在各類(lèi)短視頻、直播APP高度成熟的時(shí)代，在直播帶貨成為不少年輕人職業(yè)首選的時(shí)代。

不知道你有沒(méi)有好奇過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò )直播的行業(yè)蛋糕，究竟有多大？

過(guò)億直播賬號逐鹿互聯(lián)網(wǎng)

據媒體報道。

6月25日-27日，2025中國網(wǎng)絡(luò )表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì )于杭州正式舉辦。會(huì )議期間，相關(guān)專(zhuān)家、參會(huì )人士分享了多份行業(yè)行業(yè)報告，讓我們有機會(huì )從數據層面了解當下的網(wǎng)絡(luò )表演（直播與短視頻）生態(tài)。

據悉，2024年，我國的網(wǎng)絡(luò )表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規模為2126.4億元，較2023年同比上漲1.5%。

而在從業(yè)者方面。

截止到2024年底，我國的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位持證主體數已來(lái)到13841家，在2024年新審批通過(guò)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位則為3828家。

另截至2025年5月末，我國的網(wǎng)絡(luò )表演（直播與短視頻）行業(yè)主播賬號已累計開(kāi)通了超1.9億個(gè)，同比增長(cháng)約7.2%。其中月活躍開(kāi)播賬號、2024年全年新增開(kāi)播賬號的數量分別為約3326.7萬(wàn)個(gè)、1300萬(wàn)個(gè)。

與之相應的，從業(yè)者數量上漲帶來(lái)的賽道內容擴增，也吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注。在2024年，我國的網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模共增長(cháng)1737萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò )直播總用戶(hù)規模為8.33億人。

由此可見(jiàn)。

今天的網(wǎng)絡(luò )表演體系已經(jīng)從行業(yè)早期的小眾文娛板塊，發(fā)展成了各地網(wǎng)友的主流娛樂(lè )選擇。并且在賽道成長(cháng)的過(guò)程中，還對外吸引、提供了大量人才和就業(yè)崗位。直至形成了含主播、運營(yíng)、后期、編導等多個(gè)角色模塊為一體的系統化經(jīng)營(yíng)模型。

準入門(mén)檻低是一把雙刃劍

和其他職業(yè)賽道相比，成為一名網(wǎng)絡(luò )主播的門(mén)檻確實(shí)相對較低。尤其是在各類(lèi)短視頻應用打破直播的空間限制后，哪怕我們沒(méi)有精致的直播間或才藝，也可以隨時(shí)拿出手機分享自己的故事。

更別提直播生態(tài)經(jīng)過(guò)數年的發(fā)展、各級網(wǎng)紅喜提香車(chē)豪宅的消息曝出，“獲得流量青睞≈邁向高收入群體”的概念也開(kāi)始在人們的腦海里形成。

在這樣的背景下，越來(lái)越多的人開(kāi)始把直播當成了自己“以小博大”的職業(yè)抓手，以至于直播賽道漸漸形成了自己的“行業(yè)亂象”。

舉幾個(gè)例子。

2024年，光明網(wǎng)的一則報道指出。

某奢侈品牌銷(xiāo)售人員在和客戶(hù)出現感情糾紛后，曾和客戶(hù)的原配妻子發(fā)生線(xiàn)下沖突。在此之后，由于事件詳情有悖傳統道德觀(guān)，所以各當事人在網(wǎng)上的知名度也一路水漲船高。令人意外的是，此后涉事銷(xiāo)售、原配妻子竟分別在網(wǎng)上表示“不用質(zhì)疑 新的開(kāi)始以自由為首”“已經(jīng)離婚”，并就此開(kāi)啟了自己的直播帶貨之旅。

這種充滿(mǎn)戲劇性的行為，也讓圍觀(guān)網(wǎng)友不禁表示三觀(guān)碎了一地。

同樣是在2024年，上游新聞的一篇報道也表示西湖斷橋附近，曾有數名主播將自己打扮成“小青”“白素貞”“法?！钡取栋咨邆鳌废嚓P(guān)角色的樣子。隨后一邊大聲外放著(zhù)音樂(lè )《千年等一回》，一邊對著(zhù)手機鏡頭大喊大叫、搔首弄姿，引得圍觀(guān)市民、網(wǎng)友紛紛表示：“這種嘩眾取寵的直播方式完全不符合這里的氛圍?！薄鞍丫包c(diǎn)搞得烏煙瘴氣?！?/p>

下一個(gè)直播切入點(diǎn)在哪

老實(shí)講，今天的直播賽道和短劇賽道十分相近。

隨著(zhù)從事者、競品數量、用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(cháng)的多維上漲，當下人們對內容質(zhì)量的要求也正越來(lái)越高。

在這樣的背景下，不僅平臺方面紛紛加大了對低俗內容的審核力度，鼓勵從事者向高質(zhì)量、正能量方面優(yōu)化內容。相關(guān)部門(mén)也將網(wǎng)絡(luò )主播正式納入了“職業(yè)模型”，希望借“初級-中級-高級”的階梯式評定體系推動(dòng)行業(yè)正規化，使其邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。

在2023年。

近萬(wàn)名受訪(fǎng)畢業(yè)生參與了一項名為“當代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”的問(wèn)卷調查。期間有61.6%的人表示，在就業(yè)時(shí)會(huì )考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)。

針對此事，曾在廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院任教的人才發(fā)展資深顧問(wèn)陳老師曾表示，直播行業(yè)的“二八定律”十分明顯。即20%的頭部玩家，在這場(chǎng)游戲里賺取了80%的利潤。而大眾的目光，也往往關(guān)注的是那20%的成功者，選擇性忽視了其余80%的普通從業(yè)者。

在收入層面，《中國網(wǎng)絡(luò )表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》指出，在那些以直播為主要收入來(lái)源的主播里，僅0.4%的人能達到月入10萬(wàn)元以上，95.2%的人月收入則為5000元以下。

此種數據對比也讓我們意識到。

未來(lái)直播行業(yè)的切入點(diǎn)大概率在“打破同質(zhì)化”的身上。面對爭相入行的大基數競爭者，我們必須要擁有自己的特征標簽、建立自己的內容護城河，才能脫穎而出。

正如在主播圈子里，從來(lái)不缺顏值高、打球好的年輕人。但只要我們稍微變換一下思路，把二者結合起來(lái)后同顏值高的主播比打球、同打球好的主播拼顏值，就會(huì )發(fā)現自己在賽道里的競爭壓力猛然下降一般。

參考：

北京日報客戶(hù)端：我國直播與短視頻行業(yè)主播賬號近1.93億個(gè)，用戶(hù)規模達8.33億人

光明網(wǎng)：“女銷(xiāo)售疑似勾引男客戶(hù)”事件柜姐、原配妻子都在直播帶貨？網(wǎng)友：三觀(guān)碎一地

上游新聞：年度直播亂象④｜直播擾民禁不住，西湖“法?！壁s不走

工人日報：調查顯示，六成畢業(yè)生考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)

新聞晨報：中演協(xié)發(fā)布首個(gè)“職業(yè)主播”認定標準 推動(dòng)直播行業(yè)提質(zhì)升級