“死去的記憶開(kāi)始攻擊我”

手機攝影，是近些年手機廠(chǎng)商內卷的大方向。廠(chǎng)商已經(jīng)把一英寸傳感器，兩億像素大底帶到了手機上，哈蘇徠卡蔡司等傳統攝影大廠(chǎng)也紛紛選擇與手機廠(chǎng)商進(jìn)行聯(lián)名，推動(dòng)手機攝影的發(fā)展。

在這樣一個(gè)數字攝影的時(shí)代，柯達，作為一家膠片廠(chǎng)商，重又回到了大眾視線(xiàn)當中。

復古的風(fēng)潮讓柯達重回大眾視野，柯達能夠借此打響“翻身仗”嗎？膠片的技術(shù)積累讓柯達能夠布局新領(lǐng)域？多元發(fā)展是“過(guò)氣大廠(chǎng)”的唯一出路？

• 膠片攝影在“網(wǎng)紅”手中復蘇

Plog的風(fēng)靡成為了博主分享種草的一大方式，而隨著(zhù)越來(lái)越多的自媒體涌現，各大博主絞勁腦汁便絞盡腦汁想做出差異化，以影視颶風(fēng)為代表的專(zhuān)業(yè)攝影博主，開(kāi)始“卷”畫(huà)質(zhì)，甚至使用RED相機，以及各類(lèi)高端的攝影器材，能為用戶(hù)提供4k60fps的觀(guān)看體驗。

而有的博主追求清晰的高畫(huà)質(zhì)，同樣也有人追求模糊，朦朧的膠片質(zhì)感。

小紅書(shū)上各類(lèi)網(wǎng)紅也開(kāi)始發(fā)布類(lèi)似的照片，用更低成本的方式換來(lái)更多的流量，也有越來(lái)越多的博主開(kāi)始帶貨“CCD相機”，讓大家都能用幾百塊的成本換來(lái)“膠片質(zhì)感”的照片。

模糊的顆粒質(zhì)感，也讓接受了單反，微單，手機的算法攝影許久的消費者，開(kāi)始重新關(guān)注到膠片攝影領(lǐng)域。

近日，“膠片復興使柯達公司產(chǎn)量翻兩番”的話(huà)題也登上熱搜，獲得了超兩千萬(wàn)的瀏覽量。

也正是因為，目前的手機攝影足夠方便，讓消費者隨手一拍便能拍出一張照片，算法甚至可以讓普通攝影愛(ài)好者省略了修圖調色的過(guò)程，便能夠獲得一張好照片。而這種便捷，也讓許多人開(kāi)始想要重新開(kāi)始“折騰”攝影，而CCD與膠卷相機相比較于單反相機，便成了門(mén)檻較低，較便捷的方式。

柯達，作為老牌的膠片廠(chǎng)商，也成為了這場(chǎng)復古風(fēng)潮當中的贏(yíng)家。

根據天眼查數據顯示，2021年，柯達總營(yíng)收為11.5億美元，同比增長(cháng)11.76，凈利潤為2400萬(wàn)美元，漲幅高達104%。2022前三季度，總營(yíng)收為9.00億美元，同比增長(cháng)6.76%，凈利潤為1900.00萬(wàn)美元。

膠片的火爆，讓柯達擁有了更多的訂單，2021年，柯達不得不重新聘請了超過(guò)350名工人，超一百個(gè)崗位，來(lái)滿(mǎn)足日益增長(cháng)的膠片需求。面對這樣的繁榮市場(chǎng)，自2013年破產(chǎn)之后，柯達又活了過(guò)來(lái)。

不過(guò)，只靠互聯(lián)網(wǎng)上短暫的一波“復古潮”，顯然無(wú)法長(cháng)久地為一家公司注入“復蘇的活力”。同時(shí)，膠片攝影的復雜，單個(gè)膠卷的售價(jià)較高，沖洗膠卷的繁瑣，也注定讓膠片成為小眾，無(wú)法破圈讓更多的用戶(hù)來(lái)體驗嘗試

膠片攝影也許會(huì )被人懷念，被人重又拾起，但正如手機領(lǐng)域的功能機一樣，保有極小部分的市場(chǎng)份額來(lái)滿(mǎn)足特定人群的需求，但終究是要被歷史所淘汰。

柯達重新回到大眾的關(guān)注中，并不僅僅因為這一次的“網(wǎng)紅帶貨”而重獲活力，實(shí)際上，柯達在曾經(jīng)放棄膠卷業(yè)務(wù)之后，便開(kāi)始積極謀求轉型。

• 柯達積極謀求轉型

消費者對于柯達的印象，始終停留在一個(gè)“膠片廠(chǎng)商”，因此在索尼，富士，佳能，尼康各自占據消費級單反領(lǐng)域的一方天地，哈蘇徠卡博弈高端奢侈市場(chǎng)的時(shí)候，很少有人會(huì )再提及柯達。

柯達似乎作為一個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，逐漸被消費者遺忘。

但柯達，并不只是一個(gè)膠片廠(chǎng)商而已。8月，柯達宣布進(jìn)入電池領(lǐng)域，追趕新能源電動(dòng)車(chē)的熱潮。

作為一家影像廠(chǎng)商，似乎和新能源汽車(chē)并無(wú)關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上，憑借其在膠片領(lǐng)域數百年的技術(shù)積累，其采用的感光圖層所使用的一種聚合物，是新能源電池的主要制造材料之一。

柯達所擁有的涂層技術(shù)，也可以用來(lái)生產(chǎn)新能源電動(dòng)車(chē)電池組裝正負極的涂層?？逻_選擇了投資電池公司投資電池公司W(wǎng)ildcat，借此正式進(jìn)入電池領(lǐng)域和汽車(chē)行業(yè)，同時(shí)，Wildcat也表示希望能在柯達的幫助下，把下一代的電池密度提升90%。

柯達自己也表示，在未來(lái)，同樣也會(huì )參與研發(fā)生產(chǎn)固態(tài)電池和氫燃料電池。

站在傳統燃油車(chē)向新能源汽車(chē)全面轉型的十字路口，柯達選擇了正確的路口與方向，并沒(méi)有像膠片向數碼轉型時(shí)那樣黯然收場(chǎng)。

除了電池，柯達同樣也布局了醫療領(lǐng)域。

2020年，新冠疫情剛剛爆發(fā)時(shí)，柯達便宣布進(jìn)入醫療領(lǐng)域，生產(chǎn)與新冠疫情相關(guān)的藥物，2020年7月，柯達獲得了7.65億美元的政府貸款，用以藥物生產(chǎn)。類(lèi)似于比亞迪在疫情關(guān)鍵時(shí)期，生產(chǎn)口罩，一方面，為公司帶來(lái)了流量與關(guān)注，另一方面，在疫情停產(chǎn)的階段維持一系列正常經(jīng)營(yíng)。

而在柯達獲得政府貸款的消息傳出之后，股價(jià)也順勢上漲，最高漲幅達350%。在此之前，柯達的主要收入來(lái)源于打印業(yè)務(wù)。

柯達在2014年和2017年的時(shí)候，也嘗試能通過(guò)智能手機業(yè)務(wù)來(lái)拓寬市場(chǎng)，但推出的兩款手機都并未在市場(chǎng)上獲得良好的反饋，盡管早就支持了4k錄制，搭載了2100w像素的攝像頭，打出了“單反手機”的賣(mài)點(diǎn)，但在一眾安卓機種依舊泯然眾人。

此外，運動(dòng)相機，vr，甚至是時(shí)尚領(lǐng)域，柯達都有所涉獵，而真正能給柯達帶來(lái)希望的，依舊是更貼合其技術(shù)積累的電池領(lǐng)域。未來(lái)的柯達不僅僅是一家影像廠(chǎng)商。

• 老牌廠(chǎng)商亟待轉型

計算攝影的時(shí)代，留下了膠片攝影的一隅。

依舊有很多老式攝影愛(ài)好者，會(huì )愿意使用這種復古的方式拍攝一些具有獨特質(zhì)感的照片。而很多的因為技術(shù)的發(fā)展，被遺忘在歷史的角落里的大廠(chǎng)，也需要一個(gè)轉型的機會(huì )和方向。

諾基亞作為曾經(jīng)手機領(lǐng)域絕對的王者，在智能化的浪潮當中，也成為了被“拍死在沙灘上”的前輩，而諾基亞并沒(méi)有像柯達一樣的好運，也很少有人愿意在去使用按鍵機與功能機。并沒(méi)有像柯達那樣多線(xiàn)布局，諾基亞似乎顯得有些“固步自封”。實(shí)際上，諾基亞也并沒(méi)有大家想象的那么慘，相反，現在的諾基亞活得“還行”。

據天眼查數據顯示，2022年第三季度，諾基亞的利潤達6.58億歐元，約合人民幣47億元，凈利潤4.27億歐元，約合人民幣30億元，甚至超過(guò)了許多時(shí)下出貨量更高的手機品牌。諾基亞目前依靠自己的技術(shù)積累和專(zhuān)利，依舊在默默賺錢(qián)。

與入局電池的柯達相同的是，二者都選擇了自己的核心技術(shù)積累，讓自己現在能獲得一個(gè)相對較好的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。在歷史的浪潮里淘汰的“大廠(chǎng)”，依舊有自己的“余威”和競爭力。

柯達的膠卷逐步退出歷史舞臺，但柯達依舊活躍在多個(gè)領(lǐng)域，當諾基亞手機被掃進(jìn)歷史的垃圾堆，被裝進(jìn)消費電子的博物館，諾基亞依舊引領(lǐng)著(zhù)5G乃至6G的變革。多元的發(fā)展是過(guò)氣大廠(chǎng)重整旗鼓的思路之一，但離不開(kāi)的，是多年積累的核心技術(shù)。

有多少時(shí)代的眼淚被渲染的極具悲情，實(shí)際上在悄然之中野蠻生長(cháng)，一如諾基亞，如柯達。

數據來(lái)源：天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

參考文章：

AI財經(jīng)社《倒閉的柯達，又靠膠卷活過(guò)來(lái)了》

驚蟄研究所《年輕人偏愛(ài)“舊”東西？》

格隆匯《膠卷復興，柯達卻只想做“藥神”》

智能車(chē)參考《柯達率先擁抱智能車(chē)，掌握核心電池技術(shù)，梗王只剩諾基亞了》

王新喜《一個(gè)季度賺47億：“死掉”的諾基亞重生，給我們什么啟示？》