60歲的俞敏洪，到了該退休的年齡了。

與其說(shuō)“退休”，不如說(shuō)“隱退”，按照互聯(lián)網(wǎng)大佬們隱退的速度，馬云、黃崢、張一鳴均在2018年選擇推出董事會(huì )，就連稱(chēng)自己不會(huì )在65歲前退休的劉強東也選擇在45歲宣布退出，從此“隱居山野”。

但互聯(lián)網(wǎng)與玩教育的新東方不一樣，早前大眾強烈反對資本呼吁平等市場(chǎng)，部門(mén)也在積極整頓互聯(lián)網(wǎng)作風(fēng)，而經(jīng)歷“雙減”的新東方必須重整旗鼓，轉型直播帶貨后已小有成就，大方向確定，俞敏洪計劃退休也不是什么大事。

但“接班人”之位花落誰(shuí)家市場(chǎng)有種種猜測，掌舵人之位已定，開(kāi)船手又會(huì )是誰(shuí)？

01.是退休，更是“隱退”！

200億退費并沒(méi)有擊垮俞敏洪，反倒讓其“東方再起”，在被迫跌至谷底之際浴火重生，難度頗大，精神與體力的雙重消耗，滿(mǎn)身瘡痍的新東方是時(shí)候歇歇了。

“10年內我一定會(huì )從新東方退休，”在最近一次直播中俞敏洪表示到，“不過(guò)并不是完全不上班，而是不陷入新東方的具體事務(wù)中去?！?/p>

復盤(pán)新東方正當危局期間，直面危機啟動(dòng)學(xué)員退費、員工辭退工作，對外保持企業(yè)的良好形象，對內則充當定海神針，謀求轉型的同時(shí)恰逢兩大頭部主播離場(chǎng)，市場(chǎng)給了新東方二次挑戰的機會(huì )，俞敏洪則給了新東方足夠的信心與資本。

“我透露了秘密，不知道會(huì )不會(huì )影響新東方的股價(jià)”，在雙減政策下教育股全面大跌，新東方跌幅更是高達90%，今時(shí)不同往日，有接班臺子東方甄選的存在，即使俞敏洪退休依舊不會(huì )影響新東方來(lái)之不易的帶貨壁壘，本預想每年虧一個(gè)億的東方甄選竟然在頭一年就實(shí)現盈利。

原有業(yè)務(wù)歸0為新東方敞開(kāi)了另一扇窗，而開(kāi)窗的俞敏洪在開(kāi)出第一朵花后，有關(guān)接班人候選的新聞鋪天蓋地。

“之后部分的工作可以慢慢交給新東方的后來(lái)者和優(yōu)秀人才，我要把他們扶上馬、送一陣?！?/p>

今年7月初，董宇輝身兼帶貨與英語(yǔ)教師為一體，三天漲粉500萬(wàn)，7天銷(xiāo)售額超過(guò)7800萬(wàn)，出口成章的技能被網(wǎng)友笑稱(chēng)“直播詩(shī)人”，憑一己之力拉漲新東方在線(xiàn)股價(jià)超300%，俞敏洪曾提醒過(guò)董宇輝“熱度是很快會(huì )過(guò)去的”，但董宇輝似乎對涼不涼這件事并不感冒。

他恣意且通透的樣子頗有俞敏洪當年的風(fēng)范，但說(shuō)起這位新晉“頂流”，他確實(shí)是與好運撞了個(gè)滿(mǎn)懷，但能承受住這份好運的前提，是董宇輝大學(xué)時(shí)期手握三份offer時(shí)選擇當老師的那份決心。

他是新東方歷史上最年輕英語(yǔ)教研組組長(cháng)，備課到凌晨吃不上一口飯，會(huì )幫助家中有困難的小女孩交學(xué)費學(xué)習英語(yǔ)，不計較得失，深諳著(zhù)教育的意義，而雙減政策的落地沒(méi)有讓他拋棄新東方，沒(méi)有出眾的長(cháng)相與才藝，剛開(kāi)始嘗試直播的董宇輝也很犯難。

目前為止蹲守在東方甄選直播間里的粉絲仍舊抱著(zhù)聽(tīng)課的目的，正經(jīng)買(mǎi)貨的少之又少，他的存在也給“知識付費”增添了新的含義。

說(shuō)到這里不得不提一嘴新東方的前名師羅永浩，他從前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一路跑到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻怎么也想不到自己的極致選品會(huì )被東方甄選的知識內容打敗。

光是7月，東方甄選直播間共上架了1300件商品，光是食品飲料一項占了近54%，而交個(gè)朋友直播間中選品范圍更廣，涵蓋電子產(chǎn)品、服飾美妝、食品飲料等近10個(gè)大類(lèi)，在月度排名中，交個(gè)朋友直播間首次排在東方甄選的后頭。

直播圈的關(guān)鍵流量密碼并非選品，主播才是制勝關(guān)鍵。

但在一切看似的機緣巧合中，董宇輝出現在東方甄選直播間并非偶然，業(yè)界黃浦江軍校內部人才濟濟，除了三駕馬車(chē)出去單干成立上市公司的也不下10位，新東方選老師的眼光，總是如此強悍精準。

02.難以駕馭的二代“教父”

如果沒(méi)有雙減就沒(méi)有新東方的轉型，就無(wú)法爆紅具有強烈個(gè)人IP屬性的董宇輝，因此從一開(kāi)始俞敏洪在接納和管理人才時(shí)從不打壓老師們獨有的教學(xué)風(fēng)格，反而被發(fā)揚光大。

就拿羅永浩“彪悍人生”的醒目IP來(lái)說(shuō)，不僅收獲行業(yè)冥燈的“美名”，還依舊在業(yè)內四處蹦跶，甚至煥發(fā)自己事業(yè)的第二春。

老師們的魅力輸出也終于找到了正確的渠道，帶貨新奇的互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)也讓老師們醒目的特色發(fā)揮了最大化，平時(shí)上課怎么教，這貨就怎么賣(mài)，至于是不是知識付費，你不認也得認。

這一切就好像俞敏洪創(chuàng )業(yè)期買(mǎi)的一張未開(kāi)獎的彩票。

自新東方做起K12卻執著(zhù)于海外留學(xué)考試之際，整個(gè)中關(guān)村新東方的濃度都在被稀釋?zhuān)聳|方已不再是教培行業(yè)中最耀眼的明珠，唱衰的聲音不少，各大門(mén)徒相繼離開(kāi)自立門(mén)戶(hù)，盡管地面教育始終是他的堅持，但他也不得以擁抱資本，沉浸在K12與在線(xiàn)教育的巨大誘惑中。

但他給自己立下了一個(gè)規矩：不管規模做多大，如果要關(guān)門(mén)，賬上的錢(qián)必須保證能把所有員工的工資發(fā)完，學(xué)費能退完。

這是給新東方上的最安全的保險，要不是新東方賬上還有錢(qián)，東方甄選連啟動(dòng)資金都沒(méi)有，但關(guān)鍵是俞敏洪在轉型電商之際，并未料想到教育+直播能產(chǎn)生如此強大的化學(xué)反應。

俞敏洪對內部老師們來(lái)說(shuō)有“安神”的作用，再不樂(lè )意做主播的老師，在資深的俞敏洪的面前多少愿意嘗試新鮮事物，這樣的光景對于創(chuàng )業(yè)初期的俞敏洪來(lái)說(shuō)想都不敢想，內部的寶貴人才更是沒(méi)發(fā)掘個(gè)明白。

分崩離析的三駕馬車(chē)中，另外2位聯(lián)合創(chuàng )始人徐小平、王強均因俞敏洪同國內本土企業(yè)家一般多少存在著(zhù)家族化、決策不透明等情況產(chǎn)生矛盾，果斷出局。二人在離開(kāi)新東方后立馬嘗到了天使投資圈的甜頭，徐小平的投資方向精準刁，多次被評選為全球最佳創(chuàng )投人，今年3月更是以63億身價(jià)入圍胡潤全球富豪榜，二人在創(chuàng )投行業(yè)混的風(fēng)生水起。

再到后來(lái)成為中國投資比特幣標桿的李笑來(lái)，被俞敏洪極力挽留創(chuàng )辦高途的陳向東，創(chuàng )辦韋林文化的朱偉......

一個(gè)企業(yè)含金量如此之高，得益于新東方持續的校長(cháng)負責制，每個(gè)分校校長(cháng)只需領(lǐng)取一筆啟動(dòng)資金去外地選址、裝修、辦班、招生，充分的自主權與財務(wù)獨立核算制。但校長(cháng)負責制的風(fēng)險很大，每一位分校校長(cháng)的權利更是大過(guò)天，俞敏洪曾稱(chēng)“新東方真正送命的只有我一個(gè)人”。

主動(dòng)賴(lài)上風(fēng)格化教學(xué)的新東方，背后與老師是靠著(zhù)相互成就走向巔峰，即使被挖墻腳俞敏洪仍舊保持樂(lè )觀(guān)，他認為成長(cháng)起來(lái)的老師們如果覺(jué)得新東方平臺不夠要離開(kāi)，自己仍舊很開(kāi)心，因為這批人才是從新東方走出去的。

東方甄選的爆紅與新東方轉型的成功給了教培行業(yè)重回市場(chǎng)的信心，大局已定，直播產(chǎn)業(yè)的逐漸飽和終將被時(shí)代翻新洗牌，被不斷取代，而帶領(lǐng)新東方直面危機的初代教父退休也是時(shí)代必然的發(fā)展結果。

俞敏洪稱(chēng)：“自己的未來(lái)工作可能交給董宇輝等優(yōu)秀人才?！北M管董宇輝只是一屆人民教師，但綜合來(lái)看他并不具有企業(yè)家的管理與分析能力，未做管理者怎知市場(chǎng)壞，頭牌雖是搖金樹(shù)，卻不一定是最會(huì )開(kāi)船的那一個(gè)。

從當前俞敏洪的想法來(lái)看，他不愿意參與進(jìn)新東方過(guò)于繁瑣的事物中，退休之際他將再次發(fā)揮定海神針的作用，送后來(lái)者“上位”，即使飽受市場(chǎng)質(zhì)疑，但新東方固有的發(fā)展教師特色IP已經(jīng)構成一道固城河，外界要想打破高文化素養的壁壘需花費大量精力培養人才、挑選人才，在時(shí)間維度上新東方已經(jīng)贏(yíng)在了起跑線(xiàn)。

原有業(yè)務(wù)歸0，老將退位，新人上位，新東方或將開(kāi)啟第二春。

參考：

為什么新東方能走出來(lái)這么多“神人”？——澎湃

新東方悄悄退了200億：人生若覺(jué)無(wú)意義，不如看看俞敏洪 ——搜狐