飯局畢，濕熱的空氣彌漫在夜色中，我坐在父親的車(chē)上，手機雙雙進(jìn)入關(guān)機倒計時(shí)。

在手機關(guān)機的一剎那，沒(méi)有了導航的指引，沒(méi)有了時(shí)間的概念，望著(zhù)黑暗中無(wú)盡的瀝青路，我開(kāi)始設想會(huì )不會(huì )就這樣一直開(kāi)到天明，臨近夢(mèng)鄉的一剎被油箱顯示的60KM驚醒。

按照當前的油價(jià)及沒(méi)有盡頭的高速公路，算上過(guò)路費來(lái)回一趟“車(chē)旅”至少燒掉200元人民幣，還是在不迷路的情況下，而這60KM的油量能夠支撐我們到達服務(wù)區？我們又是否能在天亮前安全到家？

手機沒(méi)電，車(chē)子沒(méi)油，兜里沒(méi)錢(qián)，這在21世紀簡(jiǎn)直是最糟糕的事情。

NO.1、電量焦慮

不可控為我們的生活帶來(lái)無(wú)限的不確信感與不安全感，而這是現代歷史上最大規模的“心理病”，最明顯的體現在第三次工業(yè)革命后手機帶來(lái)的副作用：低電量焦慮癥。

“腦聯(lián)網(wǎng)”早已通過(guò)手機實(shí)現，被研發(fā)出來(lái)的各類(lèi)AI算法通過(guò)你的手機計算著(zhù)你的特征、喜好，甚至為你畫(huà)像、預測行為，比你自己還要了解你自己。

鋪天蓋地的廉價(jià)資訊通過(guò)屏幕直接輸入大腦，互聯(lián)網(wǎng)不斷給你推送你“想看”的資訊，讓你忘記現實(shí)世界的無(wú)奈與痛苦。

一旦網(wǎng)絡(luò )斷供或手機沒(méi)電，人們就會(huì )陷入無(wú)盡的恐慌中。英國人針對此項行為進(jìn)行了研究，他們將這種行為稱(chēng)為“無(wú)手機恐懼癥”(Nomophobia)，這種病于2008年在英國確立，當時(shí)的調查顯示有2/3的英國人都有這項癥狀。

據外媒 eMarket 報道，2021年中國成年人每天看手機的時(shí)間已達到196分鐘（3小時(shí)16分鐘），有41.24%的用戶(hù)一天要充兩次電，為自己不脫離社交網(wǎng)絡(luò )而續航。

兩年前,LG 做了一次調查,得出的分析稱(chēng)有90%以上的人會(huì )因為手機沒(méi)電感到焦慮,有 41% 的人會(huì )因為手機快沒(méi)電錯過(guò)重要電話(huà)，而 17%的男性則很容易因此而失約。

于是在這樣的背景下，“快充技術(shù)”成為手機廠(chǎng)商的一大賣(mài)點(diǎn)，蘋(píng)果和安卓?jì)纱箨嚑I(yíng)在充電器市場(chǎng)大打出手，當iPhone還在用20W有線(xiàn)快充時(shí)，安卓陣營(yíng)已經(jīng)來(lái)到了120W，甚至安卓手機的無(wú)線(xiàn)充電已經(jīng)超越了iPhone的有線(xiàn)功率。

根據華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數據，2020年全球手機充電市場(chǎng)達到241.32億元，未來(lái)加入“自購充電器”的手機產(chǎn)品、品牌將越來(lái)越多，而這也能為廠(chǎng)家帶來(lái)更大的增量市場(chǎng)空間。

比如蘋(píng)果未來(lái)每年1 億臺蘋(píng)果機主選擇額外購買(mǎi)快速充電器，均價(jià)20美元，則能帶來(lái)20億美元的增量市場(chǎng)空間。

可當type C解決手機充電問(wèn)題時(shí)，特斯拉卻還沒(méi)解決電動(dòng)汽車(chē)的充電問(wèn)題。

車(chē)主會(huì )為了排一個(gè)充電樁等待4小時(shí)不上廁所，甚至大打出手，截止2021年11月，總車(chē)樁比約為3:1，離《電動(dòng)汽車(chē)充電基礎設施發(fā)展指南（2015—2020）》規劃的車(chē)樁比1:1的指標還有不小的距離。

艾媒咨詢(xún)表示，預計2025年充電樁數量將達654.3萬(wàn)臺，新能源汽車(chē)保有量達2672萬(wàn)輛，純電電動(dòng)車(chē)達2324萬(wàn)輛，市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。

而逐漸不滿(mǎn)足的電量及續航頻率正在反應出我們對信息汲取、便捷生活的渴望，人人視效率為生命，而這也是具有較強競爭能力的生活方式。

目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%，網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長(cháng)每周28.5小時(shí)，電腦與互聯(lián)網(wǎng)的普及使得工作效率變高，競爭激烈的人才市場(chǎng)迫使用人單位開(kāi)始考究“用人性?xún)r(jià)比”，短時(shí)間內最優(yōu)秀者勝，這無(wú)形的加快了我們的生活工作節奏。

但人的大腦處理速度是有限的，以一個(gè)有限的處理速度讀去面對一個(gè)不斷加快速度的社會(huì )，便能明顯感受到生活節奏的加快。

這就像一個(gè)無(wú)限循環(huán)：要想提升社會(huì )競爭力便離不開(kāi)速度硬件的支持，而要想獲得更快的硬件支持，就必須擁有更強的生存手段及經(jīng)濟資本。

NO.2、財富焦慮

對于996或有007的打工人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么是比在手機斷網(wǎng)的情況下突然接到信用卡提示你按揭付款的短信更可怕的。

人類(lèi)建立了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，冠上“廠(chǎng)”之名的企業(yè)員工數都不少，譬如互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)阿里員工人數103699人， 騰訊,62885人，百度42267人......但今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊延續著(zhù)去年下半年的裁員規模。

挺過(guò)了裁員寒冬，依舊沒(méi)有迎來(lái)暖春。根據網(wǎng)經(jīng)社盤(pán)點(diǎn)，知乎在今年5月裁員20%-30%，釘釘裁員6%，小紅書(shū)整體裁員9%，有贊裁員30%，橙心優(yōu)選更是全線(xiàn)關(guān)停。

員工們清楚地知道如果被裁，就要抱著(zhù)“N+1”回家，在短期入不敷出的生活里必定迎來(lái)“余額焦慮”。

在這張由國家統計局數據與可視化工具FineBI的共同成果中，統計了從1993年到2020年全國總存款及個(gè)人平均存款數，看似形勢大好，增長(cháng)勢頭也不錯，但截止2020年底，人均存款只有6萬(wàn)元，只需一場(chǎng)不大不小的病就能耗光。

而這個(gè)數據只展示了部分人的存款，根據第一季度的數據顯示，全國目前尚有5.6億人沒(méi)有存款，人均貸款超4.4萬(wàn)元，年輕人更是集體性負債，超前消費的金錢(qián)觀(guān)正在麻痹他們對余額的續航焦慮，甚至是負債的還款焦慮。

有數據顯示95后的多愛(ài)好年輕人們每年都在瘋狂剁手，其中手辦、潮鞋、電競、攝影和Cosplay成為年輕人最“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好，天貓數據局顯示去年有近20萬(wàn)玩家在盲盒上年消費2萬(wàn)元以上，閑魚(yú)有超30萬(wàn)盲盒玩家正進(jìn)行交易。

但，這并不妨礙他們“搏一搏單車(chē)變摩托”的試探性行為。

據數據顯示，在市場(chǎng)劇烈震蕩之下，僅僅2022年第一季度，基圈頂流們就給基民虧損了1.33萬(wàn)億元，在這個(gè)情況下，有89%的投資者會(huì )在出現投資虧損時(shí)出現焦慮情緒，吃過(guò)苦頭的他們不再不愿在當咸魚(yú)。

截止今年6月底，我國封閉式基金、開(kāi)放式基金分別達1245只和8765只，開(kāi)放式基金可以隨時(shí)買(mǎi)入賣(mài)出、不輕易錯過(guò)行情，成了“懶人首選”，而這可比忐忑得被綠要舒心的多，在部分保守型投資者眼中這就是最高效率的理財。

在老一輩的眼里沒(méi)有存款就如同鳥(niǎo)不長(cháng)翅膀——飛不起來(lái)。小紅書(shū)前兩年盛行每月一顆小金豆的新式理財，后又增量出現基金定投教程，加上隨處“動(dòng)動(dòng)手就能理財”的廣告語(yǔ)，按照支付寶月活8.8億及微信月活10億的用戶(hù)量，收益可想而知。

資本看未來(lái)的前提是抓當下，產(chǎn)品運營(yíng)們緊抓風(fēng)口將賣(mài)點(diǎn)從“販賣(mài)焦慮”轉為“緩解焦慮”，最直接的形式便是短視頻，2月“人人都想成為谷愛(ài)凌”的帖子漫天飛，更讓無(wú)數新生兒家長(cháng)燃起對家中女鳳的信心。

據各大在線(xiàn)教育平臺財報，僅三家知名在線(xiàn)教育機構第一季度的營(yíng)銷(xiāo)費用就超過(guò)100億，相當于“燒”掉了4個(gè)蛋殼公寓的市值，同時(shí)“雞娃”的百度指數持續攀升，國家統計局數據顯示我國體育行業(yè)市場(chǎng)規模也將達到31676億元。

甚至在今年新出爐的《家庭生育成本報告》中顯示，養娃到成年平均花費48.5萬(wàn)，按照單親撫養月薪6000元來(lái)說(shuō)，需要不吃不喝6.7年才能供起這一臺“鈔票粉碎機”。

沒(méi)電和沒(méi)錢(qián)是成年人崩潰一瞬間的“兩大屠刀”，但壓死駱駝的永遠是最后一根稻草。

NO.3、時(shí)間焦慮

剛買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的社畜每天都在計算還能跑多少公里，家中老人為了“延年益壽”往保健品里瘋狂砸錢(qián)，女人為了不被看出歲月痕跡購買(mǎi)昂貴護膚品，男士為了防止肌肉流失喝蛋白粉......解決這些焦慮的辦法只有一個(gè)：不間斷的延續時(shí)間。

在被動(dòng)上學(xué)、上班的時(shí)間觀(guān)念下，賴(lài)床可能是唯一能治愈自己的“小確幸”，但床可以賴(lài)，年齡和皮膚不能。

國民女神高圓圓曾在一次采訪(fǎng)中被問(wèn)及“是否害怕衰老”，她稱(chēng)：“沒(méi)人是一夜變老的”，并代言起了OLAY的新生塑顏金純面霜，逆齡生長(cháng)的皮膚撐起OLAY一個(gè)季度的GPI。

按理說(shuō)請明星代言護膚品在內在邏輯上是一種對身體和身份的消費，不僅順應消費者的從眾心理，更是利用“抗衰老”的標簽向消費者灌輸“不買(mǎi)就不能變年輕”的潛臺詞。

根據數據顯示，30~33歲的女性攀比心理更重，護膚品廣告商正是抓住她們“容貌最后的榮光”拼命營(yíng)銷(xiāo)。

根據Media Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，目前購買(mǎi)面部抗衰老類(lèi)產(chǎn)品的消費者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消費者年齡為19-35歲，31.2%消費者年齡為36-50歲。

更可怕的是，00后成了抗衰老的主要消費群體，重金續航著(zhù)自己充滿(mǎn)膠原蛋白的皮膚。

伊能靜曾自曝自己一年在護膚上消費七位數，對于名下數套千萬(wàn)豪宅的她來(lái)說(shuō)根本不算什么。但對于社畜來(lái)說(shuō)，沒(méi)有個(gè)穩定的收入連做貴婦級保養的機會(huì )都沒(méi)有。

按照今年本科畢業(yè)破千萬(wàn)的情況來(lái)看，他們希望盡可能延長(cháng)自己的工作年限，減少生活里“窮”的風(fēng)險，今年畢業(yè)生中有212.3萬(wàn)人在準備考公，同比去年增長(cháng)34.7%。

蛋糕越大想分羹的人就越多，助長(cháng)1元試聽(tīng)3萬(wàn)學(xué)費不過(guò)包退的考公考編機構，課程價(jià)格更是水漲船高，一個(gè)周期的學(xué)費甚至高達5萬(wàn)元。

甚至在公考行業(yè)中，營(yíng)收前兩名的玩家中公教育和華圖教育，其市場(chǎng)占有率接近60%，而在K12賽道前十名教育機構加起來(lái)的收入總和僅占行業(yè)的7%，無(wú)疑是教育行業(yè)中的快車(chē)道，而這個(gè)成果離不開(kāi)任何一個(gè)被社會(huì )毒打過(guò)想進(jìn)體制內的成年人。

“不考公不考研不考編，在父母輩眼里就是個(gè)沒(méi)用的人?！?/p>

百度指數顯示，臨近7月，大家的考研焦慮也開(kāi)始集中爆發(fā)，相關(guān)詞搜索指數暴漲72%，甚至有4成用戶(hù)在早上9點(diǎn)前，晚上9點(diǎn)后仍沉浸在百度文獻的學(xué)海中。

圖源 百度指數

而根據2022青年睡眠報告顯示，77%的的年輕人睡眠不足7小時(shí)，僅有2%能做到與谷愛(ài)凌一般一天睡夠10小時(shí)，朋克養生的行為正在90后人群中盛行，除了卷工作卷學(xué)歷，就連身體健康都能卷。

《黃帝內經(jīng)》曾提到，人的身體技能變差會(huì )表現出很多癥狀，但定有源頭。只有知道問(wèn)題的源頭才能更好的獲得治療，可當代人的現狀卻是：掉發(fā)加重、姨媽出走、面色蠟黃卻毫不在意，用命換工作。

中國每年有55萬(wàn)人猝死，其中有80%以上為心源性猝死，每周工作55小時(shí)以上的死亡人數猛增至176人，甚至有數據顯示996工作制會(huì )讓你死于冠心病的風(fēng)險增加17%。

年僅26歲的新媒體工作者Lisa的辦公桌上早已擺滿(mǎn)瓶瓶罐罐，上至保健品，下至養生茶。打開(kāi)抽屜，從黑芝麻丸到阿膠糕，從即食燕窩到膠原蛋白飲，應有盡有?！禯世代營(yíng)養消費趨勢報告》中顯示，18至35歲的之間年輕消費人群最多，占比高達83.7%，且呈增長(cháng)態(tài)勢。

要不怎說(shuō)元氣森林的“0糖0卡”是為健康續航，朋克養生的年輕人量身定制呢，誰(shuí)說(shuō)汽水不健康？小孩子才做選擇題，大人兩個(gè)都要。

心理學(xué)家曼德勒曾提出對焦慮一詞的理解，他稱(chēng)焦慮是新生嬰兒體驗到的周期性苦惱，這種基本苦惱的關(guān)鍵方面是對變化著(zhù)的和強烈的內臟活動(dòng)的知覺(jué)。而處在21世紀的我們被科技過(guò)分“寵愛(ài)”，對美好生活過(guò)分依賴(lài)。

只要焦慮不斷回蕩，就會(huì )引起更多的苦惱，數字化時(shí)代給了我們解決焦慮的方法，逼迫著(zhù)人類(lèi)不斷解決問(wèn)題，雷軍曾說(shuō)站在風(fēng)口上豬都能飛起來(lái)，焦慮就是那個(gè)黃金風(fēng)口，機構只管播種結果，便能坐享大豐收的喜悅。

參考：

續航焦慮何解？鋪網(wǎng)、競速、進(jìn)化——百度百科

2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)：消費者基礎人群畫(huà)像及消費行為分析 ——艾媒網(wǎng)

天眼查APP

中國手機快速充電行業(yè)發(fā)展現狀及戰略規劃報告——搜狐

2020大學(xué)生科研學(xué)習報告—這屆年輕人為了考研上岸有多拼？——百度學(xué)術(shù)