富可敵國的蘋(píng)果，因將在iOS系統增加廣告空降熱搜，無(wú)數網(wǎng)友憤慨：庫克想錢(qián)想瘋了？

作為當今世界第二大賺錢(qián)、科技行業(yè)第一賺錢(qián)的公司，蘋(píng)果在2021年賺取的凈利潤，輕松超過(guò)了華為、騰訊、阿里和小米之和，可似乎，庫克并不滿(mǎn)足于此，于是這一次，蘋(píng)果終于向用戶(hù)體驗動(dòng)刀了……

加點(diǎn)廣告怎么了？

在呼吸都在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，網(wǎng)友花錢(qián)開(kāi)VIP都躲不開(kāi)猝不及防的廣告，難以想象，如果每天如影相伴的手機里充斥著(zhù)這種視覺(jué)牛皮癬的侵擾，該多令人抓狂？

諷刺的是，標榜最重視用戶(hù)體驗的蘋(píng)果，也開(kāi)始步安卓廠(chǎng)商后塵，最新消息顯示，蘋(píng)果將增加iOS系統里的廣告，消息一出，網(wǎng)友炸鍋了。

甚至有不少網(wǎng)友擔心，蘋(píng)果會(huì )不會(huì )花式利用靈動(dòng)島，在靈動(dòng)島上大做廣告的文章，不過(guò)結合目前的信源來(lái)看，蘋(píng)果還沒(méi)有膨脹到這種地步，據悉，本周二，蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者發(fā)送了一份邀請函，蘋(píng)果邀請這些開(kāi)發(fā)者參加線(xiàn)上會(huì )議，并鼓勵他們購買(mǎi)廣告位。

什么意思呢？就是說(shuō)蘋(píng)果會(huì )在A(yíng)ppStore中，對原有的廣告位進(jìn)一步擴容，然后公開(kāi)招租，AppStore目前廣告位共有2個(gè)，一個(gè)在Search搜索標簽處，另一個(gè)在搜索結果面，據多方消息，蘋(píng)果極大概率會(huì )在商店首頁(yè)的today標簽和具體的App展示區域“你可能還喜歡”之處。

Search欄的廣告位演示

雖然說(shuō)，加廣告對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，并不是新鮮事，尤其是在安卓陣營(yíng)，廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入，甚至曾經(jīng)還有主打三零系統的魅族手機，在徹底去掉廣告不到半年的時(shí)間，又重新加回廣告的騷操作，足以證明，廣告營(yíng)收是一塊廠(chǎng)商不愿舍棄的肥肉，尤其在手機行業(yè)的下行周期，能過(guò)廣告營(yíng)收來(lái)盈利，可比硬件上賺錢(qián)，要容易太多太多。

但問(wèn)題，也恰恰出現在這里，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商日子不太好過(guò)，近年來(lái)，華為經(jīng)歷了多輪制裁，OPPO經(jīng)歷了裁員，小米經(jīng)歷了庫存高壓，vivo經(jīng)歷了份額下滑……，可以說(shuō)，家家有本難念的經(jīng)，那么，利用各家OS的用戶(hù)基數優(yōu)勢與手機的存量基數優(yōu)勢，加點(diǎn)廣告創(chuàng )點(diǎn)收，也是情理之中，盡管影響了用戶(hù)體驗，但被用戶(hù)噴和賺錢(qián)孰輕孰重？

可是，這事兒在蘋(píng)果身上，恰恰是最矛盾的地方，一來(lái)，蘋(píng)果的iOS素來(lái)以純凈清爽安全流暢著(zhù)稱(chēng)，可以說(shuō)是蘋(píng)果的一大金字招牌，也是最吸引全球億萬(wàn)果粉的點(diǎn)，蘋(píng)果如今不想著(zhù)延續這一優(yōu)良傳統，卻想著(zhù)榨取用戶(hù)的商業(yè)價(jià)值，顯然是有違蘋(píng)果公司用戶(hù)體驗為尊的價(jià)值觀(guān)的。

二來(lái)，也是最現實(shí)的角度，你蘋(píng)果缺錢(qián)嗎？

2021年，蘋(píng)果凈利潤高達946.80億美元，轉化成人民幣，足足有6594億元，這什么概念呢？

以2021財年為統計口徑，騰訊控股實(shí)現凈利潤2248.22億元；阿里巴巴實(shí)現凈利潤1503.08億元；華為實(shí)現凈利潤1137億元；小米實(shí)現凈利潤193.39億元，這五家知名科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭加一起的凈利潤之和也不過(guò)才5081.68億元。

凈利潤令一眾科技巨頭艷羨，市值更是吊打標普500里的180家公司，這樣的蘋(píng)果，或犧牲用戶(hù)體驗去增加廣告，真的只是為了多賺些廣告費？

蘋(píng)果加廣告的真相

不可否認，蘋(píng)果的確是一家偉大的科技公司，庫克接任后，蘋(píng)果更成為一家商業(yè)成就無(wú)雙的巨頭，如果說(shuō)喬布斯將蘋(píng)果的產(chǎn)品打磨到極致，庫克則一手將蘋(píng)果的賺錢(qián)能力與市值推到天花板，可文無(wú)第一，武無(wú)第二，庫克或許并不愿看到蘋(píng)果被超越，無(wú)論是凈利潤還是市值，這或成了其暗自較勁，在富可敵國基礎上再投廣告創(chuàng )收的動(dòng)機，何出此言？

人類(lèi)歷史上，近30年光景中，能夠成為全球最賺錢(qián)公司并保持5年以上的，除了微軟，只有蘋(píng)果，時(shí)光倒回到2020年，借著(zhù)美股大水牛的東風(fēng)，蘋(píng)果更是超越勁敵沙特阿美成為全球市值最高的上市公司，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，然而，好景不長(cháng)，2021年，蘋(píng)果雖然凈利潤超過(guò)了946億美元，但仍然屈居沙特阿美之后，全球第一的光環(huán)被石油大亨沙特阿美奪去，凈利潤被超越也算了，連市值也被沙特阿美反超，庫克內心多少是不服氣的。

因為科技股受加息影響最大，蘋(píng)果股價(jià)不可抑地下跌，年內已出現數次大震蕩，當地時(shí)間9月13日，美國三大股指再現史詩(shī)史詩(shī)級暴跌，六大科技巨頭中，Meta跌9.37%，微軟跌5.5%，谷歌A跌5.90%，亞馬遜跌7.06%，特斯拉跌4.04%，蘋(píng)果跌5.87%，尤其是蘋(píng)果，一夜蒸發(fā)1500億美元，再一次空降熱搜。

黑天鵝頻發(fā)的2022，蘋(píng)果還將面臨美國前所未有的大通脹，可預見(jiàn)是貨幣政策將持續緊縮，意味著(zhù)，曾依靠寬松貨幣政策撐起的科技股大牛市，或將一去難復返，這或許構成了蘋(píng)果的深層次焦慮（之一）。

而沙特阿美因為油價(jià)的不斷上漲，帶來(lái)了凈利潤的飆升，2021財年純進(jìn)賬高達1100億美元，俄烏局勢和國際油價(jià)的飆漲，反倒成了沙特阿美的時(shí)代紅利，我們接著(zhù)算一筆小賬，不談?dòng)内厔?，僅算絕對值差距，目前蘋(píng)果與沙特阿美有約150億美元的缺口，廣告一年能為蘋(píng)果創(chuàng )收多少呢？

從蘋(píng)果2021年財報中不難發(fā)現，包含廣告在內的服務(wù)營(yíng)收已高達670.52億美元（當然，也有報告口徑稱(chēng)該項收入合計達680億美元），更有來(lái)自美國銀行的分析師Wamsi Mohan表示，2022年，蘋(píng)果僅從Apple Search Ads板塊創(chuàng )造的營(yíng)收就有可能高達50億美元，那么這一次新加了2個(gè)廣告位后，不難預見(jiàn)，的營(yíng)收預期又將被拉高了。

還有，細心的網(wǎng)友應該會(huì )發(fā)現，今年iPhone 14系列的硬件上也耍了小“心眼”，比如大熱的iPhone 14 Pro Max 1TB版本，較上一代足足漲了500元，而一個(gè)行業(yè)共識是，蘋(píng)果的bom成本是比三星或小米OV等高端機型要低很多的。

梳理下來(lái)便是，蘋(píng)果一方面在最受歡迎的iPhone 14 Pro Max頂配版本上漲價(jià)，一方面繼續保持bom成本控制上的絕對優(yōu)勢，這樣一來(lái)，蘋(píng)果硬件的天花板級溢價(jià)能力再一次得到了放大，另一方面，給iOS加廣告也釋放了一個(gè)訊號，軟件方面，蘋(píng)果也開(kāi)始大力抓營(yíng)收了。

軟硬兩手抓的蘋(píng)果，在明年揭曉的2022年財報中，凈利潤會(huì )不會(huì )壓過(guò)石油一哥沙特阿美呢？

拭目以待！

參考資料：

圖源網(wǎng)