羅永浩要徹底和錘子分手。

自2020年入駐抖音電商后，羅永浩作為IT界專(zhuān)業(yè)人士也算是碩果累累。首次上崗累計觀(guān)看人數就高達4800萬(wàn)，銷(xiāo)售額高達1.7億，訂單超90萬(wàn)件。

盡管直播經(jīng)驗匱乏常因報錯名、質(zhì)量不達標、售后問(wèn)題等問(wèn)題被聲討，甚至賠償100多萬(wàn)人民幣，但這場(chǎng)6億元的債他是真的還完了。

6月退出高層，9月卸任法人，羅永浩不僅要和錘子科技分手，還準備二次創(chuàng )業(yè)，他曾說(shuō)“錘子手機”的取名就是失敗的，給人的第一印象就是滑稽，這次的創(chuàng )業(yè)方向則是AR，公司中文名為“細紅線(xiàn)”，也算是那么高大上了一些。

這一次老羅再把自己的全部家當搭進(jìn)去創(chuàng )業(yè)，并稱(chēng)“不試試肯定會(huì )后悔”，要知道他已經(jīng)50周歲了，再來(lái)個(gè)10余年就到了退休年齡，這是要干到老的節奏？

01.《真還傳》番外

其實(shí)羅永浩首播的成功，決定性因素在抖音流量的大量?jì)A斜，羅永浩剛開(kāi)播就嘗到甜頭，便開(kāi)始悉心直播。

如今的羅永浩已然成為“頂流主播”，在6月13日宣布退網(wǎng)后，他從此銷(xiāo)聲匿跡，而就在宣布退網(wǎng)幾天前，他剛在“交個(gè)朋友”的線(xiàn)上內部講話(huà)上宣布退出管理層，未來(lái)只會(huì )在交個(gè)朋友直播間以為每月2-3場(chǎng)的頻率露臉。

甚至，他直接更改了原先的抖音頭像及名稱(chēng)，將“羅永浩”更名為“交個(gè)朋友直播間”，個(gè)人頭像更為團隊肖像。

公司起初擔心他的離開(kāi)會(huì )導致賬號失去核心，但好在之前直播時(shí)羅永浩從未將直播間口述成“羅永浩直播間”，對外的配套宣傳也均以“交個(gè)朋友”進(jìn)行。

與此同時(shí)，從今年帶貨的單場(chǎng)GMV來(lái)看，其個(gè)人直播的GMV僅占成交總額的20%，而在今年這個(gè)比值再次減少5%，隨著(zhù)出鏡頻率的逐漸降低，“交個(gè)朋友”正在逐漸脫離羅永浩。

截止到今年4月，交個(gè)朋友上線(xiàn)兩周年，直播間共接待了15億人次的觀(guān)眾，平均一年合作品牌超1300家，抖音直播GMV破31億，日均銷(xiāo)售額超千萬(wàn)，且持續增長(cháng)。

如此成功的賬號到底該留給誰(shuí)？創(chuàng )始人黃賀稱(chēng)：交個(gè)朋友將會(huì )以簽約付費獲取授權的方式運營(yíng)賬號。

盤(pán)點(diǎn)羅永浩卸任前的時(shí)間線(xiàn)，真可謂步步為營(yíng)：

2017年錘子科技欠下6個(gè)億，2020年3月進(jìn)軍直播圈后短短半年便還完了4億，2021年4月他放出消息稱(chēng)“能在年底前”還清債務(wù)，再被執行后于今年6月將債務(wù)基本還清，7月創(chuàng )立Thin Red Line，9月卸任總經(jīng)理、法人。

也就是說(shuō)，羅永浩花了2年半的時(shí)間內賺到了6個(gè)億，且有富余去開(kāi)發(fā)新公司，他在做自己的路上收獲了粉絲與流量，并將“羅永浩”這個(gè)形象發(fā)揮到了極致。

比如公司困難時(shí)選擇不破產(chǎn)清算而是償還6個(gè)億的債務(wù)，只為保全合作不易的小企業(yè)，在直播商品出現問(wèn)題時(shí)主動(dòng)三倍賠償不用退貨等，創(chuàng )業(yè)和直播只是他全職做自己的表現而已，而商海里這樣的人著(zhù)實(shí)少見(jiàn)。

至于羅永浩再創(chuàng )業(yè)，源于妻子的一句話(huà)：你再創(chuàng )業(yè)的話(huà)，不知道有多大概率會(huì )后悔，但如果現在退休的話(huà)，你后悔的概率一定會(huì )是百分百。

有得有失是創(chuàng )業(yè)者的常態(tài)，羅永浩曾表示創(chuàng )業(yè)者一定要經(jīng)歷過(guò)幾次倒閉才會(huì )真正的成長(cháng)，比如錘子的倒閉告知他要掌握入場(chǎng)時(shí)間，公司管理需要重量級的合伙人，而還債也不是什么丟人的事，本就是“天經(jīng)地義”。

比如橙王褚時(shí)健在74歲二次創(chuàng )業(yè)成功，于85歲成為“中國橙王”，這樣看來(lái)50歲的羅永浩為時(shí)不晚，他已經(jīng)抓住了VR的入場(chǎng)時(shí)機，接下來(lái)的10年將是老羅“二春”的關(guān)鍵時(shí)期。

02.勝算幾何？

關(guān)于細紅線(xiàn)的公司名稱(chēng)，有網(wǎng)友猜測是來(lái)源于羅永浩此前推出過(guò)的堅果Pro 2細紅線(xiàn)版。

羅永浩進(jìn)入VR領(lǐng)域第一件事是招聘產(chǎn)品經(jīng)理和設計師，Thin Red Line入局，StepVR還專(zhuān)門(mén)發(fā)出海報歡迎，并表示他的入局讓整個(gè)VR行業(yè)都“瑟瑟發(fā)抖”。

不出意外的話(huà)這應該會(huì )是老羅的最后一次創(chuàng )業(yè)，他依舊選擇了all in，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)他表示絕對相信AR會(huì )是下一代計算平臺，尤其是現在的AR在全球都沒(méi)有一個(gè)成功的品牌和標桿。

被廣而談之的元宇宙概念也正飽受AR進(jìn)程的阻撓，沒(méi)有足夠的硬件支持再軟的平臺也是白搭。

目前舉全力進(jìn)軍AR設備的只有蘋(píng)果，但羅永浩并不認為蘋(píng)果可以成為新時(shí)代霸主，因為：

目前，羅永浩的具體規劃為每年研發(fā)一款工程機，僅限內部開(kāi)發(fā)使用，直到商業(yè)化條件及整體環(huán)境大致成熟后再開(kāi)賣(mài)，因為整個(gè)行業(yè)的硬件水準還沒(méi)達到能讓消費者接受的程度。

雖說(shuō)AR已經(jīng)進(jìn)化了7年，未來(lái)也會(huì )隨著(zhù)5G、衍射光波導、SLAM等核心技術(shù)的迭代升級，完成從優(yōu)到精的華麗蛻變，但羅永浩入局的勝算，還真不好說(shuō)。

目前AR領(lǐng)域已有微軟、Meta、蘋(píng)果、Google等科技巨頭入場(chǎng)，甚至當前階段最具有生活輔助功能潛力的AR眼鏡已內卷到一種境界。

比如最近AR公司Nreal在國內發(fā)售了Nreal Air和Nreal X兩款AR眼鏡，一天之內在天貓電商平臺賣(mài)出了1200萬(wàn)元的成績(jì)，甚至創(chuàng )下了天貓XR品類(lèi)的單天銷(xiāo)售額歷史記錄，甚至是過(guò)去60天的智能眼鏡品類(lèi)總和。

很明顯，選擇在這個(gè)時(shí)候入場(chǎng)有些不合時(shí)宜，相對于正式商業(yè)化來(lái)說(shuō)入局較早，但相比于其他科技巨頭已形成的技術(shù)壁壘又入局稍晚。

對此，老羅認為此刻入局AR的最大優(yōu)勢是門(mén)檻、成本低，擁有絕對的難度、時(shí)間窗口的優(yōu)勢，可他忽略了最重要的一點(diǎn)：累計用戶(hù)。

羅永浩目前通過(guò)科技手機積累下來(lái)的用戶(hù)也不過(guò)幾十萬(wàn)，遠遠低于Facebook、三星、索尼等千萬(wàn)級別的用戶(hù)量，且羅永浩曾在錘子手機發(fā)布會(huì )上聲稱(chēng)這是東半球最好用的手機....總給人一種與現實(shí)大相徑庭的感覺(jué)。

唯一有所安慰的是，AR領(lǐng)域內部擁抱羅永浩的態(tài)度明顯，當下中小企業(yè)在一條線(xiàn)上發(fā)力才是正道，短時(shí)間內不談成績(jì)只談貢獻，市場(chǎng)還未進(jìn)入競爭階段。

根據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據，2018年我國AR/VR市場(chǎng)規模僅為80.1億元，到了2022年市場(chǎng)規模將達586億元，其中頭戴設備產(chǎn)量持續增長(cháng)，產(chǎn)量將增加至1035萬(wàn)件。

AR作為一種新興科技技術(shù)，未來(lái)入局的選手只會(huì )越來(lái)越多，新紅線(xiàn)有“羅永浩”個(gè)人品牌的優(yōu)勢興許能夠勢如破竹。

值得注意的是，新紅線(xiàn)還將與一名老將同行——原錘子的001號員工朱蕭木，他與羅永浩可謂患難兄弟，今年其創(chuàng )立的FLOW鬧出了欠薪緋聞，老羅也表示他會(huì )在債務(wù)還清后加入新紅線(xiàn)，這讓新紅線(xiàn)的成功多了幾分勝算。

“欠債還錢(qián)天經(jīng)地義，這是作為企業(yè)家不應感到丟人的事?！绷_永浩稱(chēng)。

在他自己的認知里，他一直只是在做一件事，不管是做新東方的老師，還是手機、網(wǎng)站、培訓學(xué)校，甚至和王自如“約架”，他都在表達自己，對產(chǎn)品保持認真、挑剔，他就是自己的品牌。

卸任CEO不是他職業(yè)生涯的結束，“行業(yè)冥燈”也不止是諷刺的意味，畢竟不吃不得這么多苦，可得不到這個(gè)稱(chēng)號。

大部分人認為交個(gè)朋友可能是羅永浩創(chuàng )業(yè)最成功的一次，但AR這個(gè)未知超前領(lǐng)域的可能性遠超我們想象，期待老羅未來(lái)的表現。

參考：

“真還傳”上演大結局，老羅“指冥燈翻身”，重返科技行業(yè)——極目新聞

6億債務(wù)近尾聲！50歲的羅永浩宣布退網(wǎng)，“抖音一哥”再創(chuàng )業(yè)！——老高電商圈子

VR/AR賽道飛速發(fā)展 VR/AR行業(yè)前景如何？——中商情報網(wǎng)