靠「電力續命」的年輕人離不開(kāi)電子產(chǎn)品，年輕人的消費、生活習慣也在反推著(zhù)這些產(chǎn)品的二次創(chuàng )新和體驗升級。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得客廳的娛樂(lè )時(shí)間正在被手機、平板等設備擠占，電視等傳統大屏開(kāi)始吃灰……

在這樣的形勢下，作為投影儀也開(kāi)始尋求改變，謀求從傳統觀(guān)影工具升級為“娛樂(lè )+陪伴”的智能生活解決方案。

有追求的廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，近日，投影行業(yè)TOP2品牌不約而同先后發(fā)布了兩款新品，堅果O1S和極米神燈。

「極米神燈」把投影儀設計進(jìn)了臥室的吸頂燈內，幾乎完美解決了臥室空間占用的痛點(diǎn)，算是「一種更優(yōu)雅的吊裝」。

堅果O1S則更「實(shí)用主義」，超短焦投影貼墻放置同樣能解決空間放置的問(wèn)題，可以輕松移動(dòng)，不受空間限制。

前者適合固定使用，優(yōu)雅美觀(guān)；后者只需一面墻，實(shí)用方便。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅果百度百科）

兩款產(chǎn)品雖然形態(tài)上截然不同，但是卻采用了極為相似的創(chuàng )新功能模式，瞄準的都是觀(guān)影之外的新使用方式，再一次印證了投影儀從單純觀(guān)影工具向智能家居開(kāi)始進(jìn)化，不止娛樂(lè )，也開(kāi)始給年輕人提供情緒價(jià)值。

（圖源：堅果百度百科）

問(wèn)題來(lái)了，當堅果極米先后開(kāi)始發(fā)力新的功能場(chǎng)景模式，是英雄所見(jiàn)略同？還是堅果彎道超車(chē)？投影儀下半場(chǎng)的角逐又該是營(yíng)銷(xiāo)力還是創(chuàng )新力？

一 投影儀的下半場(chǎng)，TOP2都押寶在了「新場(chǎng)景模式」

投影儀市場(chǎng)從藍海到紅海，競爭越來(lái)越激烈，也在倒逼企業(yè)不斷「修煉」產(chǎn)品。

另一方面針對大屏的「吃灰」問(wèn)題，極米和堅果兩家投影巨頭考慮的都是跳出傳統的娛樂(lè )模式。

投影儀可以像智能家居一樣，不僅24小時(shí)待命，更是依托投影「無(wú)邊界」的特性，將顯示信息與墻面完美融合，以一種全新的沉浸視覺(jué)體驗呈現，實(shí)現了從硬件到軟件的全面融入家居環(huán)境。

早在2021年4月，堅果就推出首款超短焦投影堅果O1，不僅讓超短焦技術(shù)進(jìn)入家用投影，更是通過(guò)顛覆性的智能光影科技，首創(chuàng )了LUNA OS雙模式智能系統，在經(jīng)典娛樂(lè )模式上，疊加了「陪伴模式」，成為投影儀市場(chǎng)的「破圈產(chǎn)品」。

短短一年時(shí)間，堅果O1升級迭代到O1S，在陪伴模式上也做了不小的升級。

除了延續前期陪伴模式功能外還加入了一些貼近年輕人的玩法，例如喚醒/入眠/小憩/專(zhuān)注。

（圖源：堅果官網(wǎng)）

堅果的創(chuàng )新顯然給了行業(yè)靈感。

因為在堅果搭載陪伴模式的產(chǎn)品發(fā)布一年且二次迭代升級之后，極米也終于發(fā)布了基于短焦的「極米神燈」，帶來(lái)的新功能模式叫「沉浸式桌面」，這也是極米首次提出的新概念，在傳統系統上加入了音樂(lè )館、任意門(mén)等讓生活更有儀式感氛圍感的版塊，讓投影儀擁有更豐富的玩法與對墻面的裝飾。

但仔細觀(guān)察發(fā)現，極米神燈的沉浸式桌面和堅果一年前就發(fā)布的LUNA OS陪伴模式如出一轍。除了發(fā)布時(shí)間上堅果早了一年之外，極米神燈和堅果O1S，從 UI 界面到操作邏輯，從場(chǎng)景模式到內置素材，就連兩個(gè)模式之間的切換方式都很近似。

2021年堅果稱(chēng)之為「陪伴模式」，2022年極米稱(chēng)之為「沉浸式桌面」。

從二者的功能場(chǎng)景來(lái)看，堅果O1S分為訊息看板、動(dòng)態(tài)天氣、懸浮時(shí)鐘、樂(lè )動(dòng)音律、數字藝境、個(gè)性墻面、陪伴場(chǎng)景七大墻面；極米神燈分為了任意門(mén)、放映廳、親子坊、音樂(lè )館、健康五大場(chǎng)景。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅果官網(wǎng)）

以「陪伴場(chǎng)景」為例。

堅果O1S有針對夜晚的「助眠場(chǎng)景」，入睡提醒+洗漱音樂(lè )+睡前氛圍+助眠白噪音；針對早上的「喚醒場(chǎng)景」，太陽(yáng)升起氛圍+起床提醒+早間新聞+晨間音樂(lè )+出門(mén)提醒；針對工作的「專(zhuān)注場(chǎng)景」，依據番茄工作法，勞逸結合高效學(xué)習；針對午間休息的「小憩場(chǎng)景」，白噪音+叫醒服務(wù)。

我們在極米神燈的健康場(chǎng)景里，也看到了類(lèi)似的喚醒模式、冥想呼吸模式，午休時(shí)白噪音和助眠模式。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅果官網(wǎng)）

為了增加投影儀的交互性，堅果 O1S 可以自由DIY個(gè)性墻面，通過(guò)相冊模板上傳圖片+視頻，做成個(gè)性化的照片墻。

這個(gè)功能我們發(fā)現在極米神燈中同樣存在。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅果官網(wǎng)）

假窗的UI，也幾乎是一模一樣。

（圖源：極米官網(wǎng)、堅果官網(wǎng)）

對比下來(lái)發(fā)現，貴為投影儀一哥的極米，新品的功能并不新。

除了名字不一樣之外，極米神燈的新系統核心功能和設計幾乎都是對標堅果O系列。兩者的相似程度極高，不過(guò)無(wú)論是堅果的陪伴模式，還是極米神燈的沉浸式桌面，都是看到了傳統投影儀打開(kāi)率不高的問(wèn)題，想讓投影儀從原本的娛樂(lè )屬性跳脫出來(lái)，更實(shí)用、更沉浸、也更有趣。

為年輕人提供情緒價(jià)值這件事，極米和更早洞察到這一點(diǎn)的堅果也算是英雄所見(jiàn)略同了。

無(wú)論如何，這對于行業(yè)都是好事。

二 為什么投影儀風(fēng)向變了?

本來(lái)用于觀(guān)影的投影儀怎么也開(kāi)始重視人文關(guān)懷和情緒價(jià)值了？

這是由市場(chǎng)和消費者兩方面的變化決定的。

首先，傳統大屏市場(chǎng)極速下滑，投影儀作為大屏新勢力不能步其后塵。

市場(chǎng)調研機構Omdia數據顯示，2022年上半年全球電視銷(xiāo)量9260.4萬(wàn)臺，同比減少6.6%。國內市場(chǎng)同樣不樂(lè )觀(guān)，2021年中國彩電市場(chǎng)零售量下滑至4000萬(wàn)臺以下，創(chuàng )下12年以來(lái)新低。

其次，傳統投影儀難討年輕人歡心。

電商平臺數據顯示，投影儀的購買(mǎi)用戶(hù)主要為一二線(xiàn)城市的年輕人群。

但現實(shí)是，無(wú)論是投影儀產(chǎn)品本身還是搭載智能化系統嵌入互聯(lián)網(wǎng)，以音視頻等娛樂(lè )形式呈現，傳統投影儀都是為娛樂(lè )而服務(wù)，這也將投影儀困在娛樂(lè )的后方。

而短視頻、社交平臺更討年輕人歡心，智能手機占據了人們大量碎片化時(shí)間。那些買(mǎi)回家的投影儀，打開(kāi)的機會(huì )正在變少。

畢業(yè)兩年，獨居在上海，24 歲的王波分享了他的投影儀吃灰體驗:

“打工人不配擁有長(cháng)時(shí)間看電視的自由，別說(shuō)投影儀，工作忙的時(shí)候平板都很少用?！?/p>

上海疫情宅在家，跟風(fēng)劉畊宏跳操也讓他對投影儀充滿(mǎn)憧憬，本以為買(mǎi)了之后又能觀(guān)影又可健身，卻沒(méi)想到因為工作忙懶得用，還是淪為吃灰，就算很早下班回家也不想動(dòng)，刷刷手機，時(shí)間就過(guò)去了。

送給更有時(shí)間的爸媽使用，他們卻覺(jué)得打開(kāi)投影，人走來(lái)走去會(huì )擋住畫(huà)面，還是不太方便，也就很少開(kāi)了。

相比電視，投影儀雖然更容易得到更大的畫(huà)面，但僅靠產(chǎn)品形態(tài)并不能搶回年輕人「被手機奪去的時(shí)間」，也不能改變傳統家庭對于電視的長(cháng)期使用習慣。

因此投影儀需要開(kāi)始尋求改變，變得與眾不同，變得有差異化才能讓自己持續保持“正增長(cháng)”。

三 視覺(jué)經(jīng)濟反推投影儀變革，從營(yíng)銷(xiāo)敘事到創(chuàng )新敘事

縱觀(guān)所有智能產(chǎn)品的市場(chǎng)演變，都會(huì )發(fā)現一個(gè)規律：

所有行業(yè)的競爭中，那些注重產(chǎn)品本身的品牌，才能最終成為贏(yíng)家。

這同樣適用于投影儀行業(yè)。

「視覺(jué)經(jīng)濟」催化的智能投影儀開(kāi)辟了新的使用場(chǎng)景，從聽(tīng)覺(jué)到視覺(jué)，到視聽(tīng)結合，再到場(chǎng)景的破局，投影儀「內卷加劇」，創(chuàng )新型玩家正在加速快跑。

京東統計數據顯示，今年618期間，極米全網(wǎng)成交總額突破7億，堅果品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額破3億，牢牢占據行業(yè)前2。

極米依然是行業(yè)龍頭，這和品牌前期的微創(chuàng )新、早期市場(chǎng)教育不無(wú)關(guān)系。

作為龍頭，極米也享受到行業(yè)紅利，市場(chǎng)空間不斷打開(kāi)。據IDC數據，極米2018年-2021年連續四年蟬聯(lián)中國投影機市場(chǎng)出貨量第一。

在投影儀行業(yè)早期 ，極米能摸著(zhù)石頭過(guò)河，成為行業(yè)的探路者；而現在極米開(kāi)始摸著(zhù)友商過(guò)河，這點(diǎn)可以由極米神燈和堅果O系列的相似反推得出。

只有顛覆傳統投影智能觀(guān)影的使用方式才能解禁投影的未來(lái)，在這一點(diǎn)上，極米和堅果達成共識。

堅果雖然沒(méi)有像極米大手筆的在營(yíng)銷(xiāo)上高調，但是卻在創(chuàng )新上一直走在行業(yè)前列，不斷提升自己的護城河。雖然長(cháng)期占據行業(yè)第二，但也正在加速快跑……

據天眼查顯示，2022年3月堅果投影已經(jīng)完成將近10億元的Pre-IPO融資，堅果距離上市只差“臨門(mén)一腳”。

堅果成功上市之后，國內智能微投行業(yè)將迎來(lái)兩大上市巨頭爭鋒的格局。

屆時(shí)，投影市場(chǎng)會(huì )迎來(lái)更大的想象空間，很可能會(huì )在如今高速發(fā)展的趨勢下進(jìn)一步「大爆發(fā)」，成為下一個(gè)「風(fēng)口」，走進(jìn)每一名年輕人的家里。

智能投影機的消費主力轉為95后、00后群體，他們不僅對于投影類(lèi)產(chǎn)品的認知度更高，而且對于明星品牌以及明星產(chǎn)品的購買(mǎi)能力更強。

誰(shuí)能用心打磨好產(chǎn)品，真正了解用戶(hù)的喜好，誰(shuí)就有望占領(lǐng)年輕人的房間。

這場(chǎng)爭奪年輕人房間的大戰，勝負未分。