你有沒(méi)有感覺(jué)今年夏天格外熱？

據媒體報道，本月14日，華北南部及東部、西北地區東部、四川盆地、江南中北部、新疆等地區均出現了35℃以上的高溫天氣。另隨著(zhù)高溫氣浪的不斷來(lái)襲，河北南部、山東西部、陜西關(guān)中等地區的最高氣溫，也將逐步提升至40℃以上。

防曬經(jīng)濟悄然崛起

經(jīng)由關(guān)鍵詞查詢(xún)，2024年，我國的防曬服配市場(chǎng)規模已突破800億元大關(guān)。而隨著(zhù)氣溫的日漸升高、居民防曬意識的逐步提升，上述市場(chǎng)規模也有望在2027年達到1000億元。

在這樣的背景下，防曬服配也從曾經(jīng)的“細分品類(lèi)”（防曬護膚品的物理升級產(chǎn)品）快速迭代成了夏日的主流消費品類(lèi)之一，占據了時(shí)下“防曬經(jīng)濟”中的支柱地位。

京東銷(xiāo)售數據指出，在618期間，平臺原紗防曬衣銷(xiāo)售額同比增長(cháng)150%。而“臉基尼”、“遮陽(yáng)帽+防曬口罩兩件套”等細分防曬服配的成交額，也呈同比翻倍趨勢。另在6月初期，“什么值得買(mǎi)”平臺上的防曬服配套面罩、袖套等產(chǎn)品GMV也環(huán)比增長(cháng)超40%?？梢?jiàn)在高溫加持下，那些能滿(mǎn)足消費者特定防曬需求的產(chǎn)品，正愈發(fā)受到人們的青睞。

“除了防曬的基本功能外，越來(lái)越多消費者開(kāi)始關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復合功能；同時(shí)，通勤族和年輕群體作為防曬產(chǎn)品消費的主流人群之一，正在推動(dòng)防曬服逐漸融入日常穿搭，開(kāi)始講求‘成衣美學(xué)’”在報道中，某平臺的電商營(yíng)銷(xiāo)負責人如此說(shuō)道。

上述言論也讓我們意識到，防曬經(jīng)濟能得以崛起的原因除氣溫的日漸上升外，還有各界廠(chǎng)商、企業(yè)對消費者需求的動(dòng)態(tài)挖掘，進(jìn)而達成了生產(chǎn)端、消費端雙向奔赴的微妙平衡。正因于此，時(shí)下出現在市場(chǎng)上的防曬服配也根據自己的品牌定位、目標客戶(hù)，衍生出了時(shí)尚導向、功能導向兩種截然不同的發(fā)展模型。

熱浪之下產(chǎn)銷(xiāo)用三方受益

具體而言，相較于過(guò)去以防曬傘、太陽(yáng)鏡、防曬衣等商品為主的初期防曬服配市場(chǎng)，今天的消費者正依托購物傾向倒逼廠(chǎng)商展開(kāi)二次進(jìn)化。如戶(hù)外騎行人士，便催生了透氣防曬帽、防曬面罩等特色產(chǎn)品的市場(chǎng)繁榮；而通勤白領(lǐng)、年輕群體，則推動(dòng)了科技面料、時(shí)尚設計這兩大元素在產(chǎn)品研發(fā)中的占比，幫助不同的企業(yè)、品牌擁有了自己的差異化標簽。

換言之。

在消費者細分需求的倒逼下，今天的防曬服配不僅要擁有“抗紫外線(xiàn)、防止曬黑”等產(chǎn)品特性，還要幫助消費者彰顯“健康、時(shí)尚”等個(gè)人標簽，成為他們的日常出街的個(gè)性單品。

在這樣的背景下，除服飾品牌從中受益成為了本輪“防曬經(jīng)濟”的關(guān)鍵受益者外。身處供應鏈上游的面料供應商，也順勢獲得了更多的經(jīng)濟效益。

舉個(gè)例子。

在行業(yè)的起步初期，主流的防曬衣生產(chǎn)工序便是將防曬劑噴涂在輕薄面料表面，從而實(shí)現透氣、抗紫外線(xiàn)等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。但問(wèn)題在于，受制于工藝限制，采用噴涂法生產(chǎn)的面料往往在水洗后便會(huì )性能受損，失去自己的核心賣(mài)點(diǎn)。

為解決上述痛點(diǎn)。

一些企業(yè)便著(zhù)手研發(fā)了防曬纖維，并通過(guò)添加薄荷等特定成分的方式，讓面料具有了好打理、抗皺、耐水洗、更具清爽感等產(chǎn)品特性。在此期間，福建一面料廠(chǎng)商便憑借豐富的“功能性產(chǎn)品”儲備同上百家知名成衣品牌建立了合作關(guān)系，依托市場(chǎng)對防曬面料的高需求斬獲超1.5億的巨量營(yíng)收。

各企業(yè)紛紛入局防曬賽道

報道指出，目前國內同“防曬”相關(guān)的企業(yè)數量共有4400余家。

隨著(zhù)賽道的不斷向好，除傳統防曬產(chǎn)品場(chǎng)景得以持續深耕外，安踏、迪卡儂等知名運動(dòng)品牌；波司登、鴨鴨等知名防寒品牌；優(yōu)衣庫、太平鳥(niǎo)等知名快時(shí)尚品牌也均跨界布局了防曬賽道，依托供應鏈、研發(fā)、品牌知名度等優(yōu)勢在市場(chǎng)中分得了一杯“防曬羹”。

可以預見(jiàn)的是。

隨著(zhù)眾知名品牌的爭相入駐，未來(lái)的防曬服配產(chǎn)品也將呈現出“多元化”“細分化”這兩大發(fā)展趨勢。這不僅會(huì )極大豐富消費者的購物體驗，還將為不同的企業(yè)提供相同的發(fā)展機遇。

在今天，一件小小的防曬衣不僅調動(dòng)了供給端的研發(fā)積極性，為高分子化學(xué)、生物工程學(xué)等多個(gè)學(xué)科提供了就業(yè)機會(huì )；還憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力帶動(dòng)了消費升級，有效提振了銷(xiāo)售端的營(yíng)收能力。

與之相應的，為確保市場(chǎng)環(huán)境呈可持續發(fā)展態(tài)勢。業(yè)內專(zhuān)家也就“防曬經(jīng)濟”大熱一事發(fā)表意見(jiàn)稱(chēng)，除企業(yè)內部要抓緊研發(fā)、夯實(shí)自身的產(chǎn)品護城河外。監管端也應強化日常監督、完善行業(yè)標準，以此來(lái)杜絕那些以“低質(zhì)高價(jià)”著(zhù)稱(chēng)的產(chǎn)品出現，防止消費者對整個(gè)行業(yè)的信任感、購物積極性受損。

參考：

新華社客戶(hù)端：“防曬經(jīng)濟”撬動(dòng)“清涼”大市場(chǎng)

身邊24小時(shí)：消費時(shí)評｜設計驅動(dòng)科技賦能“防曬經(jīng)濟”撐起萬(wàn)億賽道

人民日報：防曬需求何以催生近千億元級市場(chǎng)

光明網(wǎng)：創(chuàng )新引領(lǐng)，“防曬經(jīng)濟”搶賺“熱錢(qián)”