放眼全球科技圈，風(fēng)頭能蓋過(guò)華為的，唯有蘋(píng)果！

iPhone 14系列發(fā)布后，媒體的宣傳稿那是覆天蓋地，網(wǎng)友自發(fā)的討論更是刷爆了社交媒體平臺，這種盛況，已經(jīng)不能用科技春晚來(lái)形容了，尤其蘋(píng)果這次高調秀出的“靈動(dòng)島”，掀起了一股現象級討論熱潮~

喜歡的人很喜歡，稱(chēng)之為年度最偉大創(chuàng )新，反感的人很反感，稱(chēng)其為審美倒退，在一片嘲諷的聲音中，尤以羅永浩的吐槽為最，他甚至粗鄙地表示蘋(píng)果這種行為是“在臉上涂屎……”靈動(dòng)島真的有那么糟？

iPhone14系列的大賣(mài)，將進(jìn)一步擠壓國產(chǎn)手機的生存空間，包括華為Mate50在內，都不是蘋(píng)果對手，更何況品牌聲量與號如力不在一個(gè)層級的小米、OV和榮耀？這些國產(chǎn)廠(chǎng)商還有贏(yíng)的機會(huì )嗎？

靈動(dòng)島背后的思考

自從智能機進(jìn)化到全面屏時(shí)代以后，能讓普通用戶(hù)感知強烈的功能創(chuàng )新，就像稀有物種一樣，不用掰指頭，都能數得過(guò)來(lái)，比如安卓旗艦獨享的長(cháng)焦拍月亮、200W超快充和折疊屏；iPhone獨占的Face ID、以及最近炒得沸沸揚揚的衛星通信等。

這背后的原因，也不難分析，因為在手機SoC性能過(guò)剩、電池材料技術(shù)未獲重大突破前，基本上廠(chǎng)商們也只能?chē)@影像功能和屏幕形態(tài)做文章了，衛星通信也算是在5G之外的新賣(mài)點(diǎn)，但目前，還處在營(yíng)銷(xiāo)大于實(shí)際意義的階段，正是在這樣的大背景下，蘋(píng)果的靈動(dòng)島才有了爆火的群眾基礎——天下網(wǎng)友，苦軟硬結合的接地氣創(chuàng )新久矣！

技術(shù)層面看，靈動(dòng)島結合了Android widget小窗和iOS的優(yōu)雅動(dòng)畫(huà)與交互邏輯之長(cháng)，破天荒地實(shí)現了UI/UX/UE的全新設計架構，最終為消費者帶來(lái)了一個(gè)兼具功能提示、交互融合的趣味新玩意，原本死氣沉沉的藥丸屏，也成為了活靈活現的Dynamic Island。

盡管功能很有新意，且很具實(shí)用價(jià)值，而且實(shí)現難度非常高，且不論安卓陣營(yíng)有沒(méi)有跟風(fēng)的必要，首先，安卓能不能做到App對藥丸的完美功能Features適配，都要打一個(gè)巨大的問(wèn)號，但互聯(lián)網(wǎng)上依舊有很多花式吐槽的聲音，羅永浩的銳評甚至還得到了華為天才少年稚暉君的轉發(fā)力挺。

但略顯諷刺的地方就在于，安卓陣營(yíng)真正將藥丸屏和大劉海發(fā)揚光大的正是華為（榮耀）啊，可華為從來(lái)沒(méi)有針對這個(gè)藥丸或劉海做過(guò)這些花心思的創(chuàng )意適配，當然，也有人說(shuō)，華為用戶(hù)不在意，但是，你不在意，不能就瞧不上在意的蘋(píng)果用戶(hù)不是？

華為劉海VS蘋(píng)果藥丸

對此，我們聯(lián)系到知名數碼大V@機海風(fēng)云，他表示，純美學(xué)角度，中興的屏下前攝方案無(wú)疑最正確，不過(guò)綜合UI/UE/UX來(lái)看，iPhone 14 Pro的靈動(dòng)島也相當有價(jià)值，而藥丸承載了一個(gè)硬核的Face ID，蘋(píng)果先天無(wú)法消滅諸如tof等挖孔，并不是蘋(píng)果沒(méi)有做屏下的實(shí)力，包括羅永浩在內的很多人都犯了將不做等同于做不了的邏輯錯誤。
蘋(píng)果通過(guò)“奇技淫巧”來(lái)試圖遮掩/弱化具有嚴重視覺(jué)侵襲效果的藥丸的丑，不過(guò)遺憾的是，羅永浩自己都忘了，功能優(yōu)先還是美學(xué)優(yōu)先這一重要的產(chǎn)品評價(jià)維度，顯然，蘋(píng)果找到了功能優(yōu)先、不犧牲Face ID體驗的一種美學(xué)與交互樂(lè )趣的微妙平衡點(diǎn)，而這，遠比簡(jiǎn)單粗暴地追求極致美學(xué)，更難實(shí)現。

我們也采訪(fǎng)了某知名大廠(chǎng)的設計師，因受訪(fǎng)者要求匿名，暫以劉工（化名）代替，劉工表示，網(wǎng)絡(luò )上這么大的爭議是他始料未及的，但仔想一想，也能理解，畢竟術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，廣大網(wǎng)友，甚至包括非科班出身的羅永浩本人，對蘋(píng)果這套東西的理解都僅停留在UI動(dòng)畫(huà)層面，這是相當錯誤的判斷，實(shí)際上，要實(shí)現蘋(píng)果靈動(dòng)島的效果，設計、交互、動(dòng)畫(huà)、適配一整個(gè)底層邏輯都得推倒重來(lái)，是一個(gè)龐大的工程，我們哪怕想“抄”，也不現實(shí)。

在智能手機高度同質(zhì)化的當下，還能做到人無(wú)我有，這大抵就是蘋(píng)果的真正可怕之處，所以，靈動(dòng)島本身并不是最大殺招，擁有創(chuàng )造出靈動(dòng)島的團隊力量，才是蘋(píng)果的無(wú)形財富，而這，恰恰是創(chuàng )新乏力的手機行業(yè)，當下最稀缺的甜點(diǎn)。

將差異化競爭玩得爐火純青的蘋(píng)果，已然成為國產(chǎn)手機沖擊高端的“噩夢(mèng)”，小米、OPPO、vivo和榮耀等國產(chǎn)手機巨頭，接下來(lái)的路，又該往哪走？

國產(chǎn)手機，還有機會(huì )嗎？

知名數據調研機構IDC的報告顯示，2022年Q2，蘋(píng)果iPhone在中國高端市場(chǎng)的占有率達到了70%，相比較Q1，整整提升了12個(gè)百分點(diǎn)，而一個(gè)扎心現實(shí)是，整個(gè)H1，國內多家廠(chǎng)商皆發(fā)布了高端旗艦產(chǎn)品，而蘋(píng)果未發(fā)布任何iPhone新品，考慮到iPhone 14系列Q3才發(fā)布，Q4的高端市場(chǎng)率，怕是更恐怖，對國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑迎來(lái)了一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

蘋(píng)果之所以無(wú)往而不勝，與其得天獨厚的性能、系統、創(chuàng )新三板斧密不可分，A16一騎絕塵的性能，高通驍龍、三星獵戶(hù)座和華為麒麟皆難望其項背，盡管我們說(shuō)智能機已經(jīng)性能過(guò)剩，但是，在用戶(hù)App越裝越多，微信等占用空間越來(lái)越大，吃性能的大型游戲越來(lái)越多的當下，性能足夠永遠只是相對的，那這時(shí)候，性能上擁有絕對優(yōu)勢的蘋(píng)果，首先就有了傲視群雄的底氣，硬件性能上的差異，安卓陣營(yíng)想追趕上，不知猴年馬月。

華為小米OV處理器的性能紅標位置

軟件生態(tài)方面，更是蘋(píng)果的拿手好戲，iOS的審核機制，天生對第三方App開(kāi)放商有天花板級的制約力，也就是說(shuō)，蘋(píng)果用戶(hù)下載的每一個(gè)正版App，安全性和流暢度與兼容性都是有保障的，而在相對混亂的安卓市場(chǎng)和剛起步的鴻蒙市場(chǎng)，軟件生態(tài)上的鴻溝，想要消彌，也不是三兩日之功。

再說(shuō)研發(fā)創(chuàng )新，雖然，華為研發(fā)投入的絕對值已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果，但是，很多人忽視的一點(diǎn)是，蘋(píng)果是一家手機為主業(yè)的公司，華為卻是一家通信設備、運營(yíng)商業(yè)務(wù)和終端業(yè)務(wù)三駕馬車(chē)并行的公司，資源的分配上，自然無(wú)法做到蘋(píng)果的“專(zhuān)一”。

蘋(píng)果的研發(fā)主要是用于新iPhone、iPad、Mac等硬件產(chǎn)品線(xiàn)和iOS、iPadOS、Mac OS X等軟件產(chǎn)品線(xiàn)，2021財年，iPhone為蘋(píng)果帝國貢獻了1919.73億美元的營(yíng)收，占比高達52.48%，而在華為未受制裁影響的輝煌2020年，包含手機在內的整個(gè)CBG消費者業(yè)務(wù)版塊，占總營(yíng)收的比重才達到54.2%，這其中，還要歸功于智能手表和筆記本電腦等非手機產(chǎn)品線(xiàn)業(yè)績(jì)的增長(cháng)，攤到華為手機上，對總營(yíng)收的貢獻率遠不及iPhone之于蘋(píng)果的。

資源跟著(zhù)業(yè)績(jì)走，加上最近幾年，消費者業(yè)務(wù)遭遇重挫，華為都在拼命“活下來(lái)”了，投入到手機研發(fā)上的資源也就更少了，這也是為何Mate50仍然在用安卓千元機上的IMX766傳感器和無(wú)緣Mate40 Pro/+的5X/10X潛望長(cháng)焦鏡組，除RS保時(shí)捷外，全系列8G RAM的核心原因，能省則省啊。

那小米、OPPO、vivo和榮耀等研發(fā)能力和品牌效應遠不及華為的廠(chǎng)商，只會(huì )愈發(fā)壓力山大，所以，蒙眼狂奔行不通，蘋(píng)果的長(cháng)板對于安卓廠(chǎng)商，都是難觸及的天花板，照著(zhù)長(cháng)板進(jìn)攻，所做的一切努力都是無(wú)效的。

國產(chǎn)廠(chǎng)商沖高，唯一的機會(huì )，就是針對蘋(píng)果的短板，重點(diǎn)擊破，比如蘋(píng)果潛望長(cháng)焦功能的缺失，比如蘋(píng)果尚未跟進(jìn)折疊屏技術(shù)，比如蘋(píng)果墊底的5W/20W快充，比如蘋(píng)果祖傳的信號質(zhì)量差……

當然，僅僅功能上做到了領(lǐng)先，還遠遠不夠，還有更難的一步要做，那便是營(yíng)銷(xiāo)，如何讓安卓機上的這些優(yōu)勢，也被蘋(píng)果用戶(hù)所認同和接受？并且繼而認為是一個(gè)剛需？這是一個(gè)史詩(shī)級難題！

比如安卓雖然有200W快充了，蘋(píng)果用戶(hù)卻能絲毫不羨慕地說(shuō)，我手機續航一整天零壓力，晚上睡覺(jué)時(shí)充滿(mǎn)，就行了，我需要那么快的快充嗎？

但是，蘋(píng)果信號差的問(wèn)題上，我卻沒(méi)有看到安卓廠(chǎng)商的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，這顯然是為數不多的一個(gè)突破口啊，畢竟，地下停車(chē)場(chǎng)掃碼轉圈圈、超市結賬排半天、外出旅行易“失聯(lián)”對于iPhone用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一直是一個(gè)感知強烈的槽點(diǎn)。

果粉為何要買(mǎi)你安卓？iPhone無(wú)法滿(mǎn)足果粉的剛需功能，你都滿(mǎn)足了嗎？

如何做好市場(chǎng)培育與成功侵占目標用戶(hù)的心智，是這些企圖沖擊高端市場(chǎng)的國產(chǎn)廠(chǎng)商，必須要攻克的大山，否則，什么“三年全球第一”、什么“高端三分天下，必有吾一席之地”，都免談！

參考資料：

圖源網(wǎng)