VR時(shí)代要來(lái)臨了。

蘋(píng)果自2010年起便申請超2000項AR/VR相關(guān)專(zhuān)利，投資收購超20家相關(guān)公司，如今籌備AR設備已有10個(gè)年頭，并預計在明年年初推出首款VR設備。

但在all in元宇宙的Meta面前，其出新的速度還是略遜一籌，扎克伯格曾透露要在今年10月份的Connect VR大會(huì )上推出最新款VR頭顯，這意味著(zhù)Meta在元宇宙的進(jìn)展過(guò)程中再次領(lǐng)跑蘋(píng)果。

根據爆料，Meta此次新款頭顯Project Cambria與前系列Quest不同，前者更適用于工作用途，后者則更適用于游戲體驗，甚至Cambria將會(huì )取代筆記本電腦等設備，與辦公場(chǎng)景徹底匹配。

對于今年Q2虧損了28.1億美元的元宇宙實(shí)驗室來(lái)說(shuō)，此次最新款VR頭顯或將成為VR-AR進(jìn)程過(guò)渡史上最關(guān)鍵的產(chǎn)品之一。

01.扎克伯格的“不如意算盤(pán)”

與Quest系列相比，Project Cambria最大的新功能旨在讓用戶(hù)體驗到“社交存在”的感覺(jué)，也就是說(shuō)，除了活動(dòng)的數字化虛擬人，還有眼睛、面部的跟蹤功能，數字化身將在被捕捉的過(guò)程中變得更貼近現實(shí)。

用扎克伯格的原話(huà)來(lái)說(shuō)：“人們在一起時(shí)，非語(yǔ)言交流比語(yǔ)言交流更多?！?/p>

2019年扎克伯格便提出了這個(gè)想法，在研發(fā)初代頭顯Oculus?Quest時(shí)他便開(kāi)始嘗試在設備中加入面部捕捉功能，在近年來(lái)的幾次宣講中也在不斷重申面部捕捉對VR未來(lái)的用戶(hù)體驗的重要性。

技術(shù)成果與成本呈正比，有了捕捉功能的新款頭顯售價(jià)至少為800美元（折合人民幣5536.16元），而當前最熱版本Quest 2不過(guò)399-499美元之間。

扎克伯格不得不承認，自己的VR成果上總是缺少一樣全能型選手，所有的產(chǎn)品都只能用于解決某一個(gè)單一的問(wèn)題：如只解決分辨率卻笨重無(wú)比的VR原型設備Butterscotch。

又或是Meta史上最薄、最輕、能運行PC VR游戲，但市面上根本沒(méi)有能實(shí)現量產(chǎn)其中特定技術(shù)有效產(chǎn)品的Holocake 2。

只一切都在不斷地設想中，為了幫Meta在一片猜疑中證明，扎克伯格曾在今年6月一次性放出了24臺頭顯設備原型機，并再次提出對VR頭顯未來(lái)的設想。

在新發(fā)布的概念視頻中，未來(lái)化頭顯設計及指尖輸入設備令人大開(kāi)眼界，除了輕便超清的視覺(jué)體驗，指尖手套成了大家關(guān)注的重點(diǎn)。

目前Meta只提到兩種未來(lái)設備輸入的不同路徑——觸覺(jué)手套和EMG腕帶。前者可以提供力反饋，后者可以不受任何阻礙的處理生活中的物體，值得注意的是，在宣傳片中對指尖手套的特寫(xiě)鏡頭場(chǎng)景為外科醫生對虛擬患者進(jìn)行手術(shù)練習。

這也更加堅定了Meta對未來(lái)VR設備擺脫游戲標簽的信心，展示VR設備對元宇宙以及社會(huì )特定行業(yè)的潛在積極影響。

作為行業(yè)的先行者，Meta也交出了較好的成績(jì)單。據IDC最新數據顯示，Meta Quest 2在2021年占據78%的市場(chǎng)，在2022年第一季度市場(chǎng)份額飆升至90%，其次是隸屬字節的Pico，占據4.5%。

值得注意的是，Meta在近一個(gè)月內將Meta Quest 2頭顯的128GB和256GB版本售價(jià)分別上調100美元至399.99美元和499.99美元，并試圖以提價(jià)的方式抵御高昂的成本及運輸費用，引來(lái)罵聲一片。

綜合來(lái)看，Meta的漲價(jià)舉措情有可原，VR頭顯業(yè)務(wù)的最終目的是利用價(jià)格優(yōu)勢獲得較高市場(chǎng)份額，按其虧損程度看，Meta的元宇宙業(yè)務(wù)還要在虧個(gè)大幾年，而VR頭顯幾乎是“半買(mǎi)半送”，搶占市場(chǎng)的首要手段罷了。

根據財報顯示，2021年Meta旗下包括AR/VR 相關(guān)硬軟件在內的元宇宙業(yè)務(wù)“Reality Labs”總凈虧損達到160億美元，在最新季度中仍舊毫無(wú)起色。

對此，扎克伯格表示在未來(lái)10年，每年都將投入100億美元用于開(kāi)發(fā)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，“技術(shù)與資本我們都有，研發(fā)出成果只是時(shí)間早晚問(wèn)題?！?/p>

02.搶跑蘋(píng)果，卻不一定贏(yíng)得過(guò)

為什么說(shuō)只是時(shí)間早晚呢？不單從投入成本看，我們與各大品牌做個(gè)對比就能見(jiàn)分曉。

Meta要做的元宇宙產(chǎn)品線(xiàn)是開(kāi)放式的，而蘋(píng)果要做的是封閉式的元宇宙生態(tài)。今年5月蘋(píng)果首次向董事會(huì )展示了自己正在研發(fā)過(guò)程中的混合現實(shí)(Mixed Reality, MR)頭盔，有消息稱(chēng)設備名稱(chēng)初步定為RealityOS。

去年Meta all in元宇宙之際，庫克還未將VR產(chǎn)品與元宇宙進(jìn)行實(shí)際上的聯(lián)系，今年Q1報告出爐后才稱(chēng)：將結合VR與AR技術(shù)，公司在元宇宙中看到了“巨大潛力”，總體進(jìn)展較慢。

微軟與蘋(píng)果測試設備同一時(shí)間宣布推出元宇宙服務(wù)，但在A(yíng)R設備的研究上比蘋(píng)果還晚，2016年才推出首款設備。

而在工業(yè)元宇宙領(lǐng)域，英偉達是微軟的強敵，Meta是重量級的商用玩家，但在辦公賽道，Meta確實(shí)需要向微軟學(xué)習。

Meta起初選擇從游戲切入元宇宙賽道，對自身發(fā)展來(lái)說(shuō)可能是條捷徑，但至少目前為止，效果都是不太樂(lè )觀(guān)的。

此前扎克伯格首次在公眾社交平臺發(fā)表了一張自家《Horizon Worlds》（地平線(xiàn)世界）VR自拍，背后是埃菲爾鐵塔及圣家族大教堂，被網(wǎng)友瘋狂吐槽，甚至引來(lái)網(wǎng)絡(luò )虛擬游戲《第二人生》官方的嘲諷。

就以當前的技術(shù)來(lái)說(shuō)，很難完成“將社交從二維轉向三維”的目的。

近日Meta首次公開(kāi)募集發(fā)行的債券籌集100億美元資金以改造業(yè)務(wù)，包括投入元宇宙（Metaverse）等領(lǐng)域，無(wú)論從何角度看，Meta都展示了它對元宇宙的巨大信心及開(kāi)發(fā)成果的迫切。

不過(guò)為什么擁抱元宇宙最大決心的是Meta，擁有最快進(jìn)程的卻不是Meta？

國內有句話(huà)叫“病急亂投醫”，而Meta最大的病根是過(guò)于依賴(lài)廣告。其子公司Facebook的2021年Q3廣告業(yè)務(wù)占比已達97%，而自蘋(píng)果修改了隱私保護策略后，對Facebook造成不小沖擊，若帶動(dòng)安卓陣營(yíng)還將造成更進(jìn)一步的打擊。

也就是說(shuō)，Facebook過(guò)于依賴(lài)廣告營(yíng)收將遭到反噬，在固有的流量池里也難以實(shí)現進(jìn)一步的增長(cháng)，與騰訊、字節跳動(dòng)等大體量社交內容相同，但根據挪威格定律：一家公司的市場(chǎng)占有率超過(guò)50%之后，就無(wú)法再使市場(chǎng)占有率翻番了。

正如騰訊把QQ用戶(hù)遷移到了微信，字節把頭條用戶(hù)遷移到了抖音，看似是全新的增長(cháng)市場(chǎng)，實(shí)則都在復刻另外一個(gè)自己，再次形成新一輪的指數增長(cháng)。

而Facebook內部營(yíng)收觸天花板，讓用戶(hù)遷移至處在風(fēng)口上的其他平臺便能實(shí)現用戶(hù)級新的蛻變，在扎克伯格眼里，元宇宙就是這個(gè)風(fēng)口上的最佳平臺。

就其營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，扎克伯格利用元宇宙這個(gè)宏大概念是非常成功的，光是公司改名就站在了元宇宙的制高點(diǎn)，靠著(zhù)VR的硬件入口與新內容玩法搶占市場(chǎng)，有望打開(kāi)新的廣告營(yíng)收增量。

這樣軟硬一體的VR社交生態(tài)巨頭有了雛形，Meta終究還是學(xué)起了蘋(píng)果那一套。

“蘋(píng)果預言家”郭明錤曾預言2022下半年將是“后Meta時(shí)代”，截止目前全球VR頭顯的出貨量仍是Oculus Quest 2撐起大半個(gè)市場(chǎng)，Meta的價(jià)格優(yōu)勢將逐步削弱，真正的市場(chǎng)爆發(fā)還得等到蘋(píng)果入局。

因此，Meta才選擇在今年10月推出最新款Project Cambria，無(wú)論對于哪家廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在蘋(píng)果入局前正是崛起的好時(shí)機，以蘋(píng)果的調性其VR設備定價(jià)必然不低，屆時(shí)Meta還能否穩住自己的固城河，還是個(gè)迷。

或許就像蘋(píng)果申請屏下打孔專(zhuān)利般憋了個(gè)大招，一切還得等到明年年初見(jiàn)分曉！

參考：

與英偉達和Meta一較高下？微軟CEO納德拉首次披露元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)展——界面新聞

在擁抱元宇宙這件事上，為何Meta更著(zhù)急？——界面新聞

領(lǐng)先蘋(píng)果！Meta將于10月推出新款VR頭顯——中關(guān)村在線(xiàn)

蘋(píng)果加入元宇宙戰局，混合現實(shí)頭盔即將亮相——中陽(yáng)明智