最近不少網(wǎng)友發(fā)現，在小楊哥的點(diǎn)贊視頻中出現了不少反對王海打假的視頻，即使直播過(guò)程對王海只字未提，但小楊哥對王海的“怨恨”可謂是到了骨子里。

王海接連發(fā)文打假小楊哥，最近的一次稱(chēng)其直播間售賣(mài)的羊絨衫“一根兒羊絨也不含”，并曬出了檢測報告，小楊哥信誓旦旦的2%山羊絨果真一根毛不含，按照退一罰三的價(jià)格算，小楊哥要賠款4.3億。

對此，小楊哥并未做出回應，而是繼續按照先前的節奏直播帶貨，對賠款事項只字不提。

在此之前王海還曾打假小楊哥售賣(mài)虛標功率的破壁機、絞肉機、雌激素鉛含量超標的兒童馬丁靴等，王海追著(zhù)小楊哥屁股后頭跑，小楊哥則繼續拎著(zhù)選品沖鋒陷陣，絲毫不受影響。

除了產(chǎn)品問(wèn)題，近期小楊哥還經(jīng)常出現頻繁停播、產(chǎn)品試驗過(guò)程漏洞百出等令消費者不滿(mǎn)的情況，莫非小楊哥花1億買(mǎi)了樓后，真的飄了？

01.王?！叭櫭]”，空手而歸

小楊哥的帶貨范圍包括了衣食住行，規模越來(lái)越大，被王海盯上喜憂(yōu)參半，喜在王海只盯客戶(hù)群體大的主，無(wú)疑是對小楊哥的一種認可；憂(yōu)在產(chǎn)品被接連打假，擾亂粉絲心智。

此次羊毛衫事件之前，最令人關(guān)注的是虛標功率的破壁機，王海在發(fā)布的文章內容封面圖還配上了“廠(chǎng)家承擔刑事責任”等字樣。

小楊哥對此行為表示非常不服氣，認為王海是在蹭流量，自己始終把粉絲利益放在第一位，如果產(chǎn)品出現問(wèn)題，他本人一定會(huì )第一時(shí)間去解決，果不其然，小楊哥曬出的產(chǎn)品質(zhì)檢報告中顯示，所賣(mài)產(chǎn)品合格。

在一系列打假猛攻下，王海稱(chēng)自己收到了小楊哥公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司的投訴，稱(chēng)其所發(fā)布的微博侵權，對小楊哥及其公司造成了惡劣的影響。

見(jiàn)過(guò)再大場(chǎng)面的王海急了，再次向小楊哥開(kāi)炮稱(chēng)：偷偷摸摸投訴算什么事？互聯(lián)網(wǎng)是自由發(fā)言的平臺，哪里侵權能不能直接說(shuō)一下？

日前已有超過(guò)200位消費者找到王海，希望通過(guò)王海壯大維權群體，獲得該有的賠償，少則幾個(gè)月，多則一兩年，王?？刹粫?huì )輕易放棄這塊大蛋糕。

為何王海接連打假小楊哥，小楊哥卻能安然無(wú)恙繼續帶貨？

就以打官司的角度而言，消費者維權確實(shí)難，這并不是說(shuō)這個(gè)案子很難，而是消費者維權的成本較高。

如果最終訴求是獲得賠償，那么我們以羊毛衫為例，其售價(jià)不超過(guò)500元，按照規定，若產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題，其退賠金額也不能超過(guò)1000元，也就是說(shuō)單名消費者最多只能獲賠59.9*3=180元。

額外請律師的費用、訴訟費、鑒定費等等都是一筆不小的開(kāi)支，而作為提出有質(zhì)量問(wèn)題的一方，若鑒定結果出現一絲偏差案件基本就告吹，隨之而來(lái)的是浪費掉的個(gè)人時(shí)間、金錢(qián)成本。

為了180元，付出如此多的時(shí)間金錢(qián)，很難讓人接受，這也是很多消費者愿意積極維權的原因。

當然如果最終訴求是“為民除害”，那可以選擇向市場(chǎng)監督部門(mén)舉報，如果產(chǎn)品不合格則會(huì )沒(méi)收銷(xiāo)售相應產(chǎn)品的對應利潤并處罰款，但這些行政處罰均無(wú)法實(shí)現消費者金額賠償。

目前為止，王海打假的小楊哥所有產(chǎn)品均存在一定爭議，也未能使小楊哥落入賠款的地步，以王海的做事風(fēng)格，這場(chǎng)打假之戰不會(huì )輕易結束。

除了“打假風(fēng)波”外，不少網(wǎng)友發(fā)現網(wǎng)絡(luò )上出現了不少針對小楊哥選品的質(zhì)疑聲，莫非真應了那句“網(wǎng)紅的盡頭是帶貨，帶貨的盡頭都是翻車(chē)”？

02.遠不止買(mǎi)樓的強大野心

眾所周知，小楊哥剛花了一億買(mǎi)下了一總面積5萬(wàn)平米的商業(yè)大樓，用于發(fā)展自己的三只羊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司的業(yè)務(wù)。

小楊哥之所以能擁有這么多粉絲，是因為他們會(huì )將好的產(chǎn)品用更低的價(jià)格、更有趣的方式展示給粉絲們，大家經(jīng)常能看到小楊哥兄弟二人在直播間里用敲砸燉煮的方式測試產(chǎn)品。

在11月的一場(chǎng)直播中，小楊哥為了帶貨一套四件套，用鋼絲球在四件套的表面上來(lái)回摩擦，甚至摩擦到了發(fā)熱，結果是四件套仍然沒(méi)有起球，直播間銷(xiāo)量蹭蹭上漲。

很快便有博主開(kāi)始大力抨擊：真的有什么材質(zhì)的四件套可以經(jīng)得起用鋼絲球摩擦到發(fā)熱都不起球嗎？如果真的有，我愿意全程跪播。

對于這樣的沒(méi)有銷(xiāo)售技巧、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品介紹、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品展示的賣(mài)法，拼的就是低價(jià)和粉絲量，更是小楊哥與消費者的一場(chǎng)對賭：吃定不會(huì )真的有人在收到四件套后真的用鋼絲球去摩擦。

這也是小楊哥直播帶貨的最大漏洞，一不小心就會(huì )被冠上“虛假宣傳的帽子”，但為了實(shí)現銷(xiāo)量，不得不承認一句：都是資本好手段。

靠搞怪帶貨賺錢(qián)，并不是個(gè)長(cháng)久之計。

與很多大網(wǎng)紅的發(fā)展路線(xiàn)類(lèi)似的是，小楊哥并不愿意囿于現有賽道，而是一直追逐最新、最有潛力的新領(lǐng)域。所以幾乎是哪有新的商機，小楊哥的下一個(gè)轉型領(lǐng)域就在哪兒。

小楊哥的職業(yè)巔峰出現在2021年，自成立三只羊網(wǎng)絡(luò )科技公司后，其選品及帶貨團隊均被更換，一種名為“切片授權”的業(yè)務(wù)，成了小楊哥的賺錢(qián)法寶。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是被小楊哥授權的賬號會(huì )在小楊哥的直播間里尋找素材進(jìn)行剪輯，然后做成短視頻發(fā)布在自己的賬號上，所有得到的收益均按比例分成。

此前曾有媒體公開(kāi)報道，有2000多個(gè)賬號獲得小楊哥的直播“切片授權”，每月通過(guò)這樣的方式分成收益能夠達到1600萬(wàn)元左右，這樣的手段在直播圈屢見(jiàn)不鮮，也是裂變營(yíng)銷(xiāo)的另一種思路，小楊哥的高價(jià)值IP來(lái)源于此。

不過(guò)，小楊哥的野心遠比這要大的多。

帶貨不如自己轉行做老板，帶貨領(lǐng)域的幾大頭部均按此操作進(jìn)行，比如網(wǎng)紅“原來(lái)是西門(mén)大嫂”成立了自己的MCN公司花果傳媒；Papi醬也在成名后創(chuàng )立了自己的MCN機構papitube；李佳琦也于2021年5月投資成立了3家公司。

根據天眼查顯示，瘋狂小楊哥是13家企業(yè)的實(shí)控人，目前他持股的企業(yè)有4家，其中合肥領(lǐng)頭羊的持股比例最高，為51%。此外小楊哥還試水了微信購物小程序“小楊臻選”，在B站開(kāi)設了賬號發(fā)布視頻，每條視頻的播放量都在500萬(wàn)上下。

如今小楊哥遭遇打假，不論是幻象還是幻滅，這一切都能為小楊哥帶來(lái)流量，網(wǎng)紅之所以能紅，靠的不僅是天時(shí)地利和人和，還有資本與網(wǎng)友的集體發(fā)力。

王海與小楊哥看似表面撕破皮，實(shí)則都淪為了被流量操控的提線(xiàn)木偶，一切只是為了爭奪消費者和粉絲眼球的戲碼罷了。

但作為帶貨頭部主播，小楊哥應在施加自己的個(gè)人情緒及附加價(jià)值前，展現專(zhuān)業(yè)帶貨的一面讓數以萬(wàn)計的消費者對產(chǎn)品放心，而非依賴(lài)主播的口技作秀，否則會(huì )對小楊哥的IP價(jià)值造成長(cháng)期。不可磨滅的影響。

參考：

77.6萬(wàn)單假羊絨保暖內衣，要賠4.3億？王海真敢說(shuō)，小楊哥真敢賣(mài)

抖音一哥，“毀”于高調——市界

“瘋狂小楊哥”翻車(chē)背后：帶貨視頻授權多個(gè)賬號剪輯，每月分成1600萬(wàn)元——濟南時(shí)報