熱鬧的雙十一剛落下帷幕，在最具看點(diǎn)的3C數碼賽道，堪稱(chēng)蘋(píng)果一人笑，iPhone 14全家桶強勢獨霸某知名電商平臺銷(xiāo)量TOP 3，就連最不被看好的iPhone 14 Plus賣(mài)得都比有國產(chǎn)天花板之稱(chēng)的華為Mate 50 Pro好，6K+的超高端區間，iPhone那叫一個(gè)獨孤求敗……

不過(guò)，人們只看到光鮮的成績(jì)，卻鮮有人關(guān)注iPhone 14系列逆天銷(xiāo)量的背后，那群隱秘的功臣，全球200多家企業(yè)奉獻的智慧成果，才鑄就了iPhone的商業(yè)奇跡，這其中，除了耳熟能詳的富士康外，大部分供應商，網(wǎng)友甚至連名字都沒(méi)聽(tīng)過(guò)……

無(wú)懼唱衰！iPhone 14系列高開(kāi)高走

就在大家以為手機行業(yè)日落黃昏之際，蘋(píng)果攜iPhone 14強勢登場(chǎng)，給行業(yè)注入一劑強心針，也讓眾手機廠(chǎng)商燃起了一絲希望，哪怕在下行周期，真正的高端品牌和高端產(chǎn)品仍然有能力逆勢增長(cháng)

雙十一已悄然落幕，首先來(lái)看一組數據，在京東統計的6000元以上的超高端手機累計榜單上，iPhone 14系列獨霸前三，而今年iPhone 14系列的ASP又一次創(chuàng )蘋(píng)果歷史新高，還能賣(mài)得這么好，著(zhù)實(shí)讓人吃驚。

圖：京東雙十一競速榜

有網(wǎng)友稱(chēng)，那排在第四名的華為 Mate 50 Pro與iPhone 14 Pro差距也不大啊，別急，這個(gè)圖標的比例長(cháng)度僅僅示意，我們再看一下，全價(jià)段的銷(xiāo)量總榜的TOP 10，你們就能發(fā)現問(wèn)題所在了。

圖：京東雙十一競速榜

百元機Redmi 9A排在了第一位，這個(gè)很好理解，配置達到千元機標準，卻只賣(mài)600多，買(mǎi)來(lái)送家里老人別問(wèn)多合算，那你再看第二名，它是iPhone 14啊，5999起步的高端機啊，居然銷(xiāo)量?jì)H次于一款下沉百元機，足見(jiàn)有多恐怖。

更可怕的是，TOP 10中，蘋(píng)果4款機型上榜，無(wú)一例外都是高端高價(jià)機，而安卓陣營(yíng)上榜的，皆是低端千元機/百元機，就連“向上捅破天”的華為 Mate 50 Pro，在總榜也未討到半點(diǎn)便宜，足見(jiàn)它與iPhone 14的銷(xiāo)量差距。

當然，iPhone 持續熱賣(mài)，與各大電商平臺給出的巨額補貼也有直接關(guān)系，比如雙十一天貓給出了最高800的優(yōu)惠力度，而京東更是針對iPhone 14 Plus開(kāi)出了1250的神券，如此大額的平臺補貼券，成本肯定不只京東平臺單方面承擔，雖然與蘋(píng)果的具體分攤比例是商業(yè)機密，但也說(shuō)明，蘋(píng)果的旺盛銷(xiāo)量，也是付出了一定的營(yíng)銷(xiāo)成本的。

但優(yōu)惠券并不是核心原因，筆者舉一個(gè)國產(chǎn)手機品牌的例子，你們就知道，關(guān)鍵不在于降不降價(jià)以及降多降少了，Find X5 Pro是2022年OPPO主打的最高端機型，這款機器當初的頂配一度是6K+準7K的水平，就連天璣版也定了5K+的價(jià)，可是，任發(fā)布會(huì )吹得天花亂墜，消費者就是不買(mǎi)賬，雙十一OPPO買(mǎi)了多個(gè)App的開(kāi)屏來(lái)主推它，并給到了史詩(shī)級的官降優(yōu)惠，到手只要3K+，都打動(dòng)不了消費者，賣(mài)得甚至都沒(méi)有旗下一加的旗艦零頭，妥妥的失敗產(chǎn)品。

所以，賣(mài)不賣(mài)得動(dòng)，與優(yōu)惠幅度沒(méi)有必然聯(lián)系，真正決定手機銷(xiāo)量的，仍然是品牌與產(chǎn)品力，iPhone這種品牌力和產(chǎn)品力俱佳的手機，疊加大額優(yōu)惠券自然會(huì )是錦上添花，而Find X5系列哪怕價(jià)格“腰斬”都無(wú)法為OPPO雪中送炭，這就是樸素的真相。

這么多年過(guò)去了，國產(chǎn)手機都將對標蘋(píng)果視為最大目標，然而現實(shí)仍然是蘋(píng)果高端賣(mài)得最好，這背后，有品牌積累有原因，有蘋(píng)果優(yōu)秀的生態(tài)護城河的原因，但歸根結底，還是蘋(píng)果體系化打磨產(chǎn)品的原因。

一臺iPhone立項到量產(chǎn)，所牽涉的公司，所牽動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，已成行業(yè)里的世界之最，全球無(wú)數企業(yè)都以擠進(jìn)果鏈為榮，基本果鏈企業(yè)就是專(zhuān)業(yè)度與高標準的代名詞，除了家喻戶(hù)曉的富士康，還有哪些供應巨頭，為蘋(píng)果的全球風(fēng)糜立下了汗馬之功？

一個(gè)超級巨頭背后：利益鏈條上的無(wú)數只巨手！

論對供應鏈的把控能力，蘋(píng)果稱(chēng)第二，無(wú)人敢稱(chēng)第一，就連垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合之王三星，在蘋(píng)果面前，都少了些許霸氣，一個(gè)冷知識是，早在15年前，蘋(píng)果發(fā)布初代iPhone時(shí)，就已經(jīng)擁有了較完整和較成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展迭代優(yōu)化，如今蘋(píng)果背后的產(chǎn)業(yè)鏈，更是愈發(fā)完備和強大，憑實(shí)力蟬聯(lián)七屆Gartner全球供應鏈25強冠軍。

數據來(lái)源：公開(kāi)資料，Choice數據整理

為蘋(píng)果供應屏幕的有三星和LG等巨頭（其中一供SDC供應量在6000萬(wàn)片以上，二供LGD供應量在2500萬(wàn)片左右），這個(gè)沒(méi)啥好過(guò)多解讀的，OLED屏方面，三星是世界一哥我們得承認，韓國掌握了最先進(jìn)的OLED屏技術(shù)也得承認，包括國產(chǎn)高端旗艦的屏幕，也是采購自三星為多，雷軍甚至因為下屬得罪了三星被迫跑到韓國三星總部求和，后者才恢復了對小米的屏幕供應。

值得一提的是，國產(chǎn)屏幕大廠(chǎng)京東方（BOE）由于近年來(lái)技術(shù)突發(fā)猛進(jìn)，其生產(chǎn)的OLED屏已經(jīng)達到了蘋(píng)果的要求，最終吃到了蘋(píng)果的500萬(wàn)片訂單，用在入門(mén)的iPhone 14上，雖然量很少，且只能用在入門(mén)iPhone產(chǎn)品線(xiàn)，但對于京東方來(lái)說(shuō)，卻已經(jīng)創(chuàng )造了歷史，假以時(shí)日，京東方有機會(huì )吃到更多蘋(píng)果的訂單；

為蘋(píng)果提供基帶的主要為高通和英特爾，由于英特爾基帶的糟糕表現，iPhone14系列，蘋(píng)果只獨家采購了高通的X65基帶；處理器來(lái)自蘋(píng)果自研的A16芯片，由臺積電代工生產(chǎn)（三星由于工藝遜于臺積電，被排除在SoC代工供應商名單之外）；存儲器（DRAM&NAND）供應商有美光、鎧俠、三星等；

為蘋(píng)果生產(chǎn)驅動(dòng)IC的有恩智浦；陀螺儀來(lái)自博世；電源IC芯片來(lái)自意法半導體，圖像CMOS芯片來(lái)自索尼；攝像頭蓋板玻璃來(lái)自L(fǎng)G；WIFI&藍牙模塊來(lái)自環(huán)旭電子；手機中框與后蓋件來(lái)自藍思科技；

為蘋(píng)果提供電池模組的研發(fā)設計與定制成品的，代表供應商為欣旺達；為蘋(píng)果提供線(xiàn)性馬達（taptic engine）、LCP天線(xiàn)和聲學(xué)器件的代表供應商有立訊精密、信維通信、歌爾股份、聞泰科技等；

為蘋(píng)果提供整機代工的除鼎鼎大名的富士康外，還有和碩與偉創(chuàng )；

據東財Choice數據顯示，截至2022年上半年，果鏈巨頭中，營(yíng)收表現最好的是工業(yè)富聯(lián)，后者實(shí)現了2250.60億元的營(yíng)收，同比增長(cháng)14.91%；立訊精密則以819.61億緊隨其后，增速高達70.23%，安潔科技更以407.50%的增速排名盈利增速第一名；

除了前文提及的果鏈巨頭，水晶光電、鵬鼎控股、領(lǐng)益智造、東山精密等皆是果鏈名企，據蘋(píng)果2021財年供應商名單顯示，蘋(píng)果98%采購、生產(chǎn)和組裝成本皆用于190家企業(yè)的超700家工廠(chǎng)中，其中來(lái)自中國大陸的工廠(chǎng)至少262家。

這些企業(yè)與蘋(píng)果都是一榮俱榮，一損俱損，關(guān)鍵它們?yōu)樘O(píng)果供應的零配件或整機的品質(zhì)，皆是行業(yè)一流水準，而且，蘋(píng)果對它們有極強的把控能力，驗收標準也相當嚴苛，不日前，果鏈巨頭之一的歌爾股份就因為一份“境外某大客戶(hù)暫停生產(chǎn)其一款智能聲學(xué)整機產(chǎn)品”的通知，短短2天，市場(chǎng)蒸發(fā)超百億！

而依據歌爾的財報數據，并結合歌爾“暫停生產(chǎn)該產(chǎn)品對2022年的營(yíng)收預計不超過(guò)33億元”的公告，那在應收賬款中，僅有蘋(píng)果符合這一條件，再結合知名分析師郭明錤的推測，該智能聲學(xué)整機產(chǎn)品則指向AirPods Pro 2，并且非需求停產(chǎn)，更可能是生產(chǎn)問(wèn)題，意外之意，懂得都懂。

歌爾蘋(píng)果訂單停止的后果也是非常比較嚴重的，除了當年期財報營(yíng)收的數十億虧空之外，多家媒體報道稱(chēng)歌爾有約8000名小時(shí)工離職，而且，因為立訊精密承接了新的AirPods Pro 2的產(chǎn)能指標，幾乎在點(diǎn)對點(diǎn)接收歌爾的離職工人，更妙的是，集河南全省之力招工的富士康，不惜開(kāi)大價(jià)把小時(shí)工錢(qián)漲到30元來(lái)?yè)屓恕?/p>

歌爾這次當屬無(wú)心之失，但是后悔已經(jīng)晚了，好在蘋(píng)果其余的產(chǎn)品仍然有交給歌爾代工生產(chǎn)，歌爾并沒(méi)有到至暗時(shí)刻！

幾家歡喜幾家愁的背后也反映了作為商業(yè)天花板的蘋(píng)果公司，對產(chǎn)業(yè)鏈的拿捏，已臻登峰造極之化境

不夸張地講，蘋(píng)果一咳嗽，供應鏈都得抖三抖，你供應的零配件、組裝的整機有問(wèn)題？OK，我找別人，有的是一堆擠破頭找我訂單的名企，也正是這種開(kāi)放競爭的機制，讓果鏈巨頭之間長(cháng)期保持著(zhù)相互牽制，各巨頭為了保證自己的競爭力優(yōu)勢，無(wú)不拿出壓箱底的本領(lǐng)來(lái)為蘋(píng)果服務(wù)。

蘋(píng)果對供應鏈的強把控能力，國產(chǎn)一哥華為都望塵莫及，這也是為何，蘋(píng)果歷年的iPhone，故障率綜合最低、產(chǎn)品質(zhì)量好評度綜合最高的重要原因。

包括華為、小米、OV等在內的國產(chǎn)手機品牌，何時(shí)才能像蘋(píng)果一樣，擁有對產(chǎn)業(yè)鏈的絕對把控能力，并最終轉化為產(chǎn)品力？

拭目以待！

參考資料：

機海風(fēng)云微博

京東方給力！iPhone 14用上國產(chǎn)OLED屏了——驅動(dòng)之家

700億大白馬“暴雷”，歌爾股份的“蘋(píng)果”劫難——市值觀(guān)察

iPhone 14發(fā)布！“蘋(píng)果鏈”上市公司市場(chǎng)表現全梳理——東方財富Choice數據

1臺iPhone背后有200家企業(yè)，5圖看懂蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈——搜孤四象工作室

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