就在小米OV榮耀悉數將蘋(píng)果視為PK對象，爭相在三月發(fā)布重磅旗艦新品之際，冷不防被“回血”的華為殺出的一記重拳，打懵在機海里！這其中，受到最強烈沖擊的，當屬最有奪冠之相的OPPO，正所謂屋漏偏逢連夜雨，今日一早，媒體又曝出OPPO裁撤英德業(yè)務(wù)的消息，大廠(chǎng)OPPO的上空，籠罩著(zhù)一層陰影……

OPPO退出英德，發(fā)生了什么？

3月26日上竿，36氪報道稱(chēng)，多個(gè)獨立信源處獲悉，OPPO手機計劃從德國和英國撤退，除保留少量人力對接基本業(yè)務(wù)外，悉數退出，消息一出，引發(fā)手機行業(yè)廣泛熱議，不禁要問(wèn)，新品發(fā)布還不到一周的OPPO，為何如此著(zhù)急退出英德業(yè)務(wù)？

據悉，自2018年OPPO首發(fā)Find X之日起，就已將歐洲市場(chǎng)作為重要的賽道之一，除了手機等產(chǎn)品陸續登陸法國、意大利、荷蘭、瑞士等國家外，還在英國倫敦擁有造價(jià)不菲的全球設計中心，并且在德國杜塞爾多夫重金打造了西歐區總部，在德國漢堡亦有旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，OPPO對歐洲市場(chǎng)的重視，可見(jiàn)一般。

OPPO漢堡旗艦店

但理想豐滿(mǎn)，現實(shí)骨感，歐洲市場(chǎng)運營(yíng)多年，OPPO也確實(shí)取得了一定的成績(jì)，據知名數據調研機構Canalys公布的2021年Q3德國智能手機市場(chǎng)報告顯示，報告期內OPPO以237%的增幅一舉飆升至德國市場(chǎng)第四名，僅次于蘋(píng)果、三星和小米。

不過(guò)雖然增速喜人，但絕對值與TOP 3差距還是比較醒目的，蘋(píng)果三星小米三家品牌就瓜分掉了德國市場(chǎng)84%的蛋糕，OPPO那3%的市占率也確實(shí)只能算喝了點(diǎn)湯，這就導致一個(gè)問(wèn)題，投入了那么多的資源，才換來(lái)個(gè)位數的市場(chǎng)份額，值與不值？

接著(zhù)來(lái)看英國智能機市場(chǎng)OPPO的表現，據知名數據統計分析機構IDC公布的2022年Q1榜單顯示，一季度，英國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量達到490萬(wàn)部，同比增長(cháng)3.1%，其中，蘋(píng)果賣(mài)出了239.1萬(wàn)臺，市占率高達48.4%，堪稱(chēng)獨攬半壁江山，三星憑157.61萬(wàn)臺的出貨量拿下31.9%的份額，排名第二，OPPO出貨量20.59萬(wàn)臺，份額4.3%，排名第四。

英國市場(chǎng)，OPPO的境遇跟德國其實(shí)也大差不差，一個(gè)季度能賣(mài)個(gè)幾十萬(wàn)臺手機，但是這一個(gè)季度的運營(yíng)成本可能高達數億，所以還是回歸到現實(shí)問(wèn)題，無(wú)法做到像蘋(píng)果和三星那樣的體量與規模優(yōu)勢之前，繼續耗在英德市場(chǎng)，賺取那微不足道的份額，或將是一個(gè)危險的訊號！

不差錢(qián)的OPPO，早已過(guò)了那個(gè)揮金如土的年代了

不日前，OPPO還因為被傳“年終獎打折”，一舉登上了社交媒體平臺的熱搜榜單，引發(fā)無(wú)數媒體和網(wǎng)友的圍觀(guān)，很多吃瓜群眾不解的是，財大氣粗的OPPO，真的沒(méi)銀子了？

實(shí)際上，OPPO員工和網(wǎng)友的擔憂(yōu)，并非空穴來(lái)風(fēng)，據IDC發(fā)布的市場(chǎng)跟蹤顯示，2022年中國智能手機市場(chǎng)，OPPO以-28.2%的增幅領(lǐng)跌同行友商，成為去年下滑最大的國產(chǎn)品牌，vivo下滑了25.1%，小米下滑了23.7%，這兩個(gè)品牌也露出了危險的苗頭。

簡(jiǎn)單梳理下來(lái)不難發(fā)現，海外擴張遇阻，國內下滑嚴重，不斷“失血”的OPPO，降本增效也被迫提上日程，從這個(gè)角度看，似乎網(wǎng)傳的“年終獎打折”也是合乎邏輯之下的無(wú)奈舉措了。

回歸本質(zhì)，年終獎打折也好，英德業(yè)務(wù)全線(xiàn)收縮也罷，只能算是風(fēng)波或插曲，早晚會(huì )風(fēng)平浪靜的，而且，誰(shuí)家又比誰(shuí)家好到哪去？除了蘋(píng)果，小米vivo榮耀哪家不承壓？

OPPO真正面臨的挑戰 ，是發(fā)布快一周的Find X6系列的最終市場(chǎng)表現，這才決定著(zhù)OPPO接下來(lái)一年，是吃香喝辣，而是節衣縮食，原本，被寄予厚望的X6系列普遍被業(yè)內人士稱(chēng)為3月機海的王炸，豈料半道上突然殺出來(lái)兩個(gè)程咬金，一個(gè)是華為P60系列，一個(gè)是MateX3，這無(wú)疑讓OPPO的沖高，陡生變數！

OPPO輸給華為，問(wèn)題出在產(chǎn)品？

3月發(fā)布的諸多新品中，真正能讓用戶(hù)眼前一亮的，除未發(fā)布的魅族20系列之外，可能也只有榮耀Magic 5系列、OPPO Find X6系列和華為P60&Mate X3系列了，榮耀主打信號與續航，OPPO主打影像，華為同樣主打影像，而且發(fā)布時(shí)間前后僅相隔48小時(shí)，劉作虎雖然一直想打蘋(píng)果，但現實(shí)卻是，出現了華為這只強悍的攔路虎！

單從產(chǎn)品力視角，5G、ID&CMF設計、影像硬件、屏幕硬件、馬達硬件……OPPO Find X6系列無(wú)疑都更加出色，但是頂配6999的售價(jià)，也讓很多普通消費者望而卻步，因為在他們的認知里，還沒(méi)有完成對OV只該賣(mài)三千塊到可以賣(mài)六七千的認知轉化，而這個(gè)轉化的催化劑，正是品牌力&硬核研發(fā)！

也就是說(shuō)，縱使你產(chǎn)品力拉滿(mǎn)，你的品牌力羸弱，除發(fā)燒友之外的普通消費者，它也不認，品牌力的打磨如三九冰凍，需要不止一個(gè)三年的錘煉，心急吃不了熱豆腐，目前的業(yè)內外共識是，華為就是除蘋(píng)果之外最強的手機品牌，所以，不僅OPPO，小米、榮耀、vivo等任一個(gè)，與華為正面PK，品牌力上都會(huì )吃虧。

既然品牌力看不到彎道超車(chē)的希望，那只能在研發(fā)上做文章了，說(shuō)巧不巧的是，OPPO還確實(shí)是除華為之外的擁有發(fā)明專(zhuān)利最多的中國民營(yíng)企業(yè)，尤其在5G標準必要專(zhuān)利上，小米、榮耀、vivo加一塊都比不過(guò)它，而且OPPO還涉足AP與5G Modem等高階自研，一度讓人尊敬。

但現實(shí)是，華為有自研5G芯片的能力被迫用高通4G，大眾有這個(gè)同情分在里面，OPPO自研的5G芯片目前還沒(méi)影，核心SoC套件全是高通的，雖然自研了AI芯片馬里亞納，但是也很難讓用戶(hù)感受到它的異常強大，這就讓用戶(hù)覺(jué)得OPPO的自研還是不夠硬，至少沒(méi)華為硬。

再說(shuō)一個(gè)具象的數字，任正非不日前公開(kāi)宣布，華為2022年研發(fā)支出達到了238億美金，這是什么概念，按3月27日最新匯率算，那就相當于1638億人民幣，OPPO由于未公布具體的年研發(fā)投入，我們無(wú)從得到到底砸了多少研發(fā)，但是參考小米2022年160億的研發(fā)投入（還有汽車(chē)業(yè)務(wù)），按常理推斷，只專(zhuān)注手機的OPPO，應該不會(huì )高于這個(gè)值，那也就是100多億的規模。

不過(guò)，普通消費者忽視的一個(gè)重要前提的是，華為公共場(chǎng)合提及的1000多億研發(fā)投入，是全部業(yè)務(wù)條線(xiàn)的研發(fā)總和，手機只屬于其CBG（現更名為BG終端）的一部分，華為還有企業(yè)業(yè)務(wù)和運營(yíng)商業(yè)務(wù)兩大支柱，也就是說(shuō)，將1000多億研發(fā)全歸類(lèi)到手機研發(fā)，也是不符合實(shí)際的，但你不能強求不懂行業(yè)的普通消費者有這樣的認知水平，由是，這樣的信息不對等，也在強化華為品牌力的同時(shí)，讓眾友商更顯“被動(dòng)”。

品牌力、研發(fā)投入等維度，都遠無(wú)法與華為匹敵，銷(xiāo)量上想壓華為一頭？做夢(mèng)！

如果說(shuō)P60系列是X6系列的第一個(gè)噩夢(mèng)，那么Mate X3將是包括OPPO在內，所有布局折疊屏業(yè)務(wù)的手機廠(chǎng)商的又一大噩夢(mèng)。

據Canalys數據，2022年全球市場(chǎng)折疊屏手機共出貨1420萬(wàn)部，其中，三星憑借1150萬(wàn)部的出貨量無(wú)懸念嬋聯(lián)冠軍，市場(chǎng)份額超過(guò)了80%，華為雖然排名第二，但出貨量?jì)H170萬(wàn)部左右，與三星差距甚遠，但是，就這170萬(wàn)部的銷(xiāo)量，都已經(jīng)足夠吊打OPPO、vivo、榮耀、小米的全部折疊屏銷(xiāo)量之和！

據IDC數據，2022年中國折疊屏市場(chǎng)，華為拿下了47.4%的份額，排名第二的是三星，份額16.5%，小米OV榮耀的折疊屏份額之和為34.5%。

也即，折疊屏賽道，全球市場(chǎng)，三星是第一大魔王，國內市場(chǎng)，華為一夫當關(guān)，OV小米榮耀“二哥”都沒(méi)得坐。

原本靠著(zhù)Find N系列和Flip積累了一波優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的OPPO，有望通過(guò)今年的Find N3再度鞏固客群，提升份額，豈料P60發(fā)布會(huì )上，華為還搶先隆重推出了Mate X3，并且還首次實(shí)現了輕薄體積下的IPX8級別防水，為接下來(lái)友商的產(chǎn)品指明了創(chuàng )新的方向。

品牌力不占優(yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)先機又喪失，這對OPPO的折疊屏業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，顯然是一波不小的沖擊！

由于P60系列尚未正式開(kāi)售，X6系列OPPO也未給出具體的首銷(xiāo)數字，所以，不妨讓子彈再飛一會(huì )，等等看X6系列能否創(chuàng )造銷(xiāo)量逆襲華為的奇跡！

萬(wàn)一，既看中5G又看重影像能力的用戶(hù)占了上風(fēng)，紛紛用錢(qián)包來(lái)支持OPPO呢？

拭目以待！

參考資料：

公開(kāi)資料、調研機構公開(kāi)數據等，部分圖源網(wǎng)