手機行業(yè)下行周期，一眾玩家們是如履薄冰，一邊積極去庫存以退為進(jìn)，一邊等待著(zhù)領(lǐng)頭羊將創(chuàng )新方向指引，就在剛剛過(guò)去的中秋節前夕，藝高人膽大的華為卡點(diǎn)推出了Mate50系列，獨孤求敗的蘋(píng)果秀出了年度肌肉iPhone14系列，其中，Mate50系列一度預約破250萬(wàn)大關(guān)，iPhone14 Pro Max更徑直成了預售銷(xiāo)冠，兩大巨頭的初步市場(chǎng)表現，似乎說(shuō)明，市場(chǎng)信心已提振？行業(yè)已開(kāi)始復蘇？

蘋(píng)果贏(yíng)麻了！

9月13日，根據蘋(píng)果官方預售數據，iPhone 14 Pro Max成為了蘋(píng)果新一代高端機中最暢銷(xiāo)的機型，實(shí)力超越了去年同期的iPhone 13 Pro Max，盡管蘋(píng)果未公布具體的預售數字，但是從“蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng )5月以來(lái)最大漲幅”、“iPhone 14最高加價(jià)2000元”、“朋友圈微博全是iPhone14的曬單”等史詩(shī)級盛況來(lái)看，蘋(píng)果這一次，又贏(yíng)麻了！

天風(fēng)證券知名果鏈分析師郭明錤還特別指出，中國區市場(chǎng)，iPhone 14 Pro 系列占到了85%的分配訂單，而iPhone 14 Plus僅分配了5%的訂單，這也側面印證了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的熱銷(xiāo)非空穴來(lái)風(fēng)。

誠然，這波火熱的搶購潮中，不乏黃牛的身影，因為轉手加價(jià)賣(mài)出是他們的生財之道，但不可否認的是，即便是黃牛搶到了貨，也是要出給消費者才能獲益的，不然就砸手上，虧大發(fā)了，所以，iPhone 14 Pro Max可以說(shuō)是首戰告捷。

當然，每年蘋(píng)果都嚴打搶跑開(kāi)箱的，今年也不例外，規定9月16日早8點(diǎn)前開(kāi)箱的，將給予經(jīng)銷(xiāo)商20萬(wàn)元/臺的處罰，不過(guò)，偏偏有頭鐵的，不怕罰，開(kāi)啟了全網(wǎng)首波開(kāi)箱，還給iPhone 14 Pro Max跑了波分，高達96萬(wàn)，這名網(wǎng)友也因此被調侃成“行走的20萬(wàn)”。

戰績(jì)也好，插曲也罷，其實(shí)都說(shuō)明了iPhone 14 Pro/Max的現象級成功，在行業(yè)寒冬，唯有iPhone能逆勢增長(cháng)，并且出現了Pro/Max這種萬(wàn)元機都一機難求的盛況，屬實(shí)振奮人心。

這背后的深層次原因，我們也曾多次分析過(guò)，其實(shí)，歸根結底在于，蘋(píng)果自身的長(cháng)板足夠長(cháng)，就不談靈動(dòng)島，單就A16芯片和iOS16，夠安卓陣營(yíng)（含華為）追幾年？而信號表現不佳和快充墊底等短板，對于天然高包容度的果粉來(lái)說(shuō)，也不是什么大問(wèn)題，這就是蘋(píng)果高端獨霸的真相。

當然，這背后，是蘋(píng)果雄厚的財力、研發(fā)實(shí)力、技術(shù)儲備、戰略管理……在托底，為了具象化呈現蘋(píng)果的恐怖，我們不妨看一下標普500里180家公司市值之和與蘋(píng)果的對比圖，你沒(méi)看錯，蘋(píng)果真切做到了以一敵百（180個(gè)），這是其來(lái)自市值層面的降維打擊。

不過(guò)，也不要產(chǎn)生蘋(píng)果新品大賣(mài)就是行業(yè)復蘇的訊號的錯覺(jué)，因為這種事，大概率只會(huì )發(fā)生在蘋(píng)果身上，連華為都不夠打，更別說(shuō)其余安卓廠(chǎng)商了，每多一個(gè)iPhone 14 Pro Max的用戶(hù)，就少一個(gè)華為Mate 50系列或其余友商的高端用戶(hù)，反之亦然。

某種程度上，在中國區市場(chǎng)，蘋(píng)果賺到的利潤，可以看作是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商虧損出來(lái)的份額，這就是零和游戲的殘酷，那寒氣自然也傳到了這些安卓廠(chǎng)商頭上，他們是該任蘋(píng)果收割，還是極力反抗呢？

華為真是蘋(píng)果的對手？

華為發(fā)布會(huì )之前，網(wǎng)絡(luò )上鋪天蓋地都是華為硬剛蘋(píng)果，華為對轟蘋(píng)果，華為令蘋(píng)果膽寒的聲音，如今蘋(píng)果發(fā)布會(huì )已過(guò)去整整一周，社交媒體平臺的熱搜榜上，似乎只有蘋(píng)果天天上榜，甚至連iPhone 14的紫色版本，都吸引了不務(wù)正業(yè)的物理老師張朝陽(yáng)……

而這段時(shí)間，有關(guān)另一個(gè)重磅新品華為Mate 50系列的討論聲音，明顯被蘋(píng)果壓制，除了發(fā)布會(huì )時(shí)上過(guò)熱搜，后來(lái)再難尋蹤影，而且，縱使預約量破250萬(wàn)大關(guān)，華為到目前也未公布預售的數據，老實(shí)說(shuō)，很多花粉心里也是沒(méi)底的，連華為在聲量上都占不到蘋(píng)果的便宜，更遑論OV和小米？

另外，消息人士稱(chēng)華為Mate50深度評測解禁時(shí)間延后至9月19號，給出了讓媒體老師中秋節多休息的理由，但是，很多網(wǎng)友卻不以為意，不過(guò)，坦率地講，線(xiàn)下購買(mǎi)華為Mate系列的用戶(hù)中，會(huì )在網(wǎng)上看評測視頻的也許占比不高，但說(shuō)沒(méi)這個(gè)需求，也是不客觀(guān)的，而且，問(wèn)題也恰恰出現在這里。

沒(méi)有深度測評，關(guān)注這款機子的網(wǎng)友就無(wú)法在網(wǎng)絡(luò )上獲得關(guān)于它的功能點(diǎn)的實(shí)測與解讀信息，哪怕已經(jīng)線(xiàn)下預定了，還是會(huì )心神不寧，而因為缺乏相關(guān)功能表現的討論或爭議，也就無(wú)法造成傳播，故而，機子的熱度自發(fā)布后就不斷下降，這對于一個(gè)欲走量的高端機來(lái)說(shuō)，顯然是不利的。

所以，甭管測評解禁推遲太久的真相是什么，還是希望華為能加大宣發(fā)力度，不然，就像網(wǎng)友調侃的那樣“每天裹在蘋(píng)果iPhone熱搜里的我，感覺(jué)華為Mate 50發(fā)布了，但又好像沒(méi)發(fā)布……”，蘋(píng)果的熱搜夸張到什么程度呢？甚至連明年的iPhone 15或改名都能上榜，你這讓友商還怎么玩？

當然，打鐵還需自身硬，蘋(píng)果再如何會(huì )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )造勢，核心還是靠產(chǎn)品力打動(dòng)了果粉，所以，對于安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，這也是值得反思的地方，當安卓廠(chǎng)商在發(fā)布會(huì )上費盡心思PPT描述某些功能比友商強多少，某項跑分比友商高多少時(shí)，蘋(píng)果只稍一句“我們的性能地表最強，讓任何價(jià)位段的任何對手，都只能望塵莫及”就霸氣帶過(guò)，這對網(wǎng)友帶來(lái)的感官刺激完全就不在一個(gè)水平線(xiàn)上。

舉例說(shuō)明，好比，蘋(píng)果是班上的天才少年，而華為、小米、OV等則是班上的好學(xué)生，天才少年，付出50%的努力，就能讓成績(jì)排年績(jì)第一，而好學(xué)生們付出200%的努力，才能勉強爭班上第幾……

9月13日，權威部門(mén)中國信通院發(fā)布了國內手機市場(chǎng)的最新一期關(guān)鍵數據，數據顯示，2022年7月，國內市場(chǎng)共出貨1990.8萬(wàn)部，同比下降30.6%，其中5G手機1467.2萬(wàn)部，同比下降35.7%，占同期手機出貨量的73.7%；2022年1~7月，國內市場(chǎng)手機總出貨量1.56億部，同比下降23.0%，其中5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機出貨量的79.3%。

其實(shí)不難看出，整個(gè)2022年H1，手機市場(chǎng)份額都是在不斷萎縮的，而通過(guò)CINNO的統計數據，更是不難發(fā)現，整個(gè)上半年，沒(méi)有一款手機新品發(fā)布的蘋(píng)果，居然只微跌了不到3%，而OPPO、vivo和小米的跌幅均超過(guò)了23%（榮耀在高端市場(chǎng)并沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權，加之重整后正式發(fā)力，渠道鋪貨策略奏效，上半年新品節奏拉滿(mǎn)，故而取得了唯一的正增長(cháng)，但并沒(méi)有太大參考價(jià)值）

于Q3同臺競技的華為Mate50和iPhone14最終能交出怎樣的答卷，目前猶未可知，但可以肯定的是，盡管在下行周期，蘋(píng)果也是那個(gè)最大的獲利方。

想避免iPhone吃肉，安卓喝湯慘狀，包括華為在內的安卓廠(chǎng)商，該如何打好這場(chǎng)“自衛反擊戰”呢？

參考資料：

圖源網(wǎng)