這屆年輕人旅游選擇“躺平”。

他們最?lèi)?ài)的不是去熱門(mén)景點(diǎn)打卡，也不是去著(zhù)名商業(yè)街掃街，他們更喜歡的是選一個(gè)陌生的城市，住在酒店，吃外賣(mài)。

餓了么發(fā)布的《2022年火爐城市外賣(mài)消費趨勢》報告顯示，上半年旅游城市酒店外賣(mài)訂單量環(huán)比增長(cháng)了三成，“躺吃旅行”越發(fā)成為旅行常態(tài)。

新時(shí)代的年輕旅游者并不熱衷于傳統的旅游景點(diǎn)。

他們認為旅游很主觀(guān)，尤其是那些雷同的景區讓他們根本不感興趣。

凡是熱門(mén)城市總有那么一條網(wǎng)紅老街，無(wú)數游客慕名而來(lái)，逛的是義烏生產(chǎn)、拼多多就能實(shí)現包郵自由的文創(chuàng )產(chǎn)品，吃到是千篇一律的臭豆腐、烤魷魚(yú)、大香腸，唯一不會(huì )踩雷的是街口的肯德基和麥當勞。

在北京叫南鑼鼓巷，在上海就是城隍廟，在成都是寬窄巷子，到了揚州是東關(guān)街，麗江的麗江古城，長(cháng)沙的太平老街，武漢戶(hù)部巷，西安回民街......

苦“熱門(mén)”久矣的旅人們開(kāi)始追尋最后一片凈土。

年輕人在“躺平”的旅途中所有的消費，無(wú)關(guān)乎拍了什么照片、吃了什么小吃、見(jiàn)識了什么新東西，這些都不是旅行的主題。

他們真正的主題其實(shí)只有一個(gè)：恢復疲勞。對于承壓已久的他們來(lái)說(shuō)，躺平出游或許不是“旅游”而應該叫“療養”。

01 冷門(mén)？就要冷門(mén)！

離國慶還有半個(gè)月，連續加班三周的的麥子發(fā)了一條求助的朋友群。

“求推薦可以躺幾天的海邊城市，不要熱門(mén)景點(diǎn)，有陽(yáng)光安靜，躺得舒服就行?！?/p>

疫情困了2年之后，麥子想趁著(zhù)最后一個(gè)長(cháng)假離開(kāi)現在的城市一趟。

之前旅行她都會(huì )提前做好各種打卡攻略，但現在她只想選一個(gè)陌生的城市，不打算看任何景點(diǎn)，主要任務(wù)就是躺得舒服，有精力再到周邊去走走，活動(dòng)半徑不超過(guò)酒店周?chē)?00米。

最后她選了珠海，打算過(guò)去躺幾天，傍晚去情侶路吹吹海風(fēng)就行。

和麥子不同，吳笠早在6月份之前就開(kāi)始念叨她的新疆自駕游：烏魯木齊落地，從阿克蘇游到喀什，自駕穿過(guò)盤(pán)龍古道，就連在喀納斯穿哪一套漢服拍照她都計劃好了。

然而他還在猶豫是說(shuō)走就走還是再等一等把年假拼到中秋湊個(gè)長(cháng)假再去時(shí)，今年夏天的新疆已經(jīng)成為了熱門(mén)旅游城市，大批游客駛上獨庫公路、在天堂湖畔露營(yíng)。

看媒體報道里，獨庫公路旁到處是攢動(dòng)的人頭和沒(méi)帶走的垃圾，吳笠默默地取消了出游計劃。

不只是新疆的獨庫公路成為“堵哭公路”，暑假期間大量游客一路向西向北，川藏線(xiàn)、青藏線(xiàn)、新疆的盤(pán)龍谷道、伊昭公路都擠滿(mǎn)了自駕的車(chē)輛，成為大眾選擇。

受夠了熱門(mén)城市的商業(yè)化，苦求“冷門(mén)”的游客們也盯上了鄉村。

2022年暑期，鄉村打卡數同比增長(cháng)78%。其中，新疆阿勒泰地區布爾津縣的禾木村的相關(guān)話(huà)題在抖音的瀏覽量超3.4億次。

這個(gè)位于喀納斯湖畔，曾被《中國國家地理》評為全國最美的六大古鎮古村之一的村落也開(kāi)始迎接人海。

網(wǎng)友們反向旅游的思路撞在一起，錯峰錯城也擋不住，冷門(mén)生生被架熱。

還不夠！再冷一點(diǎn)！

一年到頭旅游的機會(huì )并不多，錯峰不能完全實(shí)現，廣大網(wǎng)友選擇錯城，一些三四線(xiàn)非旅游小城市成為了新的打卡點(diǎn)。

八月份，小紅書(shū)博主“每天吃飯的張土土”發(fā)布了一篇了自己在鶴崗高級酒店的居住經(jīng)歷。

豪華大堂、高級床墊、免費汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門(mén)童，更讓人心動(dòng)的是描述里的像電視劇成真的高級酒店服務(wù)只需要300的價(jià)格。

鶴崗，這個(gè)曾經(jīng)因為過(guò)低的房?jì)r(jià)吸引網(wǎng)友注意的東北小城再次火了一把。

誰(shuí)能拒絕這么高的性?xún)r(jià)比，奔赴三四線(xiàn)非旅游城市成為新思路。

去哪兒大數據顯示，截至9月22日，全國小城酒店預訂間夜量同比2021年同期增長(cháng)三成，同比2020年增長(cháng)七成。高星酒店預訂間夜量同比2021年同期增長(cháng)四成，同比2019年疫情前也增長(cháng)三成。

反向旅游并不指定哪一個(gè)城市，如果哪一天小眾旅游也迎來(lái)客流高峰，鶴崗的早市也擠滿(mǎn)了外地游客，年輕人可能會(huì )再次追尋下一個(gè)冷門(mén)。

02 年輕人為什么要在旅游里擺爛

反向旅游為什么受歡迎？

國慶長(cháng)假的話(huà)題，討論度最高的就是休7上7 的調休，很多人覺(jué)得節后連上7天太累，頓時(shí)沒(méi)了出去的欲望；有的人想到國慶長(cháng)假就是新聞上“全國各大熱門(mén)景點(diǎn)的人山人?！?。

假期還沒(méi)開(kāi)始，就已經(jīng)累了。

旅游的目的就是為了放松，生活已經(jīng)很累了，工作要卷，沒(méi)理由放松機會(huì )還要交給商業(yè)景區和全國各地的游客來(lái)卷。

給來(lái)之不易的旅游做攻略看上去很完美，在一個(gè)看上去可玩性很高的熱門(mén)城市，每一頓吃什么，每一天玩什么，哪里落腳哪里起飛，計劃排得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。

不早起趕不上當天的日出，不嗨到十一二點(diǎn)逛不完人擠人的夜市，三五天的旅游要提前三五十天做攻略。

但軍訓式旅游并不適用于每一個(gè)人每趟旅程。

反向旅游中，旅人們暫歇在跨越了大半個(gè)中國的陌生城市，沒(méi)有方向了就找個(gè)當地人問(wèn)問(wèn)景點(diǎn)，餓了就鉆進(jìn)熱鬧小巷子里體驗一下當地美食，累了就歇一歇，平均三百就能享受北上廣可能花費五倍才能享受的酒店服務(wù)。

年輕人這種稱(chēng)為“擺爛式旅游”。

“你們試過(guò)擺爛式旅游嗎？”

B站熱門(mén)視頻中，UP主“nya醬的一生”分享了自己0攻略在云南玉溪撫仙湖附近游玩的經(jīng)歷，“有啥吃啥走哪看哪”。

評論區贊同附和的人不在少數。

第一天睡到中午才出門(mén)找湘菜館子，第二下午逛完橘子洲就買(mǎi)了零食叫了外賣(mài)在民宿里看投影的電影，錢(qián)三三和閨蜜暑假這段長(cháng)沙行被老母親吐槽是“只是花錢(qián)換個(gè)地方睡覺(jué)”。

但她倒是很享受這次擺爛式旅游，“去年這會(huì )我們倆去重慶，做了滿(mǎn)滿(mǎn)當當的攻略，玩得倒是很充實(shí)，但是累得半死，在家躺了幾天才恢復精神”。

鶴崗的那篇酒店筆記打開(kāi)了她的新思路，“要是我早點(diǎn)有人家那覺(jué)悟，在長(cháng)沙排隊的時(shí)間還能省了”。

她和閨蜜商量了：“明年夏天一定找一個(gè)北方小城市待幾天?！?/p>

當景點(diǎn)被商業(yè)化變得千篇一律沒(méi)有驚喜，當網(wǎng)紅打卡地被人山人海淹沒(méi)，旅游回歸了到了最本真的形態(tài)，輕松舒適成為最重要的目的。

在擺爛式旅游里，目的地是哪里不重要，能休息就好；有沒(méi)有收獲也不重要，畢竟互聯(lián)網(wǎng)能教的已經(jīng)太多了。

另一方面，反向旅游里高星酒店性?xún)r(jià)比的吸引力也的確很大。

酒店行業(yè)的增量市場(chǎng)已經(jīng)轉移到除一二線(xiàn)以外的城市，2019年華住就布局經(jīng)濟型和中端品牌酒店進(jìn)入三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)；高端酒店如希爾頓、萬(wàn)豪等也嘗試向二三線(xiàn)甚至四線(xiàn)城市下沉。

同樣的星級，不輸一二線(xiàn)城市的服務(wù)，但有不同的價(jià)格。

如某三四五線(xiàn)縣城的開(kāi)元名都大酒店，國慶期間一間豪華雙床房人均200一晚，該酒店客房不僅設施齊全，行政酒廊、中西餐廳、娛樂(lè )中心、棋牌室、健身室、兒童樂(lè )園等應有盡有。酒店附近有西塘古鎮、碧云花園·十里水鄉、云瀾灣溫泉等景區，完全能夠滿(mǎn)足旅客高品質(zhì)住宿和游玩的需要。

從2020-2022年，我國游客平均年齡從39歲被下拉至32歲左右。信奉“來(lái)都來(lái)了”“不薅白不薅”的年輕游客愿意花更多的錢(qián)在提升餐飲和住宿的品質(zhì)方面。

此外，年輕人的游樂(lè )方式更自由。

據攜程數據，國慶黃金周的團隊游產(chǎn)品，主要預訂人群年齡集中在25歲至30歲之間。截至9月15日，當前下單國慶產(chǎn)品的人群，90、00后訂單占比達49%。

而90后、00后的消費偏好是什么？攜程報告顯示，近期飛盤(pán)、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長(cháng)50%、74%和80%。

大部分是有合適場(chǎng)地就能玩的項目。

旅游只是形式，地點(diǎn)、路程遠近也都是浮云。

03 不被定義的反向旅游

擺爛式旅行盛行以及反向旅游的出現，并非是社會(huì )潮流非要和傳統旅游形式唱反調。

截至9月22日，據去哪兒平臺顯示，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽(yáng)、湖北荊門(mén)、海南文昌、黑龍江伊春等非傳統典型的旅游城市四星、五星酒店暑期預訂量同比2021年增長(cháng)均超3倍，其中黑龍江鶴崗最為夸張，增幅最高達7倍。

早在2022年春節，躥升最快的10個(gè)目的地中除了澳門(mén)之外，其余9個(gè)都是冷門(mén)的小眾城市。

當黃金周的客流涌入原本平靜的邊境小城，鶴崗趕集一條街和夫子廟無(wú)異、高星酒店的汗蒸房無(wú)處下腳時(shí)，年輕人的旅游經(jīng)費不見(jiàn)得還會(huì )為鶴崗買(mǎi)單。

正如上世紀美國經(jīng)濟大蕭條時(shí)的“口紅效應”，當前國內旅游同樣如此，人們的消費欲望會(huì )更加注重消費帶來(lái)的滿(mǎn)足感。

從城市考古到后備箱集市，從陸地沖浪到沙漠觀(guān)星，從房車(chē)自駕到自然探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但是旅客們對于滿(mǎn)足感的需求一直都在。

城市化進(jìn)階后農家樂(lè )也是反向，游遍境內之后近郊露營(yíng)也是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向。

年輕人不是故意“反熱門(mén)”，年輕人只是想躺地得更舒服。

所以對于想要抓住反向旅游潮流的小城市和高星酒店來(lái)說(shuō)，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量讓年輕人更舒服地躺平才是必修課。

有當地特色的早攤夜市，可以融入當地特色文化的露營(yíng)、美食以及各種形式的趣味活動(dòng)可能更難得也更突出一點(diǎn)。

參考資料：

抖音《2022暑期旅游數據報告》

攜程《2022年國慶預測報告》

靈貓財經(jīng)：智能向左，設計向右，酒店行業(yè)進(jìn)入“智美新時(shí)代”

空間密探：“反向旅游”爆火，是小城市高星酒店的機遇嗎？