年輕人的荷爾蒙有市場(chǎng)，但可能不是好生意。

數據報道，中國目前單身人口2.4億，男性超過(guò)1億，單身人口不代表沒(méi)有情感消費的能力，反而因為對于結束單身或者情感需求，有著(zhù)更高的消費預期

年輕人社交這塊蛋糕甜蜜誘人，但充滿(mǎn)風(fēng)險。

最近，主打派對交友的“伴伴”因為誘導消費而被投訴，陌生人社交的背后亂象也再次被曝光。

這只是“伴伴”被投訴案例中的一個(gè)，在黑貓投訴平臺上，關(guān)于伴伴的投訴多達387條，其中絕大多數指向的是“誘騙”和“誘導未成年消費”。

雖然有些已經(jīng)處理，但是卻暴露了很多問(wèn)題。

但負面投訴遠遠無(wú)法動(dòng)搖陌生人社交的巨大市場(chǎng)，因為需求太大了。

數據統計，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規模達到72.0億元，同比增長(cháng)11.6%；2022年6月用戶(hù)規模突破3300萬(wàn)，達3346.9萬(wàn)人。

只要你在小紅書(shū)、微博、抖音留下任何一句“想找對象”的信息，你的私信就會(huì )被熱心中介填滿(mǎn)。

主打陌生人社交的社交產(chǎn)品，自然就成為年輕人流連忘返的消費場(chǎng)。

而這份流量，也逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)目前的“兵家必爭之地”。

面對如此大的社交應用市場(chǎng)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣十分眼紅，例如字節跳動(dòng)早在2019年便收購了校園社交應用“Biu校園”，同時(shí)投資了由北大清華的學(xué)生聯(lián)合開(kāi)發(fā)的校園社交應用“Summer”。

為什么互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)做不好社交聊天app？社交軟件的魚(yú)龍混雜，到底是給年輕人社交吹風(fēng)還是滅火？

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一 陌生人社交難覓靈魂伴侶

陌生人社交，核心是破冰。

最開(kāi)始基于LBS地理位置的破冰，搜索附近的人，就能就近匹配到各種標簽的陌生人。

陌陌、探探們獲得了發(fā)展。

數據顯示，第一個(gè)吃紅利的陌陌，在上線(xiàn)后的一年DAU就突破了200萬(wàn)，4 年MAU突破1億。

2014年12月，僅用了3年的時(shí)間，陌陌就成功掛牌納斯達克，上市首日陌陌股價(jià)報收于17.02美元，較發(fā)行價(jià)13.50美元，上漲 26.07%。

陌陌上市顯然引燃了賽道，讓市場(chǎng)充滿(mǎn)想象。

2014年6月，探探上線(xiàn)，半年后獲得A輪500萬(wàn)美金融資，第二年注冊用戶(hù)過(guò)百萬(wàn)，并在2018年被陌陌100%股權收購。

而伴隨著(zhù)用戶(hù)變多，LBS匹配的邏輯問(wèn)題也逐漸暴露，在很多人眼里，平臺變成色情的溫床，陌生人社交的味道也變了。

如果用戶(hù)進(jìn)行匹配時(shí)，僅僅是靠臉或者身材展示左右用戶(hù)的“左滑、右滑”，這多半是荷爾蒙的作用。

這一點(diǎn)從黑貓投訴的數量上可見(jiàn)一斑。

而后隨著(zhù)入局選手變多，如何匹配就成了各家差異化競爭以及宣傳包裝的點(diǎn)。

2016年底，帶著(zhù)靈魂匹配口號來(lái)的Soul，靠新的方式吸引了一眾用戶(hù)。2018年12月，Soul的MAU突破1000萬(wàn)。

還有源源不斷的企業(yè)繼續涌入陌生人社交，95后、00后成為新的目標用戶(hù)，興趣匹配切的面也更窄更細。

比如Dots，遞爪，還有一眾樹(shù)洞類(lèi)app。

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二 互聯(lián)網(wǎng)巨頭橫向挖掘垂類(lèi)社交

艾媒咨詢(xún)統計顯示，我國陌生人社交用戶(hù)規模2020年已接近6.5億人。

據中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布的《95后社交觀(guān)念與社會(huì )關(guān)系調查報告》顯示，57.7%的用戶(hù)用社交軟件尋找伴侶。

各類(lèi)獨立社交軟件雨后春筍一樣生長(cháng)，從陌陌、探探到Soul再到更為小眾的Dots、 Space、樹(shù)洞、遞爪等。

因此，面向年輕市場(chǎng)的校園社交，也成為了許多互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)想要爭奪的戰場(chǎng)，字節參投了Summer，京東同樣也推出了“梨渦”，阿里巴巴孵化了“Real如我”，甚至連騰訊自己都又推出了更垂直的“朋友”，主打校園年輕市場(chǎng)。

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但這些app無(wú)一例外地都不溫不火，面對日益增長(cháng)的校園市場(chǎng)，也并沒(méi)有再出現像是“人人網(wǎng)”“百度貼吧”的現象級爆款。

年輕人再用了一個(gè)又一個(gè)的社交軟件之后，無(wú)一例外的又回歸到了QQ和微信當中。那么，校園垂類(lèi)社交市場(chǎng)注定沒(méi)有未來(lái)嗎？

答案是否定的。

目前，從體量上看，的確沒(méi)有一款社交軟件能和QQ、微信這樣的巨無(wú)霸相較量，這兩個(gè)app幾乎兼具了社交的所有需求。

而市面上其他軟件，或多或少占據了自己的垂直領(lǐng)域，例如微博綁定明星，圈住追星用戶(hù)，豆瓣主打影視與文藝，知乎通過(guò)問(wèn)答和輕小說(shuō)綁定部分求知群體，虎撲則是關(guān)注體育領(lǐng)域內用戶(hù)，得物也是建立起“潮流社區”，主打潮流社交。

目前同樣也有許多的垂直領(lǐng)域具有社交的需求與市場(chǎng)，例如“游戲社交”此前yy語(yǔ)音進(jìn)行品牌升級，便是希望通過(guò)游戲語(yǔ)音社交，來(lái)俘獲更多的游戲用戶(hù)群體。

目前社交領(lǐng)域想要再誕生一個(gè)“微信”困難無(wú)比，但在垂類(lèi)領(lǐng)域孵化一個(gè)針對性的產(chǎn)品并不困難，想要在校園垂類(lèi)領(lǐng)域脫穎而出，更重要的便是找到學(xué)生社交的需求，精準解決痛點(diǎn)。

據艾媒數據的數據顯示，2021年中國大學(xué)生有29.4%大學(xué)生表示使用APP是出于社交需要，21.8%出于學(xué)習需求，21.7%出于咨詢(xún)的需要。但這些需求，之前的廠(chǎng)商也都有所滿(mǎn)足與嘗試。

校園垂類(lèi)更需要一個(gè)新鮮元素，來(lái)吸引年輕人。

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三 社交蛋糕好吃不好分

在中研網(wǎng)的第一次調查當中顯示，在調查樣本最常用的社交app后，微信以82%的比例占據第一，其后依次是QQ，占比53.6%、新浪微博占比33.5%。

國內社交應用前三當中，有兩個(gè)席位都被騰訊系牢牢把控，而微信目前也以超過(guò)12億的總用戶(hù)，9.3億的月活用戶(hù)數量，成為國內市場(chǎng)第一大社交軟件。

該報告還指出，我國移動(dòng)社交平臺用戶(hù)數已經(jīng)達到23.4億，移動(dòng)社交平臺市場(chǎng)規模達到1162億元。

除了主流聊天軟件之外，豆瓣，知乎等等也同樣憑借各自的優(yōu)勢，占據著(zhù)部分的市場(chǎng)份額。

而在短視頻領(lǐng)域風(fēng)生水起的字節跳動(dòng)，面對社交市場(chǎng)時(shí)，卻是“屢戰屢敗”。

字節跳動(dòng)對于社交流量的渴望十分迫切，也多次想要嘗試從不同的方向進(jìn)入社交領(lǐng)域。

2019年，字節跳動(dòng)上線(xiàn)了“多閃”app，背靠著(zhù)抖音，主打差異化，通過(guò)短視頻進(jìn)行社交，并且在抖音的加持下，多閃也迅速積累了千萬(wàn)的月活用戶(hù)，而該產(chǎn)品最終熱度褪去之后，宣布并入抖音，正式退出歷史舞臺。

同年，字節同樣推出了模仿“ins”的圖片社交軟件“心圖”，但該產(chǎn)品同樣不到半年便已折戟。

無(wú)法從社交方式上進(jìn)行突破，字節便瞄向了“興趣圈子社交”。

飛聊是字節推出“興趣社交”的第一步，飛聊通過(guò)“興趣群組”的方式來(lái)吸引用戶(hù)，其模式有些類(lèi)似于豆瓣，后又希望能夠引入高校學(xué)生，建立校園群組，從而拉動(dòng)校園社交。但結果同樣的，仍舊是湮沒(méi)在了“快消時(shí)代”的洪流當中。

而“學(xué)生社交”，“校園社交”，同樣也是字節跳動(dòng)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

據天眼查顯示，2019年，字節跳動(dòng)收購了“Biu校園”，選擇參與投資了校園屬性更強的“Summer”，都顯示了字節跳動(dòng)希望能通過(guò)“校園”這一社交垂類(lèi)，“單點(diǎn)爆破”進(jìn)入社交市場(chǎng)的野心。

在Summer里，主要功能是通過(guò)“答題交友”模式，來(lái)認識新的朋友。

在黑板墻上，大多用戶(hù)數討論著(zhù)與學(xué)校，與校園生活，與年輕人的價(jià)值觀(guān)相關(guān)的話(huà)題，該app的創(chuàng )始人也表示希望能像人人網(wǎng)一樣建立一個(gè)校園社區，可以解決一些年輕人的戀愛(ài)需求，但不只停留在戀愛(ài)層面，兼具社交與話(huà)題屬性。

而從頂層院校向腰部院?！白陨隙隆钡钠占胺绞?，也讓Summer在學(xué)生群體中“小火了一把”。

Summer能否成為字節跳動(dòng)進(jìn)入校園社交，從而撬動(dòng)社交流量的那一個(gè)支點(diǎn)？還沒(méi)有答案。

但年輕人也是時(shí)候需要更新一下自己的社交軟件了。