當我打出這個(gè)人設，閣下又該如何應對？

直播帶貨，如今已不是什么新鮮事，打開(kāi)短視頻平臺的直播頁(yè)隨便都能看到成百上千的商家在直播帶貨，博主們也想破了頭希望能把握住最新的流量風(fēng)口。最近，一位名叫“保爾柯察鐵”的博主，聲稱(chēng)自己是車(chē)臣人，短短數月便在短視頻平臺收獲了30多萬(wàn)粉絲，記錄自己“參與俄烏戰爭”的種種事件。而就是這樣一位操著(zhù)一口中國方言的俄羅斯人，開(kāi)始在自己的櫥窗里出售一些俄羅斯商品，并有許多網(wǎng)友為之買(mǎi)單。

互聯(lián)網(wǎng)上“假裝外國人”的方式如何成為了新的流量密碼？“新鮮獵奇人設”能維持一個(gè)網(wǎng)紅多久？“流量為王”的時(shí)代，年輕人該怎么分辨互聯(lián)網(wǎng)的“假冒偽劣”？

• “假洋鬼子”大行其道

“保爾柯察鐵”可能都只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)保爾柯察金。

保爾柯察金作為俄羅斯最著(zhù)名的文學(xué)作品之一的《鋼鐵是怎樣煉成》當中的主人公被大家熟知，但這位正在“俄烏戰場(chǎng)第一線(xiàn)奮戰”的“車(chē)臣勇士”，顯然并不知道他借鑒的這位主角其實(shí)是烏克蘭人。

他冒充烏克蘭核電站俘虜美國顧問(wèn)，繳獲美國坦克都是家常便飯，評論區更是有不明真相的吃瓜群眾“向英雄”致敬，紛紛在評論區夸贊這位英雄。這位英雄也十分珍惜廣大中國網(wǎng)友的關(guān)注，為熱心網(wǎng)友們帶來(lái)了“俄羅斯特產(chǎn)”，在櫥窗上架之后，也賣(mài)出了幾百份商品。興許是知道自己口音太過(guò)成功，保爾柯察鐵一直沒(méi)有通過(guò)直播的形式來(lái)與中國網(wǎng)友見(jiàn)面。

但在其“俄羅斯人”的外皮被揭穿之后，則是給自己改名，只不過(guò)流量的潮水早已褪去，往日俄羅英雄幾十萬(wàn)的播放量，在王抗美的視頻里就只剩下了幾千的瀏覽。而假貨鬧劇被大家戳穿之后，平臺也迅速封禁了該賬號。

潮水退去之后，才發(fā)現誰(shuí)在裸泳。一個(gè)“假洋鬼子”，把幾十萬(wàn)網(wǎng)友耍的團團轉，一場(chǎng)鬧劇散場(chǎng)之后，不禁讓思考想為什么假裝外國人，能成為短視頻平臺上的流量密碼？

一方面，自帶超級流量的身份為保爾柯察鐵的爆火開(kāi)了快速路，其無(wú)厘頭的土味視頻內容也契合了部分短視頻的爆點(diǎn)。另一方面，的確有部分網(wǎng)友對其俄羅斯人的身份信以為真，但大部分網(wǎng)友，依舊是抱著(zhù)看熱鬧的玩梗心態(tài)，看看這位假俄羅斯人究竟能整出什么幺蛾子。正向相信和反向看熱鬧的雙重流量加持，也就捧出了一個(gè)“爆款”。

畢竟黑紅也是紅。

為了滿(mǎn)足當代網(wǎng)友的獵奇心理，想紅的博主可謂無(wú)所不用其極。早在2021年底，就有一位名叫“俄羅斯娜娜”的網(wǎng)紅，利用ai換臉的方式假扮成為俄羅斯人，吸引了近兩百萬(wàn)粉絲，時(shí)常以一個(gè)“俄羅斯人”的身份，為中國網(wǎng)友科普“俄羅斯風(fēng)俗”，還操著(zhù)一口偽裝的俄羅斯口音唱歌。拿捏了網(wǎng)友對“外國人”以及“外國習俗”的好奇，最終，也依舊是網(wǎng)紅的老套路，開(kāi)始賣(mài)貨，最終這種詐騙式的圈錢(qián)，也迎來(lái)了平臺的封殺。

本身，外國人在短視頻平臺展示自己國家的風(fēng)俗，與中國網(wǎng)友互動(dòng)，是一個(gè)良好的促進(jìn)文化交流的方式，但是卻被別有用心的想紅的博主利用了網(wǎng)友這種好奇的心理，用AI技術(shù)給自己披上一個(gè)外國人的皮，積攢了人氣和流量之后便開(kāi)始帶貨“噶韭菜”。

也造就了“假洋鬼子式”流量詐騙的現狀。

• 創(chuàng )造網(wǎng)紅，真假人設

在這個(gè)短視頻時(shí)代，想紅似乎不是一件難事。流量不被假洋鬼子們詐騙，依舊會(huì )有別人來(lái)詐騙的。

在互聯(lián)網(wǎng)上，你可以是個(gè)俄羅斯人，可以是英倫紳士，可以是美國人，甚至，你可以是別的網(wǎng)紅的“復制粘貼版”。抖音網(wǎng)紅“代古拉 k”，僅僅用時(shí)10 天便完成 500 萬(wàn)粉絲的增長(cháng)，迅速完成了“造星”之路。而孵化出“代古拉k”的公司，同時(shí)又孵化了多個(gè)百萬(wàn)級網(wǎng)紅賬號，該公司所有賬號的總粉絲數已經(jīng)超過(guò)一億。成為了一家成功的MCN機構。

這導致目前的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅也進(jìn)入了一個(gè)批量復制的時(shí)代。例如抖音美食博主白冰，就有一個(gè)名叫“黑冰”的復制號，完全模仿白冰的視頻內容和視頻風(fēng)格，也收獲了不小的流量。

同樣還有許多的美食探店網(wǎng)紅，都出現了復制號，去吃相同的店，相同的服化道風(fēng)格，相同的語(yǔ)言習慣進(jìn)行點(diǎn)評，這樣的復制號往往也能收獲百萬(wàn)級別的流量。沒(méi)有什么過(guò)高的創(chuàng )意門(mén)檻，僅靠“抄襲”就能收獲流量，然后走上帶貨圈錢(qián)的道路?！叭嗽O定為+平臺包裝+內容+流量變現”成為了目前創(chuàng )造網(wǎng)紅的公式模板。

過(guò)于快速，過(guò)于簡(jiǎn)單的造星模式，最終導致的是目前短視頻領(lǐng)域的劣幣驅逐良幣。越來(lái)越多的低質(zhì)量的視頻充斥在網(wǎng)絡(luò )之上，填補著(zhù)用戶(hù)的視覺(jué)空白，催生出大量想要搶占流量風(fēng)口，但本身沒(méi)有過(guò)多的內涵無(wú)法支撐起其視頻內容的博主出現?！熬W(wǎng)紅翻版”和“假洋鬼子”的出現便是這一現象的作證。

用戶(hù)有獵奇的心理，市場(chǎng)便推出相應的“產(chǎn)品”來(lái)填補空白。網(wǎng)友賦予了這些“網(wǎng)紅們”流量，最終這些“流量”可能會(huì )反作用于網(wǎng)友身上。

當他們開(kāi)始帶貨，開(kāi)始用一些廣告來(lái)填充自己的視頻內容的時(shí)候，整個(gè)短視頻平臺同樣也會(huì )成為大型廣告中轉站，而年輕人看點(diǎn)什么幾乎都是廣告，想要通過(guò)短視頻來(lái)放松也成為了一件奢侈的事情。

• 網(wǎng)紅經(jīng)濟，是年輕人的精神空虛

網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆火，是當代年輕人的精神空虛。

年輕人需要靠測評，靠探店，靠互聯(lián)網(wǎng)的新奇體驗來(lái)填補生活當中的空白，而這種填補方式，便造就了當下網(wǎng)紅經(jīng)濟廣告帶貨的模式。

越來(lái)越多的探店博主把“自己認為的美食”通過(guò)大數據算法推到前臺用戶(hù)面前時(shí)，用戶(hù)所接收到的，也就不是“真正的美食”，而是算法，平臺想要讓用戶(hù)去到的店。

許多網(wǎng)紅店，在流量的加持下能在短時(shí)間內獲得大量的人流和關(guān)注，然后又迅速歸于沉寂，類(lèi)似于火鍋品牌賢合莊，早期靠著(zhù)明星流量的加持風(fēng)光無(wú)限，而后便無(wú)人問(wèn)津，僅靠加盟圈一波快錢(qián)，如今北京的門(mén)店也全部關(guān)閉。

當下的網(wǎng)紅經(jīng)濟，也很像早期的明星餐飲，都是依靠流量和影響力來(lái)吸引用戶(hù)，而忘記了從產(chǎn)品本身出發(fā)來(lái)留住用戶(hù)。流量是當下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下必不可少的東西，追求流量本身并沒(méi)有錯，但用偽造，詐騙，抄襲的方式來(lái)博取市場(chǎng)的流量關(guān)注，便是劣幣驅逐良幣的錯誤選擇。

短視頻平臺上也有許多優(yōu)質(zhì)博主，例如“打假博主”superB太，便致力于整治缺斤少兩，欺騙消費者的市場(chǎng)環(huán)境，因為其內容真實(shí)，也獲得了大量的流量和關(guān)注。但是，缺斤少兩，欺騙消費者不只是出現在線(xiàn)下交易當中，短視頻同樣也充斥著(zhù)這樣的歪風(fēng)邪氣，短視頻也需要一位專(zhuān)業(yè)的“打假人”。

流量無(wú)罪，欺詐有罪。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

參考文章：

差評 《有多少中國人 正假冒俄羅斯人直播帶貨？》