在華為和蘋(píng)果即將發(fā)布年度重磅新品的前夕，小米卻交出了一份“危機四伏”的財報，瞬間將社交媒體圈引爆，一時(shí)間，各種“唱衰聲”不絕于耳，仿佛雷軍的“三年全球第一”成了天方夜譚，小米真的到了至暗時(shí)刻？

雷軍再遭“滑鐵盧”！

春江水暖鴨先知，公司狀況財報曉：

8月19日，小米發(fā)布了2022年二季度財報，Q2營(yíng)收701.7億元，經(jīng)調整凈利潤20.8億元，同比暴跌67.1%， 2022年H1，小米總營(yíng)收1435.22億元，同比跌超13%，經(jīng)調整凈利潤49.40億元，同比下滑60.1%，另?yè)蘒DC報告，2022年H1，小米出貨7760萬(wàn)臺，同比銳降2470萬(wàn)臺；

百度股市通/圖

8月11日晚，雷軍舉辦了一場(chǎng)穿越人生低谷的年度演講，可以說(shuō)，給下行周期的手機行業(yè)注入了一劑強心針，可誰(shuí)也沒(méi)料到，8天后，小米就交出了一份自上市以來(lái)的最慘成績(jì)單，仿佛2022年上半年，小米凈利潤腰斬，出貨暴降，仿佛“生死關(guān)頭”再一次輪回，問(wèn)題究竟出在哪了呢？

雷軍的新低谷，有天時(shí)地利人和多方面的緣故

手機業(yè)務(wù)凈利潤的大幅下滑，是造成業(yè)績(jì)崩塌的罪魁禍首，縱觀(guān)財報等公開(kāi)數據，2021年H1，智能手機為小米集團貢獻了61%的營(yíng)收占比，可2022年H1，智能手機的占營(yíng)收比例 ，已銳降至34%，下滑了足足27個(gè)百分點(diǎn)，而且毛利率也從46.49%下降到33.44%，這一點(diǎn)從，ASP的繼續下探就能有更直觀(guān)的體會(huì )。

2022年Q1，小米ASP達到了1189元，彼時(shí)一度被認為小米沖高形勢漸好，然而Q2這一數據不僅沒(méi)有提升，反而跌至1081元，手機毛利率同步跌至8.7%，相當于一朝回到2020年，這背后的真實(shí)原因究竟出在哪里？

其實(shí)還是得從產(chǎn)品本身歸因，上半年，小米雖然舉辦了若干場(chǎng)發(fā)布會(huì )，光Redmi就辦了一場(chǎng)，還有對標iPhone的小米12系列主場(chǎng)，但遺憾的是，雷聲大雨點(diǎn)小，小米12的銷(xiāo)量并未達預期，而承載著(zhù)小米市場(chǎng)份額基本盤(pán)的Redmi也是攻城乏力，這就導致了在國內市場(chǎng)，份額進(jìn)一步下滑的結果。

據CINNO Research報告數據顯示，2022年H1，國內手機市場(chǎng)的TOP 5依次為，OPPO、Honor、Apple、vivo、小米，盡管在全球市場(chǎng)，小米仍然排名第三，但在國內市場(chǎng)，只能屈居第五，這多少是一個(gè)危險訊號。

小米12和Redmi在國內未能大放異彩的一個(gè)核心原因是，國內市場(chǎng)，機海大戰太過(guò)激烈，小米有性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢，但是其Redmi產(chǎn)品，除了配置值得一提外，ID&CMF設計層面，與友商相距甚遠，而小米12系列雖然品質(zhì)感很好，但是又缺乏重磅賣(mài)點(diǎn)，難以刺激米粉的購買(mǎi)欲，導致了不溫不火，高庫存是必然結果。

同一時(shí)期，vivo推出了備受好評的X80系列與X Fold折疊屏，OPPO的Find X5雖然慘敗，但是旗下的realme卻在中低端市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，與vivo旗下的iQOO一樣，牢牢焊死了性?xún)r(jià)比的鐵門(mén)，而且性?xún)r(jià)比并不弱于小米和Redmi，品質(zhì)感則明顯好于后者，所以，市場(chǎng)蛋糕也就是多家瓜分的結果，小米和Redmi，并沒(méi)有稱(chēng)雄4K+市場(chǎng)的能力。

內功不足的同時(shí)，小米還遭遇了昔日宿敵榮耀，其實(shí)多家統計機構的數據無(wú)不顯示，在2022年上半年，榮耀在中國市場(chǎng)唯一逆勢增長(cháng)的品牌，H1同比暴增118.3%的份額，可以說(shuō)，如果不是OPPO統計了realme的份額，榮耀就是妥妥地中國市場(chǎng)第一了，比如將IDC和Canalys的分季數據疊加，榮耀上半年的冠軍確實(shí)很穩。

也就是說(shuō)，無(wú)論承認與否，接過(guò)華為衣缽，從華為帶著(zhù)8000星星之火的榮耀，以今以近乎奇跡般的方式，成了中國手機市場(chǎng)一個(gè)不容忽視的大黑馬，傳統豪強OPPO和vivo反而不是小米的最大麻煩，渠道一霸榮耀，才是小米國內賽道最強悍的勁敵，沒(méi)有之一。

再來(lái)一組數據，2022年1~6月，小米新增門(mén)店600家，雖然與競爭對手榮耀的新店擴張規范大致相當，也即今年新增約1000家，但是榮耀的線(xiàn)下店基本盤(pán)已經(jīng)超過(guò)了3萬(wàn)家，而小米的線(xiàn)下門(mén)店數量才1萬(wàn)多家，體量上的差距，也直接反映在出貨量的差異上，并且，據接近渠道的消息人士對互聯(lián)網(wǎng)那些事表示，榮耀線(xiàn)下渠道給銷(xiāo)售員的提點(diǎn)遠高于OPPO、vivo，甩了小米不止一條街，所謂重賞之下，必有勇夫，榮耀塑造了60系列、70系列等爆也就在意料之中了。

而中國手機市場(chǎng)受全球下行周期影響，長(cháng)久以來(lái)的超飽和供應之狀、重磅創(chuàng )新的缺失也極大地消減了用戶(hù)的換機欲望，這個(gè)時(shí)候，絕大部分買(mǎi)了A廠(chǎng)商的手機的用戶(hù)，是斷然不會(huì )再額外掏錢(qián)買(mǎi)B廠(chǎng)商的手機了，直白講，買(mǎi)了榮耀的，就不會(huì )再選小米了，這就是殘酷的零和游戲。

通過(guò)以上梳理，不難看出，上半年小米表現不佳，核心原因還在于缺乏重磅高端大作，以及基本盤(pán)Redmi遭遇榮耀和realme等品牌的搶食，尤其是頭號大敵榮耀，硬生生地將華為跌倒之后，小米好不容易跑出來(lái)的31%市場(chǎng)份額（2021年），吃到了僅剩20%左右。

當然，小米在全球市場(chǎng)混到第三，也斷然不是吃素的，上半年雖然業(yè)績(jì)難看，但是否預示著(zhù)小米下半年無(wú)法逆風(fēng)翻盤(pán)了？

雷軍的野望：信念至上、技術(shù)為綱！

科技賽道是萬(wàn)里長(cháng)征，唯有堅定的長(cháng)期主義者，才能順利攀登一座又一座高峰，更重要的是，在這個(gè)賽道，不以一時(shí)的成敗論英雄，所以，上半年小米的表現不好，不代表，下半年沒(méi)機會(huì )重回巔峰。

高端產(chǎn)品雙響炮

2022年截至目前，要說(shuō)機海有什么標桿性的高端旗艦新品，小米12S Ultra必有一席之地，這款與徠卡深度合作的影像機皇，自發(fā)售以來(lái)，好評不斷，而新發(fā)布的MIX Fold 2也是誠意十足，這兩款產(chǎn)品的綜合產(chǎn)品力，橫向對比友商也是優(yōu)勢明顯，一個(gè)是曲面旗艦，一個(gè)是折疊屏，頂配版價(jià)格分別達到了6999、9999，毫無(wú)疑問(wèn)，承載著(zhù)雷軍沖擊高度的重望，最終市場(chǎng)會(huì )不會(huì )辜負雷軍？

具體的銷(xiāo)量要到下一季財報見(jiàn)分曉，但顯然，在下行周期還敢推出極致堆料的高端產(chǎn)品，本身就體現了雷軍沖高的決心與信心，相比部分友商在沖高失敗后已徹底擺爛放棄了高端市場(chǎng)的狀態(tài)，小米顯然是值得尊敬與期待的。

不計家底砸研發(fā)

先來(lái)算一筆賬，截至2022年6月末，小米集團的所有賬面資金達到了1025億元，手握千億，看上去仍然是財大氣粗，但其實(shí)，拆分來(lái)算，就會(huì )發(fā)現，小米的日子并沒(méi)有想象中滋潤，首先貨幣資金僅有281.83億元，而小米的各類(lèi)借款（外債）已有325.69億元，雖然并沒(méi)有財務(wù)崩盤(pán)的風(fēng)險，也沒(méi)有什么債償的壓力，但是，能直接動(dòng)用的經(jīng)營(yíng)現金流還是捉襟見(jiàn)肘的。

雷軍曾高調喊出5年1000億研發(fā)的豪言，而且在8月11日晚的年度演講中，更是重申了這一點(diǎn)，也即平攤到每一年，大約是200億左右的規模，這什么概念？

2021年，小米的研發(fā)投入為131.67億元人民幣，2022年H1，小米的研發(fā)支出已經(jīng)達72.58億元，H2的研發(fā)只會(huì )更高，而H1，小米的凈利潤還不到50億，意味著(zhù)，小米是在“虧本”砸研發(fā)，按200億來(lái)算，等于為了研發(fā)，小米賬面上的貨幣資金都要被吃干抹凈，這是何等的決心？

而唯有狠砸研發(fā)，才能不斷產(chǎn)出有競爭力的商業(yè)成果，如今小米是手機和汽車(chē)雙線(xiàn)作戰，汽車(chē)是純燒錢(qián)的過(guò)程，手機毛利不斷下滑、銷(xiāo)量不斷下滑的前提下，雷軍仍然義無(wú)反顧動(dòng)用家底支撐研發(fā)，頗有背水一戰的味道。

是成是??？交給時(shí)間來(lái)驗證！

豪擲10億獎人才

8月22日，小米集團再度向3142名員工授予股權，價(jià)值共計約9.42億元，按理說(shuō)，在“困難”時(shí)期，廠(chǎng)商該緊衣縮食才對，雷軍雷打不動(dòng)向研發(fā)輸血外，還大手筆激勵人才，其實(shí)也反映了小米技術(shù)立業(yè)的初心始終未改，更加反映了，雷軍和小米高層對小米集團未來(lái)的堅定信心。

圖：天眼查

人才是技術(shù)之本，科技大廠(chǎng)的PK，最終還是拼人才，技術(shù)密集型的手機行業(yè)與新能源汽車(chē)行業(yè)，莫不如是，手機、AIoT、自動(dòng)駕駛等一眾領(lǐng)域，皆離不開(kāi)大量的精英研發(fā)團隊，唯有留住并吸引人才，小米才能保持產(chǎn)品競爭力，有了技術(shù)儲備，是一切營(yíng)銷(xiāo)的基石，本與末，雷軍從未倒置！

在行業(yè)下行周期，在汽車(chē)和手機雙線(xiàn)燒錢(qián)之際，無(wú)視財報和股價(jià)連環(huán)暴擊，雷軍仍然堅定無(wú)比地高舉技術(shù)大旗，這多少讓我們看到了一絲希望，如果說(shuō)，以前的小米是個(gè)跟隨者，只會(huì )在蘋(píng)果華為后面撿裝備，那如今的小米，已然是一個(gè)孤勇者，縱使前面是萬(wàn)丈深淵，雷軍也無(wú)怨無(wú)悔！

這個(gè)時(shí)代，從不缺保守的成功者，但缺的是有大無(wú)畏精神的開(kāi)拓者，雷軍和小米，還會(huì )否續寫(xiě)高光奇跡？

拭目以待！

參考資料：

小米財報、天眼查等，圖源網(wǎng)