消失500多天，李子柒重回公眾視野，她和老東家杭州微念的官司，經(jīng)歷了曠日持久的極限拉扯后，終于迎來(lái)了和解，只不過(guò)，李子柒憑99%的股權一躍成為微念實(shí)控人，而微念創(chuàng )始人劉同明則被迫出局，究竟發(fā)生了什么，讓微念甘愿委曲求全？李子柒真的大獲全勝了？

一碗螺螄粉引發(fā)的決裂

12月27日，微念通過(guò)官方公眾號發(fā)布的一則“和解公告”，迅速引發(fā)傳播，很快突破10萬(wàn)+，并在數小時(shí)后，空降微博熱搜榜，引得一波網(wǎng)友，爭相吃著(zhù)關(guān)李子柒和微念和解真相的瓜。

有江湖就有是非恩怨，那輸出山水田園美好畫(huà)卷的李子柒是如何與杭州微念結上梁子的呢？

真說(shuō)道起來(lái)，微念創(chuàng )始人劉同明還是李子柒的伯樂(lè )，時(shí)光倒回到2016年9月，劉同明通過(guò)微博私信找到了李子柒，表示想與她合作，李子柒也很認同劉同明的包裝理念，于是雙方一拍即合，不過(guò)早期合作模式也非常簡(jiǎn)單：

李子柒繼續生產(chǎn)高質(zhì)量UGC內容（就是那些原創(chuàng )視頻），杭州微念利用自己的多重渠道和資源投放來(lái)為李子柒量身打造推廣方案，如果說(shuō)李子柒是做產(chǎn)品的，而劉同明的微念，就是賣(mài)產(chǎn)品的，在劉同明的操盤(pán)下，李子柒IP價(jià)值飆升，李子柒對劉同明越來(lái)越信任。

微念創(chuàng )始人&董事長(cháng)

2017年開(kāi)始，微念與李子柒的合作模式有了升級，不再是單純的MCN與簽約達人之間的合約模式，而變成了合資公司模式，雙方共同投資成立了四川子柒文化傳播有限公司，李子柒也從為劉同明打工的頂級網(wǎng)紅，升級成了老板，雙方的利益捆綁更深了。

當然，雖然李子柒和微念都是新公司的老板，但從股權構成來(lái)看，杭州微念持股51%，李佳佳（李子柒本名）持股49%，劉同明是杭州微念的最大股東與最終受益人，也即子柒文化的實(shí)控人仍然是劉同明，股權結構雙方協(xié)商而定，所以到此，劉同明和李子柒仍然是相安無(wú)事。

直到李子柒螺螄粉的現象級爆火，成了劉同明和李子柒這對昔日伯樂(lè )千里馬決裂的導火索

2020年，李子柒品牌螺螄粉一經(jīng)推出就成了網(wǎng)紅爆款，月銷(xiāo)量高達逆天的100萬(wàn)+，年GMV更是近20億規模，這一數據，已經(jīng)超過(guò)了絕大多A股上市公司的年營(yíng)收，微念更是水漲船高，成了資本寵兒，在2020年10月和2021年7月，獲得了一眾資本的股權融資和戰略融資，彼時(shí)的微念共進(jìn)行了7輪融資，估值已達數十億，與此同時(shí)，因螺螄粉賣(mài)貨分成對微念積怨已久的李子柒，終于忍無(wú)可忍，矛盾一觸即發(fā)。

雙方最大的分歧就在于利益的分配規則上，劉同明認為微念拿大頭理所應當，李子柒認為自己掉進(jìn)了資本陷阱，吃了大虧，雙方僵持之際，李子柒選擇一紙訴狀與微念對簿公堂，這就是雙方之間的恩怨過(guò)往。

2022年12月26日，國家企業(yè)信用信息公示系統顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念董事長(cháng)劉同明卸任四川子柒文公司高管職位（卸任前，劉同明在公司擔任監事），并且股權結構也發(fā)生變化，李佳佳（李子柒本名）將原先出資的49萬(wàn)人民幣升級為出資99萬(wàn)人民幣，而杭州微念則由原先出資51萬(wàn)人民幣變化出資1萬(wàn)人民幣，如此一來(lái)，李子柒已獲得對子柒文化的99%持股，杭州微念股權僅余1%。

李子柒成為子柒文化的大股東和最終受益人，與此同時(shí)，杭州微念原先注冊申請的200多個(gè)李子柒相關(guān)商標也悉數被宣告無(wú)效，等于“李子柒IP”的控制權重新回歸到了李子柒（李佳佳）手里，“賠了夫人又折兵”的杭州微念似乎成了最大的輸家。

這樣的一邊倒“和解”，一度令人不解。

李子柒，過(guò)氣了？

劉同明與李子柒初相識時(shí)，李子柒粉絲不足20萬(wàn)，只能算一個(gè)大V網(wǎng)紅，短短2年多，李子柒全網(wǎng)粉絲已破1億大關(guān)，不僅通殺國內所有的社交媒體與視頻平臺，還在Youtube大放異彩，成了當之無(wú)愧的世界級網(wǎng)紅。

李子柒IP的養成之路，誠然離不開(kāi)自己的獨特UGC內容，但也離不開(kāi)微念和劉同明的背后撐腰，據悉微念投入了高達500人規模的團隊，專(zhuān)門(mén)操盤(pán)李子柒的IP，李子柒的天貓旗艦店企業(yè)主體，也是微念，就連李子柒爆賣(mài)20億的螺螄粉品牌，也是劉同明的微念發(fā)起成立的廣西興柳食品有限公司生產(chǎn)的……也就是說(shuō)品牌研發(fā)、供應鏈體系和營(yíng)銷(xiāo)售后等全鏈路，都是微念一手包辦。

所以，筆者有理由相信，雖然李子柒IP的絕對控制權回歸到了李子柒個(gè)人所有，但是，李子柒接下來(lái)復出帶貨，仍然會(huì )繼續保持跟微念的合作，包括利用微念的電商供應鏈等，明牌上，李子柒脫離了微念的控制，但里子上，李子柒仍然會(huì )與微念有利益來(lái)往，而這，或是微念愿意主動(dòng)妥協(xié)和解的真相。

那問(wèn)題也就隨之而來(lái)，李子柒已經(jīng)停更視頻有一年多，據不完全統計，掉粉已超530萬(wàn)之多，此番復出，粉絲們還會(huì )買(mǎi)賬嗎？

對于即將復出的李子柒而言，還有一大挑戰擺在面前，李子柒以前是視頻帶貨或者憑個(gè)人IP帶貨，如今的電商江湖，唯有直播帶貨才能實(shí)現商業(yè)價(jià)值的最大化，對于文化水平不高的李子柒而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大考驗。

辛巴、小楊哥之流雖然文化水平也不高，但人家草莽的吆喝式賣(mài)貨風(fēng)格渾然天成，而李子柒長(cháng)久以來(lái)塑造的卻是溫婉寧靜的田園牧歌形象，也就注定了她只能往陽(yáng)春白雪的風(fēng)格上靠。

李子柒過(guò)往的視頻重在產(chǎn)品制作的過(guò)程展示，對口才與表達能力幾乎沒(méi)有什么要求，甚至腳本都可以提前寫(xiě)好，后期再剪輯加工，而直播帶貨，需要的更多是即興表演的天賦，以及文化素養的沉淀。

網(wǎng)紅的終點(diǎn)是直播帶貨

李子柒能否勝任？

有待時(shí)間的檢驗

參考資料：

李子柒書(shū)寫(xiě)微念“恩仇錄”——互聯(lián)網(wǎng)那些事

國家企業(yè)信用信息公示系統

李子柒視頻

天眼查