游戲板塊還在不停的上漲。

從今年三月份算起，游戲板塊整體大漲已經(jīng)歷經(jīng)了三次。最近，游戲板塊又開(kāi)始一面飄紅。上周五，掌趣科技和世紀華通直接漲停，包括三七互娛、電魂網(wǎng)絡(luò )、拓維信息等多支游戲股漲幅超7%。

（三七互娛股價(jià)K線(xiàn) 圖片來(lái)源：騰訊自選股截圖）

在這背后原因指向了AI，尤其是年初，ChatGPT帶火了AI生成式大模型后，也給游戲行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。

不少分析師、行研報告認為，游戲跟AI技術(shù)一直深度捆綁，游戲也或將成為這一次AI技術(shù)變革下的直接受益者。

巨人網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)史玉柱也表達了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)。他表示，國內很多做AI，能夠在兩三年內看到結果，尤其是看到經(jīng)濟效益的應該只有游戲領(lǐng)域。其他很多領(lǐng)域至少短期內是很難開(kāi)花結果的。

AI究竟能給游戲賽道帶來(lái)怎樣的新生？

1、AI變革激起游戲行業(yè)千層浪

AI出現的時(shí)機及時(shí)且關(guān)鍵。

2022年，受?chē)艺?、版號緊縮以及市場(chǎng)存量的影響，游戲行業(yè)進(jìn)入低谷期。據《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，2022年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2658.8億元，同比下滑10.3%，為2013年來(lái)首次收縮。

另外，據東方財富Choice的數據顯示，A股21家涉足游戲的上市公司中，營(yíng)業(yè)收入累計為651億元，累計凈虧損為6.28億元。其中，有9家上市公司凈利潤為負數，有11家上市公司的凈利潤同比下滑。

盡管今年年初，游戲版號恢復常態(tài)化發(fā)放，但從整個(gè)游戲行業(yè)發(fā)展來(lái)看，在存量市場(chǎng)的競爭中，新故事顯得尤為重要。

正逢此時(shí)，ChatGPT帶來(lái)了AI大變革，人工智能進(jìn)入大模型時(shí)代，AIGC的聲量愈來(lái)愈大，這也使得“科技+游戲”的呼聲愈發(fā)強烈。在2月份舉辦的2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )中就釋放出一個(gè)信息，今年的游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì )重點(diǎn)與科技發(fā)展相結合。

3月迎來(lái)了游戲行業(yè)真正的狂歡，主要原因還是在于頭部AI玩家開(kāi)始嘗試在游戲領(lǐng)域落地AI能力。

微軟最先釋放了信號，從游戲的策劃、運營(yíng)、玩家體驗整個(gè)生命流程，尋找技術(shù)落地點(diǎn)。在策劃端，AI美工、AI配樂(lè )等技術(shù)提升AI游戲產(chǎn)出效率；在運營(yíng)端，AI投放可以?xún)?yōu)化流量投放效果；在用戶(hù)體驗端，基于游戲類(lèi)GPT的智能NPC將帶給用戶(hù)更好的游戲體驗，從而帶動(dòng)用戶(hù)付費提升。

同一時(shí)間段，英偉達CEO黃仁勛稱(chēng)，公司將全力投入AI技術(shù)，推出新服務(wù)和硬件，旨在為一系列AI產(chǎn)品提供動(dòng)力。5月底，英偉達就在官網(wǎng)官宣將為游戲提供定制化AI模型代工服務(wù) ——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games。

據了解，ACE適用于云端和PC上的AI模型開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)者可利用這項服務(wù)在其軟件和游戲中搭建和部署定制化的對話(huà)語(yǔ)音、以及動(dòng)畫(huà) AI 模型。

（圖片來(lái)源：英偉達官網(wǎng)）

上圖的畫(huà)面就是由ACE生成。

NPC通過(guò)實(shí)時(shí)人工智能模型渲染工具實(shí)現的效果與真人一般無(wú)二。另外，NPC在大語(yǔ)言模型的加持下，可以產(chǎn)生符合邏輯的語(yǔ)言對話(huà)、表情等。

“這才是未來(lái)游戲的樣子”黃仁勛說(shuō)道。

當然，國內也有不少玩家很早就開(kāi)始探索“AI+游戲”。首先是以騰訊、網(wǎng)易、字節為代表，手握技術(shù)、且還有可實(shí)踐的業(yè)務(wù)場(chǎng)景的大廠(chǎng)派。今年AI生成式大模型出現后，他們也同步更新了實(shí)踐方向。

騰訊應該可以算是國內最早入局的大廠(chǎng)，此前，騰訊就在《王者榮耀》、棋藝等游戲進(jìn)行的探索。今年3月份，騰訊展示了其可研發(fā)、部署游戲的AI開(kāi)發(fā)平臺Game AIR。據了解，Game AIR可適配MOBA、射擊、紙牌等五種品類(lèi)。

網(wǎng)易旗下游戲《逆水寒》手游在今年2月就宣布了搭載了大語(yǔ)言模型，玩家可以與NPC自由對話(huà)。據網(wǎng)易官方消息，《逆水寒》手游將于6月30日開(kāi)始公測。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)易《逆水寒》官網(wǎng)）

國內另一批付諸實(shí)踐的是游戲廠(chǎng)商，這其中以米哈游、完美世界、三七互娛、掌趣科技、巨人網(wǎng)絡(luò )、世紀華通等為代表。

這些游戲廠(chǎng)商中，早期有所實(shí)踐的是米哈游。早在2018年，米哈游就成立了“逆熵”研究部門(mén)。此前，米哈游制作人大衛曾透露，團隊已經(jīng)開(kāi)始嘗試探索用AI輔助游戲研發(fā)，包括NPC臺詞、劇情、NPC行為模式等，使其更貼近真實(shí)場(chǎng)景。

除米哈游之外，其他包括三七互娛、掌閱科技、巨人網(wǎng)絡(luò )等廠(chǎng)商大都是在今年大模型火熱后，才透露出公司正在探索游戲和AI技術(shù)相結合，且探索的方向更多落在游戲策劃環(huán)節。

有意思的是，盡管目前大家還都處于探索階段，依舊擋不出市場(chǎng)的熱情。東方財富數據顯示，年初至今，游戲板塊行業(yè)指數漲幅近60%。

2、AI如何能夠帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)升級？

梳理整個(gè)游戲和AI結合史來(lái)看，其實(shí)AI的每一次進(jìn)步，都和游戲有過(guò)深度綁定。

最早的游戲和AI的結合，出現在20世紀中期。目前網(wǎng)絡(luò )資料記錄的最早是井字格游戲，人類(lèi)首次在電子平臺對戰游戲AI。不過(guò)，早期的游戲通常使用簡(jiǎn)單的規則和預設的行為模式來(lái)控制敵人和（NPC），這些AI主要是基于事先編寫(xiě)的腳本，缺乏真正的智能和自適應性。

到20世紀80年代，博弈樹(shù)搜索成為AI在棋類(lèi)游戲中的突破。此后，隨著(zhù)機器學(xué)習的發(fā)展，AI開(kāi)始在游戲中發(fā)揮更大的作用。最知名的對戰就是使用了深度強化學(xué)習算法的AlphaGo擊敗了圍棋世界冠軍李世石，這也正式開(kāi)啟了人工智能時(shí)代。

后來(lái)，生成式對抗網(wǎng)絡(luò )（GAN）應用到游戲的角色模型、場(chǎng)景和紋理上，以此形成的逼真畫(huà)面也讓游戲玩家體驗感升級。

英偉達開(kāi)發(fā)的styleGAN即應用了GAN模型。有網(wǎng)友通過(guò)就曾嘗試用styleGAN將《權力游戲》中的詹姆·蘭尼斯特換了個(gè)性別。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）

玩梗不夠的網(wǎng)友，還在styleGAN上嘗試給游戲角色笑起來(lái)，最后的效果怎么說(shuō)呢，三分戲謔，三分嘲笑，還帶了點(diǎn)讓人毛骨悚然的詭異感。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）

不過(guò)，這依舊讓不少人看到了工具帶給游戲產(chǎn)業(yè)的新希望。

強化學(xué)習和自適應AI可以讓AI代理通過(guò)試錯學(xué)習來(lái)適應玩家的策略和行為，這使得游戲中的敵人和NPC能夠更具挑戰性和逼真性，提高了游戲的可玩性和樂(lè )趣。

發(fā)展到現，AI生成式大模型為游戲帶來(lái)的升級，是從游戲策劃、到運營(yíng)到游戲體驗全方位的。

同時(shí)，AI還能夠根據玩家的行為模式和個(gè)人偏好，實(shí)現個(gè)性化的游戲體驗，通過(guò)分析玩家的游戲數據和反饋，適時(shí)調整游戲難度、提供定制化的任務(wù)和目標，并生成針對玩家的個(gè)性化內容。

《Shadow of Mordor》就是一款極度個(gè)性化的游戲。這款游戲可以根據玩家與敵人的互動(dòng)，生成具有獨特個(gè)性和記憶的敵人角色，而這背后也是有AI引擎的加持。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）

這也解釋了為什么此次AI大變革，會(huì )給游戲行業(yè)帶來(lái)新機。

現今，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和數字化的轉型，社交媒體的興起以及個(gè)人定位，群體多樣化等多種因素下，越來(lái)越多的人開(kāi)始強調個(gè)性化。

生成式大語(yǔ)言模型可以為游戲提供豐富的故事內容、智能對話(huà)、多樣化的任務(wù)和關(guān)卡、逼真的角色和世界設定，以及更自然的語(yǔ)音交互。這些功能都使得游戲更具吸引力、互動(dòng)性和創(chuàng )新性，提供更加沉浸和個(gè)性化的游戲體驗。

當然，在A(yíng)I技術(shù)極具張力的現今，AI給游戲帶來(lái)的變革絕不僅僅限于游戲體驗，更是參與到游戲整個(gè)生命周期，提升效率。

具體來(lái)說(shuō)，游戲包括生產(chǎn)端、營(yíng)銷(xiāo)端和玩家體驗端。除了對玩家體驗端有所影響外，AI已經(jīng)開(kāi)始在游戲生產(chǎn)的部分緩解影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（圖片來(lái)源：Waylon）

在游戲生產(chǎn)端，包含策劃、程序、美術(shù)三大方向。其中，美術(shù)層面是目前AI的第一突破口。AIGC美術(shù)浪潮下，不少生產(chǎn)工具已經(jīng)出現并開(kāi)始使用，如Midjourney。另外，在程序和策劃層面，AI代碼、AI寫(xiě)作也開(kāi)始逐漸滲透其中。

在營(yíng)銷(xiāo)端，包含有發(fā)行投放、經(jīng)營(yíng)分析、輿情分析，這些都可以在A(yíng)I模型上，用數據跑出運營(yíng)趨勢，更好的進(jìn)行游戲營(yíng)銷(xiāo)。

工具的誕生也必然帶來(lái)效率的革新。目前，AI工具加持下的游戲生產(chǎn)制作過(guò)程的確有一定的提升。比如說(shuō)美工環(huán)節，此前可能需要十幾天才能做出的高品質(zhì)原畫(huà)，使用AI工具后可能將時(shí)間縮至幾個(gè)小時(shí)。

不過(guò)，目前AI輔助生產(chǎn)，可以增效，但不一定能夠降本。騰訊高級副總裁馬曉軼在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，制作效率提升后，行業(yè)或許會(huì )掀起AI加持之下的軍備競賽，去比拼更高品質(zhì)的美術(shù)和更豐富的細節，甚至更大的世界，這些都需要投入更多成本。

結合游戲公司的實(shí)踐來(lái)看，現階段，大家選擇切入的場(chǎng)景主要是在NPC的塑造上。大語(yǔ)言模型出現后也催生了游戲新玩法的產(chǎn)生，敘事類(lèi)、UGC類(lèi)、大世界AI玩法類(lèi)或許會(huì )成為此輪AI技術(shù)變革最先受益的場(chǎng)景。

3、結語(yǔ)：AI賦能游戲的想象空間有多大？

可以篤定的說(shuō)，未來(lái)的游戲，一定有AI的參與。

電影《頭號玩家》就曾描繪過(guò)一段高度沉浸式的虛擬游戲世界，在這里，玩家可以進(jìn)入一個(gè)廣闊、多樣化和充滿(mǎn)想象力的虛擬世界，自由探索各種主題、地點(diǎn)和任務(wù)。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )）

這是過(guò)去的內容生產(chǎn)方式所不能達到，這類(lèi)游戲的場(chǎng)景、資產(chǎn)的規模和質(zhì)量，以及其中互動(dòng)的豐富性，傳統的內容生產(chǎn)范式都解決不了，生產(chǎn)成本是極高的。

但是隨著(zhù)AIGC的出現，大語(yǔ)言模型，甚至多模態(tài)模型的應用，從生產(chǎn)方式層面改變了游戲產(chǎn)業(yè)。

不過(guò)，盡管目前AI賦能游戲的呼聲尤其高漲，但AI落地到游戲生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節依舊還是零碎的，小范圍的。

“我覺(jué)得AIGC就是解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵技術(shù)，只不過(guò)現階段它只能解決一部分問(wèn)題?！蔽殿I(lǐng)時(shí)代旗下AI Lab的負責人王硯峰在接受《毒眸》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

對此，他給出了具體的解釋?zhuān)饲按蠹?D內容生產(chǎn)更多還是利用傳統的圖形學(xué)技術(shù)，以及程序化生成的技術(shù)。但現在A(yíng)I則是通過(guò)已有的內容數據進(jìn)行訓練、學(xué)習內容分布規律后再去生成。目前，兩種技術(shù)還在融合階段，AI還未能大規模替代傳統技術(shù)。

隨著(zhù)技術(shù)的持續推進(jìn)，越來(lái)越多的公司下場(chǎng)實(shí)踐，游戲的生產(chǎn)環(huán)節、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節以及玩家體驗環(huán)節將會(huì )逐步迎來(lái)垂直細分的大規模應用。

融合后的突破，或許只是時(shí)間問(wèn)題。大膽的想象一下，在未來(lái)，一個(gè)游戲的出現，或許只需要人類(lèi)提供靈感和創(chuàng )意即可。