人腳的正常溫度在28℃一33℃之間，40度天的地表溫度在50度以上，再套上厚厚的襪子和運動(dòng)鞋，你的腳可能會(huì )被汗水浸的發(fā)白。

在最新的明星機場(chǎng)穿搭中，拖鞋成了女明星腳上的必備單品，拖鞋到底有多舒適？柔軟、輕便、透氣是它的代名詞，便宜耐穿更是一個(gè)拖鞋最應具備的品質(zhì)。

直到世界對美貌的要求降落在拖鞋頭上，首當其沖的是各大奢侈品品牌，Dior今年的新款涼拖售價(jià)6100元，LV的涼拖售價(jià)7100元，與此同時(shí)拼多多上一字拖的第一名售價(jià)6.83元，已銷(xiāo)出十萬(wàn)余件，與Dior、LV無(wú)異的是，三者賣(mài)的都是一字拖，甚至拼多多的這一款還帶點(diǎn)增高。

這動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元的拖鞋，到底貴在哪兒，又是怎么“升級”進(jìn)入時(shí)尚圈的？

01.拖鞋神奇的價(jià)格區間

說(shuō)到拖鞋，清人徐珂曾認為:“拖，曳也。拖鞋，鞋之無(wú)后跟者也。任意曳之，取其輕便也?！边@種“任意曳之”的定義，便是反映出拖鞋無(wú)拘無(wú)束極其休閑的精神。

因此拖鞋更是各國人民的居家首選，根據中商情報網(wǎng)數據顯示，2017-2020年，全球家居用品市場(chǎng)規模的年復合增長(cháng)率為1.12%，2020年的市場(chǎng)規模為6772.78億美元。盡管受到疫情的影響，但隨著(zhù)經(jīng)濟復蘇，預計2025年全球家居用品市場(chǎng)將會(huì )達到8519.84億美元。

值得注意的是，這份分析報告中中商產(chǎn)業(yè)研究院表示“消費者正在不斷年輕化，消費者將更加注重品牌形象，全球的家居用品行業(yè)將回歸品牌化?！?/p>

即使拖鞋與普通的家居用品比起來(lái)價(jià)格處于低位段，但棉拖、涼拖、多功能拖的多場(chǎng)景性迫使拖鞋成了一項無(wú)限復購的商品，曾有調查顯示，年輕人每年平均要購買(mǎi)3雙不同功能的拖鞋。

與家居拖鞋不同的是戶(hù)外拖鞋，二者最大的區別在于美觀(guān)及材質(zhì)，拿“國產(chǎn)神拖”匹克來(lái)說(shuō)，自2011年其受到?jīng)_擊力開(kāi)始調整自身軟硬程度之日起，一直到2016才找到適合自己產(chǎn)品的非牛頓流體材料P4U，團隊開(kāi)發(fā)了整整32個(gè)月，經(jīng)過(guò)了超過(guò)200次的復合發(fā)泡實(shí)驗才找到最佳配方，團隊將此配方命名為“態(tài)極”。

而“態(tài)極”還解決了普通拖鞋長(cháng)期泡水會(huì )發(fā)臭的痛點(diǎn)，在2020年其線(xiàn)上發(fā)力明顯，年銷(xiāo)量達到了214萬(wàn)雙，連續多個(gè)月數在電商平臺上銷(xiāo)量第一，有專(zhuān)家稱(chēng)匹克靠著(zhù)將球鞋的技術(shù)做進(jìn)拖鞋而出圈，而這也會(huì )加劇拖鞋業(yè)的內卷。

就比如說(shuō)最常見(jiàn)的耐克、阿迪達斯、特步、安踏等運動(dòng)品牌，每年夏天不僅卷在solarsoft的材質(zhì)上，還卷在外觀(guān)、聯(lián)名上，不過(guò)價(jià)格較高，耐克的一款沙灘一字拖賣(mài)到了419元一雙的價(jià)格。

一般的拖鞋有EVA、吹氣、塑料和泡沫四種材質(zhì)，運動(dòng)品牌的拖鞋之所以貴是因為它超輕、不臭腳、防水、有科技感，但這些品牌的拖鞋成本不得而知，因此沒(méi)有辦法測算。

那么問(wèn)題來(lái)了，6100元一雙的Dior拖鞋是個(gè)什么材質(zhì)？根據官網(wǎng)顯示，其對這款拖鞋并沒(méi)有過(guò)多的描述，只有淺淺的“啞光皮革材質(zhì)”與“意大利制造”字樣的標簽，縱觀(guān)官網(wǎng)整體鞋包價(jià)格，6100元屬于最“平價(jià)”的商品之一了。

甚至該款商品除了腳踩區域是皮質(zhì)的，腳面部分是由布料制成，完全不具備防水的能力，而過(guò)平的內底容易使得腳部血液得不到循環(huán)，除了做日常搭配，并不建議日常穿著(zhù)出門(mén)。

與Dior同樣出品皮革拖鞋的還有范思哲旗下的La Medusa，甚至它是100%皮革材質(zhì)、100%皮革內底、100%皮革鞋底......同樣為時(shí)尚而生，卻沒(méi)有絲毫舒適性可言。

名牌拖鞋最多就是個(gè)不好穿，但料子足夠精細、樣式足夠精美就夠了。廉價(jià)拖鞋雖然便宜，缺點(diǎn)也是不少的。

國產(chǎn)品牌優(yōu)調的拖鞋采用的是環(huán)保型EVA新料，且全部具有質(zhì)量檢測證書(shū)，售價(jià)50元上下，而市面上大部分幾元的廉價(jià)拖鞋多以PVC材質(zhì)為主，使用PVC制造拖鞋時(shí)添加的增塑劑、防老劑等輔料不僅具有毒性，PVC還會(huì )在較高氣溫下分解氯化氫，曾經(jīng)世界衛生組織就公布過(guò)PVC是三類(lèi)致癌物其中之一。

曾有某公司決定投資拖鞋項目，經(jīng)過(guò)財務(wù)的謹慎預算，他們的總投資為14032

57萬(wàn)元，第一年的營(yíng)業(yè)收入便能達到32799萬(wàn)元，除去成本稅金等其凈利潤達到5177.48萬(wàn)元，投資會(huì )回報率高達36.90%。

拖鞋屬于眾多鞋類(lèi)中的一種，很少會(huì )有商家將全部身家都押在拖鞋上，因此國內專(zhuān)做拖鞋的品牌很少，也只有好的商家才會(huì )考慮到品牌形象，不讓垃圾材料砸了自己的招牌。

但就是在拖鞋這么日常的生活品類(lèi)下，暗藏著(zhù)不少黑產(chǎn)......

02.拖鞋市場(chǎng)的黑暗面

或許你也聞過(guò)大賣(mài)場(chǎng)賣(mài)過(guò)的水晶拖鞋、奶奶拖鞋，他們散發(fā)著(zhù)一股刺鼻的膠味兒，一聞就知道是雙“新鞋”，還經(jīng)常被人稱(chēng)之為“新鞋的味道”。

但你不知道的是，這些“新鞋”的前身很有可能是一塊“舊料”，而舊料的原型就是別人穿爛的舊鞋，經(jīng)過(guò)收破爛、粉碎機的一系列操作后，制成一雙新鞋，也就是說(shuō)你腳上這雙便宜的涼拖，很有可能是別人穿過(guò)扔掉的鞋改造而成，原汁原味。

曾有記者暗訪(fǎng)過(guò)這些小作坊，回收廠(chǎng)工人自豪的對記者表示：“目前市面上的PVC拖鞋的一級原料在6000元上下，但我們自己回收的舊料只要3000元出頭，哪怕給我1000多塊錢(qián)的料子我們也能給你做出來(lái)，而且都是供給大廠(chǎng)子的?！?/p>

操作很簡(jiǎn)單，在生產(chǎn)拖鞋的環(huán)節時(shí)將破碎的舊料摻進(jìn)去，“這樣摻一摻，都是錢(qián)！”

《廢塑料回收與再生利用污染控制技術(shù)規范》中曾明確規定：廢塑料再生制品或材料應符合相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量標準，表面應標有再生利用標志。然而這家拖鞋廠(chǎng)并沒(méi)有按照這樣去執行，也完全沒(méi)有拖鞋合格證。

質(zhì)檢局曾采樣過(guò)市面上70個(gè)批次的洞洞拖鞋，其中有29批次產(chǎn)品鄰苯二甲酸酯含量較高，而從價(jià)格來(lái)看，50元以下的拖鞋中鄰苯二甲酸酯含量明顯高于中、高檔的拖鞋，長(cháng)久穿鄰苯二甲酸酯含量過(guò)高的拖鞋將會(huì )導致毒素遷至人體內，危害極大。

因此具有明顯刺鼻味道的拖鞋，購買(mǎi)時(shí)一定要謹慎。

世界上最?lèi)?ài)穿拖鞋的地區是緬甸，常年的雨季迫使他們的穿衣成本很低，這也使得拖鞋成為緬甸的一門(mén)不會(huì )倒閉的生意，對于他們來(lái)說(shuō)拖鞋是一樣消耗品。因此拖鞋成了緬甸國內最大的支柱產(chǎn)業(yè)，但靠著(zhù)拖鞋支撐的緬甸讓其經(jīng)濟發(fā)展始終處于一個(gè)緩慢的狀態(tài)，這變相刺激這國內的經(jīng)濟及大家的心態(tài)。

因此緬甸的拖鞋常常出口批發(fā)到各大國家地區，不過(guò)市面上很多國際大牌的拖鞋并非由自己生產(chǎn)，背后的代工廠(chǎng)才是王牌。但對于代工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有自己的品牌終究不是一個(gè)保障，要想工廠(chǎng)長(cháng)久發(fā)展起來(lái)，就必須要走自己的路線(xiàn)。

比如有著(zhù)12年經(jīng)驗的特娜鞋業(yè)，他曾為優(yōu)衣庫、無(wú)印良品、名創(chuàng )優(yōu)品，還有大商超沃爾瑪、大潤發(fā)、歐尚等代過(guò)工，是一個(gè)集設計、生存、銷(xiāo)售于一體的老廠(chǎng)。

前幾年剛成立自己品牌斯立樸的他，憑借互聯(lián)網(wǎng)的力量使得某單款拖鞋的月銷(xiāo)量達到6萬(wàn)雙，連續兩年獲得金獎，甚至有位回頭客復購了不下26雙的斯立樸拖鞋。

除了拖鞋舊料黑產(chǎn)，拖鞋EVA的環(huán)保材質(zhì)已經(jīng)被拖鞋業(yè)玩了個(gè)遍，為了擺脫同質(zhì)化，零售初創(chuàng )公司Allbirds曾測試過(guò)一種環(huán)保替代產(chǎn)品"甜泡沫"，它是用甘蔗的部分原料制成的新材料，腳感不亞于EVA，生產(chǎn)過(guò)程的中的碳足跡也更少。

2021年，我國拖鞋行業(yè)市場(chǎng)規模達到了319.50億元，近年來(lái)隨著(zhù)全球經(jīng)濟的大滑坡，國內新型品牌不斷涌現，競爭趨于白熱化，整體行業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉型期。

而我國低端拖鞋一直處于產(chǎn)能過(guò)剩的形勢，中、高端品牌拖鞋較少，而整體拖鞋行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，不斷有商家涌入低端拖鞋，這對我國的拖鞋行業(yè)發(fā)展極為不利。

其實(shí)隨著(zhù)年輕人對質(zhì)量要求、個(gè)性化需求的增多，品牌化的拖鞋將會(huì )受到大力支持，如何在一片EVA中脫穎而出，突出經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立品牌壁壘，是這些新品牌拖鞋著(zhù)重思考的問(wèn)題。

正如匹克研發(fā)出了“態(tài)極”材質(zhì)，Dior設計出了獨特的外貌，AJ憑借著(zhù)品牌效應，無(wú)處不在的拖鞋看起來(lái)好賣(mài)，但最后脫穎而出的只有寥寥數個(gè)。

參考：

拖鞋市場(chǎng)現狀及前景分析2022——中研網(wǎng)

緬甸：一個(gè)沉迷于拖鞋，卻無(wú)法自拔的國家——文史好旺角

以?xún)?yōu)調為例，剖析家居拖鞋不為人知的行業(yè)秘密——中華網(wǎng)生活

12年拖鞋老廠(chǎng)不甘為優(yōu)衣庫代工，自立門(mén)戶(hù)，單款月銷(xiāo)6萬(wàn)雙——石頭城科技

泉州匹克集團：一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”——臺海網(wǎng)