時(shí)間來(lái)到7月，外賣(mài)江湖如火如荼的戰況非但沒(méi)有降溫跡象、反而跟戶(hù)外的天氣一樣熱到發(fā)燙，就連低調示人的淘寶閃購和餓了么都聯(lián)袂砍下了單日訂單破8000萬(wàn)大關(guān)的奇跡，網(wǎng)友大額神券搶到手軟，商家“根本做不完”……

01，8000萬(wàn)，才不是阿里天花板！

7月7日一大早，無(wú)數打工牛馬還在地鐵公交上，淘寶閃購官方公眾號就PUSH了一篇題為《真是太快了》的爽文，該篇推文中，淘寶用最醒目的數據輔以圖表的直觀(guān)形式給網(wǎng)友展現了頂尖的實(shí)力：

我們可以清晰看到，5月2日淘寶閃購×餓了么全國上線(xiàn)當日，共斬獲超1000萬(wàn)的日訂單數，而到了7月5日，這一數據直接躥至超8000萬(wàn)的水平，等于2個(gè)多月爆漲了800%，這狂飆般的增速，也讓不少網(wǎng)友看到了其日訂單未來(lái)突破1億大關(guān)的希望。

為何在7月5日這一天，淘寶閃購×餓了么的訂單迎來(lái)史詩(shī)級大爆發(fā)呢？答案也不意外，因為淘寶閃購給出了你想都不敢想的巨額補貼，讓消費者完全無(wú)法拒絕，力度究竟有多大呢？

7月2日，淘寶閃購宣布啟動(dòng)為期12個(gè)月、總額500億元的補貼計劃，以“平臺直補”形式同步覆蓋消費者和商家兩端，這樣的好處十分明顯，淘寶閃購將推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼和免傭減傭組合券，確保能直接降低商家運營(yíng)成本，保障商家利潤空間。

據齊魯晚報報道，7月5日晚間，阿里（淘寶閃購×餓了么）放出了大量且大額的外賣(mài)紅包券，其中就有“滿(mǎn)25減24”“滿(mǎn)15減15”“滿(mǎn)22減18”等多張無(wú)門(mén)檻的外賣(mài)券。記者查看淘寶“閃購”平臺，推出了“滿(mǎn)18減18”的新人專(zhuān)享紅包，奶茶店的店員們，直呼訂單“做不完、根本做不完！”

還有小伙伴糾結，是不是在配送費和包裝費上做了文章？本編負責任告訴你，淘寶閃購完全沒(méi)有動(dòng)任何小心思，全部直接大力度補貼到位，有不少訂單運費都直接免掉，2杯奶茶到手1塊2、壽司三件套到手1塊多、2塊多、25減21、16減16等逆天神券屢見(jiàn)不鮮……

小紅書(shū)平臺有點(diǎn)的飲料已塞滿(mǎn)冰箱的小姐姐直呼“喝不完，根本喝不完”還有網(wǎng)友興奮高喊“我宣布，淘寶閃購取得了外賣(mài)優(yōu)惠的最終勝利！”

淘寶閃購×餓了么這波現象級出圈，也引發(fā)了不少吃瓜群眾的好奇，為何外賣(mài)大戰一開(kāi)始時(shí)，阿里系（淘寶×餓了么）并沒(méi)有什么驚天大動(dòng)作持續月余才出手呢？這背后究究竟有沒(méi)有什么說(shuō)法？

據派代網(wǎng)智庫即時(shí)零售專(zhuān)家老張爆料稱(chēng)“據傳馬云現在最關(guān)心AI阿里云和阿里外賣(mài)業(yè)務(wù)，7月1日阿里曾邀請頭部商家到杭州交流，參會(huì )人員則透露了另外兩個(gè)未經(jīng)證實(shí)的重磅消息：一是淘寶閃購或將把7月5日定為沖單日；其二是淘寶閃購或制定了短期目標，即在2-3個(gè)月內，整體訂單量追上友商”。

7月7日，據雷科技報道有消息稱(chēng)前阿里公關(guān)一號位王帥轉發(fā)了多條淘寶閃購的朋友圈，疑有復出跡象，不排除王帥或以顧問(wèn)身份協(xié)助淘寶閃購對外的公關(guān)傳播，值得一提的是，王帥本人也對傳聞進(jìn)行了回應。

從7月5日淘寶閃購實(shí)際取得的業(yè)績(jì)來(lái)看，倒跟這個(gè)說(shuō)法能對得上，也就是說(shuō)，阿里官方雖未詳細解釋出手慢了半拍的原因，但綜合多方線(xiàn)索來(lái)看，阿里對外賣(mài)業(yè)務(wù)的重視程度已不言而喻，同時(shí)阿里系十分有信心也確實(shí)做到了“后下手照樣強”！

而且還有一點(diǎn)讓筆者頗為觸動(dòng)的是，阿里這波針對淘寶閃購500億補貼的大計，根子上并不是要打價(jià)格站、要跟友商極限內卷，其出發(fā)點(diǎn)恰恰是不卷商家卷自己，避免以?xún)r(jià)換量的不健康內耗，最終實(shí)現平臺→消費者→商家→供應鏈的多贏(yíng)。

不禁要問(wèn)，對實(shí)現平臺外賣(mài)生態(tài)的繁榮愿景信心十足，阿里的底氣究竟來(lái)自哪里？

02，阿里欲開(kāi)辟“第二象限”

從淘寶閃購官方披露的數據來(lái)看，7月5日超8000萬(wàn)訂單中，就有超過(guò)1300萬(wàn)訂單為非餐飲訂單，諸如食品、母嬰、個(gè)護、3C數碼、家電等品類(lèi)較淘寶閃購上線(xiàn)之初的訂單增幅皆超過(guò)100%。

值得一提的是，市場(chǎng)上還有第三方機構的統計數據顯示，阿里在外賣(mài)和即時(shí)零售市場(chǎng)的份額已從2024年的20%以上快速上漲至2025年7月5日的36%，近乎翻了一番，這激增的數據意味著(zhù)什么？

從筆者的觀(guān)察視角來(lái)看，史詩(shī)級規模的訂單量直觀(guān)為阿里系帶來(lái)了即時(shí)零售業(yè)務(wù)的增量想象空間，恰恰是作為電商巨頭進(jìn)可攻退可守的底氣，畢竟電商主線(xiàn)的增速有限，而即時(shí)零售這個(gè)增量預期或許也助漲了阿里堅持投入即時(shí)零售業(yè)務(wù)與外賣(mài)業(yè)務(wù)的決心。

據追風(fēng)交易臺援引匯豐最新研報顯示，阿里將在未來(lái)幾個(gè)季度持續加大即時(shí)零售和外賣(mài)業(yè)務(wù)的投資 ，雖然這些針對Insta（即時(shí)零售）和FD（外賣(mài)）板塊的投資會(huì )短期拖累公司的盈利，但阿里在云計算業(yè)務(wù)中的強勁增長(cháng)勢頭，以及在A(yíng)I領(lǐng)域的領(lǐng)先地位將為公司的長(cháng)期價(jià)值提供支撐，這也是匯豐維持阿里買(mǎi)入評級的核心原因。

這其實(shí)也直觀(guān)揭露了阿里系的最硬核殺手锏——電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭的底色之外，它還是一個(gè)AI科技巨無(wú)霸！

當然，此番火熱的外賣(mài)&即時(shí)零售大PK，也為騎手側帶來(lái)了系列利好政策，最直觀(guān)的變化是騎手收入的普遍增長(cháng)，據上游新聞報道“成都新都區商圈的騎手劉曉東說(shuō)，現在天天有訂單獎，周末還有沖單獎勵，他所在小隊騎手目前日均能送70多單，人均月收入基本過(guò)萬(wàn)，頭部騎手月收入超過(guò)1.5萬(wàn)”。

據餓了么官方7月9日透露“正通過(guò)加碼訂單獎勵、加大新人的權益、提供天氣補貼與防暑保障、在惡劣天氣下進(jìn)行超時(shí)免罰、匹配靈活配送時(shí)間等多項舉措，全力護航騎手跑單?！?/p>

……

值得一提的是，商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年我國即時(shí)零售市場(chǎng)規模已高達6500億元，預計到2030年，這一數字將暴漲至2萬(wàn)億元！

對阿里而言，在獲得重資本&技術(shù)投入的AI回報之前，依托電商護城河的基建優(yōu)勢，來(lái)拓展即時(shí)零售和外賣(mài)為主的生態(tài)象限成了當務(wù)之急，這個(gè)萬(wàn)億新藍海，阿里會(huì )否收獲ROI“第二春”？

拭目以待！

參考資料：

根本做不完！外賣(mài)大戰白熱化：店家賠錢(qián)也要賣(mài)，有騎手一天賺1700多元-齊魯晚報

訂單10年激增60倍！美團沖破1.2億日單峰值捍衛市場(chǎng)“王座”，阿里、京東廝殺正酣-每日經(jīng)濟新聞

狂飆8000萬(wàn)單！前阿里公關(guān)王帥“搭把手”給淘寶閃購鍍金-雷科技

淘寶閃購訂單暴增，餓了么加碼騎手高溫關(guān)懷-上游新聞

淘寶下血本了，迎戰美團京東-派代網(wǎng)

美團閃購官方數據