她那時(shí)還太年輕，不知道所有命運饋贈的禮物，都標好了價(jià)碼。

近日，一則關(guān)于董明珠“接班人”孟羽童離職的新聞刷屏各大社交網(wǎng)絡(luò )，引發(fā)網(wǎng)友熱議。離職對于打工人來(lái)說(shuō)，并不陌生。這場(chǎng)離職之所以會(huì )引發(fā)如此廣泛的討論，表面上看，與當初高調的入職官宣和后續的強勢曝光少不了關(guān)系，但究其本質(zhì)，孟羽童和董明珠的雙向奔赴，本就不是一個(gè)常規的職場(chǎng)事件，更像是一場(chǎng)基于流量，為實(shí)現品牌年輕化、個(gè)人網(wǎng)紅化所打造的事件營(yíng)銷(xiāo)。

那么，從“雙向奔赴”到“一別兩寬”，轟轟烈烈了兩年多的“接班人”打造，其成效究竟如何？雙方都獲得了什么？此后，又該何去何從？

1、綜藝“結緣”，孟雨童的“捷徑”

與常規打工人投簡(jiǎn)歷、走內推的方式不同，孟羽童的職業(yè)發(fā)展起源于一檔綜藝節目。

2021年，一檔職場(chǎng)類(lèi)綜藝《初入職場(chǎng)的我們》走進(jìn)觀(guān)眾視野，節目中董明珠作為企業(yè)代表，為自己親自挑選秘書(shū)。

時(shí)年21歲的孟羽童憑借優(yōu)秀的個(gè)人履歷、活潑開(kāi)朗的性格和青春活力的形象獲得董明珠認可，并于同年9月正式入職格力電器。這種近乎夢(mèng)境照入現實(shí)的橋段引發(fā)了網(wǎng)友的大量討論，這也為后續孟羽童一舉一動(dòng)頻上熱搜、逐漸承載了格力的流量期待奠定了基礎。

隨后，將孟羽童流量推向高潮的是，董明珠在一次行業(yè)論壇中表示：“我希望她能在我身邊，我要把她培養成第二個(gè)董明珠”。

對于長(cháng)期空缺“接班人”的格力來(lái)說(shuō)，董明珠的言論無(wú)異于一顆炸彈，在媒體的競相報道中孟羽童以“格力接班人”的身份炸出了水花。

與輿論場(chǎng)上的熱鬧不同，孟羽童的工作并非像傳統企業(yè)接班人那樣規劃。不久前，她在直播中表示，入職格力后她的工作主要分為行政、對外接待、媒體活動(dòng)、電商直播與視頻拍攝幾個(gè)方面。

其中，最能體現“接班人”的，大概就是格力電器在抖音注冊了“明珠羽童精選”直播賬號，并將賬號頭像設置為兩人的合照。這是董明珠作為格力內部，堅定發(fā)展直播渠道銷(xiāo)售所邁出的重要一步。

而這一行為在將孟羽童與格力強綁定的同時(shí)，也讓雙方實(shí)現了強曝光，一段時(shí)間內，該直播間收獲了超過(guò)230萬(wàn)粉絲，也一度成為格力賬號矩陣中熱度之最。

2022年7月以前，孟羽童在該賬號頻頻現身，加入到格力直播帶貨的大軍中。據了解，當年四、五月份孟羽童直播均達到數十場(chǎng)，每次直播時(shí)間也長(cháng)達數小時(shí)，有了孟羽童的加入，“明珠羽童精選”直播間的熱度再上一個(gè)臺階。

資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

而這也一度被外界猜測，孟羽童的“接班人”一說(shuō)，主要發(fā)生在格力直播間。

與大眾預期不同的是，這一情況并未持續。2022年下半年，網(wǎng)上逐漸傳出孟羽童離職格力的消息，雖經(jīng)本人多次辟謠，但還是出現了一些不同尋常的跡象。

與當初高調成立“明珠羽童精選”直播間相反的是，2022年下半年，孟羽童悄悄淡出“明珠羽童精選”直播間，賬號頭像也再次變?yōu)槎髦閭€(gè)人照片。

今年上半年，孟羽童更是在社交平臺表示：直播不是我特別感興趣的工作。

至此，孟羽童和格力最重要的IP綁定，松散殆盡。

2、個(gè)人IP“乘風(fēng)破浪”

和“明珠羽童精選”直播間更名換性不同的是，孟羽童個(gè)人的自媒體平臺運營(yíng)的如火如荼。甚至可以說(shuō)，孟羽童在主業(yè)擔任董明珠秘書(shū)的同時(shí)，憑借巨大的流量關(guān)注，收獲了打工人職業(yè)發(fā)展的第二條曲線(xiàn)。

資料來(lái)源：小紅書(shū)

截止目前，孟羽童抖音粉絲超200萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲120萬(wàn)左右，微博粉絲也突破二十萬(wàn)。

格力有沒(méi)有依靠孟羽童達到預期流量效果，還未可知，但孟羽童借助格力、董明珠“接班人”等標簽，實(shí)現了從普通應屆生到全網(wǎng)百萬(wàn)級博主的躍遷，其收獲毋庸置疑。

此外，孟羽童的個(gè)人自媒體賬號并沒(méi)有與格力的直播銷(xiāo)售進(jìn)行深度捆綁，縱觀(guān)其賬號內容，更像是借助格力、董明珠“天選之女”的標簽，打造的一個(gè)關(guān)于女性成長(cháng)、職業(yè)發(fā)展的個(gè)人向IP。

時(shí)至今日，孟羽童的小紅書(shū)賬號“孟羽童Morita”置頂內容，講述的還是一個(gè)普通女孩“被董明珠選中”的故事。

資料來(lái)源：小紅書(shū)

以自身為IP主角，僅僅借助格力、董明珠流量，并未與格力產(chǎn)品進(jìn)行強相關(guān)，又賦予賬號更大的商業(yè)變現空間。

據《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理，小紅書(shū)賬號“孟羽童Morita”賬號中，顯示為“創(chuàng )意廣告”的視頻高達19條，均為商務(wù)合作內容，從發(fā)布頻率看，近半年平均每月就有一條商務(wù)廣告視頻。

值得一提的是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，該賬號合作產(chǎn)品也從大牌護膚品、彩妝等品類(lèi)，逐漸拓展為數碼產(chǎn)品、汽車(chē)等領(lǐng)域，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

據藍鯨財經(jīng)報道，蟬媽媽網(wǎng)站顯示，孟羽童單次合作報價(jià)為15-22萬(wàn)之間，也就是說(shuō)僅小紅書(shū)一家平臺，孟羽童過(guò)去的合作商單收益至少為300萬(wàn)元。

可以這么說(shuō)，以孟羽童的個(gè)人履歷，即使沒(méi)有這段關(guān)于格力的奇妙經(jīng)歷，或許也可以在自媒體乃至整個(gè)職業(yè)發(fā)展過(guò)程中有出色表現。

但不可否認的是，在網(wǎng)紅博主行業(yè)逐漸同質(zhì)化的今天，格力賦予了孟羽童強大的差異化優(yōu)勢，憑借“格力接班人”、“董明珠秘書(shū)”等話(huà)題標簽，幫助其在眾多同類(lèi)型博主中脫穎而出，形成獨特的競爭力。

• 分道揚鑣，“雙輸”的結尾？

時(shí)間走到2023年5月，隨著(zhù)孟羽童的離職，一場(chǎng)關(guān)于“接班人”的故事就此結束。離開(kāi)彼此后，雙方未來(lái)將何去何從？

孟羽童的離職，讓格力少了一個(gè)通往年輕人的流量入口，而對于孟羽童來(lái)說(shuō)，失去了格力“接班人”、董明珠秘書(shū)等光環(huán)后，其博主事業(yè)的標簽與優(yōu)勢又能否延續？

根據格力官方表示，未來(lái)格力將加大線(xiàn)上直播、短視頻帶貨等領(lǐng)域的投入力度，并成立專(zhuān)門(mén)的主播孵化機制。

而按照孟羽童的官方回應看，未來(lái)將會(huì )重返校園，通過(guò)讀書(shū)來(lái)繼續提升學(xué)歷。不過(guò)根據天眼查顯示，2023年2月26日，孟羽童成立了天津市濱海新區云賬戶(hù)孟羽童數字文化創(chuàng )意內容制作工作室，這或許代表著(zhù)孟羽童的個(gè)人博主事業(yè)，并不會(huì )隨著(zhù)讀書(shū)停滯，相反會(huì )在脫離具體公司身份束縛后，以更專(zhuān)業(yè)的方式投入運營(yíng)。

不過(guò)，隨著(zhù)孟羽童離職事件進(jìn)入后期，網(wǎng)絡(luò )上也出現了一些“孟羽童被爆考勤異常率超80%”、“格力員工稱(chēng)孟羽童是被公司開(kāi)除”、“孟羽童被爆經(jīng)常曠工接私活”等負面新聞。雖然并未得到官方證實(shí)，但對于走精英化職場(chǎng)人設的孟羽童來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次形象沖擊，而是否會(huì )影響其商業(yè)價(jià)值，還有待消息的進(jìn)一步反饋。但從當前來(lái)說(shuō)，格力與孟羽童再難“好聚好散”了。

這一次，雙方都將面對新的“選擇”。

參考資料：

數據來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞、藍鯨財經(jīng)、天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

參考文章：

Kevin：孟羽童離職，其實(shí)早就注定了

36氪的朋友們：董明珠“接班人”孟羽童離職，她在格力兩年都做了什么？

資料來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞、藍鯨財經(jīng)、天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )