這一屆網(wǎng)友，迷上了洞洞鞋。

在大家疑惑為什么現在穿高跟鞋的人這么少的同時(shí)，洞洞鞋正成為無(wú)數人的心頭好。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

翻開(kāi)社交平臺，就能看到網(wǎng)友對洞洞鞋的花式表白。

“太喜歡我的洞洞鞋了！”一位上班族表示，每天上班要走很遠的路，穿高跟鞋沒(méi)幾步就累了，洞洞鞋不一樣，走再遠的路都很舒服，簡(jiǎn)直就是打工人的福音！

“以前穿鞋追求好看、顯氣場(chǎng)?，F在不一樣了，尤其是居家辦公的幾年里，已經(jīng)習慣了舒服自在的穿衣生活方式，洞洞鞋就是YYDS！”

大一學(xué)生木木認為：“洞洞鞋可以自己搭配裝飾品，穿上它，我就是最與眾不同的崽！”

類(lèi)似的言論不絕于耳。

網(wǎng)友口中的洞洞鞋，其實(shí)是一種由橡膠一體成型的鞋子，又因為鞋面有很多大的氣孔，神似一個(gè)個(gè)“小洞”，因此被稱(chēng)為“洞洞鞋”。

那么，從過(guò)去對高跟鞋的追捧，到現在對洞洞鞋的熱議，這期間經(jīng)歷了什么？洞洞鞋憑借什么俘獲新一代年輕人的心？這背后又代表了什么？

“洞洞鞋”有多火？

如果要評選什么是2023年的爆火單品，“洞洞鞋”一定是不容忽視的一個(gè)。

據魔鏡市場(chǎng)情報數據了解到，截止5月11日的三個(gè)月里，小紅書(shū)、抖音、微博等平臺關(guān)于洞洞鞋的發(fā)帖數量累計超過(guò)20萬(wàn)篇。

微信指數也居高不下。六月份以來(lái)，以“洞洞鞋”為關(guān)鍵詞的日平均搜索量穩定在幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等，其中6月7日，搜索量更突破1.6億，洞洞鞋被推至流量高峰。

圖片來(lái)源：微信指數

社交平臺上網(wǎng)友們毫不吝嗇地表達著(zhù)對洞洞鞋的喜愛(ài)，說(shuō)出一個(gè)喜歡洞洞鞋的原因就能吸引來(lái)無(wú)數人的認同，“洞洞鞋”、“洞門(mén)”，成為了新的網(wǎng)絡(luò )熱梗。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

此外，洞洞鞋的火熱也真實(shí)的反應到銷(xiāo)售數據上。

以洞洞鞋的主流品牌Crocs在2023一季度財報為例，該品牌2023年一季度收入同比增長(cháng)33.9%，高達8.84億美元，其中主品牌Crocs貢獻了6.49億美元，同比增長(cháng)19.0%。

值得一提的是，Crocs品牌在亞太地區收入達1.4億美元，同比增長(cháng)46.1%，可以說(shuō)憑借亞太地區的銷(xiāo)量，讓該品牌的業(yè)績(jì)邁上又一臺階。

“洞洞鞋”憑什么？

如果你經(jīng)常瀏覽小紅書(shū)、微博等社交媒體，就會(huì )發(fā)現最近興起了各類(lèi)“門(mén)學(xué)”。

麥當勞的忠實(shí)粉絲會(huì )自稱(chēng)“麥門(mén)”、影視劇《長(cháng)月?tīng)a明》中，女二天歡的粉絲被稱(chēng)為“歡門(mén)”、而現在，喜歡洞洞鞋的網(wǎng)友們，也會(huì )自封入了“洞門(mén)”。

在小紅書(shū)，無(wú)數網(wǎng)友用“洞門(mén)永存”的聲音表達著(zhù)對洞洞鞋的喜愛(ài)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

網(wǎng)友們借助“麥門(mén)”的語(yǔ)言風(fēng)格，告訴大家“一個(gè)認為洞洞鞋好穿的人，再壞也壞不到哪里去”、“穿過(guò)洞洞鞋，它就是你的心頭好”，而這些語(yǔ)言也如同平臺的流量密碼，一經(jīng)發(fā)布往往會(huì )引發(fā)網(wǎng)友熱議。

其實(shí)，洞洞鞋并非最近才出現的單品。這一品類(lèi)約二十年前就已經(jīng)走進(jìn)大眾的視線(xiàn)，只不過(guò)當時(shí)的洞洞鞋，更多是以“丑”、“輕便”、“大頭鞋”等關(guān)鍵詞出圈。

其受眾也多集中在追求舒適、不太在意外觀(guān)的中年人，由于其柔軟舒適，甚至還一度成為醫護人員的“指定用鞋”。

與此同時(shí)，當時(shí)的洞洞鞋也一度因為外觀(guān)設計而被隔絕在時(shí)尚、潮流文化之外，年輕人對其嗤之以鼻。

或許就像大眾調侃的那樣，“時(shí)尚是個(gè)輪回”。過(guò)去被主流嫌棄的的洞洞鞋，如今卷土重來(lái)，成為大眾的寵兒，特別是在楊冪、白敬亭、周雨彤等明星代言Crocs后，洞洞鞋被更多人熟知。

而一旦穿上了洞洞鞋，就很難不愛(ài)上它。

不少人表示，“洞洞鞋太舒服了，一旦穿習慣了就很難接受其他類(lèi)型的鞋子?！?/p>

的確，簡(jiǎn)單輕便的設計，讓這類(lèi)鞋子穿脫都很簡(jiǎn)單，又因為其柔軟的材質(zhì)，通常走很遠的路都不會(huì )感到疲憊。

過(guò)去因為鞋頭太大而引發(fā)的“大頭鞋”槽點(diǎn)，也被新一屆年輕人的審美體系所消解，特別隨著(zhù)“丑萌大頭風(fēng)”的流行，洞洞鞋獲得了“沉冤得雪”般的好評。

在當代年輕人眼中，“大頭”不再是丑的代名詞，與之伴隨的反而是一種可可愛(ài)愛(ài)的萌態(tài)。

同時(shí)因為鞋子比較大，還可以襯托的腳踝更加纖細，在以瘦為美的當下，這類(lèi)型鞋子的穿著(zhù)效果又和時(shí)代審美不期而遇。

此外，隨著(zhù)人們對個(gè)性化表達訴求的提升，洞洞鞋也承載了更多使用功能之外的期待。

以往看起來(lái)平平無(wú)奇的鞋花，現在也成為年輕人展示個(gè)性、表達自我的絕佳場(chǎng)地。不少年輕人會(huì )依據自己的喜好、當天的心情，搭配不一樣的鞋花。

社交平臺上衍生出“DIY洞洞鞋”、“鞋花設計”、“鞋花好物分享”等各類(lèi)話(huà)題，足以驗證網(wǎng)友對這一“花活兒”的喜愛(ài)。

而商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的商家，也適時(shí)推出了款式各異的鞋花，樣式眾多且價(jià)格低廉，這為洞洞鞋的二創(chuàng )提供了現實(shí)條件。

有網(wǎng)友分享，只需要20.6元，就可以獲得一套與眾不同的鞋花。

洞洞鞋本身，也不需要過(guò)高的支出。從主流品牌Crocs到一些不知名的品牌，只需要花費幾百到幾十元，就可以在獲得舒適體驗的同時(shí)，加入到一場(chǎng)話(huà)題的“饕餮盛宴”。

更關(guān)注自我感受的一代

一個(gè)類(lèi)型產(chǎn)品的走紅，往往受多因素疊加影響，同時(shí)也能反映出某種時(shí)代情緒。

與過(guò)去追求精致、奢侈的潮流不同，近年來(lái)，不少人紛紛卸下武裝，轉身?yè)肀Я烁p松自在、舒適得體的生活方式。

在這樣的觀(guān)念影響下，主流敘事變成了摒棄“面子花費”，更關(guān)注個(gè)人體驗。

因此，為了買(mǎi)奢侈品包包節衣縮食的故事變少了，取而代之的是“看我的帆布包包有多好看?！?/p>

年輕女孩們也紛紛丟掉“恨天高”，一腳蹬上更舒適的洞洞鞋出門(mén)。

不愿意再被外界眼光捆綁、不被商家渲染的浮華世界影響，可以根據喜好購買(mǎi)合適的產(chǎn)品，但不會(huì )再為商家構建的概念買(mǎi)單。

用網(wǎng)友戲謔的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“資本別想割我的韭菜”。

而在這樣的背景下，穿著(zhù)舒適、價(jià)格低廉、既符合潮流熱點(diǎn)、又能進(jìn)行個(gè)性化表達的洞洞鞋，受到年輕人的歡迎也就不意外了。

洞洞鞋的背后，是越來(lái)越自由的年輕人。

參考文章：

硬殼INK，過(guò)氣的“洞洞鞋”，怎么就成了職場(chǎng)人的心頭好？

DT財經(jīng)，小紅書(shū)女孩，正在集體加入“洞門(mén)”

SIXMODU六號摩度，人手一雙的洞洞鞋，是否意味著(zhù)審美降級？

界面新聞，年輕女孩正“加入洞門(mén)”，Crocs借勢賣(mài)爆了

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

數據來(lái)源：天眼查、魔鏡市場(chǎng)情報