“人紅是非多”？在迎來(lái)12周年慶的大喜日子里，小紅書(shū)卻卷入了一場(chǎng)不大不小的輿論風(fēng)波……

01，“玄學(xué)”風(fēng)波始末

近日，多個(gè)自媒體大V賬號發(fā)布內容，矛頭直指小紅書(shū)平臺存在“惡毒的詛咒老公、爸爸和婆婆的內容”，此類(lèi)極具沖擊力的內容跨平臺傳播之后，引發(fā)不少吃瓜群眾的憤懣：這些極端內容的滋生莫非源自平臺的縱容？

不難看出這些賬號引用的帖子幾乎都是來(lái)自同一批，而且原帖發(fā)布者呈現出匿名特征（即ID昵稱(chēng)顯示為小紅薯+一串英文和數字交替的字串的賬號），并且，在相關(guān)的接樓式評論中，幾乎只有零星點(diǎn)贊。

這種幾乎沒(méi)有熱度的負面內容，是不可能進(jìn)入流量池的，如果不是刻意通過(guò)關(guān)鍵字段檢索，幾乎不可能發(fā)現它的存在，繼而在別的社交平臺擴散的，在一些自媒體加以“大開(kāi)眼界！這么惡毒”、“小邪書(shū)”、“小紅書(shū)玄學(xué)”等吸睛標簽之后，很快引發(fā)了大量吃瓜群眾圍觀(guān)。

某種程度上，像是對曾存在的偶發(fā)個(gè)例的“集中放大”，這一觀(guān)點(diǎn)似乎也得到了微博AI智搜的佐證。

比如微博AI智搜援引的大模型Qwen3對該現象的分析中，就重點(diǎn)提及“這些內容多集中于社交平臺的轉發(fā)與討論中，實(shí)際源頭并非小紅書(shū)官方倡導或主流用戶(hù)行為”、“而是部分匿名賬號在特定話(huà)題下的集群式惡搞或情緒渲泄?！?、“平臺已對類(lèi)似內容加強審核，但仍有漏網(wǎng)之魚(yú)?！?/p>

筆者抱著(zhù)一絲好奇，嘗試通過(guò)“小紅書(shū)玄學(xué)希望我老公”的匹配字段來(lái)檢索，看看是否真的尚存極端內容，答案顯而易見(jiàn)，檢索出來(lái)的結果，清一色都是“發(fā)財”、“好運”、“老公掃病”、“成功上岸”之類(lèi)反映當代年輕人盼著(zhù)好事發(fā)生的祈愿內容。

此外還有一點(diǎn)不容忽視，如果是通過(guò)小透明賬號發(fā)布的此類(lèi)極端內容，幾乎所有的社交平臺都難說(shuō)能做到100%規避，不然這些社交平臺也就不會(huì )有舉報+機/人審的三重機制存在的必要了。

那這個(gè)有點(diǎn)“邪乎”的瓜倒也不是沒(méi)有一點(diǎn)意義，起碼給包括小紅書(shū)在內的社交媒體平臺提了個(gè)醒，要進(jìn)一步加大審核力度的同時(shí)，也要警惕一些個(gè)例被拿來(lái)“翻炒”，否則就會(huì )陷入被動(dòng)。

02，小紅書(shū)的生存哲學(xué)

競爭激烈的社交媒體江湖，能在一眾App中脫穎而出，要說(shuō)小紅書(shū)沒(méi)有過(guò)人之處，也不符合邏輯，如果非要具象化來(lái)形容它到底有啥獨到之處，我想可能恰如網(wǎng)友形容的“能展現我國online的真善美”了。

代表性的事件一個(gè)就是數月前大量洋抖“難民”的涌入，在小紅書(shū)展現他們生活、才藝的方方面面，這些海外用戶(hù)偏偏選擇小紅書(shū)，而不是別的TOP App，或多或少能反映出小紅書(shū)的生態(tài)或社區氛圍具有獨特魅力，興許是別的App不具備的。

另外就是據筆者長(cháng)期的觀(guān)察 ，不少行業(yè)的大V、kol們尤其素人們都表示喜歡小紅書(shū)的重要原因就是該平臺有難能可貴的“活人感”，這樣的社區氛圍很好地契合了喜歡分享生活、追求時(shí)尚和個(gè)性化的Z世代的需求痛點(diǎn)。

比如一個(gè)年輕女性，在粉絲或許只有幾十、幾百的小紅書(shū)賬號，她分享一條真實(shí)的體驗筆記，都會(huì )獲得算法的加持，有足夠的曝光，在去中心化這方面，小紅書(shū)算是做到極致了，并且大概率她的分享內容會(huì )收獲類(lèi)似真實(shí)夸夸等情緒價(jià)值拉滿(mǎn)的正反饋 ，這也大大激勵了她繼續分享的信心。

另外一點(diǎn)就是工具作用，很多年輕女性用戶(hù)是把小紅書(shū)當做生活必備的“百科全書(shū)”看待的，在上面搜旅游、美食、美妝、穿搭功略玩得不亦樂(lè )乎，并且尤其讓其余平臺羨慕的還有一組數據，男性用戶(hù)通過(guò)小紅書(shū)搜索內容的增速同比大增63%，這說(shuō)明小紅書(shū)在拓展性別內容邊界上收效顯著(zhù)。

以及最為核心的一條，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值節節走高，其背后的邏輯同樣真實(shí)、自然且有說(shuō)服力！

比如大量用戶(hù)的UGC內容，一步到位解決了廣告的信任痛點(diǎn)，這些種草筆記對主動(dòng)搜索的用戶(hù)來(lái)講天然會(huì )有較高的信任度，另外小紅書(shū)的主要用戶(hù)恰恰是集中在一二線(xiàn)城市，具備中等及以上消費有能力的群體占比高達近90%。

于是就形成了一個(gè)種草到消費到分享的商業(yè)閉環(huán)，這也是小紅書(shū)估值不斷水漲船高的核心敘事，還是來(lái)具體看一組關(guān)鍵數字：

2018年6月，小紅書(shū)估值來(lái)到了30億美元的水平線(xiàn)，彼時(shí)巨無(wú)霸阿里就領(lǐng)投了D輪。

2021年11月，小紅書(shū)又進(jìn)行了一輪戰略融資，融資金額高達5億美元，淡馬錫、騰訊資本和阿里巴巴等豪華天團領(lǐng)投，此輪投后估值已來(lái)到200億美元的歷史峰值。

公開(kāi)數據顯示，2024年，小紅書(shū)以月活用戶(hù)2.8億、日均內容發(fā)布量超4000萬(wàn)條的亮眼數據引行業(yè)關(guān)注，全年營(yíng)收突破300億元，同比增長(cháng)42%，其中國際業(yè)務(wù)用戶(hù)增長(cháng)180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩坐國內UGC內容社區頭把交椅。

也是在2024年，小紅書(shū)電商GMV突破4000億元。同期，抖音電商、快手電商等同為內容平臺的電商規模為3.5萬(wàn)億元、1.39萬(wàn)億元。日前，淘寶天貓與小紅書(shū)宣布進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購買(mǎi)的全鏈路，進(jìn)一步拓展了其電商GMV的想象空間。

近日，據據彭博社披露，金沙江創(chuàng )投一份標注為2025年3月的內部文件顯示，小紅書(shū)估值已狂飆至260億美元（約合人民幣1868億元），這什么概念呢？也就是說(shuō)按照這個(gè)最新估值，對照《中國獨角獸企業(yè)榜2025》，小紅書(shū)已然超過(guò)了米哈游、OPPO、vivo和大疆等一眾行業(yè)翹楚。

6月7日，投中網(wǎng)援引一位為L(cháng)P收購小紅書(shū)老股的投資人稱(chēng)，小紅書(shū)真實(shí)成交價(jià)或許已經(jīng)加價(jià)至300億美元；最新報價(jià)更是飆至350億美元（約合2500億人民幣，已經(jīng)觸到了電商巨頭SHEIN的LEVEL）。短短三個(gè)月內，小紅書(shū)估值狂飆90億美元，漲幅堪稱(chēng)行業(yè)奇跡！

8月2日，小紅書(shū)12周年慶在北京、上海、武漢、廣州4城同步舉辦，沒(méi)有傳統公司周年慶各種冗長(cháng)的儀式和老掉牙的團建形式，小紅書(shū)給員工悉心準備的是知名學(xué)者的大師課、22項趣味運運會(huì )、公益拍賣(mài)、音樂(lè )派隊和千人水槍大戰，員工直呼“so cool!”

……

從社區氛圍到用戶(hù)口碑，從企業(yè)文化到商業(yè)生態(tài)，估值一路攀升的小紅書(shū)，還會(huì )帶來(lái)哪些驚喜？拭目以待！

參考資料：

微博AI智搜

小紅書(shū)12周年慶的AB面：上午聽(tīng)賈樟柯談創(chuàng )作，晚上用水槍澆領(lǐng)導衣服-新黃河

小紅書(shū)否認被阿里巴巴收購，估值1863億一多多增超50%-長(cháng)江商報

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