手機行業(yè)進(jìn)入下行周期是不爭的事實(shí)，只不過(guò)這是萬(wàn)億級市場(chǎng)的大盤(pán)子，全球TOP 5玩家們仍然會(huì )活得相對滋潤，但多數網(wǎng)友在被iPhone熱搜包圍和華為沸騰文刷屏的信息繭房中沉浸已久，選擇性忽視了一個(gè)真正可怕的對手，它就是連續蟬聯(lián)九屆世界冠軍的三星。

Note7事件讓三星聲名掃地，恰逢彼時(shí)華為勇抓機遇騰飛，數年來(lái)，三星國內的市場(chǎng)份額已經(jīng)淪為了other，而中國大陸市場(chǎng)，歷來(lái)是科技巨頭必爭高地，在中國失意三星，又是如何做到了全球得意的？

三星再奪冠，眾友商膽寒

華為Mate50和iPhone14的喧囂過(guò)后，機圈又恢復到往昔的寧靜，期間偶有友商的發(fā)布會(huì )，但都波瀾不驚，再也沒(méi)能復現蘋(píng)果和華為的高光大陣仗，不過(guò)，令人意想不到的是，持續被唱衰多年的三星，再一次，憑實(shí)力教了所有友商做人。

2022年二季度，Canalys統計數顯示，三星憑21%的市占率，超出第二名蘋(píng)果4個(gè)百分店，優(yōu)勢領(lǐng)先，平均增速高達6%，僅次于蘋(píng)果，而小米OV則無(wú)一例外，出現了出貨的大幅下滑；

潮電智庫數據顯示，截至2022年6月底，三星手機實(shí)現了1.1萬(wàn)部的銷(xiāo)量，無(wú)懸念成為全球第一，其中，在400~599美元的旗艦價(jià)位段，三星更憑948萬(wàn)部的銷(xiāo)量與30.17%的份額力壓蘋(píng)果，成了該價(jià)段當之無(wú)愧的王者；

具體來(lái)看，三星在旗艦價(jià)位段的銷(xiāo)量，已經(jīng)超過(guò)了小米、華為、榮耀、OPPO的總和，當然，vivo在該價(jià)位段斬獲了435萬(wàn)部的銷(xiāo)量，僅次于蘋(píng)果，排名第三，還是可圈可點(diǎn)的，“小華為”名不虛傳；

不過(guò)，在進(jìn)入到800美元+的超高端市場(chǎng)，就基本剩蘋(píng)果大殺四方了，iPhone一己之力吃下了76.65%的份額，三星雖然排名第二，但僅有19.25%的市占率，也就是說(shuō)，只有蘋(píng)果四分之一的規模，其余國產(chǎn)廠(chǎng)商就更慘了，華為OV榮耀加起來(lái)僅2.87%的份額；

超高端價(jià)位段的位次恰恰說(shuō)明了，華為跌倒后，國內友商壓根沒(méi)能力撿下它吐出來(lái)的裝備，而由于三星國內早成other，最大的利好讓給了蘋(píng)果，等于蘋(píng)果白撿了巨大的便宜，跌倒華為，吃飽蘋(píng)果，千真萬(wàn)確，當然，吃飽的也不僅僅是蘋(píng)果，我們先按不表。

蘋(píng)果虎視眈眈，華為重生歸來(lái)，三星將友商海外的高端夢(mèng)徹底斬斷，某種程度上，三星的全球第一，天時(shí)地利也是原因之一，但科技巨頭的角力，從來(lái)沒(méi)有僥幸一說(shuō)，三星之所以能在漫漫長(cháng)河穩居老大，與其運營(yíng)策略與深厚內功不無(wú)關(guān)系

為何三星的成功難復制？

蘋(píng)果是所有手機品牌沖高的大敵，三星也不另外，雖然昔年S和Note雙旗艦加一起能斬獲7000萬(wàn)量級的出貨，但如今，Note系列砍掉后，僅憑S系列，已經(jīng)不足以在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果分庭抗禮了，但既便如此，2022年2月發(fā)布的S22 Ultra，截至6月底，全球還是賣(mài)了763萬(wàn)臺，所以，除了超高端市場(chǎng)，除了蘋(píng)果，三星沒(méi)有任何對手。

三星保持出貨量?jì)?yōu)勢還在于它在全球中低端市場(chǎng)的精耕，這里筆者挑2個(gè)最具代表性的地域來(lái)進(jìn)行闡述：

2022年上半年，來(lái)自Counterpont和strategy analytics的數據皆顯示，三星不僅在被譽(yù)為國產(chǎn)手機天堂的印度拿下第一，還進(jìn)一步拉大了跟第二名小米的差距，而且，印度頻頻對小米OPPOvivo等國廠(chǎng)商出手，動(dòng)輒就是不罰掉底褲不罷手的報道，唯獨三星能片葉不沾身，從未被印度找麻煩？

個(gè)中原因其實(shí)也不復雜，三星在印度銷(xiāo)售的中低端機型基本都是使用了三星自家的exynos芯片，也就是不存在在印度往美國進(jìn)行專(zhuān)利費巨額轉賬的操作，自然，印當局，也就很難在合規方面抓到它的小尾巴來(lái)大做文章，而小米OV等，皆是來(lái)自高通的芯片，避無(wú)可避需要向高通支付相關(guān)專(zhuān)利授權費，這也頻頻引發(fā)了印當局的注意。

除了印度之外，三星在另一大低端機的海洋非洲的表現也異常搶眼，據IDC研報顯示，2022年Q2，三星以25.8%的份額排名第二，甩了份額6.6的小米幾條街，而且注意，三星銷(xiāo)售的手機ASP已高達250~400美元區間了，而極具供應鏈優(yōu)勢、bom成本高度可控的前提下，三星單臺利潤率遠超傳音和小米。

圖：IDC、錦鍛

也許是歷史的巧合，華為昔日海外出貨最大的歐洲市場(chǎng)，恰恰是三星的腹地，Counterpoint數據顯示，2022年Q1，三星拿下了35%的市場(chǎng)份額，無(wú)懸念排名第一，蘋(píng)果以25%的市占率排名第二，小米排名第三，份額14%，三家占據了超7成的歐洲市場(chǎng)。

美國手機市場(chǎng)，三星的表現同樣不俗，2022年Q1，三星拿下了28%的份額，較上年同期增加了3個(gè)百分點(diǎn)，與第一名蘋(píng)果的差距不斷縮?。ê笳吣孟铝?7%的份額）。

所以，梳理下來(lái)就能發(fā)現，三星市場(chǎng)策略的精準，印度和非洲等市場(chǎng)，三星可勁地出貨中低端，而歐洲和北美，三星強勢出擊高端，正是這樣的組合拳，讓三星在全玩無(wú)往而不勝，當然了，如果沒(méi)有錯失中國高端市場(chǎng)，那三星的日子，可能滋潤得無(wú)法想象。

值得一提的是，三星高端在全球范圍內頗受待見(jiàn)，除了S系列的產(chǎn)品力，還如三星在折疊屏市場(chǎng)一騎絕塵的領(lǐng)導地位不無(wú)關(guān)系，依據面板供應鏈市場(chǎng)研究機構DSCC的最新數據顯示，2021年Q3和Q4，三星獨霸93%的折疊屏市場(chǎng)份額，華為斬獲6%，剩余的品牌加一起，才瓜分最后僅剩的1%，誰(shuí)才掌握了折疊屏的絕對話(huà)語(yǔ)權？

三星是有手機業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商中，唯一一家可以實(shí)現SoC自研、代工生產(chǎn)；存儲芯片自研、代工生產(chǎn)；屏幕自研、代工生產(chǎn)；影像傳感器自研、代工生產(chǎn)，iPhone 14系列的屏幕，有超過(guò)82%的份額來(lái)自一供三星，足見(jiàn)三星在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，在供應鏈，連蘋(píng)果都不敢得罪三星。

另?yè)?zhuān)利數據庫IFI Claims Patent Services的研報數據顯示，2021年，三星以90416項專(zhuān)利排名全球第一，華為排名第四。

市場(chǎng)策略得當，硬核研發(fā)見(jiàn)長(cháng)，垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢獨一檔，深度綁定歐美市場(chǎng)……智能手機行業(yè)，三星做到了連蘋(píng)果都做不到的事，誰(shuí)能在未來(lái)真正超越三星呢？

拭目以待！

參考資料：

圖源網(wǎng)