新浪科技近日發(fā)起的一項投票活動(dòng)中，VR頭盔成為了第三大吃灰產(chǎn)品。

而對于吃灰的原因，多位用戶(hù)紛紛表示，“不喜歡、使用需求不高、半年多不用了！”。

但在閑魚(yú)上，目前大量的二手VR頭顯也先后流向市場(chǎng)，售價(jià)僅千元左右，其中絕大多數為“未拆封、95成新、99成新”的產(chǎn)品。

VR硬件已經(jīng)不香了嗎？

“等我有錢(qián)了一定要買(mǎi)一臺能聞到味道的手機”，這是時(shí)常出現在美食視頻當中的彈幕，一方面體現著(zhù)觀(guān)眾對于美食的贊賞，另一方面，也體現著(zhù)用戶(hù)期待著(zhù)“視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)”這樣二元感官之外，更多元的感官體驗。

在未來(lái)，會(huì )不會(huì )真的出現一個(gè)移動(dòng)終端設備，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的多感官體驗？

在現在，VR頭戴設備，AR眼鏡都在致力于打造能給用戶(hù)帶來(lái)多維體驗的硬件設備，打造XR的元宇宙生態(tài)。Pico作為國內的VR設備新貴，在新產(chǎn)品Pico 4開(kāi)售后，該品牌的成交額同比增長(cháng)了17倍，開(kāi)售三天便斬獲了3000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

在巨頭的加持下，Pico能否登上國產(chǎn)的VR第一的位置？Pico又如何能利用字節的軟件生態(tài)優(yōu)勢，建立起良好的XR元宇宙？面對國際巨頭Meta，Pico有沒(méi)有對抗的實(shí)力？

• Pico新設備助力銷(xiāo)量增長(cháng)，卻難出圈

2022年9月26日，Pico發(fā)布了其最新一代頭戴式VR設備，Pico 4。

這也是繼Pico被字節跳動(dòng)收購以來(lái)，首次推出新品。此次硬件上的升級，主要體現在“輕量化”，更小的體積，厚度與手柄，可以讓用戶(hù)獲得更好的操作體驗，軟件上也有所更新，主要聚焦于健身，游戲，視頻，娛樂(lè )。

背靠著(zhù)字節跳動(dòng)，也讓Pico有底氣打出“2499”起售價(jià)的性?xún)r(jià)比牌。

相比較于Oculus Quest2 3399元的價(jià)格，Pico也顯得十分有競爭力，而Meta最新發(fā)布的Ques Pro，其售價(jià)更是高達1500美元，未來(lái)國內的售價(jià)也將超過(guò)萬(wàn)元。

在Pico4發(fā)布之前，據WellsennXR發(fā)布的2022年二季度世界VR產(chǎn)品出貨量顯示，全球出貨量為233萬(wàn)元，Meta系的出貨量為182萬(wàn)臺，而Pico則是憑借價(jià)格更低的入門(mén)級VR產(chǎn)品，Pico Neo3，獲得了26萬(wàn)臺的出貨量，同比增長(cháng)將近八倍。

據天眼查數據顯示，Pico的母公司小鳥(niǎo)看看科技有限公司成立于2015年，其創(chuàng )始團隊大多來(lái)自于歌爾股份的VR團隊，也讓Pico在成立之初作為一家“硬件”主導的公司，像是成立早期的小米，在極客圈中有一定的名氣。在2021年被字節跳動(dòng)以90億元的價(jià)格收購之后，也逐漸進(jìn)入到了大眾視野當中。

在字節跳動(dòng)的加持下，Pico在抖音上也逐步獲得了巨大的推廣和流量，成為了抖音第一大VR品牌，字節跳動(dòng)也是形成了軟件端與硬件端雙線(xiàn)推廣的戰略，以開(kāi)辟布局VR市場(chǎng)。同時(shí)，字節也是能夠給Pico的VR設備提供算法上技術(shù)支持，以提供更低的延遲體驗。

雖然Pico成為了國內VR市場(chǎng)的新貴，但依舊需要拿出更為出圈的表現。

在現階段，VR設備主要的應用領(lǐng)域便是體感游戲，例如曾經(jīng)的HTC vive，也都致力于更好的游戲體驗，但是在現階段的游戲設備領(lǐng)域，仍舊是Xbox和PS5“兩分天下”的市場(chǎng)格局，VR設備作為小眾產(chǎn)品，有用戶(hù)愿意嘗鮮，但因為游戲內容生態(tài)的匱乏，并無(wú)法像目前的游戲主機那樣給用戶(hù)持續的新鮮游戲體驗。

VR設備想要進(jìn)一步拓寬用戶(hù)群體，便是需要更完善的軟件內容生態(tài)。

• 借助《三體》IP推動(dòng)X(jué)R軟件生態(tài)布局

在被收購之后，Pico的CEO周宏偉表示，將把品牌分為“硬件導向、營(yíng)銷(xiāo)導向、內容導向”的三步來(lái)進(jìn)行轉型。伴隨著(zhù)新設備發(fā)布的到來(lái)，抖音直播的營(yíng)銷(xiāo)推廣，Pico也亟待建立起屬于自己的完善軟件生態(tài)，以此來(lái)留住用戶(hù)。

目前，在市場(chǎng)龍頭Oculus Quest的應用商店內，《生化危機》和《星球大戰》等大IP游戲的獨占，成為了Oculus的競爭優(yōu)勢之一。索尼旗下的PS VR同樣也是圍繞著(zhù)索尼旗下的游戲搭建生態(tài)。想要在VR領(lǐng)域獲得競爭力，正如索尼微軟在游戲主機背后的游戲內容之爭一樣，Pico同樣需要拿出獨特的內容生態(tài)。

而在此次發(fā)布會(huì )上，Pico也是展示了他們想要在內容上有所作為的決心。在發(fā)布會(huì )上，Pico宣布與與《三體》達成合作，未來(lái)二者也會(huì )合作共同推進(jìn)VR生態(tài)下《三體》互動(dòng)生態(tài)作品的建設。

《三體》作為中國科幻作品宏大敘事的代表作，目前也有過(guò)影視化嘗試，而基于VR平臺的作品，更能向用戶(hù)構建出其所想表達的背景以及世界觀(guān)，也能使用戶(hù)獲得更為逼真的未來(lái)感與科幻體驗。相比較于紙質(zhì)書(shū)的一維體驗，影視劇的二維感受，VR帶來(lái)的多感官，更多元的體驗。

而三體IP也只是Pico在構建內容生態(tài)的第一步，未來(lái)或許會(huì )有更多的實(shí)感游戲進(jìn)入到VR生態(tài)，例如近些年火爆的原神，其本身主打的便是“空間探索”，而VR設備能夠幫助玩家更好地突破空間的界限，獲得“身臨其境”的感覺(jué)。

在“游戲，娛樂(lè )，健身，視頻”的格局當中，而在字節系應用的加持下，未來(lái)同樣也會(huì )接入Pico生態(tài)。用戶(hù)可以利用VR設備來(lái)刷抖音，看西瓜視頻中的內容，通過(guò)VR的方式把屏幕放大，類(lèi)似于一個(gè)懸掛在用戶(hù)眼前的“投影”。

在影音體驗上，Pico要應對的除了較少的內容生態(tài)，同品類(lèi)VR產(chǎn)品的角逐，還有AR產(chǎn)品的競爭，目前市場(chǎng)上，有許多公司推出的AR眼鏡的產(chǎn)品形態(tài)，這些產(chǎn)品相比較于VR設備，更簡(jiǎn)便的佩戴方式，更輕量化的使用體驗和使用場(chǎng)景，甚至更親民的價(jià)格，都使得AR眼鏡同樣給Pico的銷(xiāo)量增長(cháng)帶來(lái)了不小的壓力。

目前的Pico距離Meta還有多遠？

• 字節的元宇宙野心，靠Pico追趕Meta

為了推廣Pico，字節跳動(dòng)聯(lián)合王晰，鄭鈞和汪峰等音樂(lè )人舉辦了線(xiàn)上元宇宙演唱會(huì )，同時(shí)也開(kāi)展了虛擬偶像A-SOUL的元宇宙直播，努力地圍繞著(zhù)Pico搭建XR生態(tài)，致力于搭建好進(jìn)入元宇宙的第一扇門(mén)。

但目前，對于字節跳動(dòng)而言，僅靠Pico便想進(jìn)入元宇宙，去和元宇宙巨頭Meta正面交鋒顯然稍顯乏力。在硬件層面上，根據IDC中國的數據顯示，Pico上半年出貨34.9萬(wàn)臺，占據了國內市場(chǎng)的62.55%，而在海外市場(chǎng)上，在擁有更完整更豐富的生態(tài)的Meta面前更是并無(wú)優(yōu)勢。

而如果字節希望通過(guò)性?xún)r(jià)比戰略，和Meta打價(jià)格戰來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，喪失了利潤空間以及品牌形象的錨定，會(huì )成為未來(lái)想要繼續完善產(chǎn)品線(xiàn)，繼續上探高端市場(chǎng)的Pico的一塊絆腳石。而Meta十月發(fā)布的“Pro”系列產(chǎn)品，則是開(kāi)辟了新的商務(wù)定位，與ZOOM深度合作綁定，能夠滿(mǎn)足企業(yè)線(xiàn)上會(huì )議，線(xiàn)上辦公的需求，也漸漸地區分to B市場(chǎng)和 to C市場(chǎng)的產(chǎn)品區別和價(jià)格定位。

目前Pico尚未開(kāi)發(fā)B端業(yè)務(wù)的范圍，產(chǎn)品線(xiàn)的布局也尚未完善。從盈利模式上來(lái)看，目前Pico也只是靠硬件掙錢(qián)，同手機一樣，VR設備只靠硬件并撐不起一家公司，賣(mài)設備只是“交個(gè)朋友”，其衍生的付費業(yè)務(wù)和其他配件，同樣是盈利的重要部分，目前，付費業(yè)務(wù)的缺少也是Pico盈利難的一個(gè)原因。字節目前想要成為元宇宙先鋒，還為時(shí)過(guò)早。而未來(lái)，字節所面對的挑戰將更大。

例如羅永浩的新創(chuàng )業(yè)項目便也與XR相關(guān)，若干年內，羅永浩也會(huì )用他引以為傲的“設計”，和天馬行空的“軟件”掀起VR市場(chǎng)的浪花，據著(zhù)名分析師郭明錤的預測，2023年，蘋(píng)果會(huì )推出自己的頭戴式VR產(chǎn)品，2025年推出AR眼鏡，未來(lái)的產(chǎn)品布局還會(huì )有MR產(chǎn)品和真正面向未來(lái)的隱形AR眼鏡，當牢牢把握硬件話(huà)語(yǔ)權和軟件生態(tài)系統的超級巨頭入局，字節跳動(dòng)和Meta也要做好準備，迎接新的風(fēng)暴。

因為，談“氣候”都為時(shí)尚早。

參考資料：

數據來(lái)源：天眼查，WellsennXR，IDC中國

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

參考文章：

科技新知《《三體》拯救PICO？》

洞見(jiàn)新研社《Pico 4 爆了，但沒(méi)完全爆》

字母榜《收購PICO一周年，抖音邁入元宇宙了嗎？》

光錐智能《字節帶著(zhù)Pico一起跳動(dòng)》

偲睿洞察《Pico新品：想做六邊形戰士，卷得過(guò)Meta嗎》