人紅是非多！近日，因張蘭現身珠海格力總部，與董明珠的一次短暫邂逅被傳得滿(mǎn)城風(fēng)雨，還沖上了熱搜，網(wǎng)絡(luò )上更是充斥著(zhù) “圈子不同、不必強融”、“董明珠和張蘭壓根不是一個(gè)檔次”、“董明珠不尊重張蘭”等言論，大有不將水攪渾不罷休的味道，筆者認為，謠言止于智者，止謠的最好方式，就是用理性的分析與經(jīng)得起推敲的邏輯，來(lái)還原真相！

張蘭為何拒絕參加董明珠晚宴？

張蘭算得上是知名女企業(yè)家之一，這點(diǎn)應該是能達成共識的吧？在她下海直播之前，曾創(chuàng )辦過(guò)知名的餐飲連鎖企業(yè)俏江南，盡管后期因運營(yíng)不善關(guān)門(mén)大吉，但是不可否認的是，中國高端餐飲江湖，張蘭曾憑實(shí)力吹起過(guò)一陣漣漪。

好了，回歸正題，女強人張蘭還有一個(gè)很多同齡企業(yè)家所不具備的特質(zhì)，那就是——網(wǎng)感好！直白點(diǎn)說(shuō)就是她愛(ài)蹭、會(huì )蹭熱度，包括但不限于話(huà)題人物和事件等。

張蘭花式蹭熱度的歷史，最早可能要追溯到12年前她遭王思聰手撕那會(huì )起：

2011年3月，俏江南正式提交IPO，同月張蘭給兒子汪小菲和大S徐熙媛在三亞萬(wàn)達舉辦了一場(chǎng)盛大的婚禮，當網(wǎng)友認為太過(guò)鋪張浪費時(shí)，張蘭卻稱(chēng)“我和王健林是好友，這個(gè)酒店費用是他贊助的，而且婚禮禮金我們會(huì )捐贈做慈善”。

不想，王思聰聽(tīng)到后，瞬間暴怒懟了張蘭，稱(chēng)“高調做事，低調做人”的張蘭在造謠，張蘭回應要互相尊敬之后，王思聰更是怒火中燒，再次發(fā)博揭穿了張蘭，這件事，在當年轟動(dòng)了整個(gè)娛樂(lè )圈和財經(jīng)圈。

王健林和張蘭是不是朋友，大家也都心里有數了，我們理性判斷，即便老王跟張蘭是朋友，如果交情比較淺的話(huà)，是不可能為她兒子免去這一場(chǎng)世紀婚禮的酒店費用的，大幾千萬(wàn)說(shuō)免單就免單？哪來(lái)那么大面子？所以，無(wú)論從王思聰這邊的義正言辭的辟謠還是從現實(shí)角度來(lái)說(shuō)，張蘭當年為蹭熱度確實(shí)是說(shuō)了謊。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，這么多年過(guò)去了，有網(wǎng)友仍忘不了這陳年舊瓜，據《長(cháng)春國貿娛樂(lè )》報道，2022年8月7日，張蘭正常開(kāi)播時(shí)說(shuō)到該連哪個(gè)領(lǐng)導時(shí)，有人彈幕留言讓張蘭連麥王健林，結果遭張蘭當場(chǎng)黑臉怒懟“吃飽了撐了？為啥連他呀？你啥意思直接說(shuō)，我這人智商低……”

截圖：長(cháng)春國貨娛樂(lè )

雖然和王思聰的來(lái)回中，張蘭敗下陣來(lái)，但是張蘭、汪小菲、大S、俏江南的熱度卻起飛了，多輪熱搜霸占，不亞于節省了幾千萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費用，所以，有商業(yè)智慧的張蘭，真的輸了嗎？至少在筆者看來(lái)，她賺到了熱度與流量，而且可以窺見(jiàn)，她的心理素質(zhì)極高！

時(shí)光荏苒，十年彈指一揮間，2022年汪小菲大S婚變之后還夾雜著(zhù)一個(gè)韓國人具俊曄，微博上鬧得雞飛狗跳，當大家都沉浸式觀(guān)賞汪小菲和大S你方唱罷我登場(chǎng)的互撕大戲時(shí)，聰明的張蘭再一次成了最大贏(yíng)家——她只身吸引炮火，不惜自爆家丑式地連番輸出，將直播間流量拉到一個(gè)個(gè)新高度，更創(chuàng )造了帶貨成績(jì)的一個(gè)個(gè)新紀錄。

據《市界》援引蟬媽媽數據，2022年11月21日后，張蘭直播間生意坐上了火箭，11月22日-24日，張蘭的“張蘭· 俏生活”每天漲粉量高達38.9萬(wàn)、74.3萬(wàn)、146.8萬(wàn)，粉絲總數從不到200萬(wàn)狂飆至500萬(wàn)，成為同時(shí)段全抖音增粉最高的帶貨達人。

11月24日，據飛瓜數據顯示，張蘭直播間更是創(chuàng )造了史詩(shī)級紀錄：超越東方甄選，成為日榜第一！

具體到GMV這邊，也十分亮眼，張蘭這幾日日均銷(xiāo)售額高達1000萬(wàn)-2500萬(wàn)區間，主打產(chǎn)品麻六記更是一度售罄，轉而開(kāi)啟了預售。

你們想一想，兒子和前兒媳在互聯(lián)網(wǎng)上打得翻天覆地，張蘭在然還能沉著(zhù)冷靜下來(lái)直播帶貨，而且一邊帶貨一邊在直播間爆料，讓網(wǎng)友吃著(zhù)瓜下著(zhù)單，自己光明正大漲著(zhù)流量賺著(zhù)鈔票，就問(wèn)你張蘭牛不牛？

截至2023年2月21日，張蘭·俏生活總粉絲量已高達922萬(wàn)，距離解鎖1000萬(wàn)粉絲的成就，只是時(shí)間早晚！

梳理分析了這么多，也就到了揭開(kāi)謎底的時(shí)候了，為何張蘭去格力見(jiàn)到了董明珠，卻不參加晚宴，并且也回掉了第二天的直播活動(dòng)就離開(kāi)了呢？

最直接的原因，董明珠有規定，晚宴現場(chǎng)不允許帶手機和進(jìn)行直播，張蘭在直播間也回應稱(chēng)“格力方面表示涉及到研發(fā)等涉密信息”！

所以，哪兒有什么董明珠瞧不上張蘭？即便真像陰謀論玩家們心里想的那樣“心里瞧不上”，以董明珠這個(gè)段位的優(yōu)秀女企業(yè)家，她會(huì )表現在臉上？何況董明珠邀請張蘭過(guò)來(lái)的，怎么可能不給這點(diǎn)面子？而且張蘭PO出的現場(chǎng)片段中，董明珠對張蘭亦是稱(chēng)贊連連。

真相也就浮出水面了，因為不允許晚宴現場(chǎng)直播，對于張蘭而言，這個(gè)絕佳的蹭熱度的帶貨賺錢(qián)的機會(huì )等于蕩然無(wú)存了，她留下來(lái)吃那頓飯干啥？她這個(gè)層次的人，還差幾頓晚宴？另外，心細的人應該看到了張蘭的最新視頻中提到了自己離場(chǎng)還有一個(gè)原因“我一早在順德有約，故而不能因為蹭董大姐的熱度就爽約失信”。

所以，你們不妨觀(guān)望一下，張蘭后續會(huì )不會(huì )發(fā)出在順德的動(dòng)態(tài)，如果發(fā)不出來(lái)，似乎也能說(shuō)明這就是一個(gè)下臺階的托詞罷了。

不過(guò)，有定規矩的，就有守規矩的，也一定有“壞”規矩的，據說(shuō)當晚還是有一個(gè)名叫張琦的知識網(wǎng)紅開(kāi)了直播，直播間同時(shí)在線(xiàn)人數最高達到5萬(wàn)人，這是一個(gè)什么水平呢？是5倍羅永浩交個(gè)朋友直播間的水平（有羅永浩出場(chǎng)帶貨），是董宇輝直播間人數的1/2，所以，要說(shuō)張蘭心里沒(méi)點(diǎn)想法，也不切實(shí)際。

張蘭最新的視頻動(dòng)態(tài)中也多次強調了自己想跟粉絲們直播的愿望，連晚會(huì )禮服都準備好了，現在也不穿了，不播了……，其實(shí)多少能感受到張蘭的些許失望。

這一次珠海格力之行，張蘭雖然蹭熱度失敗，但是如她自己所言，自己就是熱度，畢竟900多萬(wàn)粉絲了，沒(méi)蹭到董大姐的熱度也無(wú)妨，至于網(wǎng)絡(luò )上噴她的，其實(shí)反而是在為張蘭免費送熱度，有話(huà)題度的人，網(wǎng)友才愿意聊，夸也好，噴也罷，那都是流量?jì)r(jià)值的體現啊。

所以，分析到這，你們還認為張蘭吃虧了嗎？

她非但不吃虧，借著(zhù)這一波爭議，反而能吸更多的粉，賣(mài)更多的麻六記，這才是張蘭的高明之處??！

張蘭差董明珠幾個(gè)檔？

我們專(zhuān)業(yè)地吃瓜完畢，也就到了干貨時(shí)刻了，押注預制菜賽道，是格力一早的布局，與張蘭直播沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系，這個(gè)認知首先得具備，然后再能夠更深入了解二者“檔次”的差異。

據艾媒咨詢(xún)《2022年中國預制菜行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，預計未來(lái)中國預制菜市場(chǎng)將保持20%左右的增長(cháng)率高速增長(cháng)，以2022年中國預制菜市場(chǎng)規模4196億元算，2026年預制菜市場(chǎng)規模將達10720億元。

中證證券則顯得保守一些，但也高度評價(jià)了預制菜，其研報顯示，相較于傳統菜肴，預制菜解決了亨飪過(guò)程中的諸多痛點(diǎn)需求，目前雖是B端先行，C端起勢，但10年后預制菜行業(yè)有望成為萬(wàn)億賽道！

萬(wàn)億級市場(chǎng)，是什么個(gè)概念呢？我給你們舉兩個(gè)現象的例子，當今全球的智能手機市場(chǎng)和新能源汽車(chē)市場(chǎng)都分別達到了萬(wàn)億級別，預制菜十年后有這樣的規模？誰(shuí)不想插一手？聽(tīng)懂聽(tīng)不懂？

為了追預制菜的風(fēng)口，知名餐飲企業(yè)自然是近水樓臺先得月，比如海底撈、西貝等紛紛入局，甚至連新希望和農夫山泉等頭部非餐飲企業(yè)也積極加入戰場(chǎng)，據Wind數據顯示，截至2023年1月初，A股上市公司中，僅預制菜概念股就高達30家。

張蘭的麻六記通過(guò)直播間售貨，其實(shí)就屬于“C端起勢”，格力深耕制冷行業(yè)多年，又有著(zhù)業(yè)內領(lǐng)先的溫控技術(shù)、倉儲管理技術(shù)、信息管理技術(shù)等優(yōu)勢，以及成功構建了肉類(lèi)、水產(chǎn)和蔬菜三位一體的智能化深加工鏈路，這就屬于B端先行。

麻六記只不過(guò)是一個(gè)具象的預制菜產(chǎn)品，格力電器在做的卻是打通了一整個(gè)預制菜產(chǎn)業(yè)鏈，如果從這個(gè)角度上看，張蘭跟董明珠自然遠遠不在一個(gè)檔次，但這已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)眼光而非個(gè)人標簽了。

另外，還有一點(diǎn)，張蘭也好、羅永浩和董宇輝也罷，這些人在直播間充其量是一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售員的角色，他們本身并沒(méi)有預制菜行業(yè)的任何話(huà)語(yǔ)權的，而董明珠顯然不同。

2023年1月16日，格力電器官宣，廣東省預制菜裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì )第一次會(huì )員大會(huì )在格力電器召開(kāi)，格力電器當選理事長(cháng)單位，董明珠當選理事長(cháng)，而且格力電器也表態(tài)將與各會(huì )員單位一起協(xié)同推進(jìn)預制菜產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，目前該聯(lián)合會(huì )已有40家會(huì )員單位。

據中國食品安全電商研究院院長(cháng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤表示，預制菜在B端的市場(chǎng)份額占80%左右，規模較大，C端僅占20%，但容易聚集較高的人氣，兩種模式都會(huì )同時(shí)存在且相互促進(jìn)。

格力的預制菜生意，進(jìn)可以攻C端帶貨，退可以穩B端供應，而因為掌握著(zhù)供應鏈的核心技術(shù)優(yōu)勢，不難預計，未來(lái)格力電器將成為預制菜賽道的超級大贏(yíng)家之一。

毫不夸張地說(shuō)，產(chǎn)業(yè)縱深角和行業(yè)影響力及對社會(huì )的貢獻度上，別說(shuō)張蘭，就羅永浩、董宇輝……加在一起，跟董明珠也不是一個(gè)檔次！

當然，他們都是優(yōu)秀的。

參考資料：

王思聰相關(guān)微博動(dòng)態(tài)、證券日報、上觀(guān)、市界、新腕兒、長(cháng)春國貿等，圖源網(wǎng)