真人偶像的塌房，實(shí)際上是在推進(jìn)虛擬偶像的全面化。

近年來(lái)，大大小小的藝人頻繁塌房，對于經(jīng)紀公司而言，藝人的私生活就像是一顆不定時(shí)炸彈。而反觀(guān)虛擬偶像的關(guān)鍵優(yōu)勢就是，能夠完全避免虛擬偶像自身的私生活爭議。

真人偶像崩的越多，虛擬偶像紅的越快。

根據市場(chǎng)研究機構ResearchAndMarkets數據顯示，預計到2028年，全球虛擬活動(dòng)市場(chǎng)規模將達到5047.6億美元（約32707.44億元人民幣）。

誠然，如此龐大的市場(chǎng)規模，對于傳統經(jīng)紀和創(chuàng )新企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)非常大的誘惑。

大批虛擬人涌入偶像賽道：美妝達人柳夜熙、“又A又颯”的AYAYI、人美歌甜的華智冰、“不完美卻惹人喜愛(ài)”的鄰家女孩阿喜、Ins美國網(wǎng)紅Lil Miquela、AI說(shuō)唱歌手FN Meka等等……

許多全球品牌已經(jīng)開(kāi)始在廣告活動(dòng)中啟用虛擬偶像，與虛擬偶像簽訂長(cháng)期協(xié)議。其中就包括迪奧（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉達（Prada）等品牌開(kāi)始出現在虛擬偶像的社交賬戶(hù)中。

除了純種的虛擬人，一些傳統模特經(jīng)紀公司也開(kāi)始試水虛擬偶像業(yè)務(wù)，為旗下模特打造其虛擬分身。

不僅如此，在其他一些行業(yè)領(lǐng)域，數字人充當代言人也屢見(jiàn)不鮮。例如，西安曲江文旅推出的全省首位虛擬旅游形象代言人唐小妃，目前該虛擬代言人已上線(xiàn)；深圳市龍華區也正在計劃打造一款龍華區的專(zhuān)屬元宇宙偶像。

此外，用戶(hù)對虛擬偶像的接受度也在不斷提升。

根據《2020中國消費趨勢報告》中調研數據顯示，近70%用戶(hù)了解虛擬偶像，并關(guān)注虛擬偶像的發(fā)展和最新動(dòng)向。

不過(guò)，從受眾的角度來(lái)看，虛擬偶像的發(fā)展更像是資本換了個(gè)風(fēng)險更低、可操作程度更高的圈錢(qián)工具。

一、品牌逃離被切割

“在真人偶像一個(gè)緊接著(zhù)一個(gè)塌房的時(shí)候我就知道，虛擬偶像的徹底新生就要來(lái)了”作為對虛擬人重度關(guān)注的庫吉如是說(shuō)道。

不可否認，頭部明星、瞬間爆火的新晉偶像，確實(shí)能夠從一定的程度上給代言品牌帶來(lái)曝光度，拉動(dòng)銷(xiāo)售，但真人偶像隱藏性的風(fēng)險品牌方難以控制。

每一個(gè)突然崩塌的明星背后，都有許多的品牌方第一時(shí)間撇清關(guān)系、終止代言，撤下海報……

相對于真人偶像代言成本看，虛擬偶像試錯成本更低，同時(shí)風(fēng)險可控性也更高。

虛擬偶像涌入現實(shí)世界的速度比很多人想象的要快：舉辦巡回演唱會(huì )、接廣告代言、現場(chǎng)賣(mài)貨、出現在時(shí)尚雜志封面上等等。

采用虛擬偶像為產(chǎn)品代言，已經(jīng)成為品牌的又一選擇。

據記者了解，今年上半年，奇瑞汽車(chē)和花點(diǎn)時(shí)間先后宣布將虛擬數字人“阿喜Angie”作為自己的品牌代言人，虛擬偶像女團A-SOUL則成為Keep品牌大使。

此外，2021年爆火的柳夜熙，截至目前為止合作的品牌已經(jīng)遠不止是小鵬汽車(chē)、VIVO，還有嬌韻詩(shī)、安踏、字節游戲等超200個(gè)品牌。

據艾曼數據顯示，僅今年上半年，就已有20多家品牌官宣數字人為其品牌代言人，遠高于往年，近八成品牌主正在嘗試或愿意嘗試數字人代言的這一全新?tīng)I銷(xiāo)方式。

最明顯的是，真人偶像塌房不斷的樂(lè )華娛樂(lè )也開(kāi)始踏足虛偶像領(lǐng)域。

近年來(lái)，樂(lè )華娛樂(lè )陸續推出A-SOUL組合、量子少年與EOE組合，一頭扎進(jìn)虛擬偶像這條路上；甚至韓國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)也向虛擬偶像進(jìn)軍，SM推出虛擬偶像組合Aespa，JYP與YG投資虛擬社交公司ZEPETO。

國內虛擬偶像名單（部分），數據來(lái)源：天眼查

事實(shí)上，數字人發(fā)展至今，其應用場(chǎng)景不僅僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)代言這么單一。

前不久，在中國傳媒大學(xué)出版的《2022虛擬數字人（元宇宙原住民）商業(yè)化發(fā)展報告》里提到，目前國內已經(jīng)形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬數字人商業(yè)化平臺。

在這些平臺上，虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線(xiàn)下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等變現方式。

此外，虛擬人對于部分品牌來(lái)說(shuō)，是品牌年輕化的象征，也是踏進(jìn)虛擬世界的重要媒介。

在元宇宙層面上，品牌方甚至希望自己的產(chǎn)品能夠出現在虛擬世界中，以一個(gè)全新的方式出現在年輕人的圈子里。

綜上，與其說(shuō)虛擬人正在取代真人偶像，不如說(shuō)是在品牌的加持下，虛擬人的商業(yè)價(jià)值天花板正在不斷被拉高。

二、難以形成情感寄托

事實(shí)上，從本質(zhì)和運營(yíng)邏輯來(lái)看，虛擬偶像和真人明星一樣都是作為鏈接消費者與內容、情感消費的媒介。

然而不同的是，虛擬偶像“出生”即出道，一切真人明星出道前所需要的培訓、人設建立等等，在虛擬偶像的身上都可以直接忽略，甚至可以說(shuō)在成本上虛擬偶像就已經(jīng)贏(yíng)在了起點(diǎn)。

但這也直接導致虛擬偶像的成長(cháng)軌跡，與部分情感消費的初衷背道而馳。

最為明顯的是，在人氣支持十分重要的歌手與偶像圈之中，若粉絲無(wú)法看到虛擬偶像的“努力與成長(cháng)”，也無(wú)法獲得實(shí)際的互動(dòng)，自然產(chǎn)生不了認同感與忠誠度。

而沒(méi)有強大的、足夠忠實(shí)的粉絲基礎支持，當然也就限制了虛擬偶像的發(fā)展。

例如在音樂(lè )等技能“領(lǐng)域”，是虛擬偶像目前難以取得成功的方向。

雖然目前虛擬偶像在廣告與社群媒體代言上獲得了一定的成功，但在音樂(lè )市場(chǎng)卻仍然沒(méi)有太大進(jìn)展，原因是虛擬人物無(wú)法引起“共鳴”，因為他們與真正的歌手不同，并不具有“天生的才能”、而是依賴(lài)“科技的展現”，也缺乏個(gè)人特色，始終無(wú)法感動(dòng)大眾。

往更深的層次來(lái)說(shuō)，各種不同的文化之所以會(huì )形成群體圈層，是因為圈層里的核心，是一個(gè)具備著(zhù)精神內生力且還特立獨行的人。

更需要注意的是，群體的自主獨立性也不是壓抑自己，而是基于認同的主動(dòng)獻舍。

有觀(guān)點(diǎn)認為，與真人偶像形成差異化確實(shí)是關(guān)鍵，但護城河的建立不一定依靠人性化差異來(lái)發(fā)展。

從虛擬偶像的角度來(lái)看，虛擬偶像本來(lái)就沒(méi)有獨立性可言，再失去人性化的虛擬偶像實(shí)際上很難讓人另眼相看。而有優(yōu)點(diǎn)、心機等人格化特點(diǎn)的虛擬偶像顯然會(huì )更立體，也更容易被偶像愛(ài)好者所接受。

最關(guān)鍵的是，根據iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2021年中國虛擬偶像愛(ài)好者有23.2%愿意花錢(qián)支持虛擬偶像，但每月的花銷(xiāo)在200元以下，這連真人偶像的零頭都不到，這很難說(shuō)與粉絲的忠誠度沒(méi)有聯(lián)系。

誠然，當下虛擬偶像需要面對的難題，無(wú)疑是人性化。

此外，眼下行業(yè)發(fā)展路上最大掣肘，便是虛擬數字人在技術(shù)領(lǐng)域居高不下的技術(shù)與運營(yíng)成本，一個(gè)虛擬偶像的養成，需要巨大的資金投入。

根據業(yè)內人士透露，現階段國內單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等，成本高達200萬(wàn)元。

如果打造一場(chǎng)像虛擬偶像洛天依一樣的演唱會(huì )，從聲音制作到開(kāi)演唱會(huì )的投入至少是幾千萬(wàn)元量級。

三、“年終考核”實(shí)際是元宇宙

目前，依然是虛擬人發(fā)展音樂(lè )市場(chǎng)、品牌代言等領(lǐng)域的初期階段，同時(shí)也是各個(gè)品牌初期試水元宇宙的探索階段。

市場(chǎng)也一致認為，虛擬人想要進(jìn)入虛擬消費主戰場(chǎng)，需要的是成熟的元宇宙入口的到來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，當眾多品牌推出虛擬商品的時(shí)候，才是虛擬人的崛起高光時(shí)刻。

相反，直白一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，對于虛擬人制作商亦或是品牌，中之人、虛擬人IP都不算重點(diǎn)，重點(diǎn)是技術(shù)，這些制作虛擬人的技術(shù)才是發(fā)展虛擬娛樂(lè )和元宇宙的基石。

當虛擬人結合元宇宙，才能稱(chēng)得上是虛擬偶像的最終形態(tài)。

其中最為明顯的是，在虛擬人的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞中，元宇宙永遠不會(huì )缺席，但元宇宙是一個(gè)龐大的生態(tài)，虛擬人只是這個(gè)生態(tài)最前端的觸角。

而元宇宙的未來(lái)是社交與內容營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，它依托的是社交媒體的升級和用戶(hù)消費習慣的轉變。

近年來(lái)，在意識到這些問(wèn)題的公司也開(kāi)始著(zhù)手開(kāi)發(fā)成本更低，普及度更高的虛擬偶像。

根據公開(kāi)信息顯示，metahuman creator軟件將虛擬人的生成時(shí)間降低到一小時(shí)內，微軟Avatar Framework小冰框架打造虛擬人孵化通用框架，百度智能云曦靈平臺正在幫助人們實(shí)現“數字人自由”。

以前需要兩三個(gè)月時(shí)間做出來(lái)的3D數字人，如今可以壓縮到數小時(shí)內。

不過(guò)需要注意的是，隨著(zhù)虛擬人的大量孵化，虛擬偶像的稀有性將會(huì )被稀釋。同時(shí)，由于虛擬偶像的覆蓋場(chǎng)景有限，在品牌代言、舞蹈、音樂(lè )等熱門(mén)領(lǐng)域的競爭將不斷加大。

不僅如此，用戶(hù)對當下虛擬偶像所代言的部分產(chǎn)品仍然存在質(zhì)疑，就連品牌方也并沒(méi)有對虛擬偶像代言投入更多的期待。

在小紅書(shū)上，Ling_翎發(fā)布了一則，“口紅滋潤不拔干”的動(dòng)態(tài)后，就遭到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，“虛擬人怎么知道這唇膏涂上去干不干？”

在品牌合作方面，無(wú)論是鴨鴨羽絨服、keep，還是百雀羚，大家試水試錯的意味更為明顯。品牌方在與虛擬偶像的合作中，幾乎都沒(méi)有給虛擬偶像設置考核標準。

在元宇宙到來(lái)前，噱頭、試錯、行業(yè)競爭等等都是虛擬偶像難以避免的。想要成為頭部，實(shí)際上最簡(jiǎn)單直接的方式仍然是重金營(yíng)銷(xiāo)。