萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在iPhone14首銷(xiāo)破發(fā)、坑慘黃牛之際，華為Mate50卻創(chuàng )造了10秒售罄、加價(jià)破萬(wàn)的奇跡，委實(shí)令見(jiàn)慣了風(fēng)浪的庫克感受到了陣陣寒氣~

Mate50已出貨400萬(wàn)？

華為再一次開(kāi)啟了盛況空前的首銷(xiāo)大場(chǎng)面，Mate50全網(wǎng)10秒售罄，保時(shí)捷一機難求，部分黃牛甚至加價(jià)到25000元，相比12999元的原價(jià)，足足翻了2倍多，大有在iPhone14上賠的錢(qián)，都要在華為Mate50上撈回來(lái)之意，種種跡象，無(wú)不表明，Mate50的行情超預期的火爆，不過(guò)，還不能高興過(guò)早。

線(xiàn)下排隊取機/預訂的首批用戶(hù)

某黃牛在社交平臺公然屯貨叫價(jià)

此次十秒被搶購一空，其實(shí)與渠道分配的貨源稀少不無(wú)關(guān)系，就拿安徽省代匯總的數據，截至到9月21日中午12：00，全省渠道（含線(xiàn)上線(xiàn)下），共賣(mài)出了2200臺，一個(gè)大省才配了這么點(diǎn)貨，足以說(shuō)明，首銷(xiāo)日全國的配貨都極不充裕，那10秒售馨，其實(shí)也就不意外了。

安徽華為BG官宣戰報圖

再如余承東在發(fā)布會(huì )上濃墨重彩宣傳的昆侖玻璃版本的Mate50，實(shí)際的配貨中，更成了稀有物種，有的一個(gè)門(mén)店只能分到幾臺，所以，結合首銷(xiāo)的多渠道聲音，不難看出，華為的備貨還是偏保守了一些。

說(shuō)來(lái)也巧，就在昨天，華為的公關(guān)人士也通過(guò)個(gè)人微博對于近日坊間傳得沸沸揚揚的大賣(mài)400萬(wàn)臺的消息進(jìn)行了辟謠，當然，從話(huà)風(fēng)來(lái)判斷，賣(mài)得（分銷(xiāo)到省代等渠道）確實(shí)很好，而且，華為新機價(jià)格控制一直都是業(yè)界標桿，像iPhone首發(fā)即破發(fā)，幾乎不可能發(fā)生在華為的Mate和P系列上。

當然，這并不表示，消費者就該當冤大頭，多掏大幾千，甚至上萬(wàn)來(lái)買(mǎi)黃牛手上的機器，我的建議是，寧愿再等一等，配貨充足時(shí)，官方原價(jià)拿，它不香嗎？現在哪個(gè)消費者手里沒(méi)有個(gè)幾臺手機？

回到這個(gè)400萬(wàn)臺的數字，更可能是首個(gè)銷(xiāo)售自然月（到10月21日止）的全渠道總出貨量目標，而依據手機銷(xiāo)售的黃金時(shí)期，開(kāi)售首月往往占到了5~7成的生命周期總銷(xiāo)量，也就不難倒推出，華為Mate50系列自然銷(xiāo)售季出貨目標800萬(wàn)臺左右（當然，最終還是要根據市場(chǎng)反饋動(dòng)態(tài)調整的，也就是不排除后續追加或削減訂單的可能性）。

也就是說(shuō)，照這個(gè)良好勢頭下去，華為的Mate50系列，勢必會(huì )對蘋(píng)果的iPhone14系列產(chǎn)生危脅，對華為來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)“復仇”之戰，要以收復丟失的城池為目標，對蘋(píng)果而言，則是一場(chǎng)攻防戰，要千方百計阻撓華為搶自己的蛋糕。

這一次，誰(shuí)會(huì )笑到最后？

華為狠起來(lái)，蘋(píng)果都怕

以Mate50系列高企的ASP來(lái)看，出貨100萬(wàn)臺，就已經(jīng)超過(guò)了2022年截至目前，5K+高端市場(chǎng)的所有國產(chǎn)廠(chǎng)商的單系列成績(jì)，出貨達200萬(wàn)臺，已經(jīng)遠遠甩開(kāi)了國產(chǎn)友商，并且，已經(jīng)事實(shí)上，搶到了iPhone14的市場(chǎng)，何出此言？

來(lái)看一組數據，IDC的調研數據顯示，最近一年，蘋(píng)果iPhone在中國高端市場(chǎng)的份額占比高達70%，是無(wú)爭議的一家獨大，好嘛，數據不會(huì )說(shuō)謊，這正是跌倒華為，吃飽蘋(píng)果的真實(shí)寫(xiě)照，但千萬(wàn)別忘了華為曾與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)分庭抗禮的高光。

2020年上半年，華為尚未受到美國的實(shí)質(zhì)性制裁之際，彼時(shí)中國的高端市場(chǎng)，華為一家的份額就高達44.1%，超出了蘋(píng)果0.1個(gè)百分點(diǎn)，以無(wú)可爭議的優(yōu)勢將小米、OPPO、vivo和三星等遠遠甩出不止一個(gè)身位，毫不夸張地講，彼時(shí)，能戰蘋(píng)果的，中國僅華為爾！

再后來(lái)，就是近3年的制裁，華為賣(mài)掉榮耀，又用上了高通的芯片，闊別2年的華為Mate系列還是帶著(zhù)衛星通信，XMAGE影像，可變光圈，6米防水，鴻蒙OS3……一波黑科技，重磅歸來(lái)了。

華為無(wú)貨可賣(mài)的那2年，蘋(píng)果在中國區市場(chǎng)是如入無(wú)人之地，一個(gè)能打的都沒(méi)有，如今，華為滿(mǎn)血歸來(lái)，從首銷(xiāo)的行情來(lái)看，大賣(mài)已是板上釘釘，生命周期達800萬(wàn)也并不是難事，未制裁前，Mate系列全銷(xiāo)售期可都是2~3千萬(wàn)量級的出貨，國內也有1500萬(wàn)的量，也就是說(shuō)，Mate50這一次，僅需實(shí)現昔日的50%目標，都夠蘋(píng)果喝一壺的。

量化來(lái)看，就假定以2021年蘋(píng)果的5040萬(wàn)中國銷(xiāo)量為參照，2022年，華為憑空吃下了800萬(wàn)+的出貨，按零和游戲法則，意味著(zhù)理論上蘋(píng)果失去了至少800W臺的訂單，相當于銷(xiāo)量下滑約16%，華為一朝翻身，保持這個(gè)頻率，恢復其在中國區市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，只是時(shí)間早晚。

當然，也不能忽視一個(gè)變量，那就是尚未規模交付的iPhone 14 Pro Max，如今大多果粉到手的都是iPhone14Pro，而真正意義上的萬(wàn)元機iPhone 14 Pro Max，則是蘋(píng)果的保留強項，Mate50 RS保時(shí)捷，能轉化多少iPhone 14 Pro Max用戶(hù)，目前是未知數，過(guò)往也沒(méi)有可參照的權威數據。

我們再結合果鏈分析師郭明錤的預測，iPhone14 Pro將占到生命周期中國區14系列總出貨的65%以及扣除掉更新幅度最小、占比15%的iPhone14/14 Max的話(huà)，余下的20%都該是iPhone 14 Pro Max貢獻的份額，同樣援用2021年數據為參照，得出，這一絕對值，至少會(huì )是1008萬(wàn)。

往不好的方面想，蘋(píng)果哪怕是丟卒保帥，再砍個(gè)10%以上的iPhone14的訂單，那么靠iPhone14Pro/Max貢獻的利潤大頭，也完全不至于元氣大傷，只不過(guò)，市場(chǎng)份額的下滑，似乎已經(jīng)注定，趨勢不可逆，蘋(píng)果也不可避免地陷入焦慮，尤其是下個(gè)月就是蘋(píng)果新一季財報揭曉的敏感節點(diǎn)，本月結束尚有10來(lái)日，訂單量是會(huì )令蘋(píng)果失望還是會(huì )帶來(lái)驚喜？華為最終能搶回多少城池？

拭目以待！

參考資料：

圖源網(wǎng)