何以盈利？

怪獸充電，作為共享充電寶第一股，一年卻虧了七個(gè)億。

共享充電寶現在的價(jià)格越賣(mài)越貴，一小時(shí)的租用費用普遍來(lái)到了3到4元一小時(shí)，高昂的價(jià)格也讓許多人在選擇共享充電寶時(shí)開(kāi)始猶豫，漲價(jià)并沒(méi)有給共享充電寶企業(yè)帶來(lái)相應的營(yíng)收上的增長(cháng)，也讓一眾共享充電寶企業(yè)“叫苦不迭”。

今日，怪獸充電公布了過(guò)去一年的財報，在巨額虧損的背后，也顯露出了目前共享充電寶市場(chǎng)的困境。隨著(zhù)線(xiàn)下經(jīng)濟的逐漸回暖，怪獸能否逆轉頹勢？怪獸充電在目前的市場(chǎng)上還有什么優(yōu)勢？共享經(jīng)濟的發(fā)展走到頭了？

1、虧損7億，贏(yíng)面不在？

共享經(jīng)濟，是資本市場(chǎng)曾經(jīng)最為看好的賽道之一。

怪獸充電作為最早進(jìn)入共享充電寶賽道的玩家之一，卻從2021年三季度開(kāi)始虧損至今，根據怪獸充電2022年全年財報數據顯示，2022年全年，怪獸充電的總營(yíng)收為28.38億元，同比下降了20.84%，凈虧損高達7.11億元，同比擴大超4.7倍。

時(shí)間回到2019年，怪獸充電尚且能保持1.67億元的盈利，自2021年上市之后，便是出現了連年的虧損，而虧損數額更是從2021年的1.25億擴大至了7億元。

巨額的虧損和慘淡的業(yè)績(jì)背后一方面是整個(gè)共享充電寶的市場(chǎng)大環(huán)境不景氣，另一方面，也代表著(zhù)怪獸充電目前的營(yíng)收結構并不健康。

目前在共享充電寶市場(chǎng)上，普遍出現了“又貴又慢”的現象，隨著(zhù)手機快充120w的迅速普及，共享充電寶卻還在使用著(zhù)5V1A或者5V2A的落后的“低速慢充”。并且，一個(gè)共享充電寶的額定容量普遍在5000mhA，甚至比不上一些大容量的安卓旗艦手機，也就是說(shuō)，用戶(hù)在付出高昂的租用價(jià)格之后，甚至不能把自己的手機充滿(mǎn)，并且還要面臨著(zhù)發(fā)熱，找不到歸還點(diǎn)等一系列問(wèn)題。在面對市場(chǎng)頹勢的時(shí)候，怪獸充電也并沒(méi)有能逆勢崛起。

從財報數據來(lái)看，2022年末，怪獸充電的點(diǎn)位共有99.7萬(wàn)個(gè)，可用的充電寶數量達到了670萬(wàn)。用戶(hù)規模隨著(zhù)覆蓋范圍的擴大也有所增加，總用戶(hù)數規模來(lái)到了3.34億。但是，用戶(hù)規模的上漲沒(méi)能帶來(lái)相應的營(yíng)收上的回報。

目前，怪獸充電的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為三個(gè)板塊：移動(dòng)設備充電業(yè)務(wù)、移動(dòng)電源銷(xiāo)售以及其他業(yè)務(wù)。其中營(yíng)收主要依靠的依舊是移動(dòng)設備充電業(yè)務(wù)，在28.38億的營(yíng)收當中，有27.54億元都來(lái)自移動(dòng)充電寶業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)的收入就顯得有些杯水車(chē)薪。

單一的營(yíng)收結構使得怪獸充電在目前動(dòng)蕩的市場(chǎng)上缺乏了些許抗風(fēng)險的能力，想要改善現狀，便必須要拓展第二增長(cháng)點(diǎn)，只依靠租借充電寶帶來(lái)的營(yíng)收并無(wú)法支撐起目前怪獸充電的體量。

2、技術(shù)賦能，怪獸充電的回暖之路

2023年一季度，隨著(zhù)線(xiàn)下經(jīng)濟的復蘇，共享充電寶行業(yè)也迎來(lái)了回暖。怪獸充電選擇了明星聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)提升自己的銷(xiāo)量。怪獸選擇了華晨宇，張杰等當紅明星，推出了定制IP的充電寶，并發(fā)起全城尋寶活動(dòng)來(lái)吸引粉絲參與，后續又推出了天線(xiàn)寶寶聯(lián)名來(lái)吸引更多的用戶(hù)。

營(yíng)銷(xiāo)并不是最終能拯救怪獸的方式。

數據顯示，2022年全年怪獸充電用于銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的費用高達27.12億元，高達總營(yíng)收的95.57%。巨額的營(yíng)銷(xiāo)方面的投入是“拖垮”怪獸的一根稻草。僅依靠明星和IP效應，很難長(cháng)時(shí)間，持續性地幫助怪獸帶來(lái)用戶(hù)的增長(cháng)。

在重營(yíng)銷(xiāo)支出的同時(shí)，怪獸的研發(fā)投入也并不足夠。

怪獸充電再研發(fā)方面的投入，整個(gè)2021年，僅為9388.2萬(wàn)元，而到了2022年更是下降超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)，僅為9062.5萬(wàn)元。而這樣的研發(fā)投入占整個(gè)營(yíng)收的比重更是不到4%，并不是一個(gè)科技公司的良好發(fā)展樣態(tài)。

重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)的模式，是怪獸難以長(cháng)久發(fā)展的根本原因之一。在手機廠(chǎng)商和傳統充電寶廠(chǎng)商都開(kāi)始卷“快充”的時(shí)候，似乎只有共享充電寶廠(chǎng)商不為所動(dòng)，依舊躺平在“漲價(jià)”帶來(lái)的短暫紅利上。

共享充電寶廠(chǎng)商想要技術(shù)升級，是一筆巨大的支出，以目前的怪獸充電為例，共布局了670萬(wàn)臺充電設備，如果希望能夠跟上手機廠(chǎng)商的腳步，一方面更新?lián)Q代周期短，需要極高的成本投入。全部換新帶來(lái)的產(chǎn)品報廢同樣也是一筆難以支撐的不小收入。

另一方面，目前無(wú)論是安卓廠(chǎng)商還是蘋(píng)果，充電協(xié)議都不相同，共享充電寶廠(chǎng)商不同與傳統充電寶廠(chǎng)商，用戶(hù)可以自己選擇所需要的產(chǎn)品。面向更多使用不特定手機型號的用戶(hù)，“保守”的最低速兼容也成為了許多共享充電寶廠(chǎng)商的共識。

但想要在這沉寂的市場(chǎng)當中脫穎而出，改變也是必需要做出的。誰(shuí)先走上快充兼容的道路，誰(shuí)便能夠獲得市場(chǎng)的先機。怪獸想要成長(cháng)為市場(chǎng)上足以吞下這塊蛋糕的怪獸，技術(shù)賦能也是必經(jīng)之路。更高的研發(fā)投入換來(lái)更好的充電體驗，才是獲得新增長(cháng)的高速路。

“科技并不以換殼為本”?？萍脊具€應當回歸技術(shù)本身。

3、共享經(jīng)濟，沒(méi)有新可能了？

隨著(zhù)線(xiàn)下經(jīng)濟的復蘇，越來(lái)越多的音樂(lè )節，演唱會(huì )開(kāi)始舉辦。共享充電寶又再一次活躍到大眾的視線(xiàn)當中。

和共享單車(chē)一樣，目前的共享充電寶也進(jìn)入了存量市場(chǎng)的廝殺。最終能留下來(lái)分蛋糕的，也就寥寥幾家公司。怪獸不像阿里，美團那樣，背后有著(zhù)巨大的集團做支撐，那想要最終留在牌局之上需要的便是依靠足夠大的用戶(hù)體量以及良好的用戶(hù)體驗。

在一個(gè)市場(chǎng)上，低價(jià)，是永遠的競爭力。瑞幸席卷咖啡市場(chǎng)的時(shí)候，依靠的是瘋狂送優(yōu)惠券的砸錢(qián)戰術(shù)，共享單車(chē)品牌的廝殺同樣也是卷價(jià)格，網(wǎng)約車(chē)起步階段同樣也是價(jià)格戰，而目前的共享充電寶，或許需要有人打響一場(chǎng)價(jià)格戰爭。

對目前一年虧了七個(gè)億的怪獸來(lái)說(shuō)，真的能支撐得起一場(chǎng)價(jià)格戰嗎？

2021年成功上市，登陸資本市場(chǎng)之后，怪獸并沒(méi)有拿出之前在融資市場(chǎng)那樣的優(yōu)異表現。如果想要支撐起一場(chǎng)價(jià)格戰，怪獸充電也必須要在“節流”方面有所表示，而減少高昂的營(yíng)銷(xiāo)費用，則是最關(guān)鍵的一步。

怪獸需要重新贏(yíng)得資本市場(chǎng)的認可。便需要給出更漂亮的財報業(yè)績(jì)。把高額的支出從IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，轉移到降低價(jià)格來(lái)拓寬市場(chǎng)贏(yíng)得用戶(hù)口碑，增加用戶(hù)體量和用戶(hù)規模，覆蓋更多的充電點(diǎn)。再配合未來(lái)技術(shù)升級，帶來(lái)更高速，更低溫，更穩定，容量更大的共享充電寶，是怪獸破局的關(guān)鍵。

另外，怪獸的第二增長(cháng)曲線(xiàn)也需要盡快發(fā)展。例如和目前高速發(fā)展的新能源電車(chē)市場(chǎng)相結合，推出共享充電樁，進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域。又或者兼顧租借充電寶和售賣(mài)充電寶，在研發(fā)時(shí)增加可以售賣(mài)的傳統充電寶品類(lèi)，發(fā)展零售經(jīng)濟。

這一只充電的怪獸需要盡快“發(fā)育”了。

數據來(lái)源：天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

參考文章：

今報在線(xiàn)《與明星、IP聯(lián)名合作 怪獸充電花式迎接線(xiàn)下流量回歸》

金融界《越漲越虧，怪獸充電玩不起“共享游戲”》

雷達財經(jīng)《怪獸充電巨虧7億，“充電刺客”難解虧損困境？》