一支中性筆能有多貴？當大多數網(wǎng)友的印象中，一支普通的中性筆還停留在撐死2塊錢(qián)、3塊錢(qián)的記憶時(shí)，近日“一支中性筆賣(mài)55元”空降熱搜，再一次刷新了人們的認知，一時(shí)間，“文具刺客”質(zhì)疑聲四起，而這家天價(jià)中性筆背后的巨頭晨光也浮出水面，從其交出的半年報業(yè)績(jì)答卷中，我們似乎找到了微妙的邏輯關(guān)聯(lián)……

天價(jià)中性筆是否合理？

8月28日，#一支中性筆賣(mài)55元#空降微博熱搜榜，截至目前，已產(chǎn)生2.8億次的瀏覽量，相關(guān)討論突破1萬(wàn)次，究其原因，大抵只有萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到能解釋?zhuān)恢恍⌒〉闹行怨P，居然都賣(mài)到大幾十元了？

據《揚子晚報》紫牛調查報道，臨近開(kāi)學(xué)，不少家長(cháng)在給孩子置辦文具時(shí)紛紛感慨“躲過(guò)雪糕刺客，卻沒(méi)躲過(guò)文具刺客”，而在記者的實(shí)地走訪(fǎng)時(shí)更是發(fā)現，一大批樣式新穎、功能繁雜的高價(jià)文具琳瑯滿(mǎn)目地充斥在街邊巷角的文具店，有很多甚至都沒(méi)有價(jià)格標簽，而且擺放混亂，這些文具動(dòng)輒在幾十甚至數百元，吸引學(xué)生攀比成風(fēng)的同時(shí)，可謂狠狠收割了一波家長(cháng)們的錢(qián)包。

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此外，為了最大化吸引學(xué)生并刺激學(xué)生的購買(mǎi)欲，這些商家還利用動(dòng)漫人物聯(lián)名和拆盲盒的花樣吸引學(xué)生（家長(cháng)），比如與知名動(dòng)漫航海王聯(lián)名后，一支中性筆賣(mài)到55元，而普通中性筆只要幾塊錢(qián)，更夸張的還有寶可夢(mèng)、阿童木等IP聯(lián)名，更是單支100元起，而柯南和奧特暈等主題盲盒也備受學(xué)生青睞。

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很多花里胡哨的高價(jià)文具早已經(jīng)超過(guò)了文具的功能屬性，而疊加了過(guò)多的社交/玩具屬性，前者會(huì )助長(cháng)攀比拉踩風(fēng)氣，增加部分學(xué)生受歧視排擠的風(fēng)險，后者，則屬于玩物喪志范疇，會(huì )讓學(xué)生過(guò)多關(guān)注于文具功能之外的娛樂(lè )部分，繼而癡迷沉醉，影響學(xué)習的動(dòng)力與上進(jìn)心。

不論從哪個(gè)角度，現階段，這些高價(jià)文具對于學(xué)生們來(lái)說(shuō)，都不是必須的，家長(cháng)和老師們都應該做適當地引導，培養孩子的正確消費觀(guān)，核心還是要引導孩子回歸到學(xué)習科學(xué)知識的重要性上面。

存在的未必合理，天價(jià)中性筆之風(fēng)，是該歇一歇了，當低年學(xué)童們，只為滿(mǎn)足自己的虛榮心，用著(zhù)父母一天工資才能買(mǎi)得起的筆時(shí)，心里真得沒(méi)有一絲愧疚嗎？家長(cháng)的錢(qián)也不是大風(fēng)刮來(lái)的。

據國家統計局的數據顯示，2021年，全國城鎮非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為10.68萬(wàn)元，全國城鎮私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資6.29萬(wàn)元，大多數就業(yè)者是在私營(yíng)/民營(yíng)單位上班，14億人中，需要交個(gè)人所得稅的僅有1億多人，按照5000元/月的個(gè)稅起征點(diǎn)，也即，月薪超過(guò)5000，實(shí)際已超過(guò)了約9成的國民。

大部分家庭的可支配收入，都遠沒(méi)有網(wǎng)友想象得那樣充裕，所以，無(wú)論從哪個(gè)維度來(lái)看，這些天價(jià)文具都不應該有快速滋生的土壤，那為何近年來(lái)，文具刺客現象會(huì )越來(lái)越普遍呢？

文具巨頭的“新抓手”？

8月25日，晨光集團披露了2022年半年報，業(yè)績(jì)數據顯示，報告期實(shí)現營(yíng)收84.33億元，同比上漲9.72%，實(shí)現凈利潤5.29億元，同比下滑20.65%，扣非凈利潤4.84億元，同比下降21.01%， 截至8月30日9點(diǎn)52分，最新實(shí)時(shí)股價(jià)為43.50元，年內已下跌近35%，數據盤(pán)來(lái)看，增收不增利和股價(jià)的低迷成了晨光的焦慮點(diǎn)。

眾所周知，傳統業(yè)務(wù)是晨光文具的基本盤(pán)，不過(guò)財報數據卻顯示，2022年H1，公司傳統核心業(yè)務(wù)營(yíng)收較上年同期減少12%，這一板塊業(yè)績(jì)的下滑，也順勢成了晨光集團焦慮的核心來(lái)源，晨光的傳統核心業(yè)務(wù)具體可分為書(shū)寫(xiě)工作、學(xué)生文具和辦公文具。

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其中毛利率最高的便是書(shū)寫(xiě)工具，一度達到近41%的水平，而書(shū)寫(xiě)工具中的王牌產(chǎn)品，便是中性筆、圓珠筆和活動(dòng)鉛筆等，本次上熱搜的“文具刺客”的主角，恰恰是55元一只的中性筆，所以，不排除晨光推出差異化的高價(jià)中性筆產(chǎn)品來(lái)提升板塊毛利的可能性。

只不過(guò)，稍顯遺憾的是，由于疫情黑天鵝以及原材料成本抬升等共性原因，晨光上半年傳統業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收未達預期，但這一焦慮是暫時(shí)的，長(cháng)遠視角來(lái)看，晨光還有很大的業(yè)績(jì)上升空間，主要是兩大利好：

一個(gè)是以九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷(xiāo)為代表的新業(yè)務(wù)營(yíng)收，較上年同期增長(cháng)34%，并且占總營(yíng)收的比重超過(guò)50%，新業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭極為強勁，代表著(zhù)晨光仍然有巨大的業(yè)績(jì)潛力待釋放。

一個(gè)是券商紛紛給予買(mǎi)入評級，近一個(gè)月來(lái)，有13個(gè)券商紛紛向晨光投來(lái)關(guān)注的目光，其中僅買(mǎi)入的就有12家，中泰證券預測晨光股份今年可實(shí)現21.89億元的凈利潤，國聯(lián)證券直言公司（晨光）長(cháng)期空間確定潛力十足，長(cháng)期成長(cháng)確定性高、空間廣闊。

綜合來(lái)看，業(yè)績(jì)的下滑與股價(jià)的低迷，對文具巨頭晨光而言，更像是短期的陣痛，風(fēng)雨過(guò)后，Q3或見(jiàn)“彩虹”。

不過(guò)，晨光的長(cháng)期發(fā)展仍然將面臨一個(gè)文具行業(yè)的終極挑戰，無(wú)紙化、電子化、碳中和的大趨勢下，學(xué)生和辦公一族對手機和各類(lèi)Pad的需求那是有增無(wú)減，這些文具的汰換周期會(huì )顯著(zhù)變長(cháng)，如何應對，成了行業(yè)內避無(wú)可避的難題，晨光最終會(huì )找到答案嗎？

拭目以待！

參考資料：

信源綜合揚子晚報、中國基金報、每日商報、十年后看、微博熱搜等，圖源網(wǎng)