鴻星爾克用數億捐款回報社會(huì )，所催生的野性消費現象，一度成為中國企業(yè)“但行好事，莫問(wèn)前程”的真實(shí)寫(xiě)照，近日，又有一家企業(yè)，因高調愛(ài)國，空降熱搜榜！

跟鴻星爾克一樣，這家企業(yè)曾經(jīng)也無(wú)限風(fēng)光，如今，卻幾欲淹沒(méi)在網(wǎng)紅食品的海洋，它就是陪伴一代80后、90后成長(cháng)的旺旺，盡管年凈賺數十億的旺旺活得遠比鴻星爾克滋潤，但鮮為人知的是：

作為一家年營(yíng)收近240億，在國內有著(zhù)超過(guò)100家工廠(chǎng)，并熱衷公益和慈善的好臺企，旺旺如今卻進(jìn)入了進(jìn)退兩難的境地，業(yè)績(jì)艱難追平8年前，股價(jià)跌跌不休，還不斷被下調評級，旺旺究竟下錯了哪步棋？

愛(ài)國臺企哪家強？

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，因運營(yíng)妹紙一篇害怕被誤傷的動(dòng)態(tài)，間接促成了旺旺此次的出圈，在某社交平臺，旺旺的小姐姐情真意切寫(xiě)下了下面這段話(huà)，瞬間引發(fā)好感無(wú)數，并被搬到了微博平臺，而她所提及的二公子（蔡旺家）的言論，也很快得到了網(wǎng)友的印證，在大量的轉評評論中，#旺旺發(fā)聲#、#旺家#和#旺旺醫院#等相關(guān)詞條陸續空降熱搜榜，旺旺不花一分錢(qián)，獲得了巨大的流量曝光。

作為一個(gè)知名臺企，旺旺為愛(ài)國發(fā)聲的行為，也感動(dòng)了無(wú)數網(wǎng)友，她們紛紛沖進(jìn)旺旺官方商城或直播間下單，并在旺旺二公子蔡旺家微博底下曬單，嚇得旺旺客服直呼，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的大場(chǎng)面，并呼吁旺仔們理性消費，但跟彼時(shí)的鴻星爾克一樣，壓根難消網(wǎng)友買(mǎi)單的激情。

野性消費的網(wǎng)友，紛紛在蔡旺家微博曬單

千萬(wàn)不要以為旺旺是臨時(shí)作秀繡紅旗，了解旺旺歷史的都知道，它確實(shí)是一個(gè)把愛(ài)國刻進(jìn)骨子里的臺企，就別說(shuō)蔡旺家了，旺旺的堅定愛(ài)國價(jià)值觀(guān)，早從蔡旺家他爹，也就是旺旺創(chuàng )始人蔡衍明時(shí)代開(kāi)始，就已經(jīng)呈現得淋漓盡致了：

早在1997年，旺旺就在上海成立了“中國旺”基金會(huì )，如今已經(jīng)在全國近20個(gè)城市設立分會(huì )，專(zhuān)門(mén)負責社會(huì )福利（敬老、扶殘、醫療）及資助社會(huì )各界文教活動(dòng)的開(kāi)展。

2008年金融風(fēng)暴后，曾風(fēng)靡臺灣的中時(shí)傳媒陷入巨債壓頂的絕境，被迫賣(mài)身，得知消息，后，蔡衍明連夜返回臺灣，為了不讓這家媒體落入“毒蘋(píng)果（傳媒）”之手，他同意承擔中時(shí)近百億新臺幣的負債，同時(shí)拿出2億美元現金，一舉將中時(shí)拿下。

豈料此舉遭到了“獨”化媒體的打壓，甚至有人跑到中時(shí)旗下的中視拉橫幅搞破壞，但蔡衍時(shí)均沒(méi)有屈服，而是讓員工播放《相親相愛(ài)一家人》和《大團經(jīng)一定贏(yíng)》作為回應，此舉被視為蔡衍明力挺一個(gè)中國的象征。

2008年，開(kāi)在湖南的旺旺醫院除了為北京奧運會(huì )湖南志愿者免費體檢和集中培訓外，還給超過(guò)2000名嬰幼兒做“結石寶寶”篩查，汶川大地震時(shí)，旺旺除了捐款500萬(wàn)和50卡車(chē)的食品外，旺旺醫院主動(dòng)免費接待四川地震傷員前來(lái)求治。

2009年8月11日，蔡衍明更創(chuàng )辦了《旺報》，該報宗旨是讓引導臺灣民眾以當中國人為榮，所以報刊頭版位置都能看到“兩岸統一”等醒目標語(yǔ)，足見(jiàn)旺旺集團自上而下對社國的熱愛(ài)與重視，一如蔡衍明所言，中國市場(chǎng)才成就了旺旺。

由于長(cháng)期反“獨”，旺旺旗下的中天電視臺于2020年12月12日被實(shí)質(zhì)關(guān)臺，關(guān)臺前，中天新聞不間斷直播42小時(shí)，許多民眾冒雨支持，旺旺的愛(ài)國心與倔強是刻在骨子里的！

2020年初，新冠疫情嚴峻時(shí)，旺旺醫院還派出醫療隊火線(xiàn)馳援武漢，之后還主動(dòng)請纓，成了長(cháng)沙市疫情防控的定點(diǎn)醫院之一，對患者開(kāi)放24小時(shí)救助，此放，還免費向周邊老百姓和單位開(kāi)放，免費送出的水神抗菌液累計超過(guò)15000噸。

2022年3月，疫情“黑天鵝”降臨上海，在資源和動(dòng)力極度緊張的當時(shí)，旺旺是少數幾個(gè)不漲價(jià)的品牌，并且非但不漲價(jià)，甚至還降價(jià)，而且20份團購就起送，甚至還緊急調撥資源，向多個(gè)學(xué)校和街道捐贈食品飲料等。

據新華網(wǎng)統計，2022年1~6月，旺旺集團及下屬各分公司與工廠(chǎng)，共向全國115家單位、醫院及大學(xué)等組織，累計捐贈價(jià)值5672.54萬(wàn)元的防疫物資。

簡(jiǎn)單梳理，不難發(fā)現，最?lèi)?ài)國的臺企，旺旺排第二，無(wú)人敢排第一，也恰恰是旺旺不遺余力愛(ài)國和熱心社會(huì )公益，在網(wǎng)友心中，它早就成了愛(ài)國臺企的標桿，而在祖國公布的一批臺企制裁名單的節點(diǎn)，旺旺的運營(yíng)小編那害怕被誤傷的動(dòng)態(tài)，也順理成章地火出圈了。

旺旺小紅飛機

靠愛(ài)國實(shí)力出圈的旺旺，值得熱搜，更值得喝彩，不過(guò)，按說(shuō)，輿情一邊倒稱(chēng)贊，還有野性消費買(mǎi)單，旺旺的股價(jià)應該至少能像小紅一樣，飛起來(lái)一波，可現實(shí)卻仍然是在跌跌不休，這一反常的狀態(tài)，似乎在宣示著(zhù)，旺旺尚不能高興太早。

野性消費，救不了旺旺？

2022年8月8日收盤(pán)，旺旺微跌之態(tài)報收6.340港元/股，總市值754.43億港元，相較巔峰時(shí)期的1700億港元市值，蒸發(fā)逾千億，看來(lái)野性消費與網(wǎng)絡(luò )呼聲似乎并沒(méi)有撐起旺旺的股價(jià)，問(wèn)題到底出在哪？

2022年6月28日，旺旺如期發(fā)布了其2021年4月至2022年3月31日的2021財年財報，數據顯示，報告期內，旺旺實(shí)現營(yíng)收239.85億元人民幣，同比上年增長(cháng)9.0%，并創(chuàng )下公司上市以來(lái)業(yè)績(jì)新高點(diǎn)，實(shí)現利潤42.03億元，同比增長(cháng)1.1%。

可是業(yè)績(jì)創(chuàng )新高非但未撐起股價(jià)，反而難擋幾大機構的下調評級

其中，摩根大通將旺旺的評級由“中性”下調至“減持”，目標價(jià)從6.7港元/股下調至6.2港元/股；

麥格理也將旺旺的評級下調至“跑輸大市”，并下調2023/24年凈利潤預測8.8%/7.2%，目標價(jià)降至6.2港元/股；

也即，旺旺交出的看似不錯的2021年財報，還隱藏著(zhù)不少風(fēng)險，拿2021財年創(chuàng )造的298.85億元總營(yíng)收和42.03億元總利潤的最好上市成績(jì)來(lái)看，它其實(shí)是旺旺8年前的水平，早在2013年，旺旺就實(shí)現了超236億元的營(yíng)收和42億元的凈利潤；

此外，不容忽視的是，最新一期財報中，旺旺毛利率下滑3.4%，營(yíng)運利率下滑3.3%，歸母凈利潤減少1.4%，這也是前述眾知名機構下調其評級的一個(gè)核心緣由，這背后其實(shí)反映的是來(lái)自資本市場(chǎng)層面的，對旺旺前途的擔憂(yōu)。

2014~2016年，旺旺業(yè)績(jì)連年下滑，據2016年旺旺年報數據，三年間公司營(yíng)收累計減少16.6%，市值縮水超600億港元；

彼時(shí)旺旺連走麥城，主要的原因無(wú)外乎被經(jīng)銷(xiāo)商“反水”和營(yíng)銷(xiāo)上的掉隊，譬如彼時(shí)旺旺的經(jīng)銷(xiāo)商們渠道，紛紛與旺旺解除合作，他們發(fā)現旺旺已經(jīng)過(guò)氣，再賣(mài)旺旺難以賺到錢(qián)了，倒也不能怪經(jīng)銷(xiāo)商移情別戀，得首先自身找問(wèn)題。

旺旺之所以在營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售下雙雙落敗，其實(shí)源自于其綜合產(chǎn)品力遭到了環(huán)侍強敵的打壓，還在堅持傳統米果廠(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的旺旺反映過(guò)來(lái)時(shí)，已發(fā)現，三只松鼠、良品鋪子、百草味為代表的網(wǎng)紅零食，已悄然瓜分掉了本屬于自己的市場(chǎng)蛋糕。

就連高糖高脂的旺仔牛奶等飲品，也受到了網(wǎng)紅元氣森林們的“0糖”健康暴擊，旺旺不僅沒(méi)趕上健康食品的風(fēng)潮，還錯失了無(wú)糖飲料的風(fēng)口，加上旺旺早些年深耕下沉市場(chǎng)，導致了產(chǎn)品的升級不配一二線(xiàn)城市的白領(lǐng)消費力，簡(jiǎn)而言之就是脫節了。

旺旺自然也意識到問(wèn)題所在，也進(jìn)行了一系列產(chǎn)品創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，比如和網(wǎng)紅奈雪的茶聯(lián)名推出寶藏系列等，一度賺足了眼球，再有不斷開(kāi)發(fā)盲盒產(chǎn)品，也吊足了不少旺仔的胃口，甚至大刀闊斧在一二線(xiàn)城市開(kāi)出了100家主題店，其中很多專(zhuān)屬SKU，吸引了不少Z世代的打卡。

而這些新氣象的最大功臣，正是此次出圈的二公子蔡旺家，身兼旺旺首席營(yíng)運官和副總裁的他，如今，可算是把社交媒體玩轉得爐火純青了，旺旺在社化化營(yíng)銷(xiāo)上此次落下的功課，已然被二當家給悄悄補上了。

近期大火的降本增效概念，不僅適用于騰訊愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)科技大廠(chǎng)，也同樣適用于旺旺這樣的傳統制造業(yè)，據最新消息，旺旺位于越南的工廠(chǎng)預計將于2022年中期正式建成投產(chǎn)，與此同時(shí)，配套的東南亞分公司也陸續投入運營(yíng)，更低的勞動(dòng)力與原材料成本，或許會(huì )為旺旺的毛利率提升提供支撐。

努力創(chuàng )造新故事的旺旺，是否能拉升機構評并刺激股價(jià)？

拭目以待！

參考資料：

信源綜合旺家微博、市界，創(chuàng )業(yè)家，酷玩實(shí)驗室，黑馬品牌等，圖源網(wǎng)