地球又圍繞著(zhù)太陽(yáng)公轉了一周。

全球跨年最早的新西蘭會(huì )率先舉行煙火表演，美國人會(huì )去紐約時(shí)報廣場(chǎng)觀(guān)看“降球儀式”，西班牙人會(huì )在首都馬德里的太陽(yáng)門(mén)廣場(chǎng)吞下12顆幸運葡萄，哥倫比亞人則會(huì )穿上象征“太陽(yáng)力量”的黃色內褲。

但近兩年，苦讀后上岸的中國年輕人讓跨年活動(dòng)有了新鮮的模樣。

他們開(kāi)始提前幾個(gè)月策劃當天的活動(dòng)，穿上挑選好幾天的“戰袍”，再約上心儀的人，放出自己憋了良久的大招，將不快與瘋狂全部釋放在這黑洞時(shí)刻，然后徹底消失。

來(lái)一場(chǎng)麻將、看一場(chǎng)嗨到爆的音樂(lè )節、在舞廳找個(gè)陌生人一起跳舞、喝上一杯最烈的酒......辭舊迎新的年俗活動(dòng)確實(shí)刻在血液里，但趁著(zhù)節日瘋玩更是硬道理。

“一年到頭只有跨年最瘋狂?！眲倓偖厴I(yè)的孫十一說(shuō)道。

01.跨年的多維度“儀式感”

網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于“跨年活動(dòng)”的風(fēng)評無(wú)非兩種情緒。

一種是對跨年表示無(wú)感的：“這一切看起來(lái)就像在慶祝你的指甲從1.9cm長(cháng)到了2.0cm一樣無(wú)聊?！薄跋M主義鼓勵消費而已?！薄翱缒昃褪且环N從眾心理?！?/p>

另一種則是橫跨各大社交平臺的跨年活動(dòng)攻略，由于跨年與圣誕靠著(zhù)近，各大商場(chǎng)、公園的圣誕裝飾都會(huì )留到跨年后再拆除，拍照打卡成了年輕女孩、情侶們的必備項目，各大城市的攻略貼絡(luò )繹不絕。

北方“嗷嗷冷”、江南“徹骨寒”，大家似乎更喜歡在家門(mén)口跨年：

杭州周邊，大家會(huì )推薦去嘉里中心看“最大的圣誕樹(shù)”，去寶石山看日出；南京周邊，可以在新街口放氣球，在百家湖坐摩天輪；廣州周邊，可以去白云山賞梅，去珠江夜游，還有看廣州塔的亮燈活動(dòng)。

根據飛豬的最新數據顯示，2021跨年期間，北京、上海、杭州、廣州、成都、三亞、深圳、重慶、武漢和南京被列為全國旅游目的地熱度前十。

對于時(shí)間相較自由的人來(lái)說(shuō)，三亞溫暖的溫度是它持續圈粉的最大引力，宅在酒店玩樂(lè )、無(wú)邊泳池造浪、免稅店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是海南游的標配。

“跨”的開(kāi)心很重要，但和誰(shuí)一起“跨”更重要。

根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年中國網(wǎng)民計劃一起跨年對象中，73.7%消費者計劃和家人一起跨年，37.6%消費者計劃和伴侶一起跨年，28.6%消費者計劃和朋友一起跨年，14.4%消費者計劃和同學(xué)或同事一起跨年，3.9%消費者計劃和獨自一人跨年。

廣義的跨年指辭舊迎新，狹義的跨年則是逮著(zhù)機會(huì )狂歡，給一個(gè)普通的日子強加意義，就像《小王子》中有句經(jīng)典的臺詞,“儀式感就是使某一天與其他日子不同,使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同?！?/p>

那既然是要與起其他時(shí)刻不同，那在00:00分的時(shí)候做什么就更重要了。

戀人會(huì )在電影院的跨年檔牽手擁吻，酒吧會(huì )在凌晨奏響新年的第一首曲子，各大衛視帶著(zhù)明星們集體倒計時(shí)，還有人卡著(zhù)點(diǎn)發(fā)朋友圈。

哪怕自己是一個(gè)人：

人類(lèi)的悲喜并不相同，因病住院在病床上跨年的李天潔在00:00分許下新年的第一個(gè)愿望：今年一定不進(jìn)醫院。

另外，部分跨年的室外活動(dòng)多以“準備10天，狂歡1秒，3點(diǎn)到家”告終，2020年12月31日的南京新街口德基廣場(chǎng)，數以萬(wàn)計的年輕人牽著(zhù)氣球自發(fā)倒計時(shí)等待放飛新年的第一個(gè)氣球。

狂歡的一秒過(guò)后，是打車(chē)排隊1000+，公交擠個(gè)不停，附近酒店滿(mǎn)房，家住的近的還能徒步回家，離得遠的只能留宿街頭。

根據飛豬網(wǎng)數據顯示，2022年跨年夜前夕，全國各地酒店餐廳平均價(jià)同期相比增漲12%，當地酒店住宿訂單信息占有率超45%，三亞酒店每晚的均價(jià)更是達到了1471元。

另外據攜程統計的數據，元旦假期計劃消費人群中，90后和00后比重分別占到39%和34%，是主力消費軍。

“貴就貴點(diǎn)吧，一年也就這么一回?！?/p>

02.跨年三件套，有多貴？

買(mǎi)戰袍、送禮物、策劃活動(dòng)是跨年的“三件套”。

比如新年戰袍，放眼望去都是紅紅火火的顏色，小紅書(shū)上除了博主安利，還有“二選一，大家幫我挑一下新年戰袍”。

戰袍難買(mǎi)，不是因為選擇少，而是因為太多了。

稱(chēng)霸一整年的純欲風(fēng)不是漏肩就是漏腿，浪漫的法式風(fēng)情過(guò)分夸張，“冪式穿搭”愣是把自家冬天過(guò)成廣東的冬天，超難搭配的小紅裙就像偷穿媽媽的喜袍。

跨年要想穿的美，就得有不怕凍的勇氣。

另外，“戰瞳”、“戰睫”更是突破直男對女生愛(ài)折騰的想象力：原來(lái)燙頭、美甲只是基礎套餐。

工作日努力掙錢(qián)，節假日突擊花錢(qián)，光是跨個(gè)年，大家的消費似乎越來(lái)越高了。

根據2021中國銀聯(lián)發(fā)布的元旦假期網(wǎng)絡(luò )交易數據顯示，短短的3天小長(cháng)假銀聯(lián)交易總金額1.02萬(wàn)億元，為歷史元旦小長(cháng)假的最高值，其中賓館住宿、日用百貨行業(yè)的三天日均消費增幅猛漲。

購物方面，江蘇、廣西、內蒙地區的日均消費額增速普遍超過(guò)15%，位居全國前列，根據艾媒咨詢(xún)2020年禮物經(jīng)濟行業(yè)數據分析，元旦節日的送禮意愿相對較高，占比為53.2%。

年輕人送禮，卷在“小眾“、“獨特”、“有紀念意義”三個(gè)關(guān)鍵詞里。

淘寶搜索跨年禮物，首選為年會(huì )禮品定制的商務(wù)伴手禮，除了“女生瞬間哭了”的禮物外，多為毛絨公仔、香薰、小音箱等禮品，價(jià)格在100元以?xún)染佣?，另外還有diy圍巾、黏土等。

知乎好物推薦博主嘉儂手記在帖中寫(xiě)道，平安符為“最推薦”，其次是帶有當年生肖的耳釘和手鏈，排名第三的是手賬本和萬(wàn)年歷套裝，再次是各類(lèi)化妝品品牌針對新年推出的跨年套裝。

伴隨著(zhù)消費升級，禮物經(jīng)濟興起，艾媒咨詢(xún)數據顯示，我國2021年市場(chǎng)規模達到11568億元，預計2022年市場(chǎng)規模達12262億元，有63.7%的用戶(hù)在過(guò)去一年送禮頻率集中在2-6次。

跨年要消費，要買(mǎi)“戰裝”，要買(mǎi)禮物，要住酒店，要吃大餐，這還沒(méi)完。

蘇州部分露營(yíng)地開(kāi)展煙花跨年，從夕陽(yáng)落幕開(kāi)始伴著(zhù)live樂(lè )隊跨年；上海轟趴館更是爆滿(mǎn)，桌球臺球、XBOX應有盡有；各地舉行的跨年音樂(lè )節門(mén)票更是以399元/人起步的價(jià)格瘋賣(mài)。

當天的活動(dòng)才是重點(diǎn)！

另外各大公司老板更是要在跨年來(lái)一波大出血，各大上市企業(yè)更是趁機卷起了“年會(huì )檔次”，比如騰訊在2020年的年會(huì )上請來(lái)了時(shí)尚男團RISE：

跨年就是一場(chǎng)時(shí)間與金錢(qián)的較量，消費者會(huì )提前一個(gè)月開(kāi)始策劃如何消費，商家則提前2個(gè)月策劃如何刺激消費。

最后消費者花錢(qián)買(mǎi)到了快樂(lè )，商家用時(shí)間換取了收入，也算是各取所需。

03.被時(shí)間拉回的現實(shí)

習慣了各種刺激滿(mǎn)足的思維模式，跨年也就成了憑空塑造的人生刺激，越年輕越容易接受，最后這些將成為跨年經(jīng)濟的一部分，推動(dòng)消費。

上海作為經(jīng)濟中心，2022年元旦前后三天的線(xiàn)下消費金額高達270.8億元，位居全國第一，其中全市金額排名前三的商圈為南京西路、南京東路和陸家嘴。

北京年輕人的消費同樣不可小覷，2022年元旦假期，重點(diǎn)監測的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額38.9億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1600萬(wàn)人次，同比增長(cháng)35%。

94年的周周在早上九點(diǎn)便掐著(zhù)時(shí)間在海底撈的公眾號上領(lǐng)號排隊，只為能在午飯前能吃上一頓海底撈，晚上，周周選擇和4個(gè)朋友去北京工體的夜店“跨年”，開(kāi)一場(chǎng)熱鬧的Party。

當天工體的門(mén)票200元，幾個(gè)熱門(mén)的店面外擠滿(mǎn)了排隊入場(chǎng)的人，手握著(zhù)號碼牌拿號進(jìn)店，當晚不少網(wǎng)友在社交平臺上吐槽“光排隊就排了40分鐘”。

毫無(wú)疑問(wèn)，“蹦迪”是年輕人選擇跨年的首選，百度指數顯示，圍繞“工體DJ”、“酒吧”等關(guān)鍵詞搜索的人群畫(huà)像中，80、90、00后的總占比高達78%。

但跨年結束的第二天，大多數人會(huì )躺在床上悵然若失。

周周在曬完前一天的派對照后，突然感受了熬大夜的疲憊，“時(shí)間在推著(zhù)我們繼續前進(jìn)，狂歡過(guò)后的我們又要面臨新的一年?！?/p>

她開(kāi)始在床上翻看過(guò)去一年的照片及報告總結，網(wǎng)易云的年度總結報告告訴她：你是個(gè)天生的藝術(shù)家，最?lèi)?ài)聽(tīng)周杰倫；支付寶告訴她過(guò)去一年的總消費及關(guān)鍵詞“至味人生”，還有為世界減少了27.91kg的碳排放。

當周周看到微博年度播報給她的定位是“年度奪筍人”時(shí)她噗嗤的笑出了聲，仿佛跟著(zhù)水軍在評論區發(fā)表情緒言論就在昨天。

最讓她感到肉疼的是外賣(mài)軟件：X月XX日的22:42:40你還在下單，你在2021年點(diǎn)的最多的訂單是蓋澆飯，你的稱(chēng)號是“干飯人上人”......也難怪自己減不下來(lái)肥。

除了這些，還有一些平常最“討厭的人”去幫周周做完了每年的年度總結，比如期末成績(jì)單、年終工作報告、以及那些試圖改造她的遠房親戚提供的紅娘資源。

周周算是悟了，過(guò)去一年自己似乎什么都沒(méi)變，只是被時(shí)針推動(dòng)著(zhù)走的自己總是在激動(dòng)與無(wú)助間來(lái)回橫跳，比如在等待入工體夜店時(shí)希望時(shí)間可以過(guò)的再快些，賴(lài)床時(shí)希望時(shí)間過(guò)得再慢些.......

即使這樣，周周還是對新的一年充滿(mǎn)了期待，她希望有一些新的體驗，遇到一些新的人，未知令她充滿(mǎn)生活的動(dòng)力，跨年的儀式感也在為她推波助瀾。

浙江大學(xué)管理學(xué)院研究員孫怡夏和其團隊成員發(fā)現，儀式感可以有效增加生活的意義，降低人們的孤獨感。

平時(shí)生活節奏的加快與科技賦能帶來(lái)的便利正在不斷簡(jiǎn)化人們的生活步驟，也失去了這些步驟的意義，原本的“美好生活”變成了“簡(jiǎn)單活著(zhù)”，要是再不趁著(zhù)這種節日捯飭捯飭，真就活成了個(gè)空殼了。

跨年活動(dòng)帶來(lái)的意義，遠大于跨年本身。

參考：

今年沒(méi)有件“戰袍”，是不是就不配過(guò)年了？——Vista看天下

艾媒網(wǎng)

年輕人“跨年消費”三部曲：美食蹦迪出境游——消費日報網(wǎng)