提到花露水，很多人腦海里想必會(huì )不假思索蹦出來(lái)六神和隆力奇，作為知名國產(chǎn)日化品牌，它們都憑實(shí)力承載了一代8090后的記憶，不過(guò)，較之于相對穩健的六神，隆力奇卻今非昔比：涉美色傳銷(xiāo)風(fēng)波、董事長(cháng)被抓、主營(yíng)業(yè)務(wù)每況愈下……

“蛇王”被打七寸！隆力奇如臨深淵？

近日，一則知名國產(chǎn)日化品牌董事長(cháng)被取保候審的消息，在財經(jīng)金融圈悄然刷屏！多家媒體報道稱(chēng)“隆力奇董事長(cháng)徐之偉于1月12日被取保候審，案涉非法集資……”歲月靜好的老牌日化，怎么就違法了呢？

據《界面新聞》報道“多方消息稱(chēng)，隆力奇自2015年至2018年期間，以眾籌和股權名義，在全國范圍內向公眾吸收存款高達7-8億元人民幣，但近年來(lái)隆力奇公司受多方面因素影響導致資金鏈斷裂，無(wú)力償還投資人投資款而遭到投資人長(cháng)期投訴舉報，目前，蘇州警方已立案偵查”。

據《美妝網(wǎng)》稱(chēng)“隆力奇董事長(cháng)徐之偉在業(yè)內是“激進(jìn)的行動(dòng)派”，疫情爆發(fā)之前，很多人對直播帶貨尚持懷疑態(tài)度之際，徐之偉就帶著(zhù)隆力奇的系列產(chǎn)品走進(jìn)了李佳琦的直播間”。除了與帶貨頂流合作，70歲的徐之偉更是親力親為，頻頻在直播間為隆力奇帶貨，堪稱(chēng)勞模企業(yè)家。

究竟發(fā)生了什么，讓如此愛(ài)崗敬業(yè)的典范，誤入歧途？

為了找尋徐之偉違法、隆力奇偏航的最真實(shí)動(dòng)機，有必要對徐之偉的傳奇發(fā)家史進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理：

1953年，徐之偉出生于常熟市辛莊鎮界善村一戶(hù)貧窮家庭，生肖屬蛇，或許冥冥之中，徐之偉注定了要與蛇結下不解之緣；

1970年，窮人的孩子早當家的徐之偉，已經(jīng)開(kāi)始了學(xué)習木工，經(jīng)過(guò)兩三年的努力，終于學(xué)成，滿(mǎn)心歡喜的徐之偉以為成了木匠之后就可以衣食無(wú)憂(yōu)了，豈料那個(gè)年代，想靠木工活發(fā)財還是太難了，不甘于平庸的徐之偉開(kāi)始學(xué)會(huì )了投機，專(zhuān)注地尋找來(lái)錢(qián)快的門(mén)路。

恰逢老家界善村有捕蛇傳統，很多人偷偷捕蛇賣(mài)錢(qián)，無(wú)本卻來(lái)錢(qián)快，徐之偉沒(méi)多想，也加入了捕蛇大軍，盡管開(kāi)始由于經(jīng)驗不足，裝備落后，徐之偉的身上遭遇多處蛇傷，但沒(méi)過(guò)幾年，徐之偉確實(shí)靠捕蛇這個(gè)偏門(mén)賺足了人生第一桶金。

70年代末，徐之偉發(fā)現單兵作戰能力有限，于是和幾個(gè)親戚朋友一合計，開(kāi)始了“團隊化”運營(yíng)，有商業(yè)頭腦的徐之偉對人員進(jìn)行了詳細的分工，制定捕蛇路線(xiàn)、組織加工、聯(lián)系藥店、出售蛇膽……幾乎將捕蛇賣(mài)蛇銷(xiāo)售回款一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都包圓了。

1985年，野心漸長(cháng)的徐之偉早已不滿(mǎn)足老家這點(diǎn)蛇，開(kāi)始派員工到全國各地去收蛇進(jìn)行分銷(xiāo)和加工，業(yè)績(jì)蒸蒸日上，徐之偉也成了遠近聞名的百萬(wàn)富翁。

1986年，徐之偉拿出所有積蓄，在常熟市常南村開(kāi)辦了一家蛇業(yè)加工廠(chǎng)——常熟蛇業(yè)公司（這便是隆力奇的前身），彼時(shí)的徐之偉，繼續專(zhuān)注于收集蛇源和收購生膽的生意，慢慢做大做強。

1992年，徐之偉正式創(chuàng )立江蘇隆力奇集團有限公司，同年，隆力奇緊跟風(fēng)向推出了純蛇粉產(chǎn)品，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，徐之偉趁熱打鐵，一時(shí)間將蛇油膏、進(jìn)一步進(jìn)行業(yè)務(wù)與產(chǎn)能的擴張。

1995年，徐之偉的常熟蛇業(yè)已經(jīng)具備了年產(chǎn)硝制白坯、染色蛇皮100萬(wàn)條、制作蛇革制品40萬(wàn)打的能力，還鳥(niǎo)槍換炮，與人合作建立了蘇州東方蛇園有限公司，占地200余畝，經(jīng)營(yíng)蛇類(lèi)養殖與觀(guān)賞并加工銷(xiāo)售各類(lèi)蛇系列保健品等，同年實(shí)現產(chǎn)值1.5億，實(shí)現凈利潤1177萬(wàn)元。

1998年，降力奇大舉進(jìn)軍化妝品行業(yè)，開(kāi)發(fā)了化妝品系列和洗滌產(chǎn)品系列，涉及洗發(fā)水、洗面奶、沐浴露、花露水、香皂、牙膏、胭脂等多款日化家用產(chǎn)品，規模效應再一次迸發(fā)。

2003年-2014年，隆力奇實(shí)現了從手工向半自動(dòng)化和全自動(dòng)化到智能化的重要轉型升級，其中斥資6億，占地6萬(wàn)平米建筑面積達8萬(wàn)平米的智能化新工廠(chǎng)更成為隆力奇一張亮眼的名片。

不難發(fā)現，20世紀70年代—2014年可以看作是徐之偉從一個(gè)小木匠逆襲國產(chǎn)日化巨頭BOSS的奇跡之旅，亦是隆力奇的高光歲月，徐之偉能夠成功，與其精明的商業(yè)頭腦與果敢的行事處風(fēng)不無(wú)關(guān)系，當然，嫌當木匠不賺錢(qián)的他最終與蛇結緣，也反映了他身上投機與急功近利的特質(zhì)，而這，亦為隆力奇日后的危機埋下了伏筆。

眼看他起高樓、宴賓客、樓塌了！

縱觀(guān)數十年商海，草莽英雄們屢屢創(chuàng )下了不凡的事業(yè)，但是，打江山易，守江山難，隨著(zhù)企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，這些草根企業(yè)家們的軟脅也就逐漸暴露，一如“中國蛇王”徐之偉，吃到了日化行業(yè)的第一波崛起紅利之后，就開(kāi)始愈發(fā)吃力了，于是也開(kāi)始動(dòng)了歪心思，最終踏上了“不歸路”。

隆力奇曾打造出連續11年蟬聯(lián)全國銷(xiāo)量第一的爆品蛇膽蛇油，也曾讓純蛇粉、護手霜和花露水家喻戶(hù)曉，這其中，除了產(chǎn)品確實(shí)有亮點(diǎn)之外，最核心的原因在于跟腦白金一樣的營(yíng)銷(xiāo)路數——巨資砸央視黃金時(shí)段廣告！

徐之偉曾分別于2004年、2005年豪擲1.4億元和1.68億元兩次拿下央視黃金時(shí)段國產(chǎn)日化品牌標王。

光投廣告肯定不行，還得請明星，據不完全統計，隆力奇曾重金聘請了李準基、倪萍、范*冰、佟大為、香港名模Mandy Lieu等代言產(chǎn)品，并且還在CCTV3 《著(zhù)名企業(yè)間樂(lè )電視展播》節目中輪播，一時(shí)間，隆力奇品牌火遍大江南北。

值得一提的是，據隆力奇官方透露，其在2003年創(chuàng )造了破25億元的銷(xiāo)售收入，2008年創(chuàng )造了70億元的銷(xiāo)售紀錄，不過(guò)這之后，隆力奇就再未主動(dòng)公開(kāi)過(guò)銷(xiāo)售收入。

由此不難預測，2003年~2008年是其企業(yè)發(fā)展史上的最高光時(shí)段，而拿下央視標王恰恰在這個(gè)期間，而2010年再往后，就幾乎看不到隆力奇的大手筆營(yíng)銷(xiāo)了，也似乎側面說(shuō)明了，砸央視標王請當紅偶像代言的路數太過(guò)燒錢(qián)，玩不轉了。

就在海外日化巨頭紛紛殺入中國市場(chǎng)、國產(chǎn)日化后起之秀窮追猛打之際，創(chuàng )新乏力的隆力奇也不可避免陷入了發(fā)展瓶頸，就在這個(gè)時(shí)候，隆力奇迎來(lái)了“轉機”：

2009年7月，隆力奇獲得直銷(xiāo)牌照，徐之偉仿佛看到了新曙光，遂擼起袖子準備大干一場(chǎng)，很快，隆力奇就將直銷(xiāo)業(yè)務(wù)鋪滿(mǎn)全國各地，但是營(yíng)收方面卻仍然是不容樂(lè )觀(guān)。

當徐之偉發(fā)現直銷(xiāo)都不能拯救業(yè)績(jì)頹勢時(shí)，也開(kāi)始動(dòng)起了“歪心思”：

彼時(shí)的隆力奇，大搞會(huì )員制，有很多人上當愛(ài)騙，甚至引起了央視財經(jīng)的關(guān)注。

2013年6，《央視財經(jīng)》發(fā)文點(diǎn)名批評“隆力奇涉嫌非法傳銷(xiāo)”，文章稱(chēng)“隆力奇在江蘇、

天津、遼寧等省市活動(dòng)猖獗，學(xué)員在利誘下開(kāi)始了拉人頭的傳銷(xiāo)之路……”。

同年，《中國裁判文書(shū)網(wǎng)》顯示，有22名隆力奇經(jīng)銷(xiāo)商因“組織、領(lǐng)導傳銷(xiāo)活動(dòng)罪”入獄，涉案傳銷(xiāo)資金達數億。

2014年，依據中國商務(wù)部發(fā)布的直銷(xiāo)公司業(yè)績(jì)排名，隆力奇憑直銷(xiāo)板塊14億的銷(xiāo)售額，成為繼安利、完美、玫琳凱和如新之后的第五大日化直銷(xiāo)企業(yè)，徐之偉對外界的爭議置之不理，繼續讓隆力奇在違規直銷(xiāo)的道路上 一馬狂飆。

2015年，張博川等多名隆力奇資深員工被江蘇省淮安市中級人民法院裁定為“從事傳銷(xiāo)活動(dòng)”，構成事實(shí)上的傳銷(xiāo)行為，隨后奇葩的一幕發(fā)生了，張博川出獄后，徐之偉繼續雇傭了張博川，并且隆力奇官方公眾號文章中對張博川的稱(chēng)呼為“隆力奇五星董事”，據《網(wǎng)易清流工作室》報道，張博川還參加了隆力奇聚好新零售的年會(huì )，還做了《夢(mèng)想》的主題演講。

2017年，隆力奇因在其官微推送了一篇名為《看完我跪了！‘成人版’葫蘆娃，爺爺帶你飆車(chē)》的文章，再次掀起軒然大波，因此內容下流低俗，遭到了媒體和網(wǎng)友的批評與指責，隆力奇昔日重金塑造起來(lái)的高大上形象瞬間崩塌。

盡管屢次被媒體報道涉傳銷(xiāo)甚至有骨干員工因此入獄，但是似乎并不能阻擋隆力奇偏航的決心，多家主流媒體平臺的報道來(lái)看，哪怕到了2018年，隆力奇仍然還深陷傳銷(xiāo)陰霾中。

2020年，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)黑牛投訴平臺顯示，陸續接到多起投訴：“隆力奇公司圓愛(ài)國際系統經(jīng)銷(xiāo)商團隊在推廣其連鎖經(jīng)營(yíng)系統的過(guò)程中，以項目考察、旅游、探親的方式，通過(guò)輪番洗腦制造“發(fā)財夢(mèng)”，誘惑他們加入”。

為了重新修復品牌形象，進(jìn)入2019年之后，隆力奇開(kāi)始和眾多明星合作，徐之偉更是親力親為直播帶貨，然而，又因涉嫌虛假宣傳被國家市監局主管媒體點(diǎn)名批評。

2022年5月，據國家市監局下屬媒體《產(chǎn)品可告性報告》發(fā)布的題為“隆力奇董事長(cháng)攜多位明星發(fā)布涉嫌違規廣告”的文章稱(chēng)“宣傳語(yǔ)本應是消字號產(chǎn)品才可以宣稱(chēng)的功效，但經(jīng)查證，其并非消字號產(chǎn)品，甚至并未標明化妝品生產(chǎn)許可證編號……”

除了涉違法傳銷(xiāo)和低俗、虛假宣傳外，徐之偉還被牽涉進(jìn)隆力奇旗下公司聚好商城的原始股糾紛之中，據媒體報道，2021年3月17日，聚好商城在納斯達克掛牌上市，徐之偉持股21.48%，成為單一最大個(gè)人股東。

為了炒作上市，隆力奇宣稱(chēng)，會(huì )員想認購原始股必須達到一定級別，級別越高價(jià)格越便宜，一旦上市，將賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，這樣一來(lái)，吸引了很多原始股東加入，也坑慘了原始股東！

據《南方周末》報道，2017年-2018年，隆力奇以聚好商城上市為由，進(jìn)行了5輪融資，上市后，原始股東被告知有“180天禁售期”，可是禁售期結束之后，隆力奇卻以各種理由將原始股折算成1/40，令股民遭遇致命一擊！

據天眼查信息顯示，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司（江蘇隆力奇集團有限公司持股60.68%）和上海聚好信息技術(shù)有限公司的第一大股東均為徐之偉，其分別持股57.7%、95.07%，當隆力奇和聚好商城卷入各種爭端時(shí)，背后的實(shí)控人偉之偉很難逃脫干系。

圖：天眼查

據江蘇省工商聯(lián)數據，2020~2021年，隆力奇營(yíng)收為95.85億元、66.22億元，其在江蘇省民營(yíng)企業(yè)百強榜中的排名，亦從132位跌至181位；

據隆力奇旗下上市公司聚好商城財報，2020年聚好商城實(shí)現營(yíng)收9687.9萬(wàn)美元，實(shí)現凈利潤358.7萬(wàn)美元，2021年實(shí)現營(yíng)收1.17億美元，但凈利潤支虧損高達638.91萬(wàn)美元，同比暴跌284.45%，2022年三季報顯示，聚好商城虧損持續；

就連昔日的王牌產(chǎn)品隆力奇花露水，2013年曾創(chuàng )造過(guò)15.6%的市場(chǎng)份額，僅次于行業(yè)一哥六神（六神昔日高達80%以上的花露水市占率一度被隆力奇蛇膽逼退到跌落至60%），然而到了2020年，其市占率已然下滑至6%……

當集團、產(chǎn)品、子公司悉數偏航，隆力奇這個(gè)昔日的日化巨頭，也不可避免地走向了沒(méi)落！

2023年1月12日，蘇州警方并結了隆力奇集團在濰坊農村商業(yè)銀行的2000萬(wàn)股權、隆力奇集團在海陽(yáng)市佳旭房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的1.3億股權，合計1.5億股，并結時(shí)間為2023年1月至2023年7月，共計180天。

2023年2月21日，據《南都·灣財社》報道，記者于2月15日走訪(fǎng)發(fā)現，原占地1700平方米、年租金超100萬(wàn)的“隆力奇亞洲運營(yíng)中心”在今年春節后已經(jīng)人去樓空。

隆力奇亞洲運營(yíng)中心前后對比圖，源南方都市報

徐之偉從一個(gè)窮苦家庭的草根成為百億營(yíng)收公司的董事長(cháng)，確實(shí)創(chuàng )造了中國商業(yè)史上的奇跡，然而在那個(gè)年代，很多草根企業(yè)家容易將特定的歷史機遇與機會(huì )窗口看成是個(gè)人能力，從而導致了盲目自信，這也是隆力奇直銷(xiāo)向傳銷(xiāo)偏航時(shí)，沒(méi)有任何人能讓徐之偉重回初心的重要原因。

從木匠到捕蛇者，從“蛇王”到CEO，徐之偉完成了身份和身家的雙重逆襲，隆力奇風(fēng)光之時(shí)也非常熱心社會(huì )公益，也一度為創(chuàng )造就業(yè)崗位和增進(jìn)地方稅收發(fā)揮了重要貢獻，這些誠然是值得肯定的。

但是，內核上欠缺產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新的恒心與品質(zhì)打磨的匠心、主觀(guān)上經(jīng)營(yíng)管理存天然短板和法制觀(guān)念的相對淡迫、客觀(guān)上市場(chǎng)競爭日趨激烈等都成了徐之偉跌下神壇的推手。

風(fēng)雨37載已過(guò)，遭遇重挫的隆力奇雖不復往昔榮光，但仍然運營(yíng)正常，希望徐之偉能及時(shí)調轉船頭，用當年的創(chuàng )業(yè)精神和對產(chǎn)品負責到底的態(tài)度，將隆力奇重新帶回效果說(shuō)話(huà)、品質(zhì)為先、口碑為王的康莊大道！

中國的消費者們，絕不會(huì )辜負任何一個(gè)良心國貨！

參考資料：

突然人去樓空！老牌國貨公司隆力奇涉非法集資，股民稱(chēng)深陷詐騙——21世紀經(jīng)濟報道

隆力奇沒(méi)落軌跡：主營(yíng)業(yè)務(wù)每況愈下，三年來(lái)或涉非法集資與傳銷(xiāo)——界面新聞

2022年中國花露水市場(chǎng)競爭格局分析：六神持續領(lǐng)跑?chē)鴥仁袌?chǎng)——共研產(chǎn)業(yè)研究院

小嫌非法集資？37年老牌國貨走上“不歸路”——美妝網(wǎng)

董事長(cháng)被取保候審，這些年隆力奇怎么了？——聚美麗

卷入傳銷(xiāo)，人去樓空！國民老字號，為何總走歪路？——金錯刀

用美色搞傳銷(xiāo)？“國貨之光”隆力奇董事長(cháng)被傳帶走——金融八卦女

進(jìn)入冬眠的隆力奇已逐漸失去溫度——于見(jiàn)專(zhuān)欄

題圖源：降力奇花露水，經(jīng)典國貨——什么值得買(mǎi)

天眼查

圖源網(wǎng)