(chǎng)南京隊，則是剛剛經(jīng)歷了2勝1平1負。身為十三太保中的“唯一南哥”，其上輪被淮安逼平比分后也急需一場(chǎng)勝利來(lái)回報那些支持自己的球迷。

所以說(shuō)。

本輪比賽可謂是真正意義上的強強對強強，雙方都有一定要拿下勝利的理由。

正因于此，這場(chǎng)比賽的熱度也一路走高。以至于開(kāi)賽當天雖下起了瓢潑大雨，但現場(chǎng)仍有超36000名球迷到場(chǎng)助威。

但后續的結果嘛，我想那些關(guān)注蘇超比賽的朋友們都已經(jīng)知道了。在第12分鐘的時(shí)候，南京隊率先攻破防守取得1分。此后在比賽下半場(chǎng)，南京隊更是上演了一出“連中三元”，以4:0的大比分優(yōu)勢為本場(chǎng)比賽畫(huà)上了句號。

令人意外的是。

在本輪比賽結束后，流量的天平并沒(méi)有倒向南京隊，而是來(lái)到了被大家戲稱(chēng)為“川隊”的常州隊這邊。

只因為大家突然發(fā)現，常州為了贏(yíng)下這場(chǎng)比賽，已經(jīng)把所有能想象到的方式嘗試了一遍。從在學(xué)校里征召體育老師參賽，到賽前調試大屏幕上書(shū)8：0大勝、把自家官號編輯的名字換成“想進(jìn)球”“X進(jìn)球”?？梢哉f(shuō)常州隊每一步都走在了流量上，甚至發(fā)展到最后，常州隊的比賽本身就變成了蘇超梗文化的一部分。

球場(chǎng)失利自有文旅得意

老實(shí)講，雖然常州在綠茵場(chǎng)上接連失意。但它在文旅賽道里，近期可是得意非凡。

拿早期端午小長(cháng)假“常州VS揚州”的比賽為例。

在這場(chǎng)比賽里，常州不僅推出了9.9元的“門(mén)票+蘿卜干炒飯套餐”讓自家特產(chǎn)借“球隊VS球隊，炒飯VS炒飯”的梗文化走俏出圈，擺脫了原有的地域限制。后續常州全部A級景區向揚州市民免門(mén)票的決定，也讓當地在3天內迎來(lái)了15萬(wàn)揚州游客，帶動(dòng)周邊零售、餐飲、住宿等消費場(chǎng)景數據增長(cháng)25%。

除此以外，后續常州文旅還推出了自己的“跟著(zhù)蘇超游常州”消費模型。

像是在剛剛結束的比賽里，常州針對南京球迷、游客就推出了自己的“5678消費禮包”。即全市重點(diǎn)景區門(mén)票5折（部分景區免門(mén)票）、文博展覽及演出6折/7折、線(xiàn)路套餐8折、酒店住宿9折。成功把一張小小的球票，變成了撬動(dòng)文旅全鏈路消費的綠色通道。

另針對地方特產(chǎn)、夜間經(jīng)濟，常州也趁著(zhù)蘇超賽事的熱度推出了抽獎活動(dòng)、市集嘉年華。前者會(huì )向那些在景區、住宿、賽事等場(chǎng)景消費的游客提供抽獎活動(dòng)，把各類(lèi)常州制造的產(chǎn)品當做“新時(shí)代土特產(chǎn)”送給對方，打響自家生產(chǎn)鏈、品牌的知名度。

后者則會(huì )在景區、街道舉辦夜間活動(dòng)，依托賽事直播、特色餐飲等板塊同夜市經(jīng)濟、景區夜游等概念聯(lián)動(dòng)，豐富當地居民、外地游客的夜生活體驗。

可以說(shuō)。

這樣一套組合拳下來(lái)，常州文旅已經(jīng)充分承接了蘇超賽事、梗文化的流量和關(guān)注度。進(jìn)而開(kāi)發(fā)出了自己的賽事消費模型，實(shí)現了觀(guān)賽群體從“球迷”到“游客”“消費者”的無(wú)縫轉變。

常州贏(yíng)麻的不僅是文旅

雖然常州文旅的確承接了本輪蘇超的大部分熱度，但我還是想說(shuō)。

常州的贏(yíng)，真的不僅僅體現在文旅上。

同樣是6月21日，在“常州VS南京”的比賽上一位叫做“東哈·東北街邊燒烤”的贊助商爆火出圈。只因為和其他知名大廠(chǎng)不同，這家燒烤店就是我們身邊最常見(jiàn)的個(gè)體工商戶(hù)之一。

將指針撥回2023年，彼時(shí)山西人輝哥剛剛投資五金生意失敗，后和東北妻子宇姐在常州支起了一家燒烤攤，開(kāi)啟了這段專(zhuān)屬于夫妻二人的草根創(chuàng )業(yè)之旅。

據宇姐回憶，由于自家攤位的食材新鮮，所以他們沒(méi)過(guò)多久就擁有了自己的老客戶(hù)。后又在這些燒烤粉絲的鼓勵、建議下，逐漸擁有了自己的室內攤位。當生意走上正軌后，夫妻二人便想著(zhù)做些什么回饋這座城市。

恰逢蘇超賽事，由于家族里的孩子在常州市體校學(xué)習，并且多次代表常州取得省內獎牌。宇姐和輝哥便決定拿出10萬(wàn)元充當贊助基金，用自己的方式為常州加油吶喊?！案兄x這座城市培養了孩子，我們也想為這座城市做點(diǎn)貢獻?！泵鎸τ浾叩牟稍L(fǎng)，老板娘宇姐如此說(shuō)道。

據了解，6月21日的比賽內場(chǎng)A板共有22塊，而東哈燒烤不僅是唯一一家個(gè)體工商戶(hù)，還是唯一一家擁有2塊A板的贊助商。

在比賽初期，輝哥和宇姐并沒(méi)有因為熱度不足而放棄贊助；在比賽中期，賽事官方同樣沒(méi)因為贊助商及熱度的增加拒絕他們，轉頭把A板交給出價(jià)更高的大廠(chǎng)。

這種近似于投桃報李的行為，也對外界展示了常州、江蘇的營(yíng)商環(huán)境之友好。

正如蘇超是大眾體育、普通人競技的舞臺一樣。贊助商東哈燒烤的存在，同樣證明了常州和江蘇是無(wú)數“草根”追夢(mèng)、奮斗的沃土。

參考：

上游新聞：常州：“十三妹”輸掉筆畫(huà)，卻成為最大贏(yíng)家

文廣旅局：常州緊抓“蘇超”契機 點(diǎn)燃文商體旅融合新引擎

交匯點(diǎn)：常州燒烤攤主回應贊助“蘇超”，始于純粹的熱愛(ài)