沸沸揚揚的三月科技圈，因一系列重磅新品的發(fā)布，氛圍格外熱烈，而罕見(jiàn)缺席的小米，也因為2022年財報的即將揭曉，沖上風(fēng)口浪尖，吃瓜看戲的、投資者、利益相關(guān)的第三方……無(wú)不在關(guān)注著(zhù)雷軍交出的這份成績(jì)單！

雷軍的海水與火焰！

3月24日晚間，小米終于趕著(zhù)上班族都下班的晚高峰，發(fā)布了2022年第四季度及全年財報，中，Q4實(shí)現營(yíng)收660.5億元，經(jīng)調整凈利潤14.6億元，2022年全年實(shí)現總營(yíng)收2800.4億元，凈利潤24.74億元，經(jīng)調整凈利潤85億元，值得一提的是，智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng )新業(yè)務(wù)費用達到了31億元。

單從營(yíng)收角度看，2021年小米實(shí)現了3283億元的收入規模，2022年的2800億，相當于縮水了近15%，2021年小米實(shí)現了220億元的經(jīng)調整凈利潤，2022年小米經(jīng)調整凈利潤僅85億元，大幅縮水超六成！

如果單從營(yíng)收規模與凈利潤指標，小米2022年財報無(wú)疑是給雷軍潑了一盆冷水，從紙面數據上來(lái)看，造成小米凈利潤大幅下滑的“元兇”有多個(gè)。

一個(gè)是智能手機業(yè)務(wù)板塊，2022年總營(yíng)收1672億元，較之于2021年的2088億，徑直下滑了416億元，另一個(gè)則是創(chuàng )新業(yè)務(wù)（主要是智能電動(dòng)汽車(chē)）在持續燒錢(qián)，僅過(guò)去的2021年就已經(jīng)投入了31億元“沉默成本”，還有一個(gè)是小米持續追加研發(fā)投入，2022年研發(fā)支出達到160億元，較之于2021年的132億元，又增加了28億，增幅近18%。

賺得少了，支出的卻多了，那交出這樣自帶寒氣的年報，似乎也在意料之中了。

2022年全球智能機市場(chǎng)罕見(jiàn)遇冷，小米智能手機業(yè)務(wù)仍然貢獻了59.7%的總營(yíng)收，其實(shí)也說(shuō)明手機仍然是小米最大的基本盤(pán)，而之所以小米手機營(yíng)收下滑，核心在于國內手機市場(chǎng)，小米的失守。

OV渠道雙雄在前，還有榮耀的全力反撲，華為的“復活”，蘋(píng)果的大爆……都極限擠壓或吞食了小米在國內市場(chǎng)本不富裕的市場(chǎng)蛋糕，雷軍也只能眼睜睜看著(zhù)全球第三的小米，在國內生生被甩到了第五的位置，你要說(shuō)雷軍不急，不切實(shí)際！

不過(guò)，在這份稍令人失落的財報面前，也還是有一些令人振奮的火焰的，比如筆者欣喜看到小米的研發(fā)投入規模，近6年持續走高，2022年研發(fā)投入達到了160億元，2017~2022年，復合增長(cháng)率達到了38.4%，這是一個(gè)好的現象，只有不斷砸研發(fā)，才能出來(lái)有競爭力的產(chǎn)品。

另外還有一個(gè)數據也能反映出來(lái)雷軍對研發(fā)人才的重視程度，截至2022年12月31日，研發(fā)人員在員工總數中占比接近50%！

此外，雖然2022年全年手機業(yè)務(wù)收入下滑，但是第四季度，得益于小米13系列的強勁表現，小米還是創(chuàng )造了中國大陸市場(chǎng)3K-4K價(jià)位段的銷(xiāo)量第一，以及4K-5K價(jià)位段的銷(xiāo)量第二，這對于迫切沖高的小米來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是大功初成了，反映到全年，小米的ASP也達到了1111元，創(chuàng )造了新高。

海水與火焰交織，五味雜陳的雷軍，還敢惦記“三年全球第一”的目標嗎？

“三年全球第一”何時(shí)實(shí)現？

2021年8月10日晚，雷軍在小米秋季新品發(fā)布會(huì )上喊出了“三年內登頂智能手機市場(chǎng)全球第一”的宏偉目標，那個(gè)夜晚，全球億萬(wàn)米粉和數碼發(fā)燒們都集體高潮了，自華為與蘋(píng)果激戰以來(lái)，大家已經(jīng)很久沒(méi)有看到另一個(gè)國產(chǎn)品牌敢公然叫板蘋(píng)果三星了，這份決心和勇氣，讓不少人都對雷軍和小米刮目相看！

轉眼已到2023年3月24日，距離雷軍的三年登頂大計已過(guò)去了一半時(shí)日，我們不妨先來(lái)回顧一下，小米手機在2022年的業(yè)績(jì)表現：

國內市場(chǎng)，據Counterpoint的數據，vivo以19.2%的市場(chǎng)份額拿下第一，蘋(píng)果以18%的份額排名第二，OPPO排名第三，市占率17.5%，榮耀緊隨其后，市場(chǎng)份額16.7%，排名第五的是小米，市占率13.9%，“歸來(lái)”的華為排名第六，市占率7.9%；

據另一大調研機構IDC的數據，第一名也仍然是vivo，市占率18.6%，不過(guò)第二名發(fā)生了變化，市占率18.1%的榮耀取代了蘋(píng)果，后者市場(chǎng)份額16.8%，老三仍然雷打不動(dòng)是OPPO，市場(chǎng)份額16.8%，小米第五名也仍然是穩的，市場(chǎng)份額13.7%。

單從國內基本盤(pán)來(lái)看，小米距離登頂是難關(guān)重重，不僅有OV這樣的傳統豪強，還有新生的榮耀與復活的華為，堪稱(chēng)群狼環(huán)伺，并且較之于2021年，小米還有23.7%的降幅，這個(gè)下滑幅度雖然不比vivo、OPPO高，但也遠超蘋(píng)果4.4%的降幅了，也從側面反映出，2022年，小米更像是在打一場(chǎng)保守戰。

全球市場(chǎng)，據IDC的統計數據，2022年智能機銷(xiāo)量第一名是三星，共賣(mài)出了2.59億臺，蘋(píng)果憑2.41億臺的銷(xiāo)量排名第二，小米拿下第三名，賣(mài)出了1.52億臺，從TOP 3來(lái)看，蘋(píng)果與三星的差距僅1800萬(wàn)左右，而小米和蘋(píng)果的差距高達8900萬(wàn)左右，也就是說(shuō)，雖然小米仍然是第三名，但卻是被第一名三星和第二名蘋(píng)果斷層領(lǐng)先的。

OPPO與小米的差距為4500萬(wàn)臺，vivo與OPPO的差距為900萬(wàn)臺，再結合國內的份額表來(lái)看，基本上可以得出以下認知了：

首先，國內表現強勢的vivo、OPPO和榮耀，國際上卻與小米有著(zhù)4500萬(wàn)+臺的差距，這足以說(shuō)明，海外市場(chǎng)，小米的出貨量仍然占據著(zhù)絕對優(yōu)勢，這也是雷軍沖擊全球第一的機遇所在，vivo、OPPO和榮耀等國內友商要想追上小米在海外的份額，一時(shí)半會(huì )，不大現實(shí)。

其次，在中國成為others的三星和在中國也排進(jìn)TOP 3的蘋(píng)果是一對變量大魔王，蘋(píng)果與三星的年度總銷(xiāo)量差距之所以不斷縮小，很大一部分原因在于華為跌倒后，中國高端市場(chǎng)，蘋(píng)果如入無(wú)人之境，三星卻無(wú)人問(wèn)津，但三星要保持全球老大，只能在海外加倍發(fā)力，高中低端全覆蓋，勢必擠占到小米的增量蛋糕。

由是，擺在小米面前的難題也就很清晰了，小米想要追趕上蘋(píng)果三星，必須要國內和海外兩開(kāi)花，但現實(shí)卻是，國內有OV榮耀蘋(píng)果華為，海外又有三星蘋(píng)果，小米基本是兩頭受阻，當然也不僅是小米的困境，也是想出海的OV榮耀的困境。

由是，正常情況，理性預測的話(huà)：

小米三年實(shí)現全球第一的成功概率無(wú)限接近于零，與此同時(shí)，小米全球第三的位置又是板上釘釘！

汽車(chē)業(yè)務(wù)目前還是燒錢(qián)活，小米三五年都看不到盈利的希望，所以雷軍還得在手機主業(yè)之外，繼續提升互聯(lián)網(wǎng)板塊和IoT與生活消費產(chǎn)品板塊的營(yíng)收，來(lái)為汽車(chē)業(yè)務(wù)提供愛(ài)的給養，只不過(guò)，最能錢(qián)生錢(qián)的互金（各類(lèi)小貸）因為有一條高壓線(xiàn)，也無(wú)法回到那個(gè)瘋狂年代，單純靠廣告以及賣(mài)生態(tài)百貨的話(huà)，壓力仍然空前。

當然，世事無(wú)絕對，小米如何解鎖那百分之零點(diǎn)幾的登頂機遇？

我認為，唯有把高端口碑與市場(chǎng)銷(xiāo)量同步拉起來(lái)，當4K~6K以及6K+價(jià)位段的常規高端手機和7K~10K+的折疊屏高端手機，小米在國內市場(chǎng)都能打進(jìn)TOP 3，最好是TOP 2，然后，發(fā)揮紅米的極致性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，在全球市場(chǎng)，靠更低的價(jià)格與更高的配置與三星血拼一波的話(huà)。

越南市場(chǎng)、印度市場(chǎng)、中東及非洲市場(chǎng)悉數做到出貨量的極致，那么小米還是有一線(xiàn)可能拿下全球出貨量的第一名的！

只是，高端吃消費心智與硬核研發(fā)，低端吃利潤，雷軍是想要玩命“出血”拿第一，還是當個(gè)滋潤的老三呢？！

拭目以待！

參考資料：

小米公開(kāi)財報，調研機構數據等，部分圖源網(wǎng)