年關(guān)將至！中國珠寶界愈發(fā)不太平！前有被譽(yù)為“最強豪門(mén)贅婿”的沈東軍被娘家掃地出門(mén)，后有李湘前夫、素有“鉆石大王”之稱(chēng)的李厚霖走到破產(chǎn)邊緣，他的鉆戒品牌I Do更是命懸一線(xiàn)……

比慘大會(huì )？沈東軍和李厚霖的失意2022！

萊紳通靈原總裁沈東軍逐夢(mèng)演藝圈的故事人盡皆知，甚至還為自己量身定制了角色和原型植入的《克拉戀人》、《歸還世界給你》等多部大熱偶像劇，百億總裁可謂過(guò)足了明星癮；而身為I Do品牌創(chuàng )始人的李厚霖，更有過(guò)之而無(wú)不及，甩周艷泓、求婚秦海璐、與李湘閃婚……令一眾土豪老板望塵莫及。

2022年1月10日深夜，“滬市珠寶第一股”萊紳通靈罕見(jiàn)公告四連發(fā)！其中最重磅的一則公告顯示公司董事長(cháng)沈東軍辭去公司董事長(cháng)及董事會(huì )專(zhuān)門(mén)委員會(huì )相關(guān)職務(wù)，與此同時(shí)，前任大舅哥馬峻全票當選萊紳通靈新一任董事長(cháng)，至此，通靈沈東軍時(shí)代徹底落下帷幕。

“我現在沒(méi)有太多想法，經(jīng)營(yíng)公司的時(shí)候，其實(shí)壓力非常大，現在有別人來(lái)做了，其實(shí)是一種享受，我很享受這種閑暇”盡管沈東軍對媒體公開(kāi)表示自己難得閑暇，但在大眾看來(lái)，失去控制權的痛，足以讓他難以釋?xiě)选?/p>

自沈東軍親自下場(chǎng)舉報大舅子馬峻夫婦開(kāi)始，這場(chǎng)曠日持久的家族內斗大戲就成了吃瓜群眾關(guān)注的話(huà)題，“舉報門(mén)”之后，與前妹夫徹底撕破臉的馬峻也開(kāi)始大方地揭露“家丑”，稱(chēng)妹妹馬峭早在2019年11月就曾起訴與沈東軍離婚，并要求財產(chǎn)分割。

最終，2021年7月30日，萊紳通靈公告稱(chēng)，公司（彼時(shí)）實(shí)控人沈東軍收到南京秦淮區人民法院的民事判決書(shū)，準予馬峭與沈東軍離婚，同時(shí)判定，沈東軍持有的南京傳世美璟投資管理有限公司約37%的股權及萊紳通靈31.36%的股權，與馬峭、沈東軍對半分割，如此一來(lái)，前大舅哥馬峻及其一致行動(dòng)人合計控制上市公司48.45%的股份，馬峻順理成章成為公司實(shí)控人。

沈東軍在失去通靈控制權之外，按7月30日當日日收盤(pán)市值（約7.5億元）換算，最終還付出了超3億元分手費的慘痛代價(jià)……

沈東軍的意難平，溢于言表/微博截圖

不過(guò)，即便被娘家“掃地出門(mén)”，憑借前半生的財富積累和如今仍持有的15%的股權，沈東軍仍然是一個(gè)不折不扣的億萬(wàn)富翁，所以，其實(shí)，也沒(méi)有“慘”到哪里去不是？

而接下來(lái)的這位，相比之下，那可真的就是凄慘無(wú)比了：

2023年1月4日，曲水縣人民法院的一則破產(chǎn)重整案件，映入大眾眼簾，債權人北京艾貝利特服裝服飾有限公司申請對恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司實(shí)施破產(chǎn)清算，恒信璽利沒(méi)聽(tīng)過(guò)？沒(méi)關(guān)系，“I Do”鉆戒聽(tīng)過(guò)嗎？

I Do鉆戒便是恒信璽利推出的鉆戒品牌，更絕的是，因為一份23萬(wàn)的裝修合同欠款，恒信璽利實(shí)控人李厚霖還被下達了限消令（妥妥老賴(lài)的待遇），昔日風(fēng)光無(wú)限的鉆石王老五，如今竟然連20萬(wàn)都還不上？

李厚霖白手起家，天資聰慧的他，從北大畢業(yè)后，靠黃金生意賺到了人生第一桶金，年僅23歲就全款提了凌志400，26歲已成為“鉆石大亨”，震驚了中國珠寶圈。

2000年前后，機緣巧合，參加了周艷泓的演唱會(huì )，對當時(shí)紅到發(fā)紫的周艷泓，李厚霖是一見(jiàn)鐘情，在鈔能力和名氣的雙向buff加持下，周艷泓果不其實(shí)被李厚霖追到手，不過(guò)，李厚霖絕不是長(cháng)情之人。

很快，實(shí)力影后秦海璐成了李厚霖在娛樂(lè )圈的下一個(gè)“獵物”（坊間也有傳在秦海璐之前，李厚霖還邂逅了知名女歌手孫悅），情商頗高的李厚霖左手鈔能力，右手夸演技，一連番猛烈攻勢之下，秦海璐也開(kāi)始了與李厚霖的交往，兩人一度到了談婚論嫁的地步，坊間盛傳，李厚霖拿出50顆鉆石向秦海璐求婚。

但很快，更戲劇的一幕發(fā)生了。

2004年，李厚霖與相識僅33天、總共見(jiàn)面就3次的李湘舉辦了一次世紀婚禮，據悉空運了10萬(wàn)枝白玫瑰和百合花，還獻出了價(jià)值超500萬(wàn)的3克拉南非粉鉆，這場(chǎng)婚禮可以說(shuō)轟動(dòng)了整個(gè)娛樂(lè )圈和珠寶界。

2006年，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的李厚霖一舉推出“I Do”，除了在熱門(mén)影視劇中花式植入，比如當年的李亞鵬和徐靜蕾主演的大熱電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》就是I Do投資的，還與巔峰時(shí)期的歌神陳奕迅合作了同名定制歌曲“I Do”，并且不惜大手筆投資影視娛樂(lè )公司，利用鈔能力和人脈資源，拿下了一對雙一對明星夫婦的定制鉆戒，I Do也徹底火出圈。

（到這里，是不是有了熟悉的味道？論玩珠寶營(yíng)銷(xiāo)，李厚霖才是真大哥，沈東軍只能算小弟）

勢頭正旺的I Do更曾連續多年斬獲天貓、京東雙平臺“鉆石品類(lèi)銷(xiāo)量第一名”。

有錢(qián)有資源有渠道有業(yè)績(jì)，在珠寶界深耕數十年的大哥大，怎么就栽了大跟頭？

拿什么拯救你，I Do ?

中國手機行業(yè)有一句經(jīng)典名言“我們這個(gè)行當，沒(méi)有人是餓死的，從來(lái)只有撐死的”。

在筆者看來(lái)，這句話(huà)放到珠寶圈，用來(lái)形容李厚霖的大起大落，也是十分精準的，人生如戲，昔日珠寶大王之所以到如今的田地，危機早已深埋。

2015年7月10日，恒信璽利成功掛牌新三板，但李厚霖的終極目標是要把I Do送上IPO，隨后便是一段十分曲折的上市征程：

2016年1月，恒信璽利向北京證監局報送上市輔導備案材料，但是僅過(guò)了10個(gè)月，恒信璽利又主動(dòng)叫停了IPO，彼時(shí)，恒信璽利公告稱(chēng)公司因經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，注冊地將由北京變更至西藏拉薩曲水縣。

李厚霖的用意十分明確，拉薩曲水雖然風(fēng)景秀美，但卻是證監會(huì )劃定的貧困縣，公司注冊地挪到曲水之后，有助于利用貧困縣的IPO綠色通道，占到政策/規則/審核上的“便宜”，不過(guò)現實(shí)很快就給李厚霖上了生動(dòng)的一課。

往后的2017、2018、2019年，恒信璽利連續3次向IPO發(fā)起沖擊，但均無(wú)疾而終，如果算上2011年~2016年間的4次沖刺，等于是七戰七敗，投資機構徹底對“I Do”喪失了信心和興趣，其中的標志性事件便是紅杉資本的清倉式退出。

紅杉退出后，雖然周大生接盤(pán)了16.6%的股份，但已經(jīng)無(wú)法逆轉恒信璽利公允價(jià)值連年下滑的事實(shí)。

2020年之后，資本市場(chǎng)，恒信璽利幾乎融不到什么錢(qián)了，資本不投錢(qián)？難道不能自力更生？

問(wèn)得好！我們就來(lái)看一看恒信璽利的造血能力如何：

圖源：財報&紅星資本局

2017年~2021年，恒信璽利的凈利潤依次為3.00億元、2.42億元、1.74億元、1.06億元、1.13億元，5年間，凈利潤已然“腰斬”，營(yíng)收曲線(xiàn)看也是大起大落，足見(jiàn)恒信璽利的盈利能力進(jìn)入了低迷的下行周期。

2022年上半年，恒信璽利的營(yíng)收與凈利潤再一次大幅下滑，據恒信璽利半年報顯示，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)收6.28億元，同比下降41.99%，實(shí)現凈利潤704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%。

深陷泥潭的恒信璽利，不得已開(kāi)始了大舉閉店，據財報顯示，2021年期末，公司尚有715家線(xiàn)下門(mén)店，而到了2022年6月，只剩630家，平均每個(gè)月關(guān)閉14家。

一邊是公司進(jìn)賬越來(lái)越少，財務(wù)壓力日益增加，一邊卻是營(yíng)銷(xiāo)花錢(qián)如流水。

2021年12月，I Do簽下陳小春和應采兒夫婦作為全球品牌代言人；

2022年，恒信璽利又與劉畊宏夫婦、王者榮耀IP和《披荊斬棘的哥哥》合作；

……

持續燒錢(qián)，卻并未帶來(lái)相應的回報，那“暴雷”是遲早

2022年11月伊始，多名I Do員工在社交媒體平臺上爆出了恒信璽利長(cháng)期欠薪和變相裁員的消息，盡管恒信璽利官方未回應或選擇性辟謠，但是財報不會(huì )說(shuō)謊，據恒信璽利2022年半年報顯示，2022年上半年，恒信璽利員工數由1684人銳減至1104人，半年間就少了580人，等于“裁”掉了1/3的規模。

再后來(lái)，恒信璽利破產(chǎn)重整的消息也藏不住了 。

李厚霖的大敗局，用吳曉波形容羅永浩的話(huà)來(lái)說(shuō)就是夢(mèng)太大，總想著(zhù)上市大玩資本游戲，擴充資本版圖，總想著(zhù)大玩營(yíng)銷(xiāo)一招鮮，卻忽略了潛在的底層邏輯和變量的因子——

當結婚人數持續下滑疊加消費主力軍“Z世代”們來(lái)越不認為婚姻配鉆戒是一種流行符號時(shí)，們的商業(yè)故事也就快講到頭了。

已到懸崖邊的李厚霖，還能等來(lái)它的白衣騎士嗎？

參考資料：

信源綜合每日經(jīng)濟新聞、紅星資本局、時(shí)代財經(jīng)、米宅財經(jīng)、大貓財經(jīng)、投中網(wǎng)等，除特別標注外，其余部分圖源網(wǎng)