1月3日，科幻冒險電影《流浪地球2》發(fā)布“MOSS預告”，帶著(zhù)“2044年的太空電梯危機”和“2058年的月球墜落危機”約見(jiàn)2023年春節。

截自微博@電影流浪地球

同一時(shí)間，《深?！钒l(fā)布了“比海更深”版預告，正式定檔大年初一。

中影派出科幻代表《流浪地球2》，光線(xiàn)有水墨粒子動(dòng)畫(huà)《深?！?，歡喜上了張藝謀的古裝電影《滿(mǎn)江紅》，博納放出了國慶撤過(guò)檔的民國諜戰片《無(wú)名》，橫店影業(yè)有合家歡的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》……

2023年的剛開(kāi)始，春節檔的五部電影就已經(jīng)正式官宣。

待映片單中，還有張小斐、雷佳音的喜劇電影《交換人生》，鄧超、俞白眉導演的運動(dòng)燃作《中國乒乓》。

科幻、動(dòng)作、喜劇、懸疑、動(dòng)畫(huà)、體育……百花齊放，個(gè)個(gè)都在2023春節檔摩拳擦掌。

在剛剛過(guò)去的元旦檔中，電影票房總計5.54億元，與2021年13.03億元的票房和2022年10.21億元的票房相比，分別下降了57.48%和45.74%；是2014年以來(lái)的同檔期最差票房成績(jì)；電影數量也創(chuàng )下了近五年的新低；進(jìn)場(chǎng)觀(guān)眾1260萬(wàn)，觀(guān)影人次同比倒退近五成。

不過(guò)在北京、西安、天津、鄭州、沈陽(yáng)、大連等不少城市，《阿凡達：水之道》的元旦檔票房均反超了影片首周票房，《想見(jiàn)你》《絕望主夫》等口碑不佳的元旦檔新片累計票房也均破億。

12月電影票房環(huán)比11月增長(cháng)175%，據燈塔專(zhuān)業(yè)版影院營(yíng)業(yè)地圖顯示，1月1日全國營(yíng)業(yè)影院10671家，是去年2月27日以來(lái)近10個(gè)月的新高，營(yíng)業(yè)率已達85%。

元旦檔成為“開(kāi)門(mén)紅”。

接下來(lái)的春節檔，伴隨影院營(yíng)業(yè)率的快速回升和重點(diǎn)影片的上映，票房提振似乎也顯而易見(jiàn)。

公開(kāi)信息顯示，1月3日已經(jīng)定檔的五部影片里，業(yè)內預測的票房最高的《流浪地球2》已經(jīng)到了28億-38億，差不多是2022年春節檔最終票房的一半。

截自貓眼專(zhuān)業(yè)版

在過(guò)去的三年，國內外電影市場(chǎng)和各大電影院一起，經(jīng)歷了命途多舛的行業(yè)發(fā)展、見(jiàn)證了觀(guān)眾消費觀(guān)念變化和影院之外的消費市場(chǎng)的新格局誕生，在這個(gè)春節，準備迎接電影行業(yè)的新生。

01

2020-2022，三年電影往事隨風(fēng)去

這三年的中國電影，經(jīng)歷了什么？

2020年，最高票房的電影是《八佰》，除了“年度全球票房冠軍”這樣已經(jīng)被記錄在冊的優(yōu)異成績(jì)，《八佰》的出現示范了什么叫做大片對于票房的“提振作用”，帶動(dòng)中國內地電影市場(chǎng)快速復蘇。

同時(shí)，2020年取巧的拼盤(pán)電影仍舊保持不錯的成績(jì)。

《我和我的家鄉》雖然沒(méi)能延續《我和我的祖國》那樣的滿(mǎn)分情懷，但“名導+明星”的模式、鄉土敘事的表達、喜劇的主基調還是掙得了28.29億元的票房。

玩“逆轉時(shí)空”概念的好萊塢動(dòng)作片《信條》，不僅不敵同期警匪題材的港片《除暴》，還沒(méi)能突破國產(chǎn)商業(yè)片黑馬《誤殺》的票房紀錄，被排除在2020年電影票房TOP10以外。

2020年的進(jìn)口十億影片罕見(jiàn)掛零，同時(shí)國產(chǎn)主旋律影片一路高歌。

除了《八佰》《我和我的家鄉》，《金剛川》也順利躋身十億票房俱樂(lè )部，《奪冠》在“女排精神”的加持下也還算穩定發(fā)揮。

不過(guò)林超賢的海上救援電影《緊急救援》還是暴露了“主旋律”不是講不好故事的護身符的事實(shí)。遠看“內地影史賀歲檔災難片票房榜No.1”，近看虧本數億、豆瓣評分沒(méi)到及格線(xiàn)，只要限定詞足夠多，票房冠軍都能夢(mèng)。

從1月份《唐人街探案3》《囧媽》《中國女排》等多部賀歲片宣布撤檔開(kāi)始，2020年的中國電影經(jīng)歷了半年的“停滯”，許多電影等待一個(gè)機會(huì )絕處逢生。

電影院復工后，《姜子牙》《奪冠》等進(jìn)駐國慶檔，《緊急救援》寄希望于年末。

原本被寄予厚望的《囧媽》擁抱流媒體，被字節跳動(dòng)以6.3億元的價(jià)格買(mǎi)下，于2020春節期間在西瓜視頻、抖音、今日頭條等字節系APP免費播放。

《唐人街探案3》導演陳思誠關(guān)于“提檔”等謠言的回應

而《唐人街探案3》硬生生等了一年才上映，延續“三十晚上年夜飯，大年初一看唐探”的約定。

2021年春節檔的兩大劇王《你好，李煥英》和《唐人街探案3》分別以54.13億和45.45億的票房成績(jì)斷層領(lǐng)先2021國慶檔的《我和我的父輩》。

不同的是，哪怕是再三強調賈玲導演技術(shù)稚嫩的觀(guān)眾，也很難不被《李煥英》中流露出的母女真情感動(dòng)；而預售總票房就有9.54億的《唐探3》卻再次突破了唐探IP系列的低分底線(xiàn)。

審美疲勞下拼盤(pán)電影《我和我的父輩》風(fēng)光不再，沒(méi)能延續國慶三部曲榮光。

但就是在2021年國慶檔，誕生了至今仍是內地影史總票房天花板的《長(cháng)津湖》。

并且在第二年，《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》也在春節檔斬獲了40.67億的票房。

開(kāi)始習慣拿著(zhù)中字頭當令箭的博納影業(yè)還是賭贏(yíng)了，《中國醫生》（2021）、《平凡英雄》（2022）的口碑翻車(chē)又算得了什么。

2021-2022進(jìn)口大片還是保持其一貫的“大制作”“大場(chǎng)面”“大IP”。

《速度與激情9》《哥斯拉大戰金剛》《侏羅紀世界3》《阿凡達：水之道》等莫不如此。

而這兩年的港片風(fēng)格也高度統一。

劉德華的《拆彈專(zhuān)家2》（2021賀歲檔）、古天樂(lè )的《反貪風(fēng)暴5》（2022元旦檔）、劉青云的《神探大戰》（2022暑期檔）等，都在“犯罪”“動(dòng)作”等港片經(jīng)典元素里打轉。

同時(shí)有一大批愿意好好講故事的劇情片在和傳統大片的對抗中越戰越勇。

例如聚焦“抗癌”與“死亡”命題的《送你一朵小紅花》，文牧野繼藥神后的第二部作品《奇跡?笨小孩》，助力朱一龍拿下金雞影帝的《人生大事》，華鼎獎的最佳影片《愛(ài)情神話(huà)》，城市中產(chǎn)導演的農村向選題《隱入塵煙》……

《熊出沒(méi)之狂野大陸》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》、《熊出沒(méi)之重返地球》等合家歡等“賀歲釘子戶(hù)”向來(lái)穩定發(fā)揮。

而不管是最初的《八佰》亦或是后疫情時(shí)代的《獨行月球》《明日戰記》，“救市”的關(guān)鍵詞被反反復復套在這三年的電影和電影人身上，顯得格外悲壯。

02

線(xiàn)下電影院，絕地求生

2020年中國電影票房204.17億元（約合31億美元），超過(guò)北美（21億美元）成為全球第一票倉，2021年總票房達472.58億元繼續保持全球第一。

央視電影頻道給2022年中國電影的總結是“堅守中前進(jìn)，向陽(yáng)而生”。

2022年度全國電影總票房為300.67億元。

雖然不能和疫情前的電影市場(chǎng)相比，但不管是暑期檔狂攬三十多億票房的《獨行月球》還是跨年后小幅度回升的《阿凡達2》，都給沉寂許久的電影業(yè)帶來(lái)些許信心。

“線(xiàn)下影院的困境”始終是貫穿這三年的熱門(mén)議題。

“撤檔”、“延期”是近3年電影的常態(tài)。

一種是因為疫情影響，對于片方來(lái)說(shuō)，或許改檔才是明智選擇。2020春節檔開(kāi)始，改檔延期成為多方共同選擇的無(wú)奈之舉。

市場(chǎng)冷、觀(guān)眾熱情不高的時(shí)候，中小成本電影獲得高票房的幾率就很低，所以2022年520檔幾部中小成本的愛(ài)情片接連撤檔。

還有如2022年暑期檔《學(xué)爸》、《驚天救援》、《新秩序》等電影先后撤檔。

鋪開(kāi)宣傳之后一而再再而三地面臨撤檔、改期，電影院成為損失最多的利益關(guān)聯(lián)方之一。

電影票房的收益主要分為三部分。

首先是影院和院線(xiàn)的抽成，比例在50%左右；

其次，國家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金、稅金、數字發(fā)行代理費等，大約在10%左右；

剩下40%左右的分賬票房屬于電影制片方（30%）和宣傳發(fā)行方（10%），所以業(yè)內習慣用制作成本的三倍來(lái)粗略判斷影片是否回本。

這么算的話(huà)，如果觀(guān)眾花100元買(mǎi)了張電影票，有一半的錢(qián)都是要給電影院的。

電影接連撤退，會(huì )有一系列連鎖反應。

一是原本已經(jīng)準備好的物資、已經(jīng)鋪開(kāi)的線(xiàn)下宣傳血本無(wú)歸、已經(jīng)與廣告商簽訂的合約就此作廢；

二是商場(chǎng)租金、人員工資等固定支出成為巨大壓力，沒(méi)有票房收入的院線(xiàn)生存堪憂(yōu)，部分院線(xiàn)甚至面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險。

2022年11月21日，上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、佛山映月湖環(huán)宇城店、深圳深業(yè)上城店、佛山嶺南站店等7家英皇UA電影城宣布于11月22日起終止業(yè)務(wù)。

在收入和支出極度不匹配的情況下，英皇文化產(chǎn)業(yè)只能關(guān)停英皇UA電影城斷臂求生。

觀(guān)察關(guān)停的這7家英皇UA影城歷年分賬票房數據，其近三年的票房收入較2019年都呈斷崖式的下跌。

為了生存，電影院奇招頻出。

沒(méi)有新片，那就重映老片。

2022年7月1日，國家電影局號召下《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《奇跡·笨小孩》《守島人》《穿過(guò)寒冬擁抱你》等20部國產(chǎn)優(yōu)秀電影重映。

一些地方電影院也有樣學(xué)樣主動(dòng)求生，長(cháng)沙的CGV影城啟動(dòng)“2022香港經(jīng)典電影主題展·長(cháng)沙站”活動(dòng)，在長(cháng)沙岳麓店、德思勤店、梅溪湖店和星沙店重映《倩女幽魂》《警察故事》《大話(huà)西游之月光寶盒》等7部經(jīng)典港片。

還有的電影院積極探索“副業(yè)”。

“地方找對，中午好睡”，11月21日，成都萊納星影城宣布在工作日的12點(diǎn)-14點(diǎn)提供午休服務(wù)，利用影院現有資源創(chuàng )新收入模式，在社交平臺上引起熱議。

而在此之前的9月份，四川太平洋影院管理有限公司就和成都寬窄道餐飲管理有限公司就簽署了戰略協(xié)議，稱(chēng)要利用雙方資源“創(chuàng )新打造電影+文創(chuàng )+游戲+茶咖的聯(lián)合品牌新空間”。

除了喝奶茶，云露營(yíng)，雙方還攜手打造了聯(lián)名IP——愛(ài)喝奶茶的導演熊貓，這都成為了影院空間運營(yíng)模式的新探索。

大屏資源也不能浪費。

世界杯期間，作為卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，各地萬(wàn)達影城也順勢推出了一系列影院觀(guān)賽活動(dòng)。

不堪商場(chǎng)租金巨壓的電影院直接開(kāi)始出租場(chǎng)地，給喜劇公司辦脫口秀、給企事業(yè)單位開(kāi)展紅色黨課團建活動(dòng)等等。

“自救”固然是好事，不過(guò)作為放映電影的場(chǎng)所，主業(yè)仍然很重要，經(jīng)歷了三年起伏的電影院還能挽回觀(guān)眾的心嗎？

03 來(lái)自線(xiàn)上的挑戰

在“線(xiàn)下電影院是否會(huì )消亡”的問(wèn)題上，還有一個(gè)重大的里程碑事件，那就是2020春節檔熱門(mén)商業(yè)片《囧媽》的網(wǎng)播。

2020年1月24日，先是歡喜傳媒公告稱(chēng)，因電影《囧媽》不能在年初一上映，此前保底協(xié)議終止。

公告當天，《囧媽》此前的保底方橫店影視所在的浙江省電影行業(yè)發(fā)布聲明，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為，否則浙江電影行業(yè)后續將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。

與此同時(shí)，22家院線(xiàn)公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于提請主管部門(mén)規范電影窗口期的緊急請示》，表示《囧媽》網(wǎng)播的行為破壞了行業(yè)基本規則。

這樣的“業(yè)內警告”并非第一次，只不過(guò)歡喜傳媒是第一個(gè)“剛”過(guò)去的。

2015年，樂(lè )視出品了《消失的兇手》，并且定于11月26日在樂(lè )視超級TV上超前點(diǎn)播（院線(xiàn)上映時(shí)間為11月27日），不出意外收到線(xiàn)下院線(xiàn)的“警告”。

重壓之下，樂(lè )視影業(yè)發(fā)布聲明稱(chēng)“為了消弭誤會(huì )，維護影院原先利益，決定取消原定于26日晚8點(diǎn)半上線(xiàn)的《消失的兇手》超前點(diǎn)映活動(dòng)”。

面對中國電影的“互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)，樂(lè )視員工曾在抵制事件發(fā)生后說(shuō)，“顛覆不會(huì )缺席，他只是遲到了而已?！?/p>

三年來(lái)，“云觀(guān)影”已經(jīng)成為觀(guān)眾和行業(yè)內的共同選擇。

2020年，原定于5月12日舉行的第73屆戛納國際電影節都被延期，UCCA、數夢(mèng)和B站，共同策劃推出了一場(chǎng)以“云上戛納：夢(mèng)境之旅”為主題的云觀(guān)影活動(dòng)。

顛覆或許已經(jīng)在路上。

發(fā)行商視野的開(kāi)拓，大屏經(jīng)濟的探索，5G、AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更進(jìn)一步，都多多少少養成了觀(guān)眾新的消費習慣。

除了歡喜傳媒在2020年底到2021年初一口氣官宣了華為、小米、芒果TV、酷開(kāi)（創(chuàng )維）、聚好看（海信）等一系列大屏合作，華納兄弟也曾宣布2021年所有新片將在影院和HBO Max同步上映。

IPTV運營(yíng)商推出自己的“數字院線(xiàn)”，愛(ài)優(yōu)騰等流媒體平臺的“院線(xiàn)”布局也直接外延到OTT大屏。

相關(guān)數據顯示，2022年春節期間奇異果TV春節觀(guān)影高峰時(shí)段相較于平日延長(cháng)至6小時(shí)，大屏端電影消費時(shí)長(cháng)較節前當周增長(cháng)24%，充分顯現出電影在智能大屏的巨大增長(cháng)空間。

截自奇異果TV平臺數據

會(huì )員制、單點(diǎn)付費等模式的成熟也加速了觀(guān)眾新消費習慣的養成，吳女士被《阿凡達2》初期200+的票價(jià)震撼到了之后，直接在電視上購買(mǎi)了單片付費的某部老片。

同時(shí)，儀式感和體驗感似乎也不再是影院專(zhuān)屬，既便攜又能帶來(lái)大屏沉浸式體驗的投影儀市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。極米、堅果、當貝等一眾新銳品牌快速崛起，小米、天貓、喜馬拉雅等科技類(lèi)企業(yè)以及海信、康佳、四川長(cháng)虹等電視廠(chǎng)商都紛紛下海。

而多次被電影宣傳“欺騙”的觀(guān)眾也已經(jīng)成長(cháng)，觀(guān)望線(xiàn)上影評再決定是否要去電影院貢獻票房成為了不少觀(guān)眾的共識。

左：國內電影票房及增速；右：電影觀(guān)影人次及增速

圖源智研咨詢(xún)《2017-2023年中國電影行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢預測報告》

2008年之后商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)興盛，影院數量迅速膨脹；互聯(lián)網(wǎng)巨頭斗法初期，大手筆的觀(guān)影補貼讓“看電影”這件事變成最物超所值的休閑娛樂(lè )活動(dòng)之一；2010年《阿凡達》上映，成為中國影史上第一部十億電影，3D、IMAX等概念也隨之瘋漲……

20余年間，觀(guān)眾線(xiàn)下觀(guān)影習慣逐漸被培養起來(lái)。

這幾年的電影成品同樣爭氣，2012年《泰囧》的成功開(kāi)始挑戰進(jìn)口大片的權威地位，2018年以后國內外電影數量占比差距被進(jìn)一步拉大；2019年，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《復仇者聯(lián)盟4》等等國內外電影百花齊放。

圖源貓眼研究院《中國影史100部十億電影盤(pán)點(diǎn)》

然而突如其來(lái)的黑天鵝事件給一切按下暫停鍵。

2023年，一切重啟，春節檔準備好了，電影院也準備好了，但是觀(guān)影觀(guān)眾準備好了嗎？

參考資料：

澎湃新聞?有戲：《元旦檔票房破5.5億，影院營(yíng)業(yè)率創(chuàng )近10個(gè)月來(lái)新高》
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_21403377

流媒體網(wǎng)：流媒體大屏院線(xiàn)首映,歡喜傳媒“小而美”?
https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/218106/keyword_id/-1

紅星新聞：影院轉型調查：午休服務(wù)和阿凡達，誰(shuí)能拯救電影院？
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1751009840249002234&wfr=spider&for=pc

互聯(lián)網(wǎng)隨筆：樂(lè )視超前點(diǎn)映遭院線(xiàn)抵制，《消失的兇手》背后是怎樣的糾葛？
https://www.jiemian.com/article/454812_qq.html