看牙是世界上最短的真實(shí)恐怖故事。

小康六歲時(shí)，曾因他看了某動(dòng)畫(huà)片中拔牙的場(chǎng)景后不愿去醫院拔除蛀牙，直到他被父母強行拖去了醫院，醫生拿著(zhù)大刀小鉆在嘴里一陣操作后，以后每每聞到消毒水他的嘴里都會(huì )泛起一股血腥味兒。

自此小康特別抗拒看牙醫，因此也十分注重自己的牙齒保養，甚至到了一種病態(tài)的地步，盡管這樣他還是沒(méi)逃過(guò)做根管治療的命運，醫生說(shuō)是他“刷牙過(guò)度”。

與小康相反的還有一群人，他們平時(shí)絲毫不注重牙齒健康，直到刷到洗牙視頻時(shí)才想去湊個(gè)熱鬧，但在看到評論區一片“洗牙的酸爽不可言喻”、“洗完會(huì )牙齒松動(dòng)”、“剛洗完感覺(jué)牙齒全是縫”的傳言后，又默默縮回了團購洗牙套餐的手指，轉而進(jìn)軍小紅書(shū)，開(kāi)始鉆研洗牙相關(guān)事宜...

對于他們來(lái)說(shuō)，讓牙齒變健康還不如讓牙齒變好看，如果為了健康影響自己的“牙齒美貌”，他們可能會(huì )一而再再而三的拖延至不得不治。

01.難治的“牙科畏懼癥”

蕪湖市某大學(xué)曾針對186名口腔內科患者做過(guò)一個(gè)調查，結果具有輕度牙科畏懼癥為96例，其中50例為男性，46例為女性，但相比之下，女性產(chǎn)生的高畏懼幾率更高，同時(shí)畏懼程度與年齡成反比，隨著(zhù)年齡增長(cháng)有著(zhù)降低趨勢。

根據問(wèn)卷調查，畏懼牙醫45%的原因是“害怕疼痛”，25%的原因是“擔心牙醫技術(shù)不好”、“恐懼看牙時(shí)的環(huán)境、味道、機械的聲音”，20%的原因是“曾有不愉快經(jīng)歷，或源于親友的轉述”，最后10%的原因是“媒體的力量”，來(lái)源于影視劇、漫畫(huà)、公眾平臺。

在眾多專(zhuān)家一句“預防總比治療要好的多”下，人們開(kāi)始紛紛注重自己的口腔健康，最首先的他們會(huì )去了解洗牙，小紅書(shū)關(guān)于洗牙的帖子數量多達6萬(wàn)+筆記，在大眾點(diǎn)評上牙博士的洗牙價(jià)格在238元，美奧口腔的洗牙價(jià)格在147元，康貝佳在180元左右，通常半年到一年洗一次牙。

但令所以口腔醫院頭疼是滿(mǎn)天飛的關(guān)于洗牙的“不實(shí)言論”，洗牙不會(huì )讓牙縫變大，也不會(huì )造成牙齒松動(dòng)，只是會(huì )有酸痛感，洗牙只是為了去除大塊的牙石和菌斑，避免它們破壞我們的牙齒。

與洗牙處在相同尷尬境地的，還有拔智齒。

“洗不洗牙”與“拔不拔牙”的區別很大，39健康網(wǎng)的醫生稱(chēng)中國人長(cháng)智齒的概率在75%，不長(cháng)智齒或萌發(fā)以后停止生長(cháng)的占25%，長(cháng)智齒的最高峰在20-30歲之間，但如果智齒所在的位置沒(méi)有對牙齒結構造成影響就不需要拔除。

因此不少人有了僥幸心理，即使牙疼到輾轉反側，也只有28.77%的人會(huì )及時(shí)就醫，有71.23%的人采取死扛、喝冰水陣痛或者吃止痛藥的方式。

世界衛生組織（WHO）曾發(fā)布某調查結果發(fā)現，世界上有70%的人都有口腔疾病，并將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。甚至在顏值經(jīng)濟時(shí)代，一口好看的牙比一口健康的牙要重要的多。

《2020中國口腔醫療行業(yè)報告》顯示，2019~2020年期間，我國拔牙、補牙、洗牙等基礎口腔服務(wù)項目?jì)r(jià)格下降，基礎檢查費用降幅達50%，而正畸、美白等對原材料、技術(shù)要求較高的口腔項目?jì)r(jià)格卻呈不同程度上漲，且漲幅明顯。

在各大電商平臺上，美白牙膏、牙貼、洗牙粉等銷(xiāo)量呈直線(xiàn)上升，中國老牙膏品牌舒客旗艦店曾上新一款“美牙貼”，定價(jià)14對169元，一對在10元出頭，官方建議每周貼2-3次進(jìn)行護理，但牙齦受損或口腔手術(shù)后嚴禁使用。

楊冪、唐嫣等女明星同款烤瓷牙更是道高一尺魔高一丈，更有網(wǎng)友透露劉濤的一口牙花費300萬(wàn)，單顆4萬(wàn)余元，盡管如此這一口烤瓷牙并沒(méi)有那么結實(shí)，2013年她曾在拍戲過(guò)程中崩掉一顆牙，而后發(fā)博提醒廣大愛(ài)美人士：不要因為愛(ài)美就去整牙，尤其是像她這樣的“全口重建”，痛苦至極。

普通人想擁有一口潔白的牙但沒(méi)有300萬(wàn)該如何？淘寶上搜索“一次性美白牙貼”會(huì )發(fā)現新大陸，這款官方介紹稱(chēng)之為一次性、高粘、自己可操作的牙貼只要27.8元，至于效果大家也是可想而知的。

人們明明那么懼怕牙醫，卻能夠為“美”反復躺在操作臺上，這背后離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)為他們制造的焦慮。

02.為牙消費的病態(tài)觀(guān)念

大眾普遍的認知：牙黃=不好好刷牙，因此為了能好好刷一頓牙，硬性條件可不能少。

小王公司曾發(fā)給他一個(gè)免費電動(dòng)牙刷獎品，這是他第一次接觸電動(dòng)牙刷，但看著(zhù)簡(jiǎn)陋粗糙的包裝，他半信半疑的試著(zhù)刷了次牙，結果是：“震的我腦仁疼，摔了?！?/p>

一般電動(dòng)牙刷內部有一個(gè)電驅動(dòng)的振動(dòng)電機，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動(dòng)，但擺動(dòng)的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米，而小王的電動(dòng)牙刷一開(kāi)機就像一個(gè)長(cháng)了毛的打樁機，又吵又猛烈。

2019年是中國電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量達到4556萬(wàn)臺，是電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量最高的一年，2020-2021年電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)量逐年下降，2021年中國電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量為3485萬(wàn)臺，與2018年銷(xiāo)量相似。

但你知道嗎？電動(dòng)牙刷是在1954年被瑞士醫生發(fā)明出來(lái)的，至今已有68年，經(jīng)過(guò)后期各種發(fā)展，荷蘭品牌飛利浦才在1992年研制出第一支真正意義上的聲波震動(dòng)電動(dòng)牙刷。

但等到電動(dòng)牙刷業(yè)務(wù)擴展到全球已經(jīng)是2000年以后的事了，因此電動(dòng)牙刷進(jìn)入我國的時(shí)間還不夠長(cháng)，只有年輕一代愿意接受這樣的“新事物”。

因此眼見(jiàn)電動(dòng)牙刷只能戳中年輕人的廠(chǎng)商開(kāi)始在牙膏上做手腳，很快我國變成長(cháng)為世界第一牙膏大國，產(chǎn)量居世界首位，從潔齒型牙膏一統天下到預防型、美容型、生物型并存市場(chǎng)，再到脫敏、配方、用藥...為了解決同質(zhì)化競爭，最終牙膏市場(chǎng)演變成了一場(chǎng)價(jià)格戰。

超市里幾元一支的牙膏已經(jīng)消失不見(jiàn)，取而代之的是10元以上的昂貴牙膏。根據發(fā)改委數據，2015-2021年中國牙膏價(jià)格呈持續上升趨勢，截止2021年7月，我國牙膏價(jià)格為10.75元/盒（120克左右），15元以上的牙膏占據了35％的市場(chǎng)份額，甚至牙膏界的愛(ài)馬仕Regenerate單價(jià)均在百元以上。

此外國內外的牙膏市場(chǎng)競爭更加激烈，一邊是兩面針、舒客的拼命突圍，一邊是黑人、高露潔的持續霸榜，其中還有橫沖直撞出來(lái)的網(wǎng)紅品牌Usmile、參半，國際大師香氛調香、炫酷膏體等概念瘋狂收割年輕人。

幾十元或許還夠不上智商稅的檔次，動(dòng)輒幾千的牙齒美白儀曾被口腔醫生吐槽過(guò)無(wú)數回，它通過(guò)在牙齒上涂抹氧化物，結合冷光照射，起到過(guò)氧化物強效漂白牙齒的作用，不能從根本上美白牙齒，還有可能導致牙釉質(zhì)受損、刺激牙齦。

而美白凝膠、美白牙貼同理，至于漱口水美白、口香糖美白...市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有明確規定“牙齒美白”產(chǎn)品檢測標準，因此大多數產(chǎn)品都沒(méi)有權威渠道證明確實(shí)有美白功效，打著(zhù)美白的“擦邊球”。

美國有調查顯示75%的人都懼怕牙醫，因此他們有“健康牙齒三個(gè)原則：早晚刷一次牙，每天用牙線(xiàn)清潔牙縫，平均每半年洗一次牙。而中國大部分家庭還沒(méi)有形成這樣的意識。

寧愿交智商稅也不愿意科學(xué)護理牙齒的人們就像裝睡的人一般，叫不醒。而那些“無(wú)良商家”通過(guò)販賣(mài)焦慮將最科學(xué)的醫治渲染成比《電鋸驚魂》還要恐怖的氛圍，一旦美牙被納入美容行業(yè)，有了徹底規范化的行業(yè)標準，這些商家也將無(wú)處遁從。

招商證券《2019年口腔種植牙行業(yè)深度報告》顯示，中國口腔疾病患者數量超過(guò)6億，但就診率不到5%。

牙疼不是病，痛起來(lái)要人命。嘴里這一口牙會(huì )陪伴我們直到老去，與其在家被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)情收割，不如克服恐懼盡快就醫，相信科學(xué)也尊重科學(xué)。

參考：

種2顆牙沒(méi)了3萬(wàn)，中國人為什么沒(méi)有“看牙自由”？——新浪財經(jīng)

口腔經(jīng)濟突破千億，為什么現在的年輕人更愿意為牙“買(mǎi)單”——上游新聞

牙膏漲價(jià)成潮流？為啥我們買(mǎi)的牙膏會(huì )越來(lái)越貴？便宜牙膏去哪了？——金融界