三八節當天，魅族迎來(lái)賣(mài)身吉利后的最大事件——星紀魅族集團正式成立！ 由李書(shū)福得力干將沈子瑜出任集團董事長(cháng)兼CEO，統抓手機、FlymeAuto和XR三大業(yè)務(wù)條線(xiàn)，成了無(wú)爭議的新魅族話(huà)事人，而魅族新Logo的同步推出也標志著(zhù)，黃章時(shí)代徹底一去不復返！

新官上任三把火，3月10日，沈子瑜接受媒體采訪(fǎng)時(shí)自信滿(mǎn)滿(mǎn)道：“魅族有望實(shí)現年銷(xiāo)200萬(wàn)臺中高端智能手機的目標，并且通過(guò)三年的努力，重回國內TOP 5地位”！話(huà)音剛落，便引發(fā)圈內熱議。

有不少網(wǎng)友質(zhì)疑沈子瑜牛吹早了，畢竟中國手機市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo和榮耀，誰(shuí)都不是吃素的，你即便主錨中高端市場(chǎng)，也必須正面跟現任五巨頭亮刺刀，靠著(zhù)被寄予厚望的魅族20系列，能否打響第一炮？

三年重回TOP 5，魅族真能做到嗎？

黃光?；貧w國美后，曾高調打出了“18個(gè)月讓國美重回市場(chǎng)應有地位”的旗號，一度讓人滿(mǎn)懷期待，可最終被現實(shí)無(wú)情地打臉，還丟掉了國美零售的控股權，國美如今巨債壓頂，風(fēng)雨飄搖，一代商業(yè)梟雄終究像命運低了頭；

3月10日，星紀魅族CEO沈子瑜接受《36氪》采訪(fǎng)時(shí)表示“手機作為未來(lái)的關(guān)鍵營(yíng)收抓手，星紀魅族的初步目標是，三年內重新回歸全國中高端手機市場(chǎng)前五，年銷(xiāo)500萬(wàn)臺其中中高端200萬(wàn)臺的目標還是比較可靠的”語(yǔ)音始落，不免令人想起了黃光裕的放狠話(huà)，淡出主流許久的魅族，靠什么重回輝煌？

魅族的確有過(guò)高光，據IHS統計數據顯示，2016年魅族實(shí)現了2200萬(wàn)臺的全球銷(xiāo)量，絕對值上看，是其歷史最好成績(jì)，即最后的輝煌。

2017年，GFK公布的數據顯示，華為（含榮耀）以1.02億銷(xiāo)量斬獲國產(chǎn)第一，市場(chǎng)份額23%，魅族銷(xiāo)量1681萬(wàn)臺，排名國內第五，市占率4%，值得一提的是，排名第四的小米，銷(xiāo)量達到了5094萬(wàn)臺，足足是魅族的3倍多，市占率也近乎跟蘋(píng)果持平，達到了11%。

這一年，小米強勢復蘇，居然實(shí)現了銷(xiāo)量下滑后的逆風(fēng)翻盤(pán)，放眼整個(gè)手機行業(yè)都極為罕見(jiàn)，那年雷軍動(dòng)情高呼“世界上沒(méi)有任何一家手機公司能在銷(xiāo)量下滑后，能夠成功逆轉的，除了小米！”

雷軍總結的行業(yè)趨勢定律，不偏不倚，第一個(gè)就在魅族身上得到了完美的應驗，一度帶有幾份雷軍與黃章不歡而散的宿命感。

魅族往后節節敗退，2018年，銷(xiāo)量腰斬至948萬(wàn)臺，2020年，單季銷(xiāo)量?jì)H20-40萬(wàn)臺，市占率跌至0.5%，乃至于到了2022年與星紀時(shí)代做交割時(shí)，備注上提及的2021年市場(chǎng)份額，都僅用0-5%來(lái)概括形容，不知道具體是零點(diǎn)幾還是幾個(gè)百分點(diǎn)？

沒(méi)關(guān)系，我們繼續來(lái)量化呈現。

據CINNO統計數據顯示，2021年，中國智能手機市場(chǎng)，排名第一的是OPPO，年出貨6440萬(wàn)臺，排名第六的是華為，市占率9.3%，排名第十的是三星，市占率僅0.6%，others中，還有中興、努比亞、聯(lián)想和魅族等一眾品牌，共計僅奪得1.9%的份額，魅族單擰出來(lái)，可能僅有零點(diǎn)5以下的份額。

2021年1月31日，BCI銷(xiāo)量統計數據顯示，魅族手機的市場(chǎng)份額已跌至0.1%的史詩(shī)冰點(diǎn)，基本已經(jīng)可以作退出狀看待了。

2022年Q1，魅族銷(xiāo)量已經(jīng)低于0.1%，且2022年全年，魅族再無(wú)手機新品，基本宣告著(zhù)實(shí)質(zhì)退出了手機市場(chǎng)。

在這樣的大前提下，沈子瑜上來(lái)就是“三年重回中高端前五”，除了打雞湯的一腔孤勇，筆者看不到一丁點(diǎn)實(shí)現的可能！

機?！爸T神之戰”：誰(shuí)最慘？

2023年3月，對于國產(chǎn)手機行業(yè)，不亞于MWC盛典，因為包括數碼發(fā)燒友在內的所有消費者，都將見(jiàn)證一場(chǎng)“諸神之戰”：華為、OPPO和榮耀罕見(jiàn)撞檔，競相大秀肌肉，品牌力產(chǎn)品力和售后體驗三維度拉滿(mǎn)，others已久、線(xiàn)下渠道亟待重購的魅族，拿什么跟這些巨頭爭？

第一波寒氣來(lái)自已經(jīng)首銷(xiāo)的榮耀Magic 5系列，據線(xiàn)下渠道反饋，首銷(xiāo)當日榮耀Magic 5 Pro和榮耀Magic 5至臻版一度缺貨，而線(xiàn)上平臺表現也大大超過(guò)了同期的Magic 3、4系列。

第二波寒氣來(lái)自將于21日盛大發(fā)布的OPPO Find X6系列，目前已知信息是這將是2023整個(gè)上半天堆料的天花板，無(wú)論是影像還是屏幕，都將創(chuàng )造紀錄。

第三波寒氣來(lái)自于剛剛正式官宣的華為年度新旗艦P60 & Mate X3雙系列，哪怕華為繼續用著(zhù)閹割了5G的上一代高通芯片，哪怕華為繼續用著(zhù)次一檔的屏幕，都抵擋不住它無(wú)雙的品牌光環(huán)和自研黑科技的魅力。

筆者簡(jiǎn)單給你們梳理下軟硬實(shí)力的差異：

比屏幕，Find X6系列獨一檔，遙遙領(lǐng)先，魅族20系列的屏幕可能僅僅比榮耀和華為定制的國產(chǎn)屏素質(zhì)要好一些，但要想趕上Find X6系列，不現實(shí)；

比信號，榮耀Magic 5自研射頻增強芯片，優(yōu)勢明顯，華為OPPO也是5G領(lǐng)域的標準必要專(zhuān)利超級玩家，素來(lái)很穩；

比設計，榮耀也好華為也罷，都有形成自己辨識度的ID語(yǔ)言，哪怕榮耀Magic 5被噴抄襲華為，但好歹它沒(méi)有“崇洋媚外”，反觀(guān)魅族，就差被網(wǎng)友調侃成蘋(píng)果+三星的外觀(guān)縫合怪了。

比系統，emm……，OS團隊無(wú)論是人數還是大牛占比，都遠遜于華為OPPO榮耀 ，如今的Flyme較之于ColorOS、鴻蒙OS、Magic OS等，也許在小窗交互、觸感反饋等“癢點(diǎn)創(chuàng )新”方面，Flyme比較出眾，但是硬核創(chuàng )新的功能Features，它顯然難敵另三個(gè)巨頭；

比快充和電池技術(shù)，OPPO在高端旗艦上實(shí)現了100W的超快充，獨一檔領(lǐng)先，榮耀有自研的青海湖電池技術(shù)，讓長(cháng)續航成為賣(mài)點(diǎn)，魅族80W+50W的雙組合，只能說(shuō)僅僅比華為P60系列領(lǐng)先一點(diǎn)；

比售后服務(wù)體系，華為、榮耀和OPPO哪一家不是萬(wàn)店+、遍布全國的線(xiàn)下渠道網(wǎng)絡(luò )？而新生的魅族，今年才開(kāi)始著(zhù)力重建線(xiàn)下渠道，想要覆蓋到二三四五線(xiàn)城市，不知是何年，所以，在這一點(diǎn)上，目前的魅族跟榮耀OPPO和華為，沒(méi)法比；

假如你是消費者，有4到6K的預算，在華為OPPO榮耀和魅族之間，你會(huì )怎么選？

當然，改弦更張后的魅族，要要絕地反擊，也并非沒(méi)有一絲機會(huì )，那就是——聚焦客群，精準發(fā)力

既然爭高端用戶(hù)，肯定搶不到華為榮耀OPPO，那我索性就踏實(shí)點(diǎn)，先守住自己的基本盤(pán)，魅族的基本盤(pán)在哪里？當然就是十幾年沉淀下來(lái)的魅友群體，這些魅友們從M8時(shí)代就陪隨著(zhù)魅族的成長(cháng)，很多都從當初的窮學(xué)生步入職場(chǎng)，消費實(shí)力有了一定的增長(cháng)。

這個(gè)時(shí)候，魅族如果將定價(jià)聚焦在3-5K，還是匹配魅友的消費實(shí)力的，上探到4-6K，是不明智的！

最重要的還是產(chǎn)品與售后的承諾，產(chǎn)品方面，因為前面分析已經(jīng)提到，硬軟層面并沒(méi)有核彈級爆點(diǎn)，那么就需要產(chǎn)品團隊梳理出來(lái)差異化的特點(diǎn)，加以放大，并塑造成賣(mài)點(diǎn)，不然憑什么吸引魅友？

還有很多魅友擔心的售后問(wèn)題，魅族由于線(xiàn)下渠道百廢待興，目前魅友想售后絕大多數只能選擇寄修，不僅流程太長(cháng)，而且經(jīng)常發(fā)生雙方互相扯皮的現象，而這對于手機這樣的電子消費品來(lái)說(shuō)，是壞口碑的行業(yè)大忌。

所以，在線(xiàn)下售后網(wǎng)絡(luò )未搭建起來(lái)之前，魅族必須官方作出有力的售后承諾，讓意向魅友再無(wú)后顧之憂(yōu)。

據CounterPoint、StrategyAnalytics等市場(chǎng)調研機構統計數據顯示，中國用戶(hù)平均換考慮到平均換機周期已經(jīng)達到了28個(gè)月-31個(gè)月的超長(cháng)周期。

也就是說(shuō)，既便魅族20能吸引到一部分魅友換新，占比也不會(huì )高到哪去，所以，首發(fā)用戶(hù)的口碑顯得至關(guān)重要，魅族能否有機會(huì )在2023年重新站穩，成敗在此一役！

參考資料：

調研機構公開(kāi)數據，黑貓投訴等，部分圖源網(wǎng)